travailler la publicitÉ en classe

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LA PUBLICITÉ Les figures de style Les syllogismes Stratégies publicitaires

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  1. 1. LA PUBLICIT Les figures de style Les syllogismes Stratgies publicitaires
  2. 2. Corax, lve dEmpdocle (Ve sicle av. J.-C.) http://www.cervantesvirtual.com/bib/portal/retorica/include/p_autorese4da.html?pagina=siracu sa.jsp&origen=grecia Aristote (384-322 av. J.-C.) Art de bien parler : agrable / efficace Lauditoire Convaincre # persuader : voir la vido ici La RHTORIQUE https://www.unige.ch/lettres/framo/enseignements/methodes/srhetorique/rdintegr.html#rd110000
  3. 3. LES ARGUMENTS la tautologie la transitivit l'exemple la rgle de justice l'argument d'autorit la dissociation la question oratoire la prosopope la prtrition la prolepse la dfinition l'panorthose la litote l'ironie https://www.unige.ch/lettres/framo/enseignements/methodes/srhetorique/rdintegr.html#rd110000
  4. 4. LES FIGURES DE STYLE Sur les SONS : - Allitration (consonne) - Assonance (voyelle) - Paronomase Sur la RPTITION : - Anaphore - Rptition Sur le SENS : - Antanaclase - Antonomase - Hyperbole - Euphmisme - Oxymore (masc.) - Mtaphore http://www.etudes-litteraires.com/bac- francais/figures-de-style.php
  5. 5. LE SYLLOGISME Cest un raisonnement trs courant Il est utilis depuis environ 25 sicles On le trouve souvent dans les publicits Tous les syllogismes ne sont pas valides La logique des propositions tudie la validit des syllogismes.
  6. 6. LE SYLLOGISME : exemple La vida es mvil Mvil es Vodafone _________________ La vida es Vodafone Majeure (prmisse) Mineure (prmisse) __________________ Conclusion Ici la conclusion nest pas dite, elle est sous- entendue. Cest donc un syllogisme incomplet : un enthymme.
  7. 7. Tous les hommes sont mortels affirmatif universel > A Les Grecs sont des hommes affirmatif universel > A Donc les Grecs sont mortels affirmatif universel > A FONCTIONNEMENT DU SYLLOGISME A : Tout S est P E : Aucun S nest P I : Quelque S est P O : Quelque S nest pas P Affirmatifs Ngatifs Universels A E Particuliers I O
  8. 8. Les syllogismes valides ont un nom et cela permet de les classer par familles BARBARA Tous les chiens ont 4 pattes Les caniches sont des chiens Donc les caniches ont a 4 pattes Cest un syllogisme en A, A, A son nom est BARBARA Tout M est P Tout S est M Tout S est P DARII Tous les chiens ont 4 pattes Quelques animaux sont des chiens Quelques animaux ont 4 pattes Cest un syllogisme en A, I, I son nom est DARII Tout M est P Quelque S est M Quelque S est P
  9. 9. Exemple de syllogisme incomplet = un enthymme Redaccin publicitaria (Victor Curto, Juan Rey, Joan Sabat)
  10. 10. SYLLOGISME ET LITTRATURE https://www.youtube.com/watch?v=hkROJIHMWd8 Csar. Monsieur Brun, tous les apritifs sont faits avec des plantes : gentiane, sauge, anis, peau d'orange, absinthe et ctra. Or, les plantes, ce sont des remdes. Dans ma chambre, j'ai un gros livre: La Sant par les Plantes, a gurit TOUT. Alors finalement, qu'est-ce qu'un apritif? C'est une espce de tisane froide. Vous pourriez me dire quil y a de lalcool ... Monsieur Brun. Je vous le dis. Csar. Et quest-ce que cest, lalcool ? Essence de vigne : plante ! Et quand quelqu'un se trouve mal, qu'est-ce qu'on dit ? Vite, faites-lui boire quelque chose ! Vite ! Un peu de rhum ! Un peu de Chartreuse ! . Donc, remde. Naturellement, il ne faut pas en boire trop. Pour tous les remdes, c'est la mme chose. Sur toutes les botes, il y a crit: Ne pas dpasser les doses prescrites. Marcel Pagnol, Csar. (film de 1936, adaptation thtrale de 1946)
  11. 11. ANALYSE DU DOCUMENT Recomposez le syllogisme de Csar (majeure mineure conclusion). Retrouvez largument dautorit. Retrouvez la prolepse. Retrouvez largument de lexemple. Retrouvez largument de la dfinition.
  12. 12. Dior, jadore Quelle figure de style peut-on reconnaitre dans le slogan ? Dnotation / Connotation de la couleur employe ? Quvoque lcriture de Jadore ? Une analyse trs complte est disponible ici
  13. 13. La femme est une le, Fidgi est son parfum Syllogisme incomplet : recomposez le syllogisme complet quels personnages nous fait penser cette femme? Cette affiche publicitaire est construite sur des constrates. Lesquels ?
  14. 14. LES PARISIENNES de KIRAZ https://www.youtube.com/watch?v=Z8V8wjkIcBg
  15. 15. Avec, on est mieux que sans http://www.french.hku.hk/dcmScreen/lang3033/lang3033_canderel.htm De quel type de texte sagit-il ? La parisose est un quilibre rythmique des deux membres d'une phrase. Trouvez-en une. Quel est le slogan ? Qui est on ? (public vis) Trouvez une anaphore. Trouvez un sens figur. Trouvez une opposition. De qui est ce dessin ? Quels sont les mots phoniquement associs la marque ? Dit-on quel est le produit dont il sagit ? Quel mot important pour cette publicit nest jamais cit ?
  16. 16. LART DANS LA PUBLICIT http://www.e-media.ch/documents/showFile.asp?ID=5517
  17. 17. LART DANS LA PUBLICIT http://www.vivelapub.fr/influence-de-magritte-sur-la-publicite-en-35- exemples/ Est-ce que les stratgies publicitaires utilisent lart pour la promotion des produits ? Donnez 3 exemples diffrents (nom de loeuvre dart, artiste, poque, description compare de loeuvre dart et de la publicit) Quel est leffet produit sur le public cibl ?
  18. 18. Exercice en classe : Quelle est lorigine culturelle de cette publicit ? Pourquoi avoir utilis ce slogan ? Quel est leffet vis chez le consommateur ?
  19. 19. En 2004, LG Electronics Inc sest lanc dans la bataille pour la parit des tches mnagres. Son slogan, Un petit pas pour lhomme, un bond pour sa femme . La marque entend prouver par l que lhomme moderne peut participer aux travaux domestiques grce ses produits lectromnagers, sans perdre de sa virilit ! La campagne fut dcline en presse magazine, puis en affichage dans le mtro parisien, sur le priphrique et dans les villes de plus de 100 000 habitants. Les galeries Lafayette consacrrent mme 4 vitrines des cours darts mnagers, donns par des hommes pour des hommes ! (Campagne conue par lagence V) http://www.pubenstock.com/2012/lg-au-secours-des-femmes/
  20. 20. Exercice en classe : Quel est la citation originale ? Auteur ? poque ? Analyse du dtournement de la citation originale en slogan publicitaire (dnotation, connotation, figure de style) Analyse de la position de lhomme
  21. 21. Utilisation du patrimoine littraire - auteur(s) - priode(s) historique(s) et culturelle(s) - autres exemples dutilisation de la littrature ?
  22. 22. Exercice en classe Description du document (1er niveau ce que je vois, 2me ce que je sais de ces dessins) Analyse du slogan Analyse du texte Analyse de la question Quel effet est vis sur quel public ? Quel est largument (social) principal ?