trend cocktail - grafisch lyceum utrecht
DESCRIPTION
Mijn presentatie over de laatste trends, ontwikkelingen, stats en cases op het gebied van digitale communicatie. De presentatie was het slotstuk van de Ambitiedag voor het Grafisch Lyceum Utrecht.TRANSCRIPT
![Page 1: Trend Cocktail - Grafisch Lyceum Utrecht](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062614/546addeaaf79592f798b6236/html5/thumbnails/1.jpg)
#!1
AMBITIEDAG GRAFISCH LYCEUM UTRECHT !
UTRECHT, 6 MAART 2014
![Page 2: Trend Cocktail - Grafisch Lyceum Utrecht](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062614/546addeaaf79592f798b6236/html5/thumbnails/2.jpg)
#!2
HI! IK BEN KLAAS
@KLAAS WEIMA
Oprichter Energize | Blogger | China Digital Strateeg | Auteur Verdiende Aandacht | Podcaster | SparkCast | Vader| Yogi | Positief | Energiek
![Page 3: Trend Cocktail - Grafisch Lyceum Utrecht](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062614/546addeaaf79592f798b6236/html5/thumbnails/3.jpg)
#!3
AGENDA
1. Tijden veranderen
2. Stats
3. Wetten van het Web
4. Aandacht verdienen
5. Case - ING
6. Case - KLM-nijntje
![Page 4: Trend Cocktail - Grafisch Lyceum Utrecht](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062614/546addeaaf79592f798b6236/html5/thumbnails/4.jpg)
#!4
TIJDEN VERANDEREN STATS WETTEN VAN HET WEB AANDACHT VERDIENEN CASES
![Page 5: Trend Cocktail - Grafisch Lyceum Utrecht](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062614/546addeaaf79592f798b6236/html5/thumbnails/5.jpg)
! #!5
”Dat internet, dat is één grote luchtballon. Dat
loopt z’n vaart nog niet.” !
- Quote van Hans van Breukhoven, tijdens gastcollege op de Erasmus Universiteit Rotterdam, 1996.
![Page 6: Trend Cocktail - Grafisch Lyceum Utrecht](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062614/546addeaaf79592f798b6236/html5/thumbnails/6.jpg)
#!6
TIJDEN VERANDEREN
1996 !
$ 28 miljard 140.000 FTE
2012 !
Failliet 17.000 FTE
APRIL 2012 !
$ 1 miljard 12 FTE
![Page 7: Trend Cocktail - Grafisch Lyceum Utrecht](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062614/546addeaaf79592f798b6236/html5/thumbnails/7.jpg)
#!7
TIJDEN VERANDEREN
2014 !
$ 18 miljard opgericht in 2009
2014 !
$ 15 miljard 31.000 FTE
![Page 8: Trend Cocktail - Grafisch Lyceum Utrecht](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062614/546addeaaf79592f798b6236/html5/thumbnails/8.jpg)
! #!8
”In a decade 40% of the Fortune 500 companies will be out of business”
!
- Dr. Peter Diamandis, Singularity University -
![Page 9: Trend Cocktail - Grafisch Lyceum Utrecht](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062614/546addeaaf79592f798b6236/html5/thumbnails/9.jpg)
! #!9
RAZENDSNELLE ONTWIKKELINGEN
1996 2003 2004 2007 2010 2013 2014
![Page 10: Trend Cocktail - Grafisch Lyceum Utrecht](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062614/546addeaaf79592f798b6236/html5/thumbnails/10.jpg)
#!10
TIJDEN VERANDEREN STATS WETTEN VAN HET WEB AANDACHT VERDIENEN CASES
![Page 11: Trend Cocktail - Grafisch Lyceum Utrecht](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062614/546addeaaf79592f798b6236/html5/thumbnails/11.jpg)
#!11
Internettoegang onder Nederlandse huishoudens (in %)
0
20
40
60
80
2011 2012 2013
Desktop Laptop Smartphone Tablet
Bron: CBS Statline, 2013
![Page 12: Trend Cocktail - Grafisch Lyceum Utrecht](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062614/546addeaaf79592f798b6236/html5/thumbnails/12.jpg)
#!12
Totale aantal gebruikers sociale netwerksites (in miljoenen)
0
2,25
4,5
6,75
9
2013 2014
Facebook Youtube LinkedIn Twitter Google+
Bron: NewCorp Research & Consultancy, 2014
![Page 13: Trend Cocktail - Grafisch Lyceum Utrecht](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062614/546addeaaf79592f798b6236/html5/thumbnails/13.jpg)
#!13
Dagelijkse gebruikers sociale netwerksites (in miljoenen)
0
1,75
3,5
5,25
7
2013 2014
Facebook Youtube LinkedIn Twitter Google+
Bron: NewCorp Research & Consultancy, 2014
![Page 14: Trend Cocktail - Grafisch Lyceum Utrecht](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062614/546addeaaf79592f798b6236/html5/thumbnails/14.jpg)
#!14
Hoe lang heeft Facebook nog?
![Page 15: Trend Cocktail - Grafisch Lyceum Utrecht](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062614/546addeaaf79592f798b6236/html5/thumbnails/15.jpg)
! #!15
€ 5.000.000.000 ONLINE AANKOPEN IN NEDERLAND (T/M Q2 2013)
![Page 16: Trend Cocktail - Grafisch Lyceum Utrecht](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062614/546addeaaf79592f798b6236/html5/thumbnails/16.jpg)
#!16
TIJDEN VERANDEREN STATS WETTEN VAN HET WEB AANDACHT VERDIENEN CASES
![Page 17: Trend Cocktail - Grafisch Lyceum Utrecht](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062614/546addeaaf79592f798b6236/html5/thumbnails/17.jpg)
#!17
WET 1 - HET WEB IS SOCIAAL
- Mensen zijn met elkaar verbonden. meer dan ooit.
- De wereld wordt kleiner.
- Collectieve intelligentie (power of the crowd)
![Page 18: Trend Cocktail - Grafisch Lyceum Utrecht](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062614/546addeaaf79592f798b6236/html5/thumbnails/18.jpg)
Social Shopping
Ontdek nieuwe producten via een crowd-curated catalogus
![Page 19: Trend Cocktail - Grafisch Lyceum Utrecht](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062614/546addeaaf79592f798b6236/html5/thumbnails/19.jpg)
#!19
WET 2 - HET WEB IS TRANSPARANT
- Informatie is vrij toegankelijk
- Prijzen zijn transparant
- Realtime klantinzichten
![Page 20: Trend Cocktail - Grafisch Lyceum Utrecht](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062614/546addeaaf79592f798b6236/html5/thumbnails/20.jpg)
ShopSavvy
Ontdek waar je in de buurt het goedkoopst een product koopt.
![Page 21: Trend Cocktail - Grafisch Lyceum Utrecht](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062614/546addeaaf79592f798b6236/html5/thumbnails/21.jpg)
#!21
WET 3 - HET WEB IS OPEN
- Iedereen een journalist
- Mensen vragen om eerlijke en directe communicatie
- De waarheid komt altijd boven
![Page 22: Trend Cocktail - Grafisch Lyceum Utrecht](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062614/546addeaaf79592f798b6236/html5/thumbnails/22.jpg)
iBeacon
Locatie-gebaseerde technologie dat in-store productinformatie geeft.
![Page 23: Trend Cocktail - Grafisch Lyceum Utrecht](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062614/546addeaaf79592f798b6236/html5/thumbnails/23.jpg)
#!23
WET 4 - HET WEB IS REBELS
- Verandering is de enige constante.
- Agile marketing.
- Nieuwe business modellen
![Page 24: Trend Cocktail - Grafisch Lyceum Utrecht](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062614/546addeaaf79592f798b6236/html5/thumbnails/24.jpg)
De Correspondent
Journalistiek 2.0, crowdfunded. Gratis nieuws overal en altijd.
![Page 25: Trend Cocktail - Grafisch Lyceum Utrecht](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062614/546addeaaf79592f798b6236/html5/thumbnails/25.jpg)
#!25
TIJDEN VERANDEREN STATS WETTEN VAN HET WEB AANDACHT VERDIENEN CASES
![Page 26: Trend Cocktail - Grafisch Lyceum Utrecht](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062614/546addeaaf79592f798b6236/html5/thumbnails/26.jpg)
! #!26
Welke drie ingrediënten zijn nodig voor effectieve
communicatie?
![Page 27: Trend Cocktail - Grafisch Lyceum Utrecht](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062614/546addeaaf79592f798b6236/html5/thumbnails/27.jpg)
! #!27
Hoeveel commerciële prikkels worden we
gemiddeld op een dag aan blootgesteld?
![Page 28: Trend Cocktail - Grafisch Lyceum Utrecht](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062614/546addeaaf79592f798b6236/html5/thumbnails/28.jpg)
#!28
VERDIENDE AANDACHT
- Communicatiestrategie waarbij mensen zelf – zonder tussenkomst van gekochte media – merk of bedrijfsgerelateerde content met hun sociale netwerk delen.”
![Page 29: Trend Cocktail - Grafisch Lyceum Utrecht](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062614/546addeaaf79592f798b6236/html5/thumbnails/29.jpg)
#!29
TIJDEN VERANDEREN STATS WETTEN VAN HET WEB AANDACHT VERDIENEN CASES
![Page 30: Trend Cocktail - Grafisch Lyceum Utrecht](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062614/546addeaaf79592f798b6236/html5/thumbnails/30.jpg)
#!30#!30
CHALLENGE
How to increase brand awareness of KLM as airliner carrier in the Chinese market?
![Page 31: Trend Cocktail - Grafisch Lyceum Utrecht](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062614/546addeaaf79592f798b6236/html5/thumbnails/31.jpg)
#!31#!31
SOLUTION
We combined two iconic Dutch brands to capture the hearts of Chinese females. And created a rich social media campaign based on storytelling that went across the globe.
![Page 32: Trend Cocktail - Grafisch Lyceum Utrecht](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062614/546addeaaf79592f798b6236/html5/thumbnails/32.jpg)
#!32#!32#!32
![Page 33: Trend Cocktail - Grafisch Lyceum Utrecht](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062614/546addeaaf79592f798b6236/html5/thumbnails/33.jpg)
#!33#!33
896,000 UNIQUE VISITORS
+89,000 FANS
4,200,000 VIDEO VIEWS
+2.7% AWARENESS (FROM 0.9%)
¥ 1,800,000 MEDIA VALUE
![Page 34: Trend Cocktail - Grafisch Lyceum Utrecht](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062614/546addeaaf79592f798b6236/html5/thumbnails/34.jpg)
#!34#!34
CHALLENGE
How to get ING as a future employer in the consideration set of talented business graduates around the world?
![Page 35: Trend Cocktail - Grafisch Lyceum Utrecht](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062614/546addeaaf79592f798b6236/html5/thumbnails/35.jpg)
#!35#!35
SOLUTION
We challenged graduates to explain financial topics to children. Clarity and transparency are ING’s foundation for a financially healthy future.
![Page 36: Trend Cocktail - Grafisch Lyceum Utrecht](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062614/546addeaaf79592f798b6236/html5/thumbnails/36.jpg)
#!36#!36
![Page 37: Trend Cocktail - Grafisch Lyceum Utrecht](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062614/546addeaaf79592f798b6236/html5/thumbnails/37.jpg)
#!37#!37
260% TRAFFIC INCREASE
10.000.000 REACH ON FACEBOOK
1,500 CONTRIBUTIONS
GOLD MAGNET/DCA WINNER
TOPIC OF THE WEEK IN BUSINESS PRESS
![Page 38: Trend Cocktail - Grafisch Lyceum Utrecht](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062614/546addeaaf79592f798b6236/html5/thumbnails/38.jpg)
#!38
BEDANKT VOOR JULLIE AANDACHT!
![Page 39: Trend Cocktail - Grafisch Lyceum Utrecht](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062614/546addeaaf79592f798b6236/html5/thumbnails/39.jpg)
#!39
DANK VOOR JULLIE AANDACHT