07TRENDREPORTRETAIL

SMARTPHONE ERKENNT HUNDERT

MILLIONEN OBJEKTE

BEACONS IN DER LONDONER

REGENT STREETPRINTANZEIGE MIT WLAN-NETZ

EXECUTIVE

2014

INTERAKTIVE REITERNAVIGATION

DIREKTE VERLINKUNG DER MICRO-TRENDS

VERLINKUNG MIT DER ONLINE-TRENDDATENBANK

DEEPLINK

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zu gelangen.

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zur Website des Micro-Trends

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in unserer Online-Trenddatenbank

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Interaktive

Reiter

Micro-Trends

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Online-

Trenddatenbank

Deeplink

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DIE INTERAKTIVEN FUNKTIONEN IM EXECUTIVE TRENDREPORT

EXECUTIVE TRENDREPORT JULI 2014

%SEITE%%KATEGORIEBEZEICHNUNG%

%TAB-INAKTIV%

3

EXECUTIVE TRENDREPORT

INHALT

JULI 2014

INHALTSVERZEICHNIS

BEST PRACTICE04

MOBILE COMMERCE09

SOCIAL COMMERCE14

FUTURE POS19

RETAIL INNOVATIONS24

FURTHER INNOVATIONS29

%TAB-AKTIV%

SMARTPHONE ERKENNT HUNDERT MILLIONEN OBJEKTE

Der Onlineversandhändler Amazon hat das Smartphone „Fire Phone“

entwickelt, das über die Funktion „Firefly“ hundert Millionen Objekte

erkennen kann. Dafür richtet der Nutzer das Telefon einfach auf den

Gegenstand, der ihn interessiert, um umgehend weitere Informationen

zu erhalten. Die Software arbeitet dabei auch kontextuell. Wer

beispielsweise eine TV-Serie anschaut und „Firefly“ aktiviert, bekommt

Hinweise zur DVD-Box zur Serie und kann diese dann direkt bei

Amazon kaufen. „Firefly“ ist darüber hinaus imstande, Kunstwerke zu

erkennen und dem Nutzer Hintergrundinformationen dazu anzubieten.

http://www.amazon.com

Amazon.com Inc., USA 4Trendexplorer Send A Trend PPT Export Weitere Bilder

INHALT

EXECUTIVE TRENDREPORT JULI 2014

BEST PRACTICE

%TAB-AKTIV%

SELFIE-TREND FÜR DEN KÜHLSCHRANK GENUTZT

Mondelez International hat für seine Käsemarke Philadelphia in

Australien die Liebe zu Selfies für eine Werbekampagne genutzt. Unter

dem Hashtag #FridgeShelfies konnten Kunden Fotos von ihrem

Kühlschrank bzw. dessen Inhalten posten. In Echtzeit, beinahe sofort

nach dem Upload, bekamen die Kunden Rezepte für die Kombination

von "Kühlschrankresten" persönlich vom Philadelphia-Team

zugeschickt.

Zudem kreierte ein bekannter Koch an jedem Freitag während der

Kampagne ein besonderes Gericht für die Zutaten aus seinem

Lieblingspost. Für die besten zwei Shelfies wurden zusätzliche Preise

vergeben.

https://www.facebook.com

MONDELEZ INTERNATIONAL GROUP,

Australien

5Trendexplorer Send A Trend PPT Export Weitere Bilder

INHALT

EXECUTIVE TRENDREPORT JULI 2014

BEST PRACTICE

%TAB-AKTIV%

BEACONS IN DER LONDONER REGENT STREET

The Crown Estate installiert als zuständige Immobilien-Investmentfirma

die standortbezogene Beacon-Technologie in über hundert Läden der

Londoner Regent Street. Die kleinen Transmitter werden per Bluetooth

mit einer speziellen Smartphone-Anwendung kommunizieren und den

Nutzern so unter anderem Informationen zu neuen Produkten,

Sonderangeboten und Veranstaltungen übermitteln. Die Angebote

werden nur am jeweiligen Tag Gültigkeit besitzen und sollen den

Nutzern abhängig von ihren Interessen gesendet werden. Die Nutzer

können innerhalb der App ein persönliches Profil erstellen und die

Anwendung auch zum Planen ihrer Besuche verwenden.

http://www.thecrownestate.co.uk

The Crown Estate, Großbritannien 6Trendexplorer Send A Trend PPT Export Weitere Bilder

INHALT

EXECUTIVE TRENDREPORT JULI 2014

BEST PRACTICE

%TAB-AKTIV%

AIRBNB VERBINDET REISENDE MIT ORTSKUNDIGEN VOR ORT

Die Plattform zur privaten Unterkunftsvermietung Airbnb erprobt den

Conciergeservice „Local Companion“, der Reisewillige mit

Einheimischen aus der Zielregion zusammenbringen soll. Mit Hilfe der

Funktion können Reisende sowohl bei allgemeinen Fragen als auch

bei konkreten Belangen zu Helfern vor Ort Kontakt aufnehmen. Die

Kommunikation erfolgt via In-App-Chat, über den auch

Ortsmarkierungen auf Karten verschickt werden können, sodass die

Ortskundigen Tipps zur Freizeitgestaltung am Standort des Nutzers

geben können. Zudem sollen die Nutzer ihre Kreditkarte mit der App

verbinden können, um Tickets etwa für Konzerte direkt zu erwerben.

http://etc-digital.org

Airbnb Inc., USA 7Trendexplorer Send A Trend PPT Export

INHALT

EXECUTIVE TRENDREPORT JULI 2014

MOBILE COMMERCE

%TAB-AKTIV%

PRINTANZEIGE MIT WLAN-NETZ

Die brasilianische Werbeagentur AlmapBBDO entwickelte für den

Volkswagen „Amarok“ eine Printanzeige, über die der Nutzer sich in

ein „Amarok“-WLAN-Netzwerk einloggen konnte. Die Technologie

dafür wurde über druckbare Elektronik in die Zeitschriftenseite

integriert. Mit seinem Smartphone, Tablet oder Rechner konnte der

Leser sich dann in das WLAN-Netz einwählen und an jedem Ort

Informationen über das Auto abrufen. Damit wollte die Agentur

verbildlichen, dass auch der offroadtaugliche „Amarok“ an jedem Ort

für seinen Besitzer nutzbar ist.

https://www.youtube.com

Volkswagen AG, Brasilien 8Trendexplorer Send A Trend PPT Export Video Weitere Bilder

INHALT

EXECUTIVE TRENDREPORT JULI 2014

MOBILE COMMERCE

%TAB-AKTIV%

ONLINE HELFEN ÜBER DEN SOZIALEN BEZAHLDIENST

Mit einem sozialen Bezahlservice namens "PaperLike" sollen simple

"Likes" durch eine direkte finanzielle Unterstützung ersetzt werden.

Dazu müssen die Leser, Nutzer oder Fans lediglich den auf einer

Online-Plattform installierten Button anklicken, um den Empfänger

unkompliziert - beispielsweise per PayPal - mit einem beliebigen

Betrag zu unterstützen. Den "PaperLike"-Button kann jeder für seine

Website herunterladen und so seinen Fans und Followern auch über

Sticker mit QR-Codes die Möglichkeit bieten, ihn finanziell zu

unterstützen.

https://www.indiegogo.com

PaperLike, USA 9Trendexplorer Send A Trend PPT Export Video Weitere Bilder

INHALT

EXECUTIVE TRENDREPORT JULI 2014

SOCIAL COMMERCE

%TAB-AKTIV%

VOGUE MACHT INSTAGRAM-KANAL ZUM SHOP

Das Lifestylemagazin Vogue monetarisiert seinen Instagram-Kanal und

ermöglicht es seinen Nutzern, die auf den Bildern des Kanals

abgebildeten Produkte zu kaufen. Dafür arbeitet Vogue mit dem Portal

„LIKEtoKNOW:IT“ zusammen. Gestatten Instagram-Nutzer dem Dienst

Zugriff auf ihr Instagram-Profil, können sie Bilder markieren und

erhalten später eine E-Mail mit Links zu jenen Shops, wo die auf den

Fotos gezeigten Produkte zu kaufen sind. Vogue gehört zu den ersten

großen Medienmarken, die diesen Service nutzen.

http://www.vogue.com

Condé Nast Publications, USA 10Trendexplorer Send A Trend PPT Export Video

INHALT

EXECUTIVE TRENDREPORT JULI 2014

SOCIAL COMMERCE

%TAB-AKTIV%

AKUSTISCHE BEZAHLUNG MIT DEM SMARTPHONE

Edgetech Consultancy, ein Anbieter von Bankinglösungen aus

Simbabwe, hat einen mobilen Zahlungsdienst lanciert, der auf einer

schallbasierten Kommunikationstechnologie beruht und in Läden

Einkäufe per Smartphone ermöglicht. Über die Smartphone-

Anwendung „Edgepay“ generieren Kunden einen einmaligen Code, der

einem Point-of-Sale-Gerät vorgespielt wird, nachdem die Kunden die

Transaktionsdetails durch Eingabe ihrer PIN bestätigt haben. Die

Technologie stammt von NearBytes und stellt sicher, dass der Code

sich nur in dem spezifischen Moment und nur für den eingegebenen

Betrag verwendet lässt.

http://nearbytes.com

Edgetech Consultancy, Simbabwe 11Trendexplorer Send A Trend PPT Export Video

INHALT

EXECUTIVE TRENDREPORT JULI 2014

FUTURE POS

%TAB-AKTIV%

PER TELEPRESENCE AUS DER FERNE VERSCHREIBEN

Das kanadische Start-up MedAvail bringt zusammen mit HealthSpot

über seine audiovisuelle Technologie verschreibungspflichtige

Medikamente an entfernt liegende Orte. Der Service wird in

Zusammenarbeit mit "HealthSpot"-Stationen angeboten, die Nutzern

bereits professionelle ärztliche Diagnosen per Telepresence liefern.

Nach ihrem Besuch werden elektronische Verschreibungen an die

neuen "MedCenter" gesendet, die an Orten installiert werden, wo

bisher kein Apotheken-Einzelhandel existiert. Diese MedCenter sind in

der Lage, die Dokumente zu verarbeiten und anschließend

Medikamente auszugeben.

http://www.medavail.com

HealthSpot Inc., Kanada 12Trendexplorer Send A Trend PPT Export Video Weitere Bilder

INHALT

EXECUTIVE TRENDREPORT JULI 2014

FUTURE POS

%TAB-AKTIV%

L’ORÉAL-WERBUNG RICHTET SICH NACH FRISUR AUF FOTOS

Der französische Kosmetikkonzern L’Oréal schaltet Onlinewerbung in

Bildern von Nachrichtenplattformen, wobei Produkte beworben

werden, die zur Frisur der jeweils gezeigten Person passen. Der

Werbevermarkter GumGum hat hierfür sein In-Image-Advertising-

System um einen Gesichtserkennungsalgorithmus erweitert, der den

Look der Personen im Bild analysiert und Werbung für das passende

Produkt am unteren Bildrand einblendet. Derzeit wird das System zur

Vermarktung des populären Ombre-Looks verwendet. Zu sehen sind

die Anzeigen in Grafiken von großen Onlineplattformen, etwa der

„Tribune“ oder der „New York Times“.

http://adage.com

L'Oréal S.A., Frankreich 13Trendexplorer Send A Trend PPT Export

INHALT

EXECUTIVE TRENDREPORT JULI 2014

RETAIL INNOVATIONS

%TAB-AKTIV%

SUPERMARKTKASSE PIEPST DEN COCA-COLA-JINGLE

Unter dem Motto „Coke Opens Happiness Everywhere“ hat die

Agentur Ogilvy & Mather in Brasilien die Kassen eines Supermarktes

für Coca-Cola umfunktioniert: Immer dann, wenn einer der Kassierer

eine Flasche oder Dose Coca-Cola über den Scanner zog, erklang

anstatt des normalen Pieptons der Cola-Jingle. Die an der Kasse

wartenden Kunden wurden reihenweise auf den besonderen Piepton

aufmerksam, und manche griffen selbst noch schnell zu einer Dose

Coca-Cola, um den Ton noch einmal zu hören.

https://www.facebook.com

The Coca-Cola Company, Brasilien 14Trendexplorer Send A Trend PPT Export Video Weitere Bilder

INHALT

EXECUTIVE TRENDREPORT JULI 2014

RETAIL INNOVATIONS

%TAB-AKTIV%

API FÜR AUTOMATISIERTE FERNSEHWERBUNG

Clypd, der in Somerville ansässige Anbieter einer Plattform für

programmatische Fernsehwerbung, hat eine neue

Programmierschnittstelle angekündigt, die den kompletten

Werbeprozess datenbasiert automatisiert. Durch die Zusammenarbeit

mit verschiedenen Anbietern digitaler Werbung soll hier eine

standardisierte Kommunikationsschnittstelle für die einzelnen

Interessenvertreter entstehen. Die API automatisiert den kompletten

Arbeitsablauf der Kampagne von der Planung über das Finden der

Zielgruppe bis zur Auslieferung und zum Feedback.

http://www.clypd.com

clypd Inc., USA 15Trendexplorer Send A Trend PPT Export

INHALT

EXECUTIVE TRENDREPORT JULI 2014

FURTHER INNOVATIONS

%TAB-AKTIV%

MULTISENSORISCHE SHARING-APP

Die iOS-Anwendung des Londoner Start-ups Tunepics lässt Nutzer

ihre Bilder mit Musik von iTunes unterlegen und somit als

multisensorisches Erlebnis mit Freunden teilen. Das Konzept besteht

darin, zwei der wichtigsten modernen Verhaltensweisen zu verbinden:

das Hochladen von Bildern und das Herunterladen neuer Musik.

Nachdem der Nutzer ein Bild ausgesucht hat, wählt er aus den 35

Millionen Songausschnitten, die von iTunes bereitgestellt werden. Die

Bild-Musik-Kombinationen können nicht nur mit anderen „Tunepics“-

Nutzern, sondern auch in anderen sozialen Netzwerken geteilt werden,

das vollständige Lied können Nutzer mit nur einem Klick kaufen.

https://itunes.apple.com

Tunepics Ltd., Großbritannien 16Trendexplorer Send A Trend PPT Export Video Weitere Bilder

INHALT

EXECUTIVE TRENDREPORT JULI 2014

FURTHER INNOVATIONS

TRENDONE STEHT FÜR WELTWEITE

MICRO-TREND- & INNOVATIONSFORSCHUNG

Micro-Trends dienen unseren Kunden nicht nur als nützliche Information über aktuelle Marktentwicklungen und konkrete

Inspirationsquelle für eigene Innovationen, sondern bilden auch die Research-Basis für die Identifizierung und Ableitung

übergeordneter, gesellschaftlicher Wandlungsphänomene.

LEISTUNGEN: Qualitative Micro-Trendforschung, Innovation Spotting, Trend Reporting, Trend Books, Trend Lectures,

Trend Keynotes, Ideation Workshops.

MITARBEITER: 20 feste Mitarbeiter sowie 80 freie Trendscouts in 22 Sprachregionen

STANDORTE: Hamburg, Berlin, Wien

PREISE: Der Micro-Trendforschungsansatz von TrendONE wurde 2012 von der Initiative «Deutschland

– Land der Ideen» mit dem Preis «Ausgewählter Ort 2012» ausgezeichnet.

Zu unseren treuen Kunden zählen unter anderem

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ÜBER UNS

TRENDREPORTS

DER INDIVIDUELLE

Der monatliche Trendreport von TrendONE beinhaltet weltweite Produktinnovationen,

intelligente Geschäftsmodelle und strukturverändernde Technologie-Entwicklungen, die wir

Ihnen in einem kompakten Format präsentieren.

MONATLICHE TRENDINPUT

TRENDREPORT

DER TRENDREPORT – JEDEN MONAT DIE NEUSTEN TRENDS

MONATLICH DIE RELEVANTESTEN MICRO-TRENDS ALS PDF IN IHRER INBOX

Das bietet Ihnen der Trendreport

Der monatliche Trendreport liefert Ihnen die neuesten 100 Micro-

Trends aus unterschiedlichsten Branchen, Märkten und

Themenfeldern, strukturiert in 20 Kategorien. Das 360°-

Screening umfasst alle relevanten Wirtschaftsbereiche.

5 Gründe für den Trendreport

• Jeden Monat die neuesten und relevantesten Micro-Trends

• Seien Sie Ihren Wettbewerbern stets voraus

• 360°-Screening: Profitieren Sie von Trends aus anderen

Branchen

• Lassen Sie sich von den neuesten Trends inspirieren

• Zeitersparnis: Wir finden für Sie die relevantesten Trends

und fassen dieses Kompakt zusammen

• Mit den interaktiven Funktionen im PDF erhält man direkten

Zugriff auf die Trenddatenbank mit weiteren Bildern und

Videos

TREND ONE GMBH

HAMBURG

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