프로그래매틱 광고와 멀티 채널 네트워크(MCN)

NcoN Trend Report Vol.6

2015. 11. 13

프로그래매틱 광고? PROGRAMMATIC ADVERTISING수집된 사용자들의 행동 양식 데이터에 근거하여 광고 인벤토리의 구매 및 판매 과정을 실시간으로 자동화한 광고 집행 방식

“프로그래매틱 광고 생태계” ※ 출처: DMC 미디어의 <Programmatic 광고 시장 동향>

1) RTB (Real-Time Bidding)

2) Programmatic Direct

실시간 경매로 광고주와 미디어 퍼블리셔가 광고 인벤토리(광고 노출 가능 영역)를 사고 파는 자동화 시스템

프로그래매틱 소프트웨어를 통해 광고주가 직접 특정 미디어 퍼블리셔의 사이트에서 광고 효과가 보장된 광고 인벤토리를 구매

미국 시장에서 현저한 증가세를 보이는

프로그래매틱 디지털 비디오 광고

2016년 프로그래매틱 광고가 전체 디지털 비디오 광고비 지출의 40%를 차지할 것으로 추산

전년도 대비 204.3%의 급격한 변화율을 보이며 성장한 프로그래매틱 디지털 비디오 광고

프로그래매틱 광고는 고도화된 타겟팅 역량을 마케터에게 부여

광고주가 광고를 집행하는 데 광고 대행사, 광고 네트워크 등과 같은 제 3자에게 의존하지 않아도 됨으로써

신속성과 효율성 을 확보

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MCN

Programmatic AD

광고주는 MCN을 거치지 않고서도 신속하고 정확하게 표적 소비자를 겨냥하여 광고 캠페인을 시행할 수 있다.

YouTube Pre-rolls

Branded Contents

멀티 채널 네트워크 수익 구조에서 상당한 비중을 차지하고 있는 브랜디드 콘텐츠유튜브의 프리롤(Pre-roll) 광고 수익에 대한 높은 의존도에서 탈피하고자 다양한 소셜 미디어 플랫폼으로 범위를 넓혀 인플루언서* 중심의 브랜디드 콘텐츠를 기획 / 제작 / 유통

MCN MONETIZATION

일반 비디오 광고를 집행하는 데 비해서 시간과 비용에서 효율성이 떨어지고, 광고 효과를 정확히 측정하는 것도 어려움

※ 구글의 프로그래매틱 광고 시스템에 기반

* 유튜브 스타와 같이 소셜 네트워크 상에서 영향력 있는 사람을 지칭

멀티 채널 네트워크들은 그들 스스로 데이터 타겟팅이나 광고 기술 개발에 더 많은 투자를 해야할지도 모른다.

Mike Henry OpenSlate (온라인 동영상 및 광고 시장 분석 업체) CEO

프로그래매틱 광고에 맞선

MCNS의 대응전략

인플루언서들에 의해 브랜드와 제품이 자주 언급되고 PPL 되기를 요구하는 광고주들

STYLEHAUL 크리에이터들이 제작한 자사의 모든 콘텐츠에 브랜드 언급(brand mention)이 수시로 삽입 가능 하도록 프로세스를 설계 및 실행

Alison Kennedy 영업최고책임자(CRO)

광고제작서를 모든 크리에이터들에게 동시에 발부하여, 적임자 선정과 브랜디드 콘텐츠 제작이 비교적 짧은 기간 내에 수행되도록 지원하는 시스템을 고안 중

MAKER MADE 광고주들의 유튜브 비디오 광고 집행을 효율적 으로 지원하고자 제작, 에이전시, 컨설팅 부문을 포괄한 사내 스튜디오.

Maker Made

Maker Offers

Maker Select

MAKER OFFERS 광고주와 크리에이터 간 브랜디드 콘텐츠 제작 및 소셜 캠페인 집행의 빠른 수주 거래를 지원하는 기술 기반 웹 서비스. 크리에이터의 수행에 대한 측정 데이터와 인사이트 제공.

MAKER SELECT 5만5천 개의 자사 유튜브 채널 뿐만 아니라 자사 외의 유튜브 채널까지 포괄하는 광고 인벤토리 중개 서비스. 자사 외에도 유튜브, 닐슨 등에서 시청자 데이터를 수집하여 콘텐츠 유형, 브랜드 적합성, 시청자 구성 등에 대한 정보를 바탕으로 광고주의 타깃 광고 집행을 지원.

광고주와 크리에이터를 연결해 주는 중개 / 관리 서비스,

Influencer Plus (iPlus) 운영크리에이터 소셜 계정과 가입 시 작성한 프로필 정보를 바탕으로 브랜드를 매칭

브랜드의 광고 목표, 표적 소비자에 맞춰 브랜드 안전(brand safe)이 보장된 (신성모독, 인종차별, 선정적 내용 등을 다루지 않는)

크리에이터들의 리스트를 제공

브랜디드 콘텐츠 제작과 캠페인 실행에서 광고주와 크리에이터 간 커뮤니케이션 조율 및 관리