trendit 2011, kuluttamalla vaikuttaminen, mikko ampuja
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
15/30 RESEARCH
TRENDIT 2011Kuluttamalla vaikuttaminen
torstaina 3. helmikuuta 2011
www.1530.fi 15/30 Research
Ajallinen ulottuvuus”Vievät mukanaan tulevaisuuteen”
Nuoret ja nuoret aikuiset
Kohderyhmän merkityksen kasvamiseen liittyvä ulottuvuus”Kohta päättävissä asemissa”
Ilmiön laajuutta kuvaava ulottuvuus”Varhaiset omaksujat”
Nuorisokohderyhmän merkityksellisyydestä
torstaina 3. helmikuuta 2011
www.1530.fi 15/30 Research
Mitä kuluttamalla vaikuttaminen on?
Kuluttamalla vaikuttaminen ilmenee kulutuskäyttäytymisessä pyrkimyksenä omien arvojen mukaisten kehityskulkujen tukemiseen yksittäisissä arjen valinnoissa tai kokonaisvaltaisempana elämäntyylinä. Kuluttamalla pyritään vaikuttamaan erityisesti ekologisiin ja eettisiin kysymyksiin omassa elinpiirissä, yritysten toiminnassa tai yleisesti ottaen maailmassa. Toisin sanoen ympäristöstä ja eettisistä asioista kiinnostuneet sekä kestävää kehitystä tukevat kuluttajat voidaan nähdä merkittävinä markkinatoimijoina. Kuluttamalla vaikuttaminen on arjen tai elämän politiikkkaa.
Kuluttamalla vaikuttaminen on arjen tai elämän politiikkaa ja arvojen mukaista kulutuskäyttäytymistä.
Määritelmä
torstaina 3. helmikuuta 2011
www.1530.fi 15/30 Research
Kuluttamalla vaikuttaminen
Vieraantuminen poliittisen vaikuttamisen piiristä
Yhteiskuntakritiikki
Huoli maailmantilasta ja ympäristöstä
Internetin kuluttajia voimauttava ja ”maailmaa kutistava” vaikutus
Kuluttamisen kytkeytyminen arvovalintoihin
Kulutuskriittisyys
Yhteisöllisyys ja usko joukkojen voimaan
Kuluttajan vastuu kestävästä kehityksestä
torstaina 3. helmikuuta 2011
www.1530.fi 15/30 Research
Mitä kuluttamalla vaikuttaminen on?
Tietoisia ostopäätöksiäEettiset ja ekologiset kulutuspäätöksetPaikallisen ja suomalaisen suosiminenKierrättäminen ja käytetyn ostaminenKestävän ostaminen ja pyrkimys tuotteen elinkaaren pidentämiseenBoikotoiminen ja suosiminenKuluttamisen rajoittaminenLuomun ja Reilunkaupan suosiminenPyrkimys vaikuttaa muihin kuluttajiin, yrityksiin tai päättäjiin
torstaina 3. helmikuuta 2011
www.1530.fi 15/30 Research
Kuluttamalla vaikuttaminen ja
politiikka?
”Jos joka tapauksessa kulutan, miksi en pyrkisi vaikuttamaan samalla sen avulla.”
kuluttajaekonomisti ja kansalaisaktivisti Mari Koistinen
torstaina 3. helmikuuta 2011
www.1530.fi 15/30 Research
Maantieteellinen etäisyys
AikaKuluttamalla vaikutetaan omilla valinnoilla omassa arjessa ja nykyhetkessä
Moniin epävarmuutta aiheuttaviin asioihin on
vaikea vaikuttaatorstaina 3. helmikuuta 2011
15/30 Research
TRENDIN ELINKAARITrendievoluutio!
Trendin kehityskaaren stereotypia!15/30!
3a!
1!
3b!
3!
4!
5!
6!
7!
Aika!
Merkityksellisyys!
1 Heikot signaalit!2 Heikko trendi!3 Nouseva trendi! 3a Odotusten inflaatio! 3b Odotusten deflaatio!4 Voimakas trendi!5 Heikot vastasignaalit!6 Vastatrendin muodostuminen!
3!
2!
(c) 15/30 Research!
X
Kuluttamalla vaikuttaminen on nouseva trendi
torstaina 3. helmikuuta 2011
www.1530.fi 15/30 Research
Kuluttamalla vaikuttaminen
Kuluttamalla vaikuttaminen
SuosiminenBoikotointi
39 %kuvailee itseänsä suomalaista suosivaksi kuluttajaksi
Kaikki 15-30-vuotiaat n=1180
38 %kertoo boikotoivansa tiettyjä tuotteita tai tuotemerkkejä
Tietoinen ja aktiivinen kuluttamalla vaikuttaminen
kertoo aktiivisesti pyrkivänsä vaikuttamaan asioihin kuluttamisensa kautta
30 %
Kulutuskulttuurin vastustaminen
42 %kertoo vastustavansa kulutuskulttuuria
Arvojen mukainen kuluttaminen
27 %kertoo, että on päättänyt olla hankkimatta jotain haluamaansa, koska pyrkii toimimaan ympäristöystävällisesti
Kulutuksen rajoittaminen
28 %kertoo potevansa huonoa omaatuntoa siitä, että ei kuluta periaatteittensa mukaisesti
29 %kertoo viestivänsä itsestään tietoisesti kuluttamisen avulla
Kunnostaminen ja korjaaminen
43 %kertoo kunnostavansa tai korjaavansa mieluummin vanhaa, kuin ostavansa uutta.
(KNT 2010, N=1180)
torstaina 3. helmikuuta 2011
www.1530.fi 15/30 Research
20%
80%
Tiedostavat Materialistiset
50%50%
Tiedostavat Materialistiset
2007 2010
torstaina 3. helmikuuta 2011
www.1530.fi 15/30 Research
Vihreän kuluttajan käsite on ”normalisoitunut” vihreän ja vastuullisen kuluttajuuden yleistyessä
Hyväksytyksi käyttäytymiseksi
Sosiaaliseksi normiksi
Marginaalien kapinasta
torstaina 3. helmikuuta 2011
www.1530.fi 15/30 Research
Kulutuksen rajoittaminenKNT 2010, 15-30-vuotiaat n=1180
Työssäkäyvät ovat rajoittaneet kuluttamista ympäristösyistä muita useammin.
0
10
20
30
40
2620 19
35
LukiolainenAmmattikoululainen
KorkeakouluopiskelijaTyöelämässä
Työelämässä olevista 35 % kertoo päättäneensä olla hankkimatta jotain haluamaansa, koska haluaa toimia ympäristöystävällisesti.
torstaina 3. helmikuuta 2011
www.1530.fi 15/30 Research
Rajaton määrä tietoa saatavillaNopea tiedonkulkuTiedon jakamisen helppous”Omien joukkojen” löytäminen ja tavoittaminenInternet vaikuttamisen kanavanaVuorovaikutuksen helppousUusi yhteisöllisyys
Kuluttaja on voimaantunut verkossa
Kuluttajista on tullut aktiivisia tuotetiedon ja yrityksiin liittyvän tiedon levittäjiäJoukkojen viisaus ja joukkojen voima Usko omiin vaikuttamisen mahdollisuuksiin kasvaaVerkko uutena politiikan foorumina
FacebookTwitter YouTube
KeskustelupalstatBlogitNettiadressit
Kuluttajista tulee verkossa globaaleja poliittisia toimijoita!
torstaina 3. helmikuuta 2011
www.1530.fi 15/30 Research
Boikotointi SuosiminenJa/Tai
Negatiivinen tunne ohjaa kuluttamista
Positiivinen tunne ohjaa kuluttamista
Kynnys madaltuu
Koskee yhä useampaa KNT 2010, n=1180
torstaina 3. helmikuuta 2011
www.1530.fi 15/30 Research
Osallistuminen
52 %15-30-vuotiaista suomalaisista kertoo olevansa halukas osallistumaan lempibrändinsä kehittämiseen.KNT 2010, n=1180.
torstaina 3. helmikuuta 2011
Kiitos!
Haluatko tietää lisää tutkimustuloksista ja trendeistä?
Tilaa uutiskirje sivuiltamme www.1530.fi ja tykkää meistä Facebookissa www.facebook.com/1530research
Mikko [email protected]
+358 50 306 7000
torstaina 3. helmikuuta 2011