trŽni profil avstrija - i feel slovenia · 2019. 8. 6. · nastanitveni objekti kampi in druge...

TRŽNI PROFIL AVSTRIJAwww.slovenia.info

#ifeelsLOVEnia

PRENOČITVE

1.011.136Rast prenočitev

2017 - 2018

+3,5 %

Rast prihodov 2017 - 2018

+2,4 %PRIHODI

381.709

Delež prenočitev turistov

9,0 %

Delež prihodov turistov

8,6 %

Povprečna doba bivanja

2,6 dniprihodi

prenočitve

1990 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

GIBANJE PRIHODOV IN PRENOČITEV

1.200.0001.000.000

800.000600.000400.000200.000

0

2 AVSTRIJA tržni profil, maj 2019

GIBANJE PRIHODOV IN PRENOČITEV 1990 - 2018

Vir: SURS, končni podatki za leto 2018

PRIHODI IN PRENOČITVE 2018

PRENOČITVE

1.011.136Rast prenočitev

2017 - 2018

+3,5 %Delež prenočitev turistov

9,0 %

Rast prihodov 2017 - 2018

+2,4 %Delež prihodov turistov

8,6 %

Povprečna doba bivanja

2,6 dni

PRIHODI

381.709

AVSTRIJSKI TURISTI V SLOVENIJIStatistični pregled leta 2018

SEZONSKOST: GIBANJE PRENOČITEV PO MESECIH

1.400.000

1.200.000

1.000.000

800.000

600.000

400.000

200.000

0jan feb mar apr maj jun jul avg sep okt nov dec

V letu 2018 je Avstrija za Slovenijo predstavljala tretji največji emitivni trg, tako po številu turističnih prihodov kot prenočitev.

Hoteli in podobni nastanitveni objekti

Kampi in druge oblike bivanja na prostem

Ostali nastanitveni obrati

73 %

16 %

11 %

Zdraviliške občine

Gorske občine

Obmorske občine

Ljubljana

Mestne občine

Ostale občine

12 %

36 %

7 %

4 %6 %

35 %

1.200.0001.000.000

800.000600.000400.000200.000

0

prihodi

prenočitve

1990 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

2014 2015 2016 2017 2018

PRENOČITVE PO VRSTAH OBČIN 2018 PRENOČITVE PO VRSTAH NASTANITVENIH OBJEKTOV 2018

3AVSTRIJA tržni profil, maj 2019

LETALSKE POVEZAVESlovenija: Adria Airways z letališča Ljubljana leti na Dunaj vse dni v tednu.

Bližnja letališča: Z Dunaja so vse dni v tednu leti v Celovec, Graz, Benetke (Marco Polo) in Zagreb. Z Dunaja ter ostalih navedenih letališč so organizirani transferji v Slovenijo.

BRUTO MESEČNA POVPREČNA PLAČAAVSTRIJA: 3.632 EUR / SLOVENIJA: 1.681 EUR

STOPNJA BREZPOSELNOSTI (2018)AVSTRIJA: 7,7 % / SLOVENIJA: 4,4 %

BDP/PREBIVALCA (2018)AVSTRIJA: 44.861 EUR / SLOVENIJA: 22.182 EUR

Državni prazniki in dela prosti dnevi

Novo leto / Neujahrstag torek, 1. 1. 2019Sveti trije kralji / Heilige Drei Könige nedelja, 6. 1. 2019Velikonočni petek / Karfreitag petek, 19. 4. 2019Velika noč / Ostern nedelja, 21. 4. 2019Velikonočni ponedeljek / Ostermontag ponedeljek, 22. 4. 2019Praznik dela / Staatsfeiertag sreda, 1. 5. 2019Jezusov vnebohod / Christi Himmelfahrt četrtek, 30. 5. 2019Binkošti / Pfingsten nedelja, 9. 6. 2019Binkoštni ponedeljek / Pfingstmontag ponedeljek, 10. 6. 2019Sveto rešnje telo / Fronleichnam četrtek, 20. 6. 2019Marijino vnebovzetje / Mariä Himmelfahrt četrtek, 15. 8. 2019Dan državnosti / Nationalfeiertag sobota, 26. 10. 2019Vsi sveti / Allerheiligen petek, 1. 11. 2019Marijino brezmadežno spočetje / Immaculate Conception/ Mariä Empfängnis nedelja, 8. 12. 2019Dan pred Božičem / Weihnachten/ Heiliger Abend torek, 24. 12. 2019Božič / Christtag sreda, 25. 12. 2019Štefanovo / Stefanitag četrtek, 26. 12. 2019Silvestrovo / Silvester torek, 31. 12. 2019

Semesterske počitnice/

Semesterferien

Velikonočne počitnice/ Osterferien

Binkošti/ Pfingstferien

Poletne počitnice/ Sommerferien

Božično-novoletne počitnice Weihnachten 18/19

Gradiščanska / Burgenland 11. 2. - 16. 2. 2019 13. 4. - 23. 4. 2019 8. 6. - 11. 6. 2019 29. 6. - 1. 9. 2019 11. 11./23. 12. - 6. 1. 2020Koroška / Kärnten 11. 2. - 16. 2. 2019 19. 3./13. 4. - 23. 4. 2019 8. 6. - 11. 6. 2019 6. 7. - 8. 9. 2019 23. 12. - 6. 1. 2020Spodnja Avstrija / Niederösterreich 4. 2. - 9. 2. 2019 13. 4. - 23. 4. 2019 8. 6. - 11. 6. 2019 29. 6. - 1. 9. 2019 15. 11./23. 12. - 6. 1. 2020Zgornja Avstrija / Oberösterreich 18. 2. - 23. 2. 2019 13. 4. - 23. 4./4. 5. 2019 8. 6. - 11. 6. 2019 6. 7. - 8. 9. 2019 23. 12. - 6. 1. 2020Salzburg 11. 2. - 16. 2. 2019 13. 4. - 23. 4. 2019 8. 6. - 11. 6. 2019 6. 7. - 8. 9./24. 9. 2019 23. 12. - 6. 1. 2020Štajerska / Steiermark 18. 2. - 23. 2. 2019 19. 3./13. 4. - 23. 4. 2019 8. 6. - 11. 6. 2019 6. 7. - 8. 9. 2019 23. 12. - 6. 1. 2020Tirolska / Tirol 11. 2. - 16. 2. 2019 19. 3./13. 4. - 23. 4. 2019 8. 6. - 11. 6. 2019 6. 7. - 8. 9. 2019 23. 12. - 6. 1. 2020PredarlskaVorarlberg 11. 2. - 16. 2. 2019 19. 3./13. 4. - 23. 4. 2019 8. 6. - 11. 6. 2019 6. 7. - 8. 9. 2019 23. 12. - 6. 1. 2020Dunaj / Wien 4. 2. - 9. 2. 2019 13. 4. - 23. 4. 2019 8. 6. - 11. 6. 2019 29. 6. - 1. 9. 2019 15. 11./23. 12. - 6. 1. 2020

VIZUMni potreben

URADNI JEZIKnemški

VALUTAevro (€)

ČLANICA EUda

BDP in struktura potrošnjeV letu 2018 je Avstrija zabeležila rast BDP v višini 2,7 % in BDP, ki je znašal 368,9 mrd EUR. V letu 2019 je napovedana 1,3 % rast, v letu 2020 naj bi rast znašala 1,6 %, v letu 2021 pa 1,5 %.

Avstrija Slovenija

60.000

50.000

40.000

30.000

20.000

10.000

5.000

0

(*) EIU napoved. Vir: Izvozno okno

Primerjava gibanja BDP na prebivalca (grafični prikaz)

Ključni podatki trga

Vir: Izvozno okno, SURS

2014 2015 2016 2017 2018 2019* 2020* 2021*


Vir: Globalna spletna raziskava »Identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, december 2017

PODROBNEJŠA OPREDELITEV REGIJ

Zahod: Tirol, Vorarlberg

Sever: Oberösterreich, Salzburg

Jug: Kärnten, Steiermark

Vzhod: Burgenland, Niederösterreich

Dunaj

Vzhod11 %

Vzhod14 %

Sever18 %

Sever18 %

Jug45 %

Jug42 %

TRŽNI POTENCIAL

Ožji potencial v CS: 12 % Turisti, ki bi Slovenijo z namenom turističnega obiska izbrali najprej (ožji interes - top izbira) ALI tisti, ki bi že opravljen turistični obisk v Sloveniji ponovili.

Velikost

Skupaj v CS: 437.562

Vzhod 48.979

Sever 78.758

Jug 197.569

Dunaj 82.766

Zahod 29.491

Dunaj19 %

Dunaj18 %

Zahod7 %

Zahod8 %

Regijska razporeditev

Širši potencial v CS: 18 % Turisti, ki bi Slovenijo z namenom turističnega obiska izbrali v prihodnje (širši interes) ALI tisti, ki bi že opravljen turistični obisk v Sloveniji ponovili.

Velikost

Skupaj v CS: 646.981

Vzhod 89.045

Sever 117.689

Jug 274.197

Dunaj 116.899

Zahod 49.151

Število prebivalcev: 8.690.100

Število prebivalcev - starostna skupina (18-65 let):

5.574.356

Velikost ciljne skupine (CS): 3.691.730

Turisti v Sloveniji: 555.678

ZELENI RAZISKOVALCI 15,7 % 577.759

ZANIMANJANARAVA, KULTURA

• LAHKE AKTIVNOSTI V NARAVI• OGLED NARAVNIH ZNAMENITOSTI

(POSTOJNSKA JAMA, BLED)• OBISK STARIH MESTNIH JEDER• OBISK LJUBLJANE

PRIMARNI MOTIV• iti nekam, kjer je lepo

SEKUNDARNI MOTIV• spoznati novo deželo• doživeti raznolikost

delež v celotni ciljni skupini

URBANI POTROŠNIKI 19,4 % 716.841

ZANIMANJAMESTA, POTROŠNJA, ZABAVA, UŽITEK

• SPOZNAVANJE KULTURE• SPOZNAVANJE LOKALNE PREHRANE• VEČERNA ZABAVA• GLAVNE ZNAMENITOSTI MESTA• PRILOŽNOSTI ZA NAKUPOVANJE• RAZVAJANJE - (URBANI) SPA, WELLNESS

PRIMARNI MOTIV• druženje in čas s

prijatelji/-cami

SEKUNDARNI MOTIV• obisk evropskih prestolnic• uživanje v mestu• razvajanje


LEPOTNI RAZVAJENCI 22,4 % 827.715

ZANIMANJABEAUTY WELLNESS

• WELLNESS LEPOTNI PROGRAMI ZA KOŽO• PROGRAMI ZA VITALNOST TELESA• KULINARIČNI UŽITKI• NAKUPOVANJE V PRESTIŽNIH TRGOVINAH• OGLED GLAVNIH TURISTIČNIH ZNAMENITOSTI

PRIMARNI MOTIV• posvetiti se sebi,

poskrbeti za svoj videz

SEKUNDARNI MOTIV• umik od vsakdanjega

stresa• preživeti čas z družino


% predstavlja delež ciljne skupine po regijah

Pridobljeni podatki so analizirani na nivoju ciljne skupine ter na podvzorcu Turisti v Sloveniji, starih med 18 in 65 let.

TURISTI V SLOVENIJI (podvzorec)Predstavlja značilnosti tistih, ki potujejo v tujino z namenom oddiha, počitnic ali potovanja vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat. Med njihovimi destinacijami, kjer so prespali vsaj 2-krat, je tudi Slovenija.

RAZISKAVA »IDENTIFIKACIJA TRŽNEGA POTENCIALA« 2017Tržni potencial avstrijskih turistov in ključne persone na avstrijskem trgu

CELOTNA CILJNA SKUPINAPredstavlja značilnosti tistih, ki potujejo v tujino z namenom oddiha, počitnic ali potovanja vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat.

Več o identifikaciji ciljnih skupin slovenskega turizma - personah, ki poosebljajo posamezne ciljne segmente tujih turistov boste našli tukaj.

Sever23 % Dunaj

21 %

Vzhod21 %

Jug22 %

Zahod14 %

Regijska razporeditev

5


AVSTRIJA tržni profil, maj 2019

VRSTA DESTINACIJE IN OBISKOVANJE DRŽAV

Kot počitniško destinacijo Avstrijci na splošno najpogosteje izberejo destinacijo ob morju (80 %), sledijo mesta (53 %) ter destinacije ob jezerih (37 %). Avstrijci, ki so kadarkoli obiskali Slovenijo (podvzorec Turisti v Sloveniji) se glede vrstnega reda izbire destinacij ne razlikujejo od Avstrijcev na splošno.

Vrsta destinacije

Ciljn

a sk

upin

a

80 %

53 %

37 %

Ob morju

Mesta

Ob jezeru

77 %

64 %

54 %

Ob morju

Mesta

V gorah

Turi

sti v

Slo

veni

jiObiskovanje držav

39 %

35 %

32 %

27 %

26 %

26 %

15 %

60 %

56 %

48 %

Italija

Nemčija

Hrvaška

Španija

Grčija

Neevropske države

Francija

Združeno krajljestvo

Turčija

Madžarska

Slovenija

41 %

56 %

55 %

52 %

50 %

46 %

43 %

100 %

86 %

83 %

Slovenija

Italija

Hrvaška

Nemčija

Grčija

Francija

Španija

Madžarska

Združeno kraljestvo

Neevropske države

79 %

Med turističnimi destinacijami, ki so jih Avstrijci kadarkoli doslej obiskali in tam prespali vsaj 2 noči, je na prvem mestu Italija, kamor je potovalo 60 % Avstrijcev. Slovenijo je obiskalo, in pri nas prespalo vsaj 2 noči, 15 % Avstrijcev.

Turi

sti v

Slo

veni

ji

Ciljn

a sk

upin

a

SEZONSKOST, POTOVALNA DRUŽBA, ŠTEVILO POTOVANJ LETNO

Avstrijci letno potujejo 4-krat. 66 % Avstrijcev potuje v poletni sezoni, 15% spomladi. Na leto v povprečju opravijo 3 krajša in 1 daljše potovanje v tujino. 46 % Avstrijcev potuje v paru, 33 % z družino. Podvzorec Turisti v Sloveniji potuje 5-krat letno in na leto opravi dve daljši potovanji v tujino.

5 %

46 %

33 %

15 %

V paru

Z družino

S prijatelji

Sam 5 %

53 %

24 %

19 %

V paru

Z družino

S prijatelji

Sam

Pomlad 15 %

Poletje 66 %

Jesen 14 %

Zima 5 %

Krajša potovanja 3

Daljša potovanja 1

Pomlad 17 %

Poletje 65 %

Jesen 11 %

Zima 6 %

Krajša potovanja 3

Daljša potovanja 2

4 xletno potuje

v tujino

5 xletno potuje

v tujino

Turi

sti v

Slo

veni

ji

Ciljn

a sk

upin

a

Rezultati zastopajo vse avstrijske turiste, stare med 18 in 65 let, ki z namenom oddiha ali počitnic potujejo v tujino vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat. Leva stran prikazuje podatke na ravni celotne ciljne skupine (CS), desna pa podvzorec Turisti v Sloveniji.

Trg in potovalne navade

6



POTOVALNI MOTIVI IN AKTIVNOSTI NA DESTINACIJI

Avstrijci se za potovanja ali dopust najpogosteje odločajo zaradi želje po spoznanju nečesa novega (40 %), sprostitve (35 %) ter zaradi uživanja v dobri hrani in pijači (31 %). Pri podvzorcu Turisti v Sloveniji je kot pomembnejši motiv izražen čas, preživet s partnerjem (36 %).

Potovalni motivi

30 %

26 %

25 %

25 %

24 %

20 %

40 %

35 %

31 %

30 %

Spoznati nekaj novega

Sprostitev

Uživati v dobri hrani, pijači

Preživeti čas s partnerjem

Spočiti se, upočasniti življenje

Doživeti drugo kulturo

Umik od vsakdana

Preživeti čas z družino, utrditi vezi

Obisk lepe destinacije

Obisk mesta, prestolnice

25 %

25 %

24 %

23 %

21 %

21 %

49 %

36 %

35 %

34 %

Spoznati nekaj novega

Preživeti čas s partnerjem

Uživati v dobri hrani , pijači

Doživeti drugo kulturo

Spočiti se, upočasniti življenje

Obisk mesta, prestolnice

Obisk lepe destinacije

Sprostitev

Preživeti čas z družino, utrditi vezi

Umik od vsakdana

54 %

51 %

43 %

40 %

40 %

35 %

33 %

71 %

57 %

55 %

Aktivnosti – TOP 10

Sonce in morje

Ogled starih mestnih jeder

Ogled mesta prestolnice

Naravni parki, znamenitosti

Turistične znamenitosti

Welness in (beauty) spa

Live like a local

Nakupovanje

Gastronomski užitki

Zgodovina in gradovi

63 %

63 %

51 %

46 %

44 %

44 %

41 %

72 %

67 %

65 %

Sonce in morje

Ogled starih mestnih jeder

Ogled mesta, prestolnice

Turistične znamenitosti

Naravni parki, znamenitosti

Live like a local

Gastronomski užitki

Welness in (beauty) spa

Športne aktivnosti

Nakupovanje

Avstrijci se na destinacijinajpogosteje ukvarjajo z aktivnostmi povezanimi s soncem in morjem (71 %), si ogledujejo stara mestna jedra (57 %) ter mesta in prestolnice (55 %), obiskujejo tudi naravne parke in znamenitosti (54 %). Podvzorec Turisti v Sloveniji zanima tudi obiskovanje turističnih znamenitosti (63 %).

Ciljn

a sk

upin

aCi

ljna

skup

ina

Turi

sti v

Slo

veni

jiTu

rist

i v S

love

niji


Trg in potovalne navade

7



NAČIN TRANSPORTA (%)

Na izbrano destinacijo 45 % Avstrijcev pripotuje z avtom oziroma 44 % letalom. Najpogostejše prevozno sredstvo na destinaciji je avto (72 %).

Do destinacije Na destinaciji (26 % PEŠ, 7 % KOLO, 4 % MOTOR)

LETALO

44 -

AVTO

45 72

VLAK

4 16

AVTODOM

3 3

AVTOBUS

2 31

Do destinacije Na destinaciji (28 % AVTOBUS, 26 % PEŠ, 12 % KOLO)

LETALO

37 -

AVTO

49 75

AVTODOM

5 6

VLAK

4 19

MOTOR

3 9

Ciljn

a sk

upin

a

Turi

sti v

Slo

veni

ji

VRSTA NASTANITVE IN OBDOBJE REZERVACIJE

Avstrijci najpogosteje iščejo nastanitev v hotelih (86 %) in apartmajih (52 %). Podvzorec Turisti v Sloveniji kot vrsto nastanitve pogosteje išče tudi zasebne namestitve (38 %). 66 % Avstrijcev rezervacijo opravi do 3 mesece v naprej. Enako velja tudi za podvzorec Turisti v Sloveniji.

Ostale pogostejše nastanitve:

Sorodniki, prijatelji 21 %

Hostel 16 %

Butični hotel 12 %

86 % 52 % 28 %

66 %

do 3mesecevnaprej

Vrsta nastanitve Rezervacija

HOTEL APARTMAZASEBNA

NASTANITEV

Ostale pogostejše nastanitve:

66 %

do 3mesecevnaprej

Vrsta nastanitve Rezervacija

86 % 62 % 38 %

Sorodniki, prijatelji 26 %

Hostel 21 %

Butični Hotel 18 %

HOTEL APARTMAZASEBNA

NASTANITEV

Ciljn

a sk

upin

a

Turi

sti v

Slo

veni

ji

Med najpomembnejše spodbude za obisk destinacije sodijo izkušnje (51 %), priporočila znancev ali prijateljev (51 %) ter članki objavljeni na svetovnem spletu (32 %). Na podvzorec Turisti v Sloveniji najspodbudnejše vplivajo priporočila (59 %) in izkušnje (51 %).

SPODBUDE ZA OBISK DESTINACIJE

Ciljn

a sk

upin

a

Turi

sti v

Slo

veni

ji

30 %

21 %

51 %

51 %

32 %

Izkušnje

Priporočila

Članki - splet

Cena

Priljubljenost

35 %

25 %

59 %

57 %

39 %

Priporočila

Izkušnje

Članki - splet

Cena

Bližina


Nakupna pot in potrošnja

8



VIRI INFORMACIJ

Glavni vir informacij, ko gre za izbiro destinacije, so članki objavljeni na spletu (64 %), informacije s strani prijateljev ali družine (54 %) ter turistični portali (28 %). Podvzorec Turisti v Sloveniji pogosteje posega tudi po potopisni literaturi (36 %).

28 %

64 %

54 %

28 %

Članki - splet

Prijatelji, družina

Turistični portali

Potopisna literatura

Spletni forumi

32 %

22 %

70 %

62 %

36 %

Članki - splet

Prijatelji, družina

Potopisna literatura

Turisitčni portali

Spletni forumi

Ciljn

a sk

upin

a

Turi

sti v

Slo

veni

ji

Rezervacijo v največji meri izvedejo na portalu Booking.com (52 %), neposredno pri ponudniku namestitve (40 %) ter preko potovalnih agencij (24 %). V podvzorcu Turisti v Sloveniji je na tretjem mestu rezervacija preko portala Airbnb (19 %).

NAČIN REZERVACIJE

52 %

40 %

24 %

Booking.com

Ponudniki nastanitve

Agencija

Expedia.com

Airnbnb

59 %

46 %

19 %

Booking.com

Ponudniki nastanitve

Airbnb

Agencija

Expedia.com

Ciljn

a sk

upin

a

Turi

sti v

Slo

veni

ji

Avstrijci so racionalni potrošniki in večinoma iščejo vrednost za denar. Posebej cenovno občutljivi so pri stroških prevoza, za katerega kar 32 % Avstrijcev išče najugodnejšo ceno. 16 % Avstrijcem cena ni pomembna, ko gre za hrano in izbiro destinacije. Petina (20 %) podvzorca Turisti v Sloveniji meni, da cena ni pomembna, ko gre za izbiro destinacije, 17 % jih je cenovno neobčutljivih, ko gre za hrano.

CENOVNA OBČUTLJIVOST

17 %

10 %

32 %

17 %

13 %

23 %

80 %

16 %

16 %

14 %

13 %

3 %

13 % 17 %

17 %18 %

18 %

7 %

74 %

61 %

70 %

72 %

64 %

Nastanitev

Destinacija

Prevoz

Dodatne aktivnosti

Hrana

Nakupovanje

13 %

6 %

30 %

14 %

8 %

22 %

84 %

20 %

17 %

6 %

14 %

16 %

75 %

64 %

72 %

75 %

62 %

Nastanitev

Destinacija

Prevoz

Dodatne aktivnosti

Hrana

Nakupovanje

Najugodnejša cena Vrednost za denar Cena ni pomembna

Ciljn

a sk

upin

a

Turi

sti v

Slo

veni

ji


Nakupna pot in potrošnja

3 %

9



Skrb za naravno okolje

Zelena

Trajnostni turizem

Bogata naravna pokrajina

33 %

37 %

30 %

36 %

Za raziskovalce

Bogata gastronomska ponudba

Za urbane turiste

Bogata umetnost in kultura

18 %

20 %

17 %

13 %

Wellness in zdraviliška ponudba

Mir in sprostitev

Zdrav način življenja

63 %

44 %

30 %

Lažji sprehodi v naravi

Sprostitev v naravi

Raznolike športne aktivnosti

Avanturistične počitnice

Adrenalinske počitnice

45 %

39 %

38 %

28 %

22 %

Drugačna od množičnega turizma

Edinstvene nastanitve

Edinstvena doživetja

Turisti pripravljeni plačati več

Ponudba za zahtevnega turista

35 %

17 %

16 %

10 %

10 %

Odprta in gostoljubna

Nudi največ za denar

Družinam prijazna

V trendu

Romantične počitnice v dvoje

49 %

46 %

46 %

24 %

22 %

Pridobiva na priljubljenosti

Izgublja na priljubljenosti

45 %

10 %

Relevantnost znamke

SLOVENIJA AKTIVNA

ZDRAVAVTIS

BUTIČNA ZELENA

KULTURA

Skrb za naravno okolje

Trajnostni turizem

Zelena

Bogata naravna pokrajina

24 %

22 %

21 %

22 %

Za raziskovalce

Za urbane turiste

Bogata gastronomska ponudba

Bogata umetnost in kultura

18 %

14 %

11 %

8 %

Wellness in zdraviliška ponudba

Mir in sprostitev

Zdrav način življenja

45 %

28 %

18 %

Lažji sprehodi v naravi

Sprostitev v naravi

Raznolike športne aktivnosti

Avanturistične počitnice

Adrenalinske počitnice

28 %

25 %

23 %

19 %

16 %

Drugačna od množičnega turizma

Edinstvene nastanitve

Edinstvena doživetja

Turisti pripravljeni plačati več

Ponudba za zahtevnega turista

23 %

11 %

11 %

7 %

8 %

Nudi največ za denar

Odprta in gostoljubna

Družinam prijazna

V trendu

Romantične počitnice v dvoje

31 %

26 %

25 %

17 %

12 %

Pridobiva na priljubljenosti

Izgublja na priljubljenosti

32 %

17 %

Relevantnost znamke

SLOVENIJA AKTIVNA

ZDRAVAVTIS

BUTIČNA ZELENA

KULTURA

Avstrijci Slovenijo zaznavajo kot destinacijo, z bogato wellness in zdraviliško ponudbo, ki nudi mir in sprostitev in je primerna za lažje sprehode v naravi. Slovenijo vidijo kot odprto in gostoljubno destinacijo, ki nudi največ za denar.

Avstrijci, ki so kadarkoli obiskali Slovenijo (podvzorec Turisti v Sloveniji), vidijo Slovenijo tudi kot destinacijo, ki nudi raznolike športne aktivnosti, ki je zelena in skrbi za naravno okolje.

V prizmi so prikazani vsi elementi povezani s podobo destinacije in so razdeljeni v 6 ključnih dimenzij podobe. Za vsako posamezno dimenzijo so elementi razvrščeni po padajočem vrstnem redu. Z modro so označeni elementi, ki statistično značilno pozitivno odstopajo, z rdečo pa elementi, ki statistično značilno odstopajo negativno.

Osnova: Celoten vzorec

Osnova: Turisti Slovenije

Ciljna skupina

Turisti v Sloveniji

Podoba Slovenije

10

Vir: SURS, Anketa o tujih turistih 2015


ANKETA O TUJIH TURISTIH 2015SURS je v aprilu, maju, juliju, avgustu in septembru 2015 izvedel anketo med tujimi turisti, ki so bivali v hotelih ter tistimi, ki so julija in avgusta bivali v kampih. Kdo so bili avstrijski turisti, koliko potrošijo ter kako zadovoljni so bili s turistično ponudbo Slovenije?

Skoraj dve tretjini avstrijskih turistov, zajetih v anketi, je bilo starejših od 45 let. Več kot polovica avstrijskih turistov, vključenih v raziskavo, je bila zaposlenih, tretjina pa je bila upokojencev.

V 2015 so avstrijski turisti v povprečju dnevno potrošili 91 €; največ za nastanitev. Za prevoz v Slovenijo in nazaj pa so v povprečju potrošili 51 €. Več kot 80 % jih je menilo, da so bili izdatki za potovanje in bivanje v mejah pričakovanega.

Avstrijski turisti so bili s turistično ponudbo Slovenije v letu 2015 zelo zadovoljni, še posebej z osebno varnostjo in prijaznostjo lokalnega prebivalstva. Še najmanj je bilo takih, ki so bili (zelo) zadovoljni s ponudbo kazinojev. Slovenija je na avstrijske turiste večinoma naredila pričakovan vtis, pri tretjini pa je bil vtis boljši od pričakovanega.

KDO SO

IZDATKI

ZADOVOLJSTVO

6 %15-24

83 %izdatki v mejahpričakovanega

94 %osebna varnost

42 %kazinoji inigralnice

90 %prijaznost lokalnega

prebivalstva

60 %nočno življenje

in zabava

89 %možnost za

počitek

33 %boljši vtis od

pričakovanega60 %

ponudba kulturnihprireditev

Najboljzadovoljni

Najmanjzadovoljni

31 %25-44

40 %45-64

23 %65+

59 %zaposlen

33 %upokojen

7 %študent

Ndrugo

91 €povprečni dnevni izdatki

60 %nastanitev

15 %hrana v lokalih

8 %drugi nakupi

51 €povprečni izdatki za prevoz

11AVSTRIJA tržni profil, maj 2019

PRODAJNI KANALIPOMEMBNEJŠI ORGANIZATORJI POTOVANJ IN TURISTIČNE AGENCIJE

ORGANIZATORJI POTOVANJ IN TURISTIČNE AGENCIJE

PRODUKTI WWW

RUEFA REISENIzleti po mestih, kulturna potovanja, študijska potovanja, potovanja z železnico, športna potovanja, skupinska potovanja, poletne počitnice, medeni tedni

ruefa.at

Vitalplus Reisen - PACHMANN TOURISTIK Wellness in spa, enodnevni izleti, potovanja z avtobusom, letalski prevoz vitalplus-reisen.at

PAPAGENO TOURISTIKMesta, izleti, skupinske ture, hotelska ponudba, navijaški izleti, poslovna potovanja, umetnost in kultura, kulinarika, zdravje, teambuilding

papageno.at

GEOREISEN Potovanja, izleti po mestih, apartmaji, last minute, hotelska ponudba georeisen.comBUSAM REISEN Potovanja, urbana potovanja, počitnice ob morju busamreisen.atBRUNNER REISEN Kulturna potovanja, obisk dogodkov, večdnevni izleti, wellness & spa, športna potovanja brunnerreisen.at

SCHUCH TRAVELPotovanja z avtobusom, izleti po mestih, avanture, kulturna potovanja, enodnevni izleti, skupinska potovanja

schuch.travel

K & K BUSREISEN Skupinska, klubska, poslovna in šolska potovanja kk-busreisen.atKERSCHNER REISEN Potovanja z avtobusom, skupinska potovanja, enodnevni izleti kerschner.at

STOLL REISENPotovanja z avtobusom, skupinska, individualna potovanja, potovanja na dogodke, poslovna potovanja

stoll.at

HEHLE REISENWellness in spa, kulturna potovanja, potovanja seniorjev, pohodniške ture, romanja, enodnevni in večdnevni izleti

hehle-reisen.com

BORZE IN SEJMI TERMIN TIP DOGODKA WWWFerienmesse Dunaj 11. -14. 1. 2018, januar 2019 splošni sejem ferien-messe.atGruber Gradec 05. 01. 2019 hišni sejemWS Wien 18. 03. 2019Freizeit 5. - 7. 4. 2019 splošni sejem tradefairdates.com/Freizeit-M6118/Klagenfurt.htmlPredstavitve s Corps Touristique 28. 5. 2019Predstavitev Slovenije in njenih regij na Koroškem v Rikarji vasi

julij 2019

Predstavitev na Aufsteireren 15. 9. 2019 aufsteirern.atFestival oranžnih vin 18. 11. 2019 orangewinefestival.euDie Famillienmesse 15. - 17. 11. 2019 zdraviliški/wellness sejem kaerntnermessen.atPhoto & Adventure 9. - 10. 11. 2019 photoadventure.atReisesalon 16. in 17. 11. 2019 reisesalon.atBTB borza avtobusarjev 5. in 6. 11. 2019 btb.ccGEGG v Weitmanstett, hišni sejem november 2019

POSLOVNI DOGODKI IN WORKSHOPISodelovanje na prireditvah slovenskega veleposlaništva na Dunaju, Generalnega konzulata v Celovcu, slovenskih kulturnih centrov Korotan in SKICAŠtudijska potovanja za TO in TA na temo term, zgodovinskih mest, kulinarike

POMEMNEJŠE BORZE, SEJMI, POSLOVNI DOGODKI IN WORKSHOPI


MEDIJI

TISKANI MEDIJI

TV

SPLET IN DRUŽBENA OMREŽJA

SPLETNI MEDIJI

www.orf.atwww.derstandard.atwww.krone.atwww.kurier.at www.oe24.atwww.diepresse.at

Dnevni časopis Naklada Št. bralcev/dan

Kronen Zeitung 820.000 2.7 mio. dnevno

Kleine Zeitung 286.800 800.000

Kurier 157.038 551.000

Der Standard 72.814 450.000

Oberösterreichische Nachrichten 128.329 424.000

Die Presse 72.425 354.000

Salzburger Nachrichten 77.678 183.000

Revije Naklada/leto Št. bralcev/leto

Profil 65.935 314.000

Trend 46.300 98.000

Faktum 10.041 -

Gewinn 60.480 234.000

News 122.064 325.000

Falstaff 140.000

Turistične revije Naklada Št. bralcev

Reise Aktuell 38.000 111.000

Reisemagazin - 222.000

Strokovni časopisi Naklada Št. bralcev

TAI 9.800 42.000

TIP 10.500 -

Traveller 10.000 -

Travel Express 9.000 -

Hotel & Touristik 18.800 -

Delež gledalcev

Televizija ORF 33 %

Infoscreen

Gewista – City Lights

Source: We are social: https://wearesocial.com/blog/2018/01/global-digital-report-2018

OGLAŠEVALSKE KAMPANJE IN DIGITALNI MARKETING

Programatična digitalna kampanja (programatično oglaševanje), družbena omrežja, iskalni marketing

DIGITALNA KAMPANJA (v EUR)

krone.at – 50.000 EUR, oe24.at – 60.000 EUR, kleinezeitung.at – 40.000 EUR, Outbrain native – 40.000 EUR, Video programmatic – 40.000 EUR, youtube – 30.000 EUR, socialna omrežja – 70.000 EUR, iskalni marketing – 30.000 EUR)

Vsebinska tematska kampanja (marketinški miks)

Družbeni mediji – redno upravljanje

KLASIČNO OGLAŠEVANJE

V life-style revijah in najpomembnejših dnevnih časopisih marec – oktober 2019

Oglaševanje na ORF 2 – image kampanja maj – junij 2019

Oglaševanje na info-screenu dunajske podzemne železnice, na tramvajih in avtobusih september – oktober 2019

ODNOSI Z JAVNOSTMI

Individualna in skupinska potovanja novinarjev na teme kulinarike, term, kolesarjenja, zgodovinskih mest, prireditev

Mesečno pošiljanje novic na avstrijske medije

Novinarske konference na teme poletnih festivalov (Ljubljana, Maribor, Ptuj,…)

Pošiljanje novic za splošno javnost 4x letno

TUJI PR

20 individualnih študijskih obiskov, 4 skupinski študijski obiski na teme kulinarika in vina, zdravilišča, kultura/gradovi

OGLAŠEVALSKE AKTIVNOSTI STO V 2018

Število prebivalcev 8.747.000

Odstotek uporabnikov interneta 88 %

Najbolj priljubljena družbena omrežja

Delež

Facebook 4.37 milijona

YouTube 4.53 milijona

Xing 0.69 milijona

13



ItalijaUfficio del Turismo Sloveno

Galleria Buenos Aires 1I-20124 Milano

Telefon: ++39 0229 51 11 87Faks: ++39 0229 51 40 71

Splošne turistične informacije: [email protected]

AvstrijaSlowenisches Tourismusbüro

Opernring 1/R/4/447A-1010 Wien

Telefon: ++43 1 7154 010Faks: ++43 1 7138 177


NemčijaSlowenisches Fremdenverkehrsamt

Maximiliansplatz 12 aD-80333 München

Telefon: ++49 89 29 16 12 02Faks: ++49 89 29 16 12 73


Informacije za medije in novinarje: [email protected]

Izdajatelj: Slovenska turistična organizacija Sektor za raziskave, razvoj, inovacije in evropske projekteUredila: Ana Špik / Oblikovanje: Terminal Studio

Maj 2018

#ifeelsLOVEnia

Feel Slovenia | www.slovenia.info/facebook

SloveniaInfo | www.slovenia.info/twitter

Slovenian Tourist Board | www.slovenia.info/linkedin

Slovenia| www.slovenia.info/youtube

Feel Slovenia | www.slovenia.info/instagram

Feel Slovenia | www.slovenia.info/pinterest

Slovenia | www.slovenia.info/tripadvisor

Sledite nam na družbenih omrežjih:

Predstavništva Slovenske turistične organizacije v tujini

SLOVENSKA TURISTIČNA ORGANIZACIJADimičeva ulica 13, SI-1000 Ljubljana

t +386 (0)1 589 85 50f +386 (0)1 589 85 60e [email protected]

trŽni profil avstrija - i feel slovenia · 2019. 8. 6. · nastanitveni objekti kampi in druge...

Documents