trŽni profil ČeŠka · 2019-08-06 · Čehi na splošno potujejo 3-krat letno. 79 % Čehov potuje...
TRANSCRIPT
TRŽNI PROFIL ČEŠKAwww.slovenia.info
#ifeelsLOVEnia
PRENOČITVE
431.335Rast prenočitev
2017 - 2018
+29,9 %
Rast prihodov 2017 - 2018
+20,2 %PRIHODI
160.080
Delež prenočitev turistov
3,8 %
Delež prihodov turistov
3,6 %
Povprečna doba bivanja
2,7 dni
GIBANJE PRIHODOV IN PRENOČITEV
prihodi
prenočitve
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
500.000450.000400.000350.000300.000250.000200.000150.000100.000
50.0000
2 ČEŠKA tržni profil, maj 2019
Vir: SURS, končni podatki za leto 2018
PRIHODI IN PRENOČITVE 2018
PRENOČITVE
431.335Rast prenočitev
2017 - 2018
+29,9 %
Delež prenočitev turistov
3,8 %
Rast prihodov 2017 - 2018
+20,2 %
Delež prihodov turistov
3,6 %
Povprečna doba bivanja
2,7 dni
PRIHODI
160.080
ČEŠKI TURISTI V SLOVENIJI Statistični pregled leta 2018
V letu 2018 je Češka za Slovenijo predstavljala osmi največji emitivni trg po številu prihodov in prenočitev.
GIBANJE PRIHODOV IN PRENOČITEV 1995 - 2018 500.000450.000400.000350.000300.000250.000200.000150.000100.000
50.0000
160.000
140.000
120.000
100.000
80.000
60.000
40.000
20.000
0
2014 2015 2016 2017 2018SEZONSKOST: GIBANJE PRENOČITEV PO MESECIH
jan feb mar apr maj jun jul avg sep okt nov dec
prihodi
prenočitve
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
35 %
45 %
20 %
50 %
20 %
6 %
5 %6 % 13 %
PRENOČITVE PO VRSTAH OBČIN 2018 PRENOČITVE PO VRSTAH NASTANITVENIH OBJEKTOV 2018
Hoteli in podobni nastanitveni objekti
Kampi in druge oblike bivanja na prostem
Ostali nastanitveni obrati
Zdraviliške občine
Gorske občine
Obmorske občine
Ljubljana
Mestne občine
Ostale občine
3ČEŠKA tržni profil, maj 2019
LETALSKE POVEZAVESlovenija: Direktni leti v Ljubljano iz Prage so na voljo štirikrat na teden v zimskih mesecih in petkrat na teden v poletnih mesecih.
Bližnja letališča: Ryanair iz Prage leti v bližnji Treviso, Easyjet na Marco Polo in Croatia Airline v Zagreb.
BRUTO MESEČNA POVPREČNA PLAČA (2018)ČEŠKA: 1.226 EUR / SLOVENIJA: 1.681 EUR
STOPNJA BREZPOSELNOSTI (2018)ČEŠKA: 2,2 % / SLOVENIJA: 4,4 %
BDP/PREBIVALCA (2018)ČEŠKA: 19.458 EUR / SLOVENIJA: 22.182 EUR
BDP in struktura potrošnjeČeški BDP je v letu 2018 zrasel za 2,8 % in dosegel vrednost 206,7 mrd EUR. EIU za leto 2019 napoveduje 2,8 % rast BDP, za leto 2020 2,4 % rast in za leto 2021 2,5 % rast BDP.
Češka Slovenija
Državni prazniki in dela prosti dnevi
Novo leto in Dan obnove samostojne Češke torek, 1. 1. 2019Velika noč nedelja, 21. 4. 2019Velikonočni ponedeljek ponedeljek, 22. 4. 2019Praznik dela sreda, 1. 5. 2019Dan osvoboditve sreda, 8. 5. 2019Sveta Ciril in Metod petek, 5. 7. 2019Obletnica smrti Jana Husa sobota, 6. 7. 2019Dan državnosti sobota, 28. 9. 2019Obletnica neodvisnosti Češke (1918) ponedeljek, 28. 10. 2019Dan boja za svobodo in demokracijo nedelja, 17. 11. 2019Božični večer torek, 24. 12. 2019Božič sreda, 25. 12. 2019Dan svetega Štefana četrtek, 26. 12. 2019
Spomladanske počitnice
Velikonočne počitnice
Poletne počitnice
Jesenske počitnice
Božične počitnice
Regija 1 11. 2. - 15. 2. 2019 18. 4. - 19. 4. 2019 1. 7. - 30. 8. 2019 29. 10. - 30. 10. 2019 23. 12. - 3. 1. 2020Regija 2 18. 2. - 22. 2. 2019 18. 4. - 19. 4. 2019 1. 7. - 30. 8. 2019 29. 10. - 30. 10. 2019 23. 12. - 3. 1. 2020Regija 3 25. 2. - 1. 3. 2019 18. 4. - 19. 4. 2019 1. 7. - 30. 8. 2019 29. 10. - 30. 10. 2019 23. 12. - 3. 1. 2020Regija 4 4. 3. - 8. 3. 2019 18. 4. - 19. 4. 2019 1. 7. - 30. 8. 2019 29. 10. - 30. 10. 2019 23. 12. - 3. 1. 2020Regija 5 11. 3. - 15. 3. 2019 18. 4. - 19. 4. 2019 1. 7. - 30. 8. 2019 29. 10. - 30. 10. 2019 23. 12. - 3. 1. 2020Regija 6 4. 2. - 8. 2. 2019 18. 4. - 19. 4. 2019 1. 7. - 30. 8. 2019 29. 10. - 30. 10. 2019 23. 12. - 3. 1. 2020
VIZUMni potreben
URADNI JEZIKčeški in slovaški
VALUTAčeška krona
(CZK)
ČLANICA EUda
(*) EIU napoved. Vir: Izvozno okno, 2018
Vir: Izvozno okno, SURS
Primerjava gibanja BDP na prebivalca (grafični prikaz)
Ključni podatki trga
30.000
25.000
20.000
15.000
10.000
5.000
02014 2015 2016 2017 2018 2019* 2020* 2021*
Regija 1: Benešov, Beroun, Rokycany, České Budějovice, Český Krumlov, Klatovy, Trutnov, Pardubice, Chrudim, Svitavy, Ústí nad Orlicí, Ostrava – městoRegija 2: Praha 1 – 5, Blansko, Brno – město, Brno – venkov, Břeclav, Hodonín, Vyškov, Znojmo, Domažlice, Tachov, Louny, Prostějov, KarvináRegija 3: Praha 6 – 10, Cheb, Karlovy Vary, Sokolov, Nymburk, Jindřichův Hradec, Litoměřice, Děčín, Přerov, Frýdek – MístekRegija 4: Kroměříž, Uherské Hradiště, Vsetín, Zlín, Praha – východ, Praha – západ, Mělník, Rakovník, Plzeň – město, Plzeň – sever, Plzeň – jih, Hradec Králové, Teplice, Nový JičínRegija 5: Česká Lípa, Jablonec nad Nisou, Liberec, Semily, Havlíčkův Brod, Jihlava, Pelhřimov, Třebíč, Žďár nad Sázavou, Kladno, Kolín, Kutná Hora, Písek, Náchod, BruntálRegija 6: Mladá Boleslav, Příbram, Tábor, Prachatice, Strakonice, Ústí nad Labem, Chomutov, Most, Jičín, Rychnov nad Kněžnou, Olomouc, Šumperk, Opava, Jeseník
4 ČEŠKA tržni profil, maj 2019
Vir: Globalna spletna raziskava »Identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, november 2018
PODROBNEJŠA OPREDELITEV REGIJ
TRŽNI POTENCIAL
Ožji potencial v CS: 6 % Turisti, ki bi Slovenijo z namenom turističnega obiska izbrali najprej (ožji interes - top izbira) ALI tisti, ki bi že opravljen turistični obisk v Sloveniji ponovili.
Velikost
Skupaj v CS: 194.577
Center 38.014Vzhod 35.253Sever 19.377Praga 47.749Jug 39.973Zahod 14.212
Velikost
Skupaj v CS: 356.591
Center 57.886Vzhod 63.338Sever 41.193Praga 82.123Jug 72.063Zahod 39.988
Širši potencial v CS: 11 % Turisti, ki bi Slovenijo z namenom turističnega obiska izbrali v prihodnje (širši interes) ALI tisti, ki bi že opravljen turistični obisk v Sloveniji ponovili.
Število prebivalcev: 10.578.820
Število prebivalcev - starostna skupina (18-65 let):
6.811.816
Velikost ciljne skupine (CS): 3.380.532
Turisti v Sloveniji: 293.990
ZELENI RAZISKOVALCI 14,8 % 499.456
ZANIMANJANARAVA, KULTURA
• LAHKE AKTIVNOSTI V NARAVI• OGLED NARAVNIH ZNAMENITOSTI
(POSTOJNSKA JAMA, BLED)• OBISK STARIH MESTNIH JEDER• OBISK LJUBLJANE
PRIMARNI MOTIV• iti nekam, kjer je lepo
SEKUNDARNI MOTIV• spoznati novo deželo• doživeti raznolikost
delež v celotni ciljni skupini
LEPOTNI RAZVAJENCI 28,9 % 978.451
ZANIMANJABEAUTY WELLNESS
• WELLNESS LEPOTNI PROGRAMI ZA KOŽO• PROGRAMI ZA VITALNOST TELESA• KULINARIČNI UŽITKI• NAKUPOVANJE V PRESTIŽNIH TRGOVINAH• OGLED GLAVNIH TURISTIČNIH ZNAMENITOSTI
PRIMARNI MOTIV• posvetiti se sebi,
poskrbeti za svoj videz
SEKUNDARNI MOTIV• umik od vsakdanjega
stresa• preživeti čas z družino
delež v celotni ciljni skupini
Pridobljeni podatki so analizirani na nivoju ciljne skupine ter na podvzorcu Turisti v Sloveniji, starih med 18 in 65 let.
TURISTI V SLOVENIJI (podvzorec)Predstavlja značilnosti tistih, ki potujejo v tujino z namenom oddiha, počitnic ali potovanja vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat. Med njihovimi destinacijami, kjer so prespali vsaj 2-krat, je tudi Slovenija.
RAZISKAVA »IDENTIFIKACIJA TRŽNEGA POTENCIALA« 2018Tržni potencial čeških turistov in ključne persone na češkem trgu
CELOTNA CILJNA SKUPINAPredstavlja značilnosti tistih, ki potujejo v tujino z namenom oddiha, počitnic ali potovanja vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat.
Več o identifikaciji ciljnih skupin slovenskega turizma - personah, ki poosebljajo posamezne ciljne segmente tujih turistov boste našli tukaj.
Sever14 %
Praga17 %
Zahod13 %
Center16 %
Jug16 %
Vzhod24 %
VEČNO MLADI 13,7 % 464.686
ZANIMANJAMEDICAL WELLNESS
• CELOSTNI ZDRAVNIŠKI PREGLED IN TERAPIJE• PITJE ZDRAVILNE VODE• MASAŽE, LIMFNA DRENAŽA• OGLEDI OKOLIŠKIH CERKVA, GRADOV• OBISK GLAVNIH TURISTIČNIH ZNAMENITOSTI
PRIMARNI MOTIV• poskrbeti za svoje zdravje
SEKUNDARNI MOTIV• spoznati deželo kot celoto
(narava, zgodovina, ljudje, kulinarika)
delež v celotni ciljni skupini
% predstavlja delež ciljne skupine po regijah
Center20 %
Center16 %
Vzhod18 %
Vzhod18 %
Sever10 %
Sever12 %
Praga25 %
Praga23 %
Jug21 %
Jug20 %
Zahod7 %
Zahod11 %
Regijska razporeditev
Regijska razporeditev
Center Osrednječeški okraj, Pardubice
Vzhod Moravsko-šlezijski okraj, Olomouc, Zlín
Sever Hradec Králové, Liberec, Ústí nad Labem
Praga Praga
Jug Južnomoravski okraj, Visočinski okraj
Zahod Karlovy Vary, Plzen, Južnočeški okraj
5ČEŠKA tržni profil, maj 2019
Vir: Globalna spletna raziskava »Identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, november 2018
VRSTA DESTINACIJE IN OBISKOVANJE DRŽAV
Kot počitniško destinacijo Čehi na splošno najpogosteje izberejo destinacijo ob morju (78 %), sledijo destinacije v gorah (44 %) ter drugje v naravi (41 %). Tisti Čehi, ki so kadarkoli obiskali Slovenijo (podvzorec Turisti v Sloveniji) podobno izberejo morske destinacije (78 %) in destinacije v gorah (58 %) ter drugje v naravi (50 %).
Vrsta destinacije
Ciljn
a sk
upin
a
78 %
44 %
41 %
Ob morju
V gorah
Drugje v naravi
78 %
58 %
50 %
Ob morju
V gorah
Drugje v naravi
Turi
sti v
Slo
veni
jiObiskovanje držav
40 %
38 %
38 %
32 %
30 %
28 %
9 %
58 %
56 %
55 %
Slovaška
Češka
Hrvaška
Italija
Nemčija
Grčija
Avstrija
Španija
Francija
Madžarska
Slovenija
47 %
75 %
72 %
69 %
58 %
53 %
52 %
100 %
88 %
83 %
Slovenija
Slovaška
Češka
Hrvaška
Avstrija
Italija
Nemčija
Francija
Madžarska
Poljska
81 %
Med turističnimi destinacijami, ki so jih Čehi kadarkoli doslej obiskali in tam prespali vsaj 2 noči, je na prvem mestu Slovaška (58 %), (Slovenija 9 %). Češki turisti, ki so kadarkoli obiskali Slovenijo, so pogosteje obiskali tudi Poljsko in Avstrijo.
Turi
sti v
Slo
veni
ji
Ciljn
a sk
upin
a
SEZONSKOST, POTOVALNA DRUŽBA, ŠTEVILO POTOVANJ LETNO
Čehi na splošno potujejo 3-krat letno. 79 % Čehov potuje v poletni sezoni, 10 % jeseni. Na leto v povprečju opravijo 1 daljše in 2 krajši potovanji v tujino. 42 % Čehov potuje z družino, 39 % v paru. Podvzorec Turisti v Sloveniji potuje 5-krat letno, s 3 krajšimi potovanji ter približno enakim deležem v poletni (76 %) in jesenski sezoni (9 %).
Poletje 79 %
Jesen 10 %
Pomlad 7 %
Zima 4 %
Krajša potovanja 2
Daljša potovanja 1
Poletje 76 %
Jesen 9 %
Pomlad 10 %
Zima 5 %
Krajša potovanja 3
Daljša potovanja 2
3 xletno potuje
v tujino
5 xletno potuje
v tujino
Turi
sti v
Slo
veni
ji
Ciljn
a sk
upin
a
Rezultati zastopajo vse češke turiste, stare med 18 in 65 let, ki z namenom oddiha ali počitnic potujejo v tujino vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat. Leva stran prikazuje podatke na ravni celotne ciljne skupine (CS), desna pa podvzorec Turisti v Sloveniji.
Trg in potovalne navade
1 %
3 %
42 % 41 %
39 % 40 %
14 % 14 %
Z družino
V paru
S prijatelji
Sam
S sorodniki
Z družino
V paru
S prijatelji
Sam 5 %
6 ČEŠKA tržni profil, maj 2019
Vir: Globalna spletna raziskava »Identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, november 2018
POTOVALNI MOTIVI IN AKTIVNOSTI NA DESTINACIJI
Čehi se za potovanja ali dopust najpogosteje odločajo zaradi umika od vsakdanjega življenja (39 %), želje po spoznavanju novega (39 %) ter zaradi sprostitve (38 %). Podvzorec Turisti v Sloveniji v največji meri vodi želja po spoznavanju novega (48 %).
Potovalni motivi
29 %
26 %
23 %
22 %
21 %
19 %
39 %
39 %
38 %
37 %
Umik od vsakdana
Spoznati nekaj novega
Sprostitev
Obisk lepe destinacije
Spočiti se, upočasniti življenje
Preživeti čas s partnerjem
Preživeti čas z družino, utrditi vezi
Izprazniti si glavo, urediti misli
Doživeti drugo kulturo
Uživati v dobri hrani, pijači
27 %
26 %
26 %
24 %
23 %
22 %
48 %
40 %
38 %
28 %
Spoznati nekaj novega
Umik od vsakdana
Obisk lepe destinacije
Sprostitev
Aktivno preživeti čas
Uživati v dobri hrani, pijači
Stik z naravo
Spočiti se, upočasniti življenje
Preživeti čas z družino, utrditi vezi
Preživeti čas s partnerjem
53 %
51 %
40 %
40 %
39 %
34 %
29 %
69 %
65 %
55 %
Aktivnosti – TOP 10
Rekreacija
Sonce in morje
Ogled starih mestnih jeder
Zgodovina in gradovi
Naravni parki, znamenitosti
Turistične znamenitosti
Športne aktivnosti na vodi
Wellnes in (beauty) spa
Ogled mesta, prestolnice
Križarjenje
64 %
59 %
54 %
43 %
43 %
34 %
32 %
69 %
68 %
66 %
Rekreacija
Sonce in morje
Ogled starih mestnih jeder
Naravni parki, znamenitosti
Zgodovina in gradovi
Športne aktivnosti
Ogled mesta, prestolnice
Turistične znamenitosti
Zimski športi
Wellnes in (beauty) spa
Čehi se na destinaciji najpogosteje ukvarjajo z aktivnostmi povezanimi z rekreacijo (69 %), soncem in morjem (65 %) in ogledovanjem starih mestnih jeder (55 %). Podvzorec Turisti v Sloveniji zanima tudi obiskovanje naravnih parkov in znamenitosti (64 %).
Ciljn
a sk
upin
aCi
ljna
skup
ina
Turi
sti v
Slo
veni
jiTu
rist
i v S
love
niji
Rezultati zastopajo vse češke turiste, stare med 18 in 65 let, ki z namenom oddiha ali počitnic potujejo v tujino vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat. Leva stran prikazuje podatke na ravni celotne ciljne skupine (CS), desna pa podvzorec Turisti v Sloveniji.
Trg in potovalne navade
7ČEŠKA tržni profil, maj 2019
Vir: Globalna spletna raziskava »Identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, november 2018
NAČIN TRANSPORTA (%)
Na izbrano destinacijo 46 % Čehov pripotuje z letalom oziroma z avtom (39 %). Najpogostejše prevozno sredstvo na destinaciji je avto (65 %)
Do destinacije Na destinaciji (24 % PEŠ, 7 % KOLO, 3 % MOTOR)
LETALO
46 - 39 65
AVTO
11 39 2 14
AVTODOMVLAK
1 3
AVTOBUS
Do destinacije Na destinaciji (22 % PEŠ, 10 % KOLO, 2 % MOTOR)
LETALO
45 - 43 72
AVTO
6 21
AVTODOM
4 34
AVTOBUS
2 3
VLAK
Ciljn
a sk
upin
a
Turi
sti v
Slo
veni
ji
VRSTA NASTANITVE IN OBDOBJE REZERVACIJE
Čehi najpogosteje iščejo nastanitev v hotelih (80 %) in apartmajih (60 %). Podvzorec Turisti v Sloveniji kot vrsto nastanitve pogosto išče tudi v privatnih oblikah namestitve (45 %). 72 % Čehov rezervacijo opravi do 3 mesece v naprej, v podvzorcu Turisti v Sloveniji je takih 73 %.
Ostale pogostejše nastanitve:
Zasebna namestitev 29 %
Sorodniki, prijatelji 25 %
Hostel 20 %
80 % 60 % 34 %
72 %
do 3mesecevnaprej
Vrsta nastanitve Rezervacija
HOTEL APARTMA KAMP
Ostale pogostejše nastanitve:
73 %
do 3mesecevnaprej
Vrsta nastanitve Rezervacija
79 % 65 % 45 %
Sorodniki, prijatelji 43 %
Kamp 35 %
Hostel 27 %
HOTEL APARTMAPRIVATNA
NAMESTITEV
Ciljn
a sk
upin
a
Turi
sti v
Slo
veni
ji
Med najpomembnejše spodbude za obisk destinacije sodijo izkušnje (58 %), priporočila znancev ali prijateljev (55 %) ter cena (42 %). Na podvzorec Turisti v Sloveniji najspodbudnejše vplivajo izkušnje (56 %).
SPODBUDE ZA OBISK DESTINACIJE
Ciljn
a sk
upin
a
Turi
sti v
Slo
veni
ji
32 %
23 %
58 %
55 %
42 %
Izkušnje
Priporočila
Cena
Priljubljenost
Članki - splet
31 %
26 %
56 %
54 %
35 %
Izkušnje
Priporočila
Cena
Priljubljenost
Članki - splet
Rezultati zastopajo vse češke turiste, stare med 18 in 65 let, ki z namenom oddiha ali počitnic potujejo v tujino vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat. Leva stran prikazuje podatke na ravni celotne ciljne skupine (CS), desna pa podvzorec Turisti v Sloveniji.
Nakupna pot in potrošnja
8 ČEŠKA tržni profil, maj 2019
Nastanitev
Destinacija
Prevoz
Dodatne aktivnosti
Hrana
Nakupovanje
Vir: Globalna spletna raziskava »Identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, november 2018
89 %
78 %
64 %
70 %
78 %
70 %
84 %
78 %
69 %
67 %
75 %
66 %
2 %
11 %
14 %
8 %
13 %
VIRI INFORMACIJ
Glavni vir informacij, ko gre za izbiro destinacije, so družina ali prijatelji (53 %), članki na spletu (51 %) ter agencije (34 %). Pri podvzorcu Turisti v Sloveniji pa so pogosto v pomoč tudi turistični portali (32 %).
28 %
25 %
53 %
51 %
34 %
Prijatelji, družina
Članki - splet
Agencija
Mnenje na družb. medijih
Turistični portali
25 %
21 %
59 %
53 %
32 %
Članki - splet
Prijatelji, družina
Turistični portali
Agencije
Blogi
Ciljn
a sk
upin
a
Turi
sti v
Slo
veni
ji
Rezervacijo v največji meri izvedejo preko agencije (48 %), na Booking.com (37 %) ali pa neposredno pri ponudniku namestitve (26 %). V podvzorcu Turisti v Sloveniji jih kar 56 % rezervira preko Booking.com.
NAČIN REZERVACIJE
11 %
12 %
48 %
37 %
26 %
Agencija
Booking.com
Ponudniki nastanitve
Letna nastanitev
Airbnb
18 %
16 %
56 %
35 %
28 %
Booking.com
Agencija
Ponudniki nastanitve
Airbnb
Lastna nastanitev
Ciljn
a sk
upin
a
Turi
sti v
Slo
veni
ji
Čehi so precej racionalni potrošniki in večinoma iščejo vrednost za denar. Posebej cenovno občutljivi so pri stroških prevoza in nakupovanja, saj kar 23 % Čehov išče najugodnejšo ceno prevoza oziroma 22 % najugodnejšo opcijo nakupovanja. Čehom v 14 % cena ni pomembna ko gre za hrano ter 13 % ko gre za nakupovanje in dodatne aktivnosti. 15 % podvzorca Turisti v Sloveniji meni, da cena ni pomembna, ko gre za hrano in 13 % ko gre za dodatne aktivnosti.
CENOVNA OBČUTLJIVOST
20 %
11 %
22 %
10 %
7 %
29 %
17 %
7 %
19 %
2 %
8 %
14 %
11 %
13 %
15 %
Nastanitev
Destinacija
Prevoz
Dodatne aktivnosti
Hrana
Nakupovanje
Najugodnejša cena Vrednost za denar Cena ni pomembna
Ciljn
a sk
upin
a
Turi
sti v
Slo
veni
ji
Rezultati zastopajo vse češke turiste, stare med 18 in 65 let, ki z namenom oddiha ali počitnic potujejo v tujino vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat. Leva stran prikazuje podatke na ravni celotne ciljne skupine (CS), desna pa podvzorec Turisti v Sloveniji.
Nakupna pot in potrošnja
14 %
23 %
13 %
10 %
9ČEŠKA tržni profil, maj 2019
Vir: Globalna spletna raziskava »Identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, november 2018
Bogata naravna pokrajina
Skrb za naravno okolje
Zelena
Trajnostni turizem
42 %
36 %
34 %
27 %
Za raziskovalce
Bogata gastronomska ponudba
Bogata umetnost in kultura
Za urbane turiste
30 %
7 %
5 %
4 %
Mir in sprostitev
Wellness in zdraviliška ponudba
Zdrav način življenja
30 %
25 %
14 %
Lažji sprehodi v naravi
Sprostitev v naravi
Avanturistične počitnice
Adrenalinske počitnice
Raznolike športne aktivnosti
45 %
44 %
41 %
37 %
28 %
Drugačna od množičnega turizma
Edinstvena doživetja
Edinstvene nastanitve
Ponudba za zahtevnega turista
Turisti pripravljeni plačati več
43 %
24 %
23 %
17 %
15 %
Odprta in gostoljubna
Nudi največ za denar
Družinam prijazna
V trendu
Romantične počitnice v dvoje
36 %
35 %
26 %
11 %
11 %
Pridobiva na priljubljenosti
Izgublja na priljubljenosti
40 %
10 %
Relevantnost znamke
SLOVENIJA AKTIVNA
ZDRAVAVTIS
BUTIČNA ZELENA
KULTURA
Bogata naravna pokrajina
Zelena
Skrb za naravno okolje
Trajnostni turizem
21 %
18 %
14 %
12 %
Za raziskovalce
Bogata gastronomska ponudba
Za urbane turiste
Bogata umetnost in kultura
10 %
4 %
4 %
3 %
Mir in sprostitev
Zdrav način življenja
Wellness in zdraviliška ponudba
16 %
12 %
8 %
Avanturistične počitnice
Sprostitev v naravi
Lažji sprehodi v naravi
Adrenalinske počitnice
Raznolike športne aktivnosti
25 %
23 %
21 %
19 %
13 %
Drugačna od množičnega turizma
Edinstvena doživetja
Ponudba za zahtevnega turista
Edinstvene nastanitve
Turisti pripravljeni plačati več
23 %
12 %
10 %
9 %
7 %
Nudi največ za denar
Odprta in gostoljubna
Družinam prijazna
V trendu
Romantične počitnice v dvoje
17 %
14 %
10 %
7 %
6 %
Pridobiva na priljubljenosti
Izgublja na priljubljenosti
28 %
18 %
Relevantnost znamke
SLOVENIJA AKTIVNA
ZDRAVAVTIS
BUTIČNA ZELENA
KULTURA
Čehi Slovenijo zaznavajo kot destinacijo, ki je drugačna od množičnega turizma, z bogato naravno pokrajino in zanimiva za raziskovalce. Menijo, da Slovenija nudi možnost avanturističnih počitnic in sprostitev v naravi.
Čehi, ki so kadarkoli obiskali Slovenijo (podvzorec Turisti v Sloveniji), vidijo Slovenijo tudi kot odprto in gostoljubno destinacijo, ki je zelena in skrbi za naravno okolje, nudi največ za denar in je prijazna družinam.
V prizmi so prikazani vsi elementi povezani s podobo destinacije in so razdeljeni v 6 ključnih dimenzij podobe. Za vsako posamezno dimenzijo so elementi razvrščeni po padajočem vrstnem redu. Z modro so označeni elementi, ki statistično značilno pozitivno odstopajo, z rdečo pa elementi, ki statistično značilno odstopajo negativn
Osnova: Celoten vzorec
Osnova: Turisti Slovenije
Ciljna skupina
Turisti v Sloveniji
Podoba Slovenije
10 ČEŠKA tržni profil, maj 2019
Vir: SURS, Anketa o tujih turistih 2015
ANKETA O TUJIH TURISTIH 2015SURS je v aprilu, maju, juliju, avgustu in septembru 2015 izvedel anketo med tujimi turisti, ki so bivali v hotelih ter tistimi, ki so julija in avgusta bivali v kampih. Kdo so bili češki turisti, koliko potrošijo ter kako zadovoljni so bili s turistično ponudbo Slovenije?
Glavnina čeških turistov, ki so sodelovali v anketi, je bila starih med 25 in 44 let.
Več kot 80 % čeških turistov, vključenih v raziskavo, je bila zaposlenih, vsak deseti pa je bil študent.
V 2015 so češki turisti v povprečju dnevno potrošili 69 €, od tega največ za nastanitev. Za prevoz v Slovenijo in nazaj pa so v povprečju potrošili 79 €. 88 % jih je menilo, da so bili izdatki za potovanje in bivanje v mejah pričakovanega.
Češki turisti so bili s turistično ponudbo Slovenije v letu 2015 zelo zadovoljni, še posebej z osebno varnostjo, splošno čistočo destinacije ter neokrnjeno naravo.
KDO SO
IZDATKI
N15-24
88 %izdatki v mejahpričakovanega
97 %osebna varnost
44 %boljši vtis od
pričakovanega
Najboljzadovoljni
57 %25-44
32 %45-64
N65+
82 %zaposlen
Nupokojen
10 %študent
Ndrugo
69 €povprečni dnevni izdatki
55 %nastanitev
8 %kulturne/razvedrilne
dejavnosti
15 %hrana v lokalih
79 €povprečni izdatki za prevoz
86 %neokrnjena
narava
87 %čistoča
destinacije
ZADOVOLJSTVO
11ČEŠKA tržni profil, maj 2019
PRODAJNI KANALIPOMEMBNEJŠI ORGANIZATORJI POTOVANJ IN TURISTIČNE AGENCIJETURISTIČNE AGENCIJE WWWCA Czech travel center czech-travel.euCA Last minute centrum last-minute-centrum.czZájezdy.cz zajezdy.czCA Croatip cestys.czCA Eliška Lejsková dobrodosli.infoCA Janeta janeta.czkufrujeme.cz kufrujeme.czMREŽA POTOVALNIH AGENCIJ WWWAČCKA accka.czACK ČR ackcr.czNAJPOMEMBNEJŠI ORGANIZATORJI POTOVANJ WWWCK Kompas Praha kompas.czCK Mediteran travel mediteran.czCK Relax Adriatic relaxadriatic.czCK Adventura adventura.czCK Vítkovice ckvt.czCK ČEDOK cedok.czCK České kormidlo ceskekormidlo.czCK Monatour monatour.czCK ATIS atis.czCK Atlantika atlantika.czCK Victoria victoria-ck.czCK Vega tour vegatour.comCK For line forline.czCK AZ Tour ckaztour.czCK Kudrna kudrna.czCK Alpina alpina.czCK Invia International invia.czCK 101 Zemek dovolenaslovinsko.comCK Trip travel ck-trip.czCK Poznání poznani.czCK Neckermann ckneckermann.czNIŠNE AGENCIJE PRODUKTI WWWCK Adventura outdoor, pohodništvo, kolesarjenje, smučanje adventura.czCK Kudrna outdoor, pohodništvo, kolesarjenje, smučanje kudrna.czCK Alpina outdoor, pohodništvo, kolesarjenje, smučanje alpina.czCK Trip travel outdoor, pohodništvo, kolesarjenje, smučanje ck-trip.czCK Smart travel outdoor, pohodništvo, kolesarjenje, smučanje smarttravel.czCK Poznání outdoor, pohodništvo, kolesarjenje, smučanje poznani.czCK V-tour outdoor, pohodništvo, kolesarjenje, smučanje v-tour.czCK Mundo outdoor, pohodništvo, kolesarjenje, smučanje mundo.czCK Mediteran travel terme, wellness termalyslovinska.czCK Relax Adriatic terme, wellness relaxadriatic.czCK Czech holidays terme, wellness lazne.netCK Monatour terme, wellness monatour.czCK Lázně Travel terme, wellness laznetravel.czCK Hungariatour terme, wellness madarsko.com/katalog-zajezdu-slovinskoCK S-Guide golf sguide.czGolfové zájezdy golf golfove-cesty.czCK TeeTravel golf teetravel.czGolf cesty golf golfcesty.czGuarant international MICE guarant.czInspira MICE inspira-travel.czIncoming & Incentive Tours MICE iitours.czWeco travel MICE wecotravel.czSit travel MICE sittravel.czCK Kompas Praha luxury CK Kompas PrahaExclusive travel (Čedok) luxury Exclusive travel (Čedok)CK Deluxea luxury CK DeluxeaCK Inspira luxury CK InspiraSPLETNI ORGANIZATORJI POTOVANJ PRODUKTI WWWINVIA.CZ invia.czNetTravel.cz nettravel.czZájezdy.cz zajezdy.czetravel.cz etravel.cznev - dama nev-dama.czStudent agency dovolena.czSdovolená sdovolená.cz
12 ČEŠKA tržni profil, maj 2019
MEDIJI
SPLET IN DRUŽBENA OMREŽJAOdstotek uporabnikov interneta 85 %
Najbolj priljubljena družbena omrežja
Facebook 3.8 mio. uporabnikov
Linkedin 213.600 uporabnikov
Twitter 70.000 uporabnikov
TVTV Nova delež gledalcev v 2014: 23 %TV Prima delež gledalcev v 2014: 14 %ČT 1 delež gledalcev v 2014: 14 %
DNEVNI ČASOPISMetronaklada: 295.000število bralcev/dnevno: 470.000 milijona
ČASOPISAnoncenaklada/4x tedensko: 306.000
TEDENSKI ČASOPISNedělní blesk naklada: 198.000Blesk pro ženy naklada: 195.000
DVOTEDENSKI ČASOPISTV Max naklada: 361.000 TV mini naklada: 259.000
REVIJABlesk naklada/leto: 254.000 število bralcev/leto: 1.028.000
PORTALISeznam.czštevilo uporabnikov: 3.888.360Novinky.czštevilo uporabnikov: 1.802.996Idnes.cz število uporabnikov: 1.462.184Super.cz število uporabnikov: 1.350.884
SPLETNI MEDIJidnes.czštevilo bralcev/mesec: 846.506.220 unikatni obiski/dan: 4.487.019
POMEMNEJŠE BORZE IN SEJMI
BORZE IN SEJMI TIP DOGODKA KRAJ DATUMGO BRNO Turistični sejem Brno 16. - 19. 1. 2020Holiday World Praha Turistični sejem Praga 13. - 16. 2. 2020FOR BIKES Kolesarski sejem, turistična ponudba Praga konec marca 2020FOR CARAVAN + FOR BOAT Sejem za kamping in karavaning Praga začetek marca 2020Infotour a cykloturistika Turistični sejem Hradec Králové marec 2020Dovolená Turistični sejem Ostrava marec 2020
13
Vir: Globalna spletna raziskava »Identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, december 2017
ČEŠKA tržni profil, maj 2019
ItalijaUfficio del Turismo Sloveno
Galleria Buenos Aires 1I-20124 Milano
Telefon: ++39 0229 51 11 87Faks: ++39 0229 51 40 71
Splošne turistične informacije: [email protected]
AvstrijaSlowenisches Tourismusbüro
Opernring 1/R/4/447A-1010 Wien
Telefon: ++43 1 7154 010Faks: ++43 1 7138 177
Splošne turistične informacije: [email protected]
NemčijaSlowenisches Fremdenverkehrsamt
Maximiliansplatz 12 aD-80333 München
Telefon: ++49 89 29 16 12 02Faks: ++49 89 29 16 12 73
Splošne turistične informacije: [email protected]
Informacije za medije in novinarje: [email protected]
Izdajatelj: Slovenska turistična organizacija Sektor za raziskave, razvoj, inovacije in evropske projekteUredila: Ana Špik / Oblikovanje: Terminal Studio
Maj 2019
#ifeelsLOVEnia
Sledite nam na družbenih omrežjih:
Predstavništva Slovenske turistične organizacije v tujini
SLOVENSKA TURISTIČNA ORGANIZACIJADimičeva ulica 13, SI-1000 Ljubljana
t +386 (0)1 589 85 50f +386 (0)1 589 85 60e [email protected]
Feel Slovenia | www.slovenia.info/facebook
SloveniaInfo | www.slovenia.info/twitter
Slovenian Tourist Board | www.slovenia.info/linkedin
Slovenia| www.slovenia.info/youtube
Feel Slovenia | www.slovenia.info/instagram
Feel Slovenia | www.slovenia.info/pinterest
Slovenia | www.slovenia.info/tripadvisor