tu plan de marketing digital en 120 minutos
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Claves para construir tu plan de marketing digital. Si te ha interesado, el 27 de marzo hablaremos de esto y más en el curso de Foxize "Tu plan de marketing digital en 120 minutos" . Apúntate, con libro de regalo, en http://www.foxize.com/es/cursos-marketing/cursos-marketing-digital-49-es/tu-plan-de-marketing-digital-en-120-minutos/mauricio-santambrosio-5840?edicion=889TRANSCRIPT
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Tu Plan de Marketing Digital en 120 minutos Patricia de Andrés | Mau Santambrosio
Tu Plan de Marketing Digital en 120 Minutos Barcelona, 27 de marzo de 2014
Patricia de Andrés Socia Directora
Mau Santambrosio Socio Director
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Tu Plan de Marketing Digital en 120 minutos Patricia de Andrés | Mau Santambrosio
Este no es un plan para hacer marketing digital, sino un plan para digitalizar el marketing.
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Tu Plan de Marketing Digital en 120 minutos Patricia de Andrés | Mau Santambrosio
Digitalizar tu Negocio
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Tu Plan de Marketing Digital en 120 minutos Patricia de Andrés | Mau Santambrosio
Un nuevo consumidor Nadie ha ganado tanto con la revolución digital como él
• Hiperconectado • Hiperinformado • 24x7x365 • Multicanal • Tiene voz y opina • Prosumer • Compra experiencias
Rediseñar tu modelo de negocio en clave digital
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Tu Plan de Marketing Digital en 120 minutos Patricia de Andrés | Mau Santambrosio
Nuevas formas de relacionarnos Entre nosotros, con las empresas y con la información
• Inmediato • Global • Público/privado • Empoderamiento
Rediseñar tu modelo de negocio en clave digital
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Tu Plan de Marketing Digital en 120 minutos Patricia de Andrés | Mau Santambrosio
Nuevas escalas de negocio Producir y distribuir casi con la misma eficiencia
• Macro-escala • Micro-escala • Hiper-concurrencia
Rediseñar tu modelo de negocio en clave digital
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Tu Plan de Marketing Digital en 120 minutos Patricia de Andrés | Mau Santambrosio
Nuevas leyes y fuerzas de mercado Las lógicas digitales imponen sus normas
• Polarización • Larga cola • Gratis • Compartir y colaborar
Rediseñar tu modelo de negocio en clave digital
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Tu Plan de Marketing Digital en 120 minutos Patricia de Andrés | Mau Santambrosio
Nuevos competidores y actores relevantes Personas y empresas de las que no habías oído hablar
• Competidores 100% digitales
• Proveedores • Sucedáneos y forasteros • Partners y colaboradores
Rediseñar tu modelo de negocio en clave digital
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Tu Plan de Marketing Digital en 120 minutos Patricia de Andrés | Mau Santambrosio
Te enfrentas a un nuevo mercado Lo digital no es un cambio de reglas, es un cambio de juego
Rediseñar tu modelo de negocio en clave digital
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Identidad y Comunicación Digital
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Tu Plan de Marketing Digital en 120 minutos Patricia de Andrés | Mau Santambrosio
La marca digital es transmedia El contenido de tu comunicación es la sangre que circula por tu organismo, el motor líquido que se adapta a los distintos continentes.
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Tu Plan de Marketing Digital en 120 minutos Patricia de Andrés | Mau Santambrosio
Vive de los buenos contenidos o muere. Un buen contenido encuentra a su audiencia
• Dile a tu target qué puedes hacer por ellos • Busca personas como ellos, su reflejo • Piensa cómo hacerles parte de tu historia • Cuáles son los medios más adecuados
Piensa tu historia
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Tu Plan de Marketing Digital en 120 minutos Patricia de Andrés | Mau Santambrosio
Sin un buen contenido nadie prestará atención. Crea mensajes:
• Relevantes • Adaptados al medio • Claros • Atractivos • Del corazón a la periferia • Constantes • Provocadores
Piensa tu historia
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Por qué hablamos de tráfico
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Tu Plan de Marketing Digital en 120 minutos Patricia de Andrés | Mau Santambrosio
¿Qué es el tráfico? Tráfico es interés capturado: visitas a tus espacios
• Tienda • Web corporativa • Espacios corporativos en redes sociales
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El proceso de compra
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Capturar
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Acciones operativas del plan
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No hay una manera buena de hacer las cosas Tus acciones son el resultado de tu estrategia.
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SEO Optimización en buscadores
El tráfico pagado
ü Demanda manifiesta ¿Cuándo usaste un buscador por última vez?
ü Indexabilidad + relevancia + popularidad
ü Fase de conocimiento, consideración, acción
ü NO es gratis, pero suele ser muy rentable
ü PYME y gran empresa
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SEM Publicidad en buscadores
El tráfico pagado
ü Campañas de pago en buscadores
ü Demanda manifiesta y latente (búsqueda y display)
ü Fase de consideración, acción
ü Tráfico cualificado y coste controlado
ü PYME y gran empresa
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Display Publicidad en medios
El tráfico pagado
ü Heredera de la publicidad convencional
ü Demanda latente, se busca visibilidad
ü Fase de conocimiento, consideración
ü Tráfico no cualificado, valora retargeting
ü Especialmente grandes empresas
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Email marketing Publicidad en correo electrónico
El tráfico pagado
ü Heredero del marketing directo
ü Demanda latente / manifiesta según bb.dd.
ü Fase de conocimiento, consideración, recomendación (reenvío + fidelización)
ü Tráfico relativamente cualificado
ü Grandes empresas o PYME con bb.dd. propia
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Afiliación Tu red de vendedores digitales
El tráfico pagado
ü Sistema de distribución de productos por internet, en redes propias o de terceros
ü Demanda manifiesta
ü Fase de acción
ü Tráfico cualificado
ü Todo tipo de empresas, retribución a éxito
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Redes sociales Generalistas Verticales Profesionales
Personas conversando El tráfico ganado
Espacios sociales Foros Wikis Blogs Agregadores
Espacios sociales Foros Wikis Blogs Agregadores
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Plan de Social Media 1. Define y establece objetivos 2. Escucha y analiza 3. Desarrolla tu identidad
Vertebra + dinamiza + colabora
4. Mide 5. Integra
El tráfico ganado
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El tráfico propio
ü Credibilidad ü Notoriedad ü Relevancia ü Reputación ü Influencia
Tus espacios propios Haz que rebosen
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Inteligencia Digital
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La inteligencia es supervivencia Recoger información
Compararla con los objetivos
Reaccionar y adaptarse
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Cualquier estrategia es mala si no tiene objetivos definidos
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Objetivos SMART ü Específicos ü Medibles ü Alcanzables ü Relevantes ü Temporales
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Hacia Dónde Va el Mundo Digital 5 ideas para reflexionar
![Page 33: Tu plan de marketing digital en 120 minutos](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051313/547d23b0b4af9fc3748b4902/html5/thumbnails/33.jpg)
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Patricia de Andrés [email protected] @patdeandres Mau Santambrosio [email protected] @mausant www.wide-marketing.com
Gracias #MKdigital1sem