We Heart TumblrDate : 2011.07.13Usage : Tumblr Meetup大崎

Author : 塚本 牧生 <tsukamoto@gmail.com>

Image from http://weheart.tumblr.com

2千万ブログサイトのホスティング大勢が使うブログツール

巨大なブログホスティング

Tumblrについて | Tumblrhttp://www.Tumblr.com/about

ページビュー

Tumblr Blog Network | Quantcasthttp://www.quantcast.com/p-19UtqE8ngoZbM

US ：アメリカBR ：ブラジル

GB ：イギリスCA ：カナダ

JP ：日本

全体：71億PV/月，2.3億PV/日

日本：5,760万PV/月，189万PV/日

Tumblr Topics 2011/06• ホスティングサイト数でWordpressを上回る

http://effective-tumblr.tumblr.com/post/6588450904/– Tumblr ：3月17日 1500万→5月21日 1900万→6月4日 2000万→6月17日 2080万– WordPress ：5月19日 2000万→6月17日 2076万

• バンクーバー暴動で警察署が写真やビデオの提供を呼びかけ、Tumblrサイト「Vancouver 2011 Riot Criminal List」が稼働開始http://effective-tumblr.tumblr.com/post/6689963127/

• LADY GAGAが公式Tumblrを開始http://effective-tumblr.tumblr.com/post/7045897271/

ブロギング, タンブルロギング

Photo by Matt Jordan. (via weheart.Tumblr.com)http://iammattjordan.com/post/60230256

Tumblrとは「書くことが好きではない」

人間の使うツール

思いと画像をできるだけ早く

アップできるよう、

情報発信のハードルを下げる

ようにデザインされたツール

“Tumblrを作った理由：ブログは普通の人には難しすぎる”, TechCrunch TVhttp://bit.ly/hMu30H+

―― David Karp, Tumblr創設者

ハッとした瞬間を表現

思いと画像をできるだけ早くアップできると

ことができる。

金子順 “表現するインターネットで、世界をもっと楽しもう”http://www.slideshare.net/goodpic/ss-515033/67“表現するインターネットで、世界をもっと楽しもう”, 金子順http://www.slideshare.net/goodpic/ss-515033/67

テキスト

It’s Tumblr

画像

Photo by WomEOS, published under CC BY-SAhttp://www.flickr.com/photos/womeos/4502447470/

It’s Tumblr

引用

Photo by bzo, published undef CC BY-SAhttp://www.flickr.com/photos/bzo/3878239/

It’s Tumblr

リンク

Photo by {N}Duran, published under CC BYhttp://www.flickr.com/photos/nduran/4340631533/

It’s Tumblr

It’s Tumblr

毎月平均14件/人の投稿

1人につき、毎月平均14件の記事を投稿し、リブログは平均3回行われる

Tumblrについて | Tumblrhttp://www.Tumblr.com/about

I don’t blog, I tumble.

Image by 3Z (via weheart.Tumblr.com)http://lickypickysticky.tumblr.com/post/59883315/

ダッシュボード

Photo by kindacarsick (via weheart.Tumblr.com)http://weheart.Tumblr.com/post/150329527/

フォロー（follow）フォロー

•他のTumblrを購読•ダッシュボードのアグリゲーター化

（≒RSSリーダー）

Photo by kiske (via weheart.Tumblr.com)http://weheart.tumblr.com/post/139312480/

リブログとスキ（reblog, like）

リアクションリアクション

•被フォロー（followed）

•被リブログ（reblogged）

•被スキ!（liked）

ダッシュボード・エクスペリエンス

Image by Linda Boucher (via weheart.Tumblr.com)http://lindaboucher.Tumblr.com/post/140644534/Tumblrbirthday

投稿

POST

購読

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リブログ・スキ

reblog, like

共感の感得

It’s fan of dashbord.

楽しさ／リブログの報酬化

Image by Linda Boucher (via weheart.Tumblr.com)http://lindaboucher.Tumblr.com/post/140644534/Tumblrbirthday

投稿

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リブログ・スキ

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共感の感得

It’s fan of dashbord.

タンブラー中毒

（Tumblr Addict）

Image by ZEEKEYYART (via weheart.Tumblr.com)http://zeekayart.tumblr.com/post/2644663388/and-you-are-all-invited

みんながTumblrに夢中になっている理由

http://www.tumblr.com/why-tumblr

投稿とコンテンツ

Photo by Jemie (via weheart.Tumblr.com)http://fromme-toyou.tumblr.com/post/556273252/

サイトデザイン

http://c.portas.jp/http://www.portas.jp/

コラボレーション

Photo by visualpun.ch, published under CC BY-SAhttp://www.flickr.com/photos/visualpunch/5629416754/

運営

Photo by Craloslife, published under CC BY-SAhttp://www.flickr.com/photos/carlos_fiurano/3308184209/

サービス

Tumblrについて | Tumblrhttp://www.Tumblr.com/about

みんながダッシュボードに

夢中になっている理由

「書くことが好きではない」発信者

創造者（Creators）

•ブログを公開する•自分のウェブページを持つ•自作のビデオを公開する•自分の楽曲を投稿する•記事や物語を書き、投稿する

対話者（Conversationalists）

批評家（Critics）

収集者（Collectors）

観察者（Spectors）

不参加者（Inactives）

加⼊者（Joiners）

•ソーシャルネットワークサイトでステータスを更新する（少なくとも週に⼀度程度）•Twitterに投稿する

•商品やサービスを格付けする（レビューを投稿する）•他者のブログにコメントする•オンラインフォーラムで発⾔する•ウィキの記事を書く（編集する）

•ウェブページや写真にタグをつける•ネット上でウェブサイトに"投票"する

•SNSのプロフィールを管理する•SNSを訪問する

•ブログを読む•他者が投稿したビデオを観る•ポッドキャストを聞く•オンラインフォーラムを読む•消費者による格付けやレビューを読む

•いずれの活動にも参加していない

Twitter

Tumblr

「ソーシャル・テクノグラフィックスのはしご」 - 出典「Social Technographics Defined 2010」http://www.forrester.com/empowered/ladder2010

訳は主としてグランズウェル（伊藤奈美子訳,翔泳社 2008年）による、「対話者」とその説明は塚本

情報“大”爆発

創造者（Creators）

対話者（Conversationalists）

批評家（Critics）

収集者（Collectors）

観察者（Spectors）

不参加者（Inactives）

加⼊者（Joiners）

98,000+件/分のTweet

1,500件/分のブログ投稿

20,000+件/分のTumblr投稿

Twitter、Tumblr以前の100倍以上

のソーシャルメディアコンテンツ

出典「INFOGRAPHIC: What Happens Online Every 60 Seconds」http://www.scribbal.com/2011/06/infographic-what-happens-online-every-60-seconds/

インターネット利用時間は増加

マス4媒体249.0分/週

インターネット

75.9分/週

マス4媒体236.3分/週

インターネット

113.7分/週

2007年2月調査 2011年2月調査

出典「メディア定点調査・2011」博報堂DYメディアパートナーズ

http://www.media-kankyo.jp/#newsarticle@32

情報消費量は1/1000のまま

インターネット上の

流通情報量

339,933TB/年

インターネット上の

流通情報量

536,675万TB/年

2006年度 2008年度

出典「我が国の情報流通量の計量と情報通信市場動向の分析分析に関する調査研究結果(平成20年度) 」総務省

http://www.soumu.go.jp/iicp/chousakenkyu/data/research/survey/telecom/2010/2010-I-03.pdf

インターネット上の

消費情報量

254万TB/年インターネット上の

消費情報量

480万TB/年

1/1000フィルタリングへ• ポータル

– Yahoo, etc.– マスのための単一、プル型フィルタ

• 検索エンジン

– Google, etc.– パーソナルなプル型フィルタ

• サイトフィードの購読

– RSSフィード＋RSSリーダー

– パーソナルな配信（サブスクリプション）型フィルタ

• 検索フィード等の購読

– ブログ検索フィード, ニュース検索フィード

– よりパーソナル（「発信者」ではなく「興味のあること」ベース）の配信型フィルタ

• ソーシャルフィルタリング

– ソーシャルブックマークフィード, Tumblrダッシュボード、Crowsnest、etc.– パーソナルでキュレーショナルな配信型フィルタ

ソーシャルフィルタリング

• ふるい落とし

– フォロイーの興味をひかなかったコンテンツは排除

• おもしろさを際立たせる

– タグ、ブックマークコメントなどのおもしろさの補助線

– 多くのフォロイーの興味を引いているというおもしろさのシグナル

• Tumblrダッシュボードというフィルタ

– 引用時の切り抜き方、画像の選択などもおもしろさの補助線

– 追記によるおもしろさの増幅

– リブログで増幅されるおもしろさのシグナル、おもしろさに気付くセカンドチャンス

もっとダッシュボードに中毒する

閲覧最適化

• Firefox+AutoPagelize+LDRize+…• Chrome+AutoPatchwork+ChromeKeyConfig+…

http://tumblr.g.hatena.ne.jp/keyword/yorutoko04-otsune

まとめ

まとめ

• 2,000万Tumblelogのホスティングサービス• ダッシュボードというソーシャルメディア• みんながTumblrに夢中になっている理由

– Tumblelogの投稿しやすさ– カスタマイズ性

• みんながダッシュボードに夢中になっている理由– ソーシャルフィルタ

– 閲覧最適化

I’m a tumblr lovr.

Image from http://coffeewithcream.Tumblr.com/post/1134425070

tsukamoto @