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Febrero, 2014
Cecilia Cruz Urquiza
Dirección Ejecutiva de Turismo de Reuniones
TURISMO DE REUNIONES
Situación Actual
6.1 millones de turistas 102,536
reuniones *
190 congresos mundiales inscritos en ICCA (2013)
79.4% del total de los
turistas participantes en hoteles 4
y 5 *
Fuente: CESTUR ene-oct 2013
Situación Actual
• El mercado corporativo norteamericano muestra una franca
recuperación
• Reducción en tiempos de cotización, decisión y organización
• Incremento en el número de congresos mundiales
• Modesto crecimiento en tarifas hoteleras
• Mayor influencia tecnológica (aplicaciones móviles, tutoriales)
• Mayor uso de redes sociales
• La percepción de «inseguridad» ha disminuido
• Continua la Tasa 0 para congresos y
convenciones
Resultados Corporativos 2013
Fuente: Reportes finales de Conference Direct, Helms Briscoe y Maritz, 2013
Maritz
2012
16,268 cuartos /noche
7.3 millones USD
2013
21,003 cuartos/noche
9.3 millones USD
2014
17,233 cuartos
6.8 millones USD
2011
10,442 cuartos / noche
1.8 millones USD
2012
5,312 cuartos / noche
1.7 millones USD
2011
16,000 cuartos/noche
4.4 millones USD
2012
20,918 cuartos /noche
4.47 millones USD
2013
28,845 cuartos/noche
9.53 millones USD
Conference Direct Helms Briscoe
Postulaciones 2013
• 16 postulaciones ganadas
• 26,650 participantes
• Derrama económica de $66,545,050 USD*
• Inversión CPTM: US $119,000
• Portafolio 2014: 40 postulaciones
• Destinos emergentes: Aguascalientes, León, Puebla,
Valle de Bravo y Querétaro
*repartida en eventos que se realizarán entre 2014 al 2019.
Fuente: CPTM 2013
Candidaturas Ganadas
EVENTO AÑO DESTINO Asistentes
World Footwear Conference 2014 León 400 Latin American Refining Conference 2014 Cancún 600 XXIII Congreso Latinoamericano de Coloproctología 2014 Cancún 700 Mujeres Científicas 2014 2014 Cuernavaca 1,000 MDC Mint Directors Conference 2014 2014 D.F. y SLP 450 Conferencia de Actualización en Pediatría ALAPE 2015 Cancún 7,000 Campeonato Mundial de Ala Delta 2015 Valle de Bravo 500 Heavy Oil Latin America 2015 Cancún 800 XI Congreso Latinoamericano de Terapia Ocupacional 2015 Cancún 1,000 Industria del Juguete 2015 2015 Cancún 500 International Union of Game Biologist Congress 2015 Puebla 67 International Astronautical Congress 2016 Guadalajara 5,000 Congreso Latinoamericano de Patología del Tracto Genital Inferior y Colposcopia FLPTGIC
2016 Cancún 1,500
Federation International Football of Association Congress FIFA
2016 DF 2,000
International Conference on Oral and Maxillofacial Surgery
2017 Cancún 2,400
International Association Pediatric Dentistry Congress 2019 2,800
Alianzas Estratégicas
Hacia donde Vamos?
Objetivos Estratégicos
Incrementar el número de turistas de reuniones /derrama económica
Impulsar la competitividad de la oferta nacional
Promover marcas «destino» bajo el paraguas de la Marca Mexico
Objetivos Estratégicos
• Involucrar sectores económicos en la postulación de sedes
• Incursionar en el mercado latinoamericano
• Fortalecer el mercado corporativo
Incrementar la derrama económica / número de turistas de reuniones
Objetivo Estrategia
• Presentaciones ante las distintas dependencias/organismos para atraer eventos de su sector
• Roadshows y presencia de marca en las principales ferias y eventos en Latinoamérica
• Desarrollo de herramientas para atraer planners corporativos
Acciones Metas
* Ganar 30 postulaciones * Lugar 20º Ranking de ICCA
Objetivos Estratégicos
• Profesionalización de los prestadores de servicios
• Identificación de oportunidades de acuerdo a la vocación de los destinos
Impulsar la competitividad de la oferta nacional
Objetivo Estrategia
• Capacitar a los destinos para su participación en ferias y eventos especializados.
• Capacitación a los prestadores de servicios de los destinos (YBRM)
• Uso de tecnología (webinars) para la capacitación de los destinos
• Programa de apoyo para obtener certificados internacionales
• Implementación del tema de reuniones al call center del CPTM
Acciones
Metas
* 1,000 prestadores capacitados * Incrementar 10% certificaciones internacionales
Objetivos Estratégicos
• Expandir los beneficios de las alianzas estratégicas a los destinos
Promover submarcas bajo el paraguas de la marca MEXICO
Objetivo Estrategia
• Participación de los destinos en los eventos de las alianzas
• Presentación de destinos vía webinars hacia los asociados estratégicos
• Acciones publicitarias promoviendo los destinos
• Uso de herramientas electrónicas como página web y redes sociales
Acciones
Metas
Posicionamiento de
submarcas
Promoción electrónica
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Pabellones
THE MEETING SHOW
MEEDEX
IMEX
CITY EVENTS
BTC
MITM
EIBTM
PRINCIPALES TRADESHOWS Y FERIAS EN EUROPA
Estrategia Europa (Of. Bruselas)
THE MEETING SHOW
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IMEX
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MITM
EIBTM
SEMINARIOS Y EVENTOS DE NETWORKING CON ORGANIZADORES DE
CONGRESOS Y EVENTOS INTERNACIONALES
Estrategia Europa (Of. Bruselas)
¿Que queremos de los destinos?
Definición de sus
fortalezas económicas
Incorporar la Sustentabilidad y Responsabilidad
Social
Aprovechar oportunidades de
capacitación
Informar lo nuevo de
sus destinos
Participación activa en las
ferias y eventos
Reportar eventos
Aparta la Fecha
XXI Congreso Nacional de Turismo de Reuniones
30-31 Julio 1º Agosto
Mérida, Yucatán
North American Advisory Summit NAAS
21-23 Septiembre
Monterrey
Equipo de Turismo de Reuniones
Directora Ejecutiva de Turismo de Reuniones
Directora de Asociaciones en Europa
Directora de Bodas y Romance
Vinculación de la Oferta de Turismo de Reuniones
Washington D.C.
Bruselas
Nueva York
Ciudad de México
