turma 14 - dia 2
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TURMA 14 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – SÃO PAULO
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CERTIFICAÇÃO 8Ps CONSULTORES DE MARKETING DIGITAL TURMA 14 – SÃO PAULO – 31/MAR E 01/ABR
#8PsSP – Dia 2
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PUBLICAÇÃO CONTEÚDO É A ALMA DO SITE E O QUE FAZ COM QUE ELE GERE TRÁFEGO E CONVERSÃO 4
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“A melhor propaganda não parece propaganda”
David Bentley, da AKQA
CONTEÚDO
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Conteúdo interno ao site
Conteúdo externo ao site
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Redes sociais
embed Mídia sociais de conteúdo
ONDE VEICULAR?
As redes sociais potencializam as
mídias sociais de conteúdo
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Contemple as palavras-chave mais importantes do seu segmento por todo o seu site e pelas mídias sociais seguindo os critérios de otimização do Google para que o público-alvo lhe encontre facilmente, direta ou indiretamente
PESQUISANDO POR SOLUÇÕES
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Ofereça a maior quantidade possível de conteúdo relevante, organizado e persuasivo para que o consumidor se sinta seguro de comprar de sua loja ou contratar seus serviços. Consumidor seguro é consumidor comprador.
COMPARANDO OPÇÕES
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Conteúdo
Comunidade
Comércio
Aumento de conversão “Consumidor seguro é
consumidor comprador”
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CONTEÚDO PERSUASIVO O CONTEÚDO DEVE CON-VENCER – DA ORIGEM LATINA “VENCER JUNTO”.
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CONVERSÃO
Escassez
Comprome-mento
Reciprocidade
Prova Social
Autoridade
Números
Afinidade
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Monitore constantemente o que estão dizendo da sua marca, produtos ou serviços pelas redes sociais e responda o que for necessário. Estimule o boca-a-boca positivo nas mídias sociais.
AVALIANDO A EXPERIÊNCIA DE COMPRA
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Clientes
Terceiros
Funcionários
Empresa
Cred
ibilidade
mídia
mídia
Assessoria de imprensa
Depoimentos
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PROMOÇÃO COMO DIVULGAR SUA MARCA NA WEB TORNANDO CONSUMIDOR EM VENDEDOR 5
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TÁTICA DA “RÊMORA” COMO SE APOIAR NA MÍDIA DE MASSA E NO ALTO G.A.C. PARA DIVULGAR SUA MARCA
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AULA 3 - PUBLICIDADE EM MÍDIAS SOCIAIS
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Um e-commerce pequeno passou de R$25 mil/mês para R$110 mil só por causa dessa “onda” do óleo de coco.
Aumento de 4.400% no faturamento
RESULTADOS
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LINKS PATROCINADOS A MANEIRA MAIS RÁPIDA DE GERAR RESULTADOS PARA O SEU CLIENTE E GANHAR CREDIBILIDADE
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MODELO DE NEGÓCIOS DOS LINKS PATROCINADOS
Anunciante Adwords Google
Outros Sites
Consumidor
$ e anúncios
$ Site do Google
$
Anúncios Anúncios
Sites de Parceiros
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Cirurgia plástica
Cirurgia plástica barriga
Cirurgia plástica orelha
Lipoaspiração
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Campanha com anúncios bem genéricos para uma palavra também genérica
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Campanha com anúncios bem específicos para uma palavra também específica
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Esqueça a “lógica do anúncio de revista” em suas campanhas de Adwords
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100%
34% 2,5%
Visualização Clique (CTR) Compra (conversão) Busca
Todas veem o anúncio 816 clicam no anúncio 20 compram 2.400 pessoas buscam por “carro usado em Porto Velho
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24%
34%
6%
2,5%
Visualização Clique (CTR) Compra (conversão) Busca
1.200 veem anúncio A 1.200 veem anúncio B
288 clicam no anúncio A 408 clicam no anúncio B
17 compras 10 compras
2.400 pessoas buscam por “carro usado em Porto Velho
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De 01/06/2007 a 01/07/2007 - palavra “hotel fazenda”
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De 01/01/2006 a 01/02/2006 - palavra “hotel fazenda”
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4
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x
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8
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9
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=
=
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=
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- Histórico da conta, da campanha, do anúncio, da URL de destino
- Landing Page
- Relevância da palavra-chave em relação ao anúncio e ao grupo de anúncios
- Taxa de rejeição
- Relevância da URL de destino (tanto no anúncio quanto na palavra-chave)
- Outros fatores
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10
10
10 10
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10 x =1,5 1,5 ----- 10
O coeficiente viral
X = número médio
de pessoas que
cada pessoa que
adere à campanha
convida
Y = percentual de
pessoas convidadas que
aderem à campanha
divulgada
(13,6%)
O coeficiente viral
deve ser maior do
que 1 para a
campanha viralizar
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Campanha competitiva: no final, só um vencerá
Coeficiente viral baixo
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Campanha cooperativa: juntos, venceremos
Coeficiente viral alto
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10 iPads de graça
RESULTADO: Aumento de 4.300% de visitas únicas em apenas 15 dias de divulgação a um custo muito baixo.
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A força das redes glocais
Cada nó global
leva sua marca
aos contatos
locais que ele tem.
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A rede glocal do universo das meninas de 15 anos
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Mídias sociais
de conteúdo
são
potencializadas
pelas redes
sociais
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Todas as
aplicações web
deveria ser
integrada ao
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REDES DE MASSA
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AS GRANDES
REDES
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TÁTICAS BÁSICAS EM REDE SOCIAL - Pesquise o público-alvo - Crie conteúdo relevante para esse público - Compartilhe nas redes sociais (ping.fm) - “Embede” o conteúdo no site - Compartilhe a página do seu site no Twitter (com encurtador de URL para mensurar cliques) - Analise se vale a pena integrar o blog ao Twitter e o Twitter ao Facebook e LinkedIn - Crie uma bela fan page no Facebook (Pagemodo) - Tenha o “curtir” e o “plugin social” do Facebook em seu site - Tenha o “tweet isso” no seu site (a cada post do blog, por exemplo) - Tenha fotos chamativas na página que tem o “curti”. - Interaja com seus fãs no Facebook para aumentar seu “Edge Rank”.
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O anti-case
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PRINCIPAIS KPI’s
- Visitas x Visitantes únicos
- Tempo no site
- Exibições de página
- Taxa de rejeição
- Palavras-chave
- Páginas de entrada
- Páginas de saída
- Links Externos
- Analytics na página
- CONVERSÕES
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Arthur Schopenhauer (1788-1860)
“Todo o homem
toma os limites de
seu próprio campo
de visão como os
limites do mundo”
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