turunduskontseptsiooni turismi teema sissejuhatav esitlus
DESCRIPTION
Turunduskontspetisooni turismi alastrateegiastTRANSCRIPT
Vana maa säravas pakendis“Tutvusta Eestit”
turismi valdkonna turunduskontseptsioon
08.2009
EESTIMAA ON SKANDINAAVIA KÕIGE PAREMINI
HOITUD SALADUS
Geograafia järgi asume Baltikumis. Keele järgi Skandinaavias. Liitlaste
järgi Euroopas. Valitseva usundi järgi Saksamaal. Mineviku järgi
Rootsis, Taanis, Liivi- ja Venemaal. Kliima järgi põhjamaal.
Me võime uhkustada Läänemere regiooni usundeid ja tavasid mõjutanud
3000 aasta taguse raudmeteoriidi kraatriga. Meil on üks autentsemaid
keskaegseid vanalinnu. Kunda ja Pärnu asulad on vanemad kui
enamus tsivilisatsiooni lätteid Euroopas. Meie keeles on tuhatkond
sõna, mille teke ulatub eelmisse jääaega. Meie pealinn on üks WiFi-
maid linnu maailmas. Ja ligi 90% meie elanikkonnast maksab oma
makse läbi interneti...
Meie eesmärk on olla uus meeldejääv ja muljeterohke reisisiht väga
mitmekülgsete huvidega inimestele kõikjal maailmas.
„Tutvusta Eestit“
turunduskontseptsioon koos oma
alamstrateegiatega on
terviksüsteem Eesti kui selgete
argumentidega reisisihi
tutvustamiseks erinevate
valdkondade lõikes.
„Heade üllatuste maa“ on
unikaalne positsioon, mille
rakendamise võimalused on väga
laiad.
Kontrastide loomine ja
presenteerimine sõltub ainult
looja/presenteerija julgusest või
vajadusest.
Täpselt samade taotlustega on ka “Tutvusta Eestit” turismi valdkonna
turunduskontseptsioon –
see annab kätte teeotsad ja prioriteedid turismi edendajatele, mitte ei ürita
kehtestada monoliitset reeglistikku kogu teekonna ulatuses.
Turismi turunduskontseptsioon on praktiline töövahend ja abimees
kõigile, kelle huvi on Eesti müümine välisturistile. Sama eesmärki
täidavad ka kontseptsiooni osadeks olevad teemajuhendid.
Turism kui olulisim valdkond
Turism on kõige olulisem valdkond „Tutvusta Eestit“ kontseptsiooni
rakendamisel. See on ühtlasi ka ainuke valdkond, mis kasutab tänu
oma erinevatele tahkudele pea kõiki väärtusmaatriksi kombinatsioone.
Sellepärast on väga oluline, et kõik, kes tegelevad aktiivselt Eesti kui
reisisihi turundamisega, oleksid oma argumentatsioonis võimalikult
ühtsed.
Iga valdkond tähendab ennekõike sihtrühma. Kui Äri valdkonna
sihtrühmaks on kitsalt äriringkonnad, kes on huvitatud Eestimaale
investeerimisest või siinsete kaupade ostmisest, siis turismi valdkonna
sihtrühm on väga lai. Siia alla käivad nii eraviisiliselt reisida soovijad,
erinevad grupid ja pered ning erinevad institutsioonid üle maailma.
Üks süsteem, mitu argumenti
Nagu suur pilt koosneb väikestest detailidest, nii koosneb Eesti kui reisisihi
tutvustamine neljast meile kõige iseloomulikumast põhiteemast –
linnapuhkus, kultuuripuhkus, looduspuhkus ja tervisepuhkus.
Iga teema pakub hulga üldiseid argumente. Lisaks tuuakse turismi
valdkonna turunduskontseptsioonis välja iga teema lõikes
täiendavad argumendid äriturismi ja pereturismi valdkonnas.
Põhimõte on lihtsalt öeldes selles, et kui me räägime näiteks Tallinna
Vanalinnast, siis nii äri- kui pereturismi puhul kehtib kõik see,mis
üldhuvi puhulgi. Kuid äriturismi kontekstis on Vanalinn ka (näiteks)
unikaalseks konverentsikohaks ning pereturismi puhul tõttab appi
koeraplika Lotte, kes muudab selle lõbusaks ja turvaliseks
keskkonnaks lastega reisijatele.
Teemade käsitlemine ja prioriteedid
Sümbolid – objektid, sündmused, nähtused või maamärgid – on „Tutvusta
Eestit“ turismi turunduskontseptsiooni kontekstis tegelikult lugude alged
ehk inspiratsiooni allikad teema arendamiseks vastavalt „Heade
üllatuste maa“ kontrasti põhimõtetele. Eesmärk ei ole muuta kõiki
reklaame ühesuguseks, vaid kehtestada süsteemsed ja lihtsad
argumendid.
Igal teemal (kultuurireisi puhul ka fookusteemal) on mitu sümbolit,
mis on loogilises järjekorras ning liiguvad üldisest üksikule. Mõnel
juhul on võimalik veebis või brozhüüris kirjutada pikalt ja seotult teema
täielikult lahti. Mõnel juhul on aga ruumi napiks pildiks ja üheks
lauseks. Ometigi peab turunduskontseptsiooniga loodud süsteem
suutma rahuldada võrdselt mõlemat vajadust.
Eestimaa turismiteema: LINNAPUHKUS
Eesti visiitkaardiks ja turismikeskuseks on Tallinn.
Oma fenomenaalse vanalinna ja kvaliteetse infrastruktuuriga on Tallinn
mitte lihtsalt vaatamisväärsus ja lõõgastumispaik, vaid ka heaks
baasiks siit oma puhkuse ajal naaberriike külastavale turistile.
Stockholm, Helsinki, Riia ja Peterburg on kõik enam-vähem ühel kaugel
Tallinnast. Lisaks on Tallinn ka väga heaks baaspunktiks Eestimaaga
laiema tutvuse tegemiseks.
Positiivselt üllatav on Tallinna (ja ka muude suuremate Eesti linnade puhul)
see, kuivõrd loomulikult on omavahel seotud moodne ühiskond
ajalooliselt rikka ning mitmekesise linnakeskkonnaga. Võrreldes Tokyo,
Londoni, Pariisi või Roomaga on Tallinn vähem tuntud ja oluliselt
väikesem linn, kuid oma koosluselt vähemalt sama mitmekesine.
MIKS TALLINNA VANALINN
• VANALINNAS ON PARIMAD JA MOODSAIMAD KLUBID, BAARID
NING RESTORANID. Paljud neist tegutsevad sajanditevanustes
hoonetes, mis on autentselt säilinud.
• VANALINNAS ON VÄGA PALJU VAATAMISVÄÄRSET JA
VANAAEGSET, kuid vanalinn on ühtlasi ka väga hästi
internetiseeritud. Tasuta või tasulisi WiFi levilaid on kümneid - see
võimaldab kogetut kohe teistega jagada.
• VANALINNA HOTELLID ON VÄGA KVALITEETSED JA
EKSKLUSIIVSED ning arvestades väärikat keskkonda ka mõistliku
hinnaga.
• VANALINN ON „KASUTATAV“ AASTARINGSELT. Tegemist pole
vaid suvepuhkuse veetmise kohaga, vaid täiesti orgaaniliselt
funktsioneeriva linnakeskkonnaga, kus elu käib aastaringselt.
• VANALINN ON TALLINNA KÕIGE RAHVUSVAHELISEM REGIOON
– tänu kõrgele teenindusstandardile saab siin hakkama iga turist, kes
mõistab natukenegi inglise, vene või saksa keelt kasutada.
• Hoolimata pidevast tursitide voolust ja vilkast ööelust on Tallinna
vanalinn küllaltki TURVALINE JA HÄSTI VALVATUD PAIK.
TALLINNA VANALINNA SÜMBOLID
Et Tallinna vanalinn on kogu Eesti linnapuhkuse kõige olulisem sihtpunkt ja
lausa pakatab vaatamisväärsustest ja nendega seotud legendidest, on
välja toodud ka eraldi vanalinna olulisemad sümbolid.
1. VANALINNA TÄNAVAD – IGAÜHELE MIDAGI
2. RAEKODA JA RAEKOJA PLATS – TALLINNA NABA
3. TOOMPEA – TALLINNA PEA
4. TALLINN – KAUNILT KAITSTUD
5. RAEAPTEEK – MITTE LIHTSALT APTEEK
6. OLEVISTE – KÕRGEIM TORN MAAILMAS
7. NIGULISTE – NOTKE SURMATANTSU KODU
8. DOMINIIKLASTE KLOOSTER – TARKUSE ALLIKAS
9. TALLINN – MEISTRITE LINN
10. ERILISED TAVALISED MAJAD
VÕTMESÜMBOL: VANA TOOMAS
Vana Toomas on tõenäoliselt kõige kuulsam persoon Eestis – olles
Tallinna sümboliks, on tema figuur läbi aegade kaunistanud Tallinna
suveniire lampidest külmkapimagnetiteni. Ta on Tallinnas elanud juba
pea 500 aastat – ta on Tallinna Raekoja tuulelipp.
Legend räägib, et Toomas oli vaene tänavapoiss, kes pälvis pooljuhuslikult
tähelepanu ühel kevadisel vibuturniiril, kui suutis ainsana posti otsast
maha lasta puust papagoi. Kaotuse osaliseks saanud ülikute
meelehärmiks otsustanud Tallinna linnapea poisile korraliku hariduse ja
austusväärse linnavahi ameti anda. Hiljem tõestas Toomas oma
ustavust ja osavust Liivi sõja lahingutes. Vanast peast kasvatanud
Toomas endale võimsad vuntsid – täpselt samasugused, nagu raekoja
tuulelipu mehel.
Sama unikaalne kui 1402-1404 aastatel rajatud ning tänase Euroopa üks
vanemaid raehooneid on ka Tallinna raekoja tornis vahti pidav Vana
Toomas ise. Teadaolevalt pole maailmas mitte ühtegi raekoda, mille
tuulelipuks oleks linnavaht.
Eestimaa turismiteema: LOODUSPUHKUS
põhjamaiselt karge kliima mitte liiga ekstreemses vormis pakub avastusi
kõigile, kes on vähegi motiveeritud linnast välja minema.
Metsaloomad, põlislaaned, sood, rabad, voored, paeklint, meri, kaunid
järved ja saared – meil on olemas kõik see, mida mujal peab otsima
tikutulega. Tänu hõredale asustusele on võimalus olla täiesti omaette,
kuid väikese riigi võlu on ka see, et järgmisel hetkel võid avastada
ennast keset väikelinna hubast kesktänavat.
Meie loodus pakub nelja igati omamoodi nauditavat aastaaega ja kuhjaga
elamusi kauba peale.
MIKS LOODUSPUHKUS EESTIS
• SUUR VAHELDUSRIKKUS PINNAVORMIDES, TAIMESTIKUS,
AASTAAEGADES, ILMASTIKUS JA MEELOLUDES – Eesti loodus on riigi
väikese pindala kohta väga rikkalik ja mitmekesine.
• EESTI LOODUSEST LEIAB HARULDUSI – seda nii looduslike liikide kaupa
(orhideelised, mida mujal ei kasva) või siis kindlate sihtgruppide jaoks (näiteks
hundid-karud Saksa turistile).
• EESTI ON ÜKS PARIMAID PAIKU RÄNDLINDUDE VAATLEMISEKS
• EESTI LOODUS ON HUVILISELE KERGESTI LIGIPÄÄSETAV – seda tänu
maa väiksusele, heale teedevõrgustikule, üha arenevale turismi-infrastruktuurile
ning info kättesaadavusele.
• EESTIS SAAB LOODUST NAUTIDA PRIVAATSELT – väike asustustihedus
jätab kõigile piisavalt iseolemise ruumi.
• EESTIS ON 4 ERIILMELIST AASTAAEGA – lumine ja külm talv, värvikirev
sügis, valgete öödega soe suvi, põhjamaiselt karge ja suurvetega kevad.
• EESTIS ON 1521 SAART JA LAIDU – osa püsiasustusega, osa ilma.
Metsikumatel neist saab lähedalt vaadelda haruldasi veelinde ja hülgeid.
• EESTIS ON IDEAALILÄHEDASED VÕIMALUSED AKTIIVSEKS
LOODUSPUHKUSEKS: sportimiseks, jahipidamiseks ja kalastamiseks.
LOODUSPUHKUSE SÜMBOLID
1. SAARED
2. PANKRANNIK JA JOAD
3. RAHVUSPARGID JA LOODUSKAITSEALAD
4. RÄNDRAHNUD
5. KADAKAS
6. LÕUNA-EESTI MAASTIK
7. LOOMAD-LINNUD
8. VALGED ÖÖD
9. METEORIIDIKRAATRID
10.GOLFIRAJAD
11.RMK LOODUSRAJAD JA ÖÖBIMISPAIGAD
12.RABAD
13. MÄND
VÕTMESÜMBOL: PAEKLINT
Eesti looduse kõige olulisemaks sümboliks on paeklint oma looduslikes
esinemisvormides – pankranniku ja paepaljanditena. Nii rikka
loodusega maa puhul pole kerge välja tuua vaid üht esinduselementi,
kuid erilise tähenduse annab paekivile asjaolu, et sellest on ehitatud
suur osa Tallinna vanalinnast ning Põhja-Eesti ja saarte ajaloolistest
hoonetest. Seega pole imestada, et paas on valitud Eesti rahvuskiviks.
Pankrannik on eelkõige Põhja-Eesti tõmbenumbriks, ehkki avaldub
muljetavaldavana ka Saaremaal. Rootsist, Ölandi saarelt enam kui
tuhande kilomeetri kaugusele Venemaale, Laadoga järve lähistele
ulatuv loodusime on UNESCO maailmapärandi nimekirja kandidaat.
Kui Ölandil on klindi kõrgus vaid 10 meetrit, siis Eesti põhjarannikul,
Ontikal saavutab pank oma maksimaalse kõrguse - 56 m.
Eestimaa turismiteema: TERVISEPUHKUS
Kui maailmas valitaks spaakuningriiki, siis Eesti võiks selleks saada.
Eestit külastab iga aasta kümneid tuhandeid turiste eesmärgiga veeta oma
puhkus mõnes kohalikus spaas. Neid on tõesti igale maitsele ja
vajadusele – lihtsa lõõgastumise pakkujatest spetsiifiliste raviasutusteni
välja.
Kuid mitte ainult spaad, vaid ka spordi- ning matkarajad, erinevad
spordiüritused, golfirajad ja lihtsalt mere ääres lõõgastumine on tervislik
ja toonust andev vaheldus argirutiinile.
MIKS TERVISEPUHKUS EESTIS
• EESTIS ON MITMEID PIKADE TRADITSIOONIDEGA KUURORTE, kus saab
tarbida kõrgeimal võimalikul tasemel spaa- ja tervisepakette.
• SPAAHOTELLID ASUVAD MEIL ÄÄRMISELT LOODUSKAUNITES JA
RAHULIKES PAIKADES.
• EESTI ON SPAAPARADIS – väikese territooriumi ja rahvaarvu kohta on siin
muljetavaldav hulk spaasid – üle 40.
• PAKUTAVATE TEENUSTE RING ON LAI, ulatudes lihtsast lõõgastusest ja
iluprotseduuridest spetsialiseeritud meditsiinilise ravini.
• EESTI SPAADE TEENUSTE HULGAS ON EUROOPA KONTEKSTIS TÄIESTI
AINULADSEID PROTSEDURE – näiteks saab ainult meil võtta Värska vee
vanne ja lasta end ravida Pärnu või Haapsalu mudaga.
• HEAOLUHOTELLID EI MEELITA ÜKSNES PROTSEDURIDEGA – asja juurde
käivad ka tipptasemel köök ja kulinaarsed elamused. Näiteks Muhu saarel
paiknev Pädaste heaoluhotell on korduvalt pärjatud erinevate auhindadega –
viimati valis Briti trendiajakiri Tatler Pädaste kui „väikese pärli” maailma 101
parima spaa hulka.
• TERVISEPUHKUST PAKKUVATE ASUTUSTE ÜMBRUSES LEIDUB
LAIALDASELT TERVISERADU , mis annavad võimalusi sportimiseks,
matkamiseks, loodusvaatlusteks jne.
TERVISEPUHKUSE SÜMBOLID
1. HAAPSALU
2. PÄRNU
3. KURESSAARE
4. NARVA-JÕESUU
5. NOSTALGILISED RAVISPAAD
6. LIIVARANNAD
7. TERVISERAJAD
8. SAUN
VÕTMESÜMBOL: MUDA
Teema peasümbol on ravimuda. Mitmekülgselt kasulikku ravimuda saab
toonuse tõstmiseks kasutada nii vannide ja mähiste näol kui ka
abivahendina massaazˇi juures.
Värska muda peetakse maailmas üheks ainulaadsemaks ravitoimeliseks
mageveemudaks, millele väidetavalt maailmas analoogi ei leidu. Paks
muda lahjendatakse 570 miljonit aastat vana ülisoolase Värska veega,
mis omakorda annab tõepoolest maailmas ainulaadse kombinatsiooni.
Saaremaal pakutavates mudavannides on tegemist Mullutu-Suurlahe
väävelvesiniku ja orgaaniliste ainete rikka ideaalse vannimudaga.
Ka Käina lahe ja Haapsalu lahe mudal on väga head raviomadused – neid
saab omal nahal proovida
Haapsalu ja Pärnu spaades.
Eestimaa turismiteema: KULTUURIPUHKUS
olles uus vana riik Euroopas, on meil kultuuri ja ajaloo vallas väga palju
avastamisrohket ning erinevatest kultuuriruumidest inimestele äratuntavat
pakkuda.
Meil on rääkida põnevaid ning positiivselt üllatavaid lugusid iidsetest iseolemise
aegadest, orduajast, Hansalinnade õitsengust ja kõigest muust, mis on
nostalgiline meile ja arusaadav muule maailmale.
Et kultuuri teema oleks selgemini piiritletud, on ta jaotatud nelja põhimõttelisse
fookusteemasse:
1. arhitektuur
2. rahvuskulutuur
3. nüüdiskultuur
4. Toit
Sõltuvalt sihtgrupist saab neist valida sobivaima või neid ka omavahel
kombineerida.
MIKS KULTUURIPUHKUS EESTIS (1/2)
• KULTUURI SAAB TARBIDA NII LINNAS KUI MAAL – reisida Eestis
siinse kultuuriga kokku puutumata ei olegi võimalik, sest kultuuri
kandjateks on nii arhitektuur, siinne keel, toit kui iga inimene.
• SIINSED ROHKED ARHITEKTUURIMÄLESTISED ON HEAS
KORRAS, KUID TURISTLIKUS MÕTTES ÜLERAHVASTAMATA, mis
muudab nendega tutvumise mugavaks ja intiimseks.
• PALJUDES EESTIS SÄILINUD MÕISATES JA LOSSIDES
TEGUTSEVAD EKSLUSIIVSED HOTELLID JA RESTORANID, mis
pakuvad võimalusi meeldejäävaks puhkuseks.
• EESTI KULTUUR ON VAHELDUSRIKAS, SISALDADES
ÜKSTEISEST VÄGAGI ERINEVAID KULTUURIRUUME – kihnu, setu,
võru, rannarootsi, peipsiäärsed vanausulised jne. Kõigil neil on nii
teineteisest kui Eesti peavoolust erinev kombestik ja keel.
• EESTI KOMPAKTSUSE TÕTTU ON VÕIMALIK LÜHIKESE AJAGA
ÄRA NÄHA VÄGA PALJU VAATAMISVÄÄRSET. See on oluline eelis
– näiteks Hispaania või Saksamaa suuruste riikide kõiki kultuurilisi
tahkusid ühe reisi jooksul ära näha on sisuliselt võimatu missioon.
MIKS KULTUURIPUHKUS EESTIS (2/2)
• EESTIST LEIAD EUROOPA – AJALOOST TULENEVALT ON MEIL
PALJU MÕJUTUSI NAABRITELT (vene, saksa, skandinaavia jne
mõjud), mis annab võimaluse sobivatel sihtturgudel mängida
„teistsuguse tuttavlikkuse“ kaardile.
• MAAUSUST TULENEV RAHVAKULTUUR JA EUROOPALIKUD
MÕJUD EKSISTEERIVAD EESTIS KÕRVUTI JA on segunenud
orgaaniliselt, pakkudes sel moel üllatavaid kontraste.
• EESTIS ON VÕIMALIK KOGEDA KULINAARSEID ELAMUSI KÕIGE
LAIEMAL SKAALAL – lihtsast talupojaköögist tippgurmeeni.
• LAULU- JA TANTSUPIDU ON UNIKAALNE NÄHTUS KOGU
MAAILMAS
KULTUURIPUHKUSE ALATEEMA
PÄRIMUSKULTUUR ja NÜÜDISKULTUUR käsitlevad meie rahvast ja
kombestikku ning selle poolt jäädvustatut nii eile kui täna.
Pakkumise mõttes hõlmavad need kaks teemat palju põnevat süvendatud
kultuurihuviga turistidele. Eesti käsitöö, Vabaõhumuuseum, Viljandi
Folk, Leigo Järvemuusika, Nargen Festival või Laulu- ja Tantsupidu –
nimetades vaid mõnda maailmatasemel kultuurinähtust.
Üllatav on ühe väikese enesesse suunatud rahva võime oma kultuuri
kanda tuhandeid aastaid tänase päevani välja ning olla alati omas ajas
tasemel.
KULTUURIPUHKUSE SÜMBOLID: PÄRIMUSKULTUUR
1. RAHVAKALENDRI TÄHTPÄEVAD JA KOMBESTIK
2. RAHVAPÄRIMUSTE KANGELASED
3. RAHVARIIDED , RAHVUSMUSTRID
4. KIHNU SAAR
5. SETUMAA
6. KADAKAPUIT
7. SAUN
8. SEPIKOJAD
9. TARTU KUI PÄRIMUSKULTUURI HÄLL JA KANDJA
KULTUURIPUHKUSE SÜMBOLID: NÜÜDISKULTUUR
1. HELILOOJAD JA DIRIGENDID
2. MUUSIKAFESTIVALID
3. RAHVUSOOPER ESTONIA
4. KULTUURIFESTIVALID LOODUSKAUNIS ÜMBRUSES
5. FILMIFESTIVALID
6. EESTI ANIMAFILM
7. KUMU
8. EDUARD WIIRALT KUI EESTI KUNSTI VAIELDAMATU
„ESIKLASSIK “
9. TARTU KUI TUDENGILINN
10.SUURED SPORDISÜNDMUSED
KULTUURIPUHKUSE ALATEEMA
Arhitektuur on eraldi välja toodud maamärgilisel põhjusel.
Meil on üks Euroopa ainulaadsemaid vanalinnu, üle tuhande mõisa, sadu
märkimisväärseid kirikuid, linnuseid nii varemete kui taastatud kujul.
Omaette vaatamisväärsusteks on Tallinna nö töölislinnaosad, nagu
Lasnamäe ja Euroopa mõistes väga unikaalsed puitlinnakud (Kalamaja,
Kopli, Kassisaba).
Arhitektuuripärandit on meil väga erinevatest aegadest ja väga erinevas
vormis. Arhitektuurne mitmekesisus nii väikesel maaalal on kindlasti
üks Eesti positiivselt üllatavaid väärtuseid.
KULTUURIPUHKUSE SÜMBOLID: ARHITEKTUUR
1. TALLINNA VANALINN
2. PIISKOPILINNUSED
3. LAHEMAA MÕISAD
4. KOGUVA KÜLA
5. TALUARHITEKTUURI MUUSEUMID
6. HÄSTISÄILINUD MAAKIRIKUD ERINEVATEST AJASTUTEST
7. PUITMAJADE LINNAOSAD
KULTUURIPUHKUSE ALATEEMA
Toit on üks enimnimetatud põhjuseid kultuurisuunitlusega turistide poolt
erinevate paikkondade külastamiseks.
Eesti toit on puhas ja pikkade traditsioonidega – näiteks meie leiva või
kama traditsioon on fenomen omaette. Segu vene, saksa, ranna-,
metsa- ja maarahva köögist on huvitav ja paeluv. Öeldakse, et Eesti
oma köök on alles tekkimas, kuid potentsiaali on tal palju.
Positiivselt üllatav on meie toidu puhul tema tervislikkus, universaalsus ja
maitsete värskus ning vastupidavus ajale.
KULTUURIPUHKUSE SÜMBOLID: TOIT
1. PUHAS JA LOODUSLIK TOORAINE
2. VÄRSKE SUITSUKALA
3. KLASSIKALINE PIDULAUD
4. KODUSED HOIDISED
5. RÄIMETOIDUD
6. KAMA
7. EESTI ÕLU
8. EESTI VIIN
9. VANA TALLINN
10.KOHVIKUD
11.MAIUSTUSED
12.PÕNEVA ASUKOH GA RESTORANID
13.MUST LEIB
VÕTMESÜMBOL: LAULU- JA TANTSUPIDU
Tõeliseks rahvarõivaste „paraadiks” ja rahvusvaheliselt tuntuimaks Eesti
kultuuri sümboliks on mastaapsed laulu- ja tantsupeod – üldrahvalikud
festivalid, mis toovad mõne aasta tagant üle riigi kokku kümneid
tuhandeid esinejaid ja veel enam kuulajaid-vaatajaid.
Traditsioon ulatub aastasse 1869, mil Tartus peeti esimene, rahvustunde
ja –kultuuri arengule tugeva tõuke andnud üldlaulupidu. 2009. aasta
üldlaulupeol kogunes Tallinna, spetsiaalselt selleks otstarbeks rajatud
lauluväljakule esinema 864 koori ja orkestrit; läbi aegade suurimas
ühendkooris on aga korraga oma hääle kõlama pannud isegi 26430
lauljat – helipilt ja kultuurielamus, mille võimsust on ise kogemata raske
ettegi kujutada!
Teisisõnu – maailma võimsaim ühendkoor tegutseb Eestis ja ainult Eestis!
Teemade positsioonid
Tutvusta Eestit väärtusmaatriksil
Kõigile vastavalt nende vajadustele
Organisatsioone ja ühendusi, kes tutvustavad Eestimaad välisturistidele on
palju. Paljude nende vajadused on erinevad. Olgu see tingitud nende
tegevusspetsiifikast või turundusväljundi suunitlusest. Üldjoontes võib
jagada kasutajad kolme rühma:
1. Eestit kui reisisihti üldiselt käsitlevad organisatsioonid
2. Regioonid ning turismi katusorganisatsioonid
3. Turismiettevõtjad
Kõigile vastavalt nende vajadustele
Mõnda konkreetset teenust või laiemat tooterühma esindav organisatsioon
või ettevõtja leiab endale teemapõhised katusargumendid lihtsalt ja
muretult, kui suudab ennast positsioneerida vastavalt
turunduskontseptsioonile.
Oluline on mõista, et teemad ei ole mõeldud ettevõtete ja
organisatsioonide isikupära ja oma sõnumite varjutamiseks, vaid sillaks
teenusepakkuja ja riigi kui terviksüsteemi vahel.
Avastus seisneb teiste inimestega
sama asja vaatamises,
kuid sellest hoopis teisiti mõtlemises.
Albert Szent-Györgyi von Nagyrapolt,
biokeemik, Nobeli preemia laureaat
TÄNUD!
„Tutvusta Eestit“ ja turismi valdkonna turunduskontseptsiooni edu seisneb
üheselt ainult selles, kui aktiivselt seda kasutatakse.
Ainult läbi reaalsete kogemuste ja konstruktiivse tagasiside on võimalik
seda arendada ja täiustada.
Iga küsimus on oluline, iga kriitika teretulnud:
tutvustaeestit.eas.ee
visitestonia.com