Online Twittercampagne“Hank Moody”

Kickoff Californication season 3

Op Comedy Central

Hank Moody on Twitter01 11 09 - 08 11 09

In opdracht van Comedy Central bedacht ik een viralcampagne om de premiere van het derde se izoen van de Amerikaanse serie Californication online te promoten. Hiervoor had ik een zeer klein budget ter beschikking. Ik koos ervoor om de datum van de premiere (8 november 2009) te laten “buzzen” in de twittercommunity en in de blogosphere. De startdatum van de ca mpagne was 1 november. Ik werkte samen met de Amerikaanse maar in Nederland woonachtige komiek Greg Shapiro. Hij was onder andere verantwoordelijk voor de c orrecte Amerikaanse vertaling van de campagne.

De gekozen strategie: het fictieve karakter Hank Moody (de hoofdrol in Californication, gespeeld door David Duchovny) zou via Twitter en een weblog de Nederlandse twitteraars laten weten dat hij een week in Amsterdam was om de premiere van zijn serie op 8 november te vieren. Doelgroep: online jongeren tussen de 20 en 40 jaar.

@_hankmoodyhttp://www.twitter.com/_hankmoody

Hank Moody liet via, voor fans herkenbare, “Hank Moody” tweets weten dat hij in Amsterdam was e n wekte telkens de suggestie dat hij in Amsterdam ging stappen. Tevens werd er elke avond een Amerikaanstalige blogpost op zijn weblog geplaatst. Hank Moody verstuurde via zijn telefoon ook door hem in Amsterdam zelf gemaakte foto’s.

Webloghttp://www.hankmoodyinholland.wordpress.com

Hank Moody’s Twitpics

Dankzij mijn online netwerk en enkele mensen die op verzoek veelvuldig de tweets van Hank Moody retweeten, kreeg Hank Moody al snel veel followers en werd zijn twitterbestaan bekend in de twittercommunity.

Omdat Hank Moody in de serie schrijver is, en zijn boek God hates us all ook echt bestaat, werd in samenwerking met the American Book Centre in Amsterdam een Hank Moody-signeersessie op touw gezet zetten. Op zondagmiddag 8 november zou Hank Moody komen signeren. Comedy Central verstuurde daarover op donderdag 5 november een persbericht.

Persbericht signeersessie

De twitterviral bleek effectief. Een aantal mensen was inderdaad komen opdraven bij de boekhandel omdat ze z ich toch afvroegen wie er eigenlijk zou komen signeren. David Duchovny misschien? Of zelfs de echte Hank Moody? De kracht van de sugges tie via twitter bleek erg sterk te zijn. Enkele mensen die waren gekomen zaten niet in mijn twitternetwerk maar hadden van Hank Moody in Amsterdam vernomen “via via”. Precies wat je van een viral verwacht.

Toen ik en Greg S hapiro ons als Hank Moody bekend maakten en de campagne uitlegden, was niet iedereen even blij. Sommigen verlieten kwaad en teleurgesteld het pand.

Hank Moody ontmaskerd

De rest kon er de humor wel van inzien. Zij werden door Comedy Central getrakteerd op bier.

Proosten op Hank Moody

Feiten en cijfers

Aantal twitterfollowers: 175 Aantal tweets geplaatstdoor Hank Moody: 169 Aantal blogposts geplaatst: 9 Gemiddeld aantal bezoeker per dag op weblog: 200

Ingekochte advertentie op Flabber.nl

http://www.flabber.nl/link dump/video/h ank- moody- in-amsterdam- en- op- tv- 3388

Statistieken advertentie Flabber.nl 9 november 2009

17.903 pageviews

Uiteraard is de bereikte doelgroep in absolute getallen klein. Maar het beoogde doel, het online buzzen van de programmakickoff, is geslaagd. Daarvan getuigt ook wel de opkomst bij de fake “signeersessie” in de American Book Store.

Verder lezen:

http://www.molblog.nl/bericht/hank - moody- was- in- town/ http://leviboitelle.wordpress.com/ 2009/11 / 08/neuken- en-schrijven- wie- wil- dat- nu- niet/ http://www.bbrussen.nl/2009/11 / 08/ hank- moody- was- here/