Cultura del Diseño

Fundamentos, Teoría y Cultura del Diseño

Diseño de Producto

Ud. 1

Fundamentación Teoría y Cultura del Diseño | Salvador García | ud.1| Modelos para el estudio de la Cultura del Diseño

Modelos para el estudio de la Cultura del Diseño

Cambios cualitativos en las motivaciones de la profesión de diseñador

y del significado del diseño en la sociedad

La creciente importancia del

branding como punto clave

y como motor de gran parte del ejercício del diseño son los responsables de estos cambios. Pero….

Branding

El branding es un anglicismo empleado en sus inicios en mercadotecnia que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca. Marcas

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¿Qué elementos utiliza el branding?

a. Elementos de diseño tradicionales

..como folletos, gráficos, diseño de interiores, imágenes comerciales, sitios web.. etc

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Identifican a la marca influyendo en el valor de la marca Tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la marca.

¿Qué elementos utiliza el branding?

a. Elementos de diseño tradicionales

.. imágenes comerciales

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Mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (logotipo)

¿Qué elementos utiliza el branding?

a. Elementos de diseño tradicionales

.. imágenes corporativas de empresas

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Control de los elementos visuales de una empresa Logotipos y sus aplicaciones

¿Qué elementos utiliza el branding?

b. Elementos de diseño no tan tradicionales

.. Aplicaciones web

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Y multimedia

¿Qué elementos utiliza el branding?

b. Elementos de diseño mas novedosos

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Interactivos..

Los sistemas de branding habitan gran parte del espacio de la Cultura del diseño

Es por ello uno de los factores de la creciente interdisciplinariedad en la profesión del diseño de producto, diseñador gráfico, de interiores etc para crear soluciones coherentes hasta la exageración.

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Esto explica la integración del diseño en el marketing

diseño en la Gestión Empresarial Y en las

Relaciones Públicas

El branding no es solo la única expresión de la Cultura del diseño contemporáneo

Pero si es un indicador de sus connotaciones multidimensionales

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La interpretación de los objetos dentro de una concepción de la Cultura del Diseño

Mas allá de solo una “lectura visual” Prestemos atención a otras expresiones visuales, espaciales y materiales que contribuyen el significado final. [entorno del producto]

branding aspectos clave relacionados con la producción, los diseñadores

y el consumo

Objeto

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Consumo -Demografía -Relaciones sociales - Gusto - Cultura -Geografia - Respuesta psicológica

Producción -Materiales y tecnología -Sistemas de producción -Marketing - Publicidad - Posicionamiento del producto - Canales de distribución

Diseñador -Educación y formación -Factores ideológicos - Influencias (históricas) - Estatus -Percepción del mercado - Respuesta psicológica

El poder del branding

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No es tan solo la marca sino el factor diferenciador

En ciertos casos, el término también se refiere a la suma total del valor de una empresa, considerando los activos y pasivos; tangibles e intangibles, de aspectos tales como sus productos, servicios, gente, publicidad, colocación, y cultura.

What´s your brand? La marca personal (en inglés Personal Branding)

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Es un concepto de desarrollo personal consistente en considerarse uno mismo como una marca, que al igual que las marcas comerciales, debe ser elaborada, transmitida y protegida, con ánimo de diferenciarse y conseguir mayor éxito en las relaciones sociales y profesionales.

El concepto de marca personal surge en los EE. UU. Se cita el artículo de Tom Peters de 1997, "The Brand Called You"

Branding personal

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Igual que los activos inmateriales de las organizaciones empresariales, la marca personal es un activo inmaterial que incluye, pero no se limita, a la apariencia externa y la impresión que se causa y permanece. También incluye la manera en que la persona se diferencia de los demás

Branding personal

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Todos tenemos cualidades que nos definen y nos hacen únicos. Son esas características personales y valores que transmitimos en todas nuestras acciones, y por supuesto, se reflejan en nuestra labor profesional. Son los atributos que influyen en nuestro Branding Personal. http://www.enredenlared.com/2013/08/08/conoce-los-7-perfiles-del-branding-personal-infografia/

Curriculum´s originales https://www.youtube.com/watch?v=RdXfbOcUqRo

https://www.youtube.com/watch?v=oDFbac2nOOQ https://www.youtube.com/watch?v=cyI1N37I1s4

Taller de Fotografía Proyectos

Profesor Salvador García Valentín / febrero 2014

Muchas Gracias

por vuestra atención

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