umeng 2012 q3_data_report

友盟2012年第三季度数据报告

2012.11

2012年10月，中国iOS、Android平台的设备总量已达2亿，第三季度移动应用启动总次数比第二季度增长223.2%，设备高速发展转向用户参与行为加深，中国移动互联网的发展达到新的高度。*

iPad在中国市场的表现优于全球，The New iPad在平板市场扩张方面起到了重要的作用。

国内iOS设备突破6千万，但iPhone在国内智能手机市场所占份额略有下降。

国内iOS设备有42.4%进行了越狱，较一年前下降。主流iOS用户逐渐适应苹果生态系统。

三星市场份额继续增长，联想成为国内Android第三大品牌。

Android 4.0成为Android第二大OS版本， Android设备换代使得操作系统版本升级加速。

移动游戏发展引人瞩目，开发者兼顾国内外市场。国内玩家较海外玩家游戏时间长。

*本报告所涉及的设备均指“活跃设备”，而非设备出货量。活跃设备指在给定的时间范围内启动过至少一款友盟移动应用统计分析平台所支持的移动应用的设备。

设备数据 1

2012年第三季度，中国iOS、Android平台的设备总量已经达到2亿，半年增长了125%。其中，Android设备达1.4亿部，iOS设备达6千万部。

2012年第三季度，国内移动应用启动总次数比第二季度增长223.2%（是第二季度的3.2倍）。设备高速发展转向用户参与行为加深，中国移动互联网的发展达到新的高度。

X

3.2X

2012 Q2 2012 Q3

用户月启动次数增长趋势

223%

数据来源：友盟统计分析平台 www.umeng.com

2012年3月 2012年10月

国内智能终端数量增长趋势

iOS Android

8700万

2亿

125%


iPad在国内平板电脑市场占比79%，高于在全球平板市场68%的占有率。iPad在中国国内平板市场地位稳固。*

2012年第三季度，iPad在iOS设备中的比例为16%，较第二季度的19%下降了三个百分点。一方面，iPad在本季度没有新品推出，用户在等待iPad Mini和iPad 4等产品；另一方面，iPhone系列推出了新产品iPhone 5，同时iPhone 4降价，使iPhone的数量增加。

79%

21%

国内平板电脑设备量分布（2012Q3）

iPad

其他平板


16%

84%

iPad与iPhone比例（2012Q3）

iPad

iPhone


*数据来源：苹果官方数据

The New iPad上市6个月，在iPad中占比达到23.4%的份额；而iPhone 4S上市6个月，在iPhone中占比达到27.2%。尽管与前辈iPad 2相比，The New iPad增长不是那么“神速”，但与iPhone 4S类似，The New iPad仍是一款市场表现不错的产品。

2012年第三季度，iPad整体设备量增长了28.7%，其中79%的增量都是由The New iPad贡献的。

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

iPhone 4S、The New iPad

占有率变化趋势

The New iPad iPhone 4S

2011年10月，iPhone 4S上市

2012年3月，The New iPad上市


79%

21%

iPad增量中各产品贡献分布

（2012Q3）

The New iPad

其他iPad

iPad设备量Q3

增长28.7%


iPhone 5发布时，iPhone 4和4S占据iPhone设备中96%的份额，而iPad Mini和iPad 4发布之际，iPad市场中三代产品同时存在，其中，第一代产品仍有9%的份额。如何在战胜包括Surface在内的其他平板电脑的同时，推动iPad产品本身更新换代，培养用户新的使用习惯，是iPad新产品需要面对的问题。

9.4%

47.3% 15.2%

28.1%

iPad各型号分布（2012.9）

iPad 1

iPad2 WiFi

iPad2 3G

The New iPad


51.1% 45.0%

0.1% 4.8%

iPhone各型号分布（2012.9）

iPhone 4

iPhone 4S

iPhone 5

其他


2012年第三季度，国内iOS设备突破6千万，增长迅速。不过，iPhone在国内智能手机中占比33%，低于第二季度的38%。

苹果损失的市场份额主要被三星以及国内的联想、小米等品牌抢占。

38%

15% 11%

5%

5%

4%

22%

国内智能手机品牌分布（2012Q2）

苹果

三星

HTC

摩托罗拉

中兴

华为

其他


33%

18% 9% 5%

5%

4%

26%

国内智能手机品牌分布（2012Q3）

苹果

三星

HTC

联想

华为

中兴

其他


尽管未在中国大陆发行行货，iPhone 5已经在国内出现，截止9月底，iPhone 5在iPhone中占比0.1%，与iPhone 4S发布第一个月的份额相同。

中国大陆iPhone 5的用户地理分布与iOS设备整体用户分布基本相似。广东、浙江、北京、江苏、上海iPhone 5用户最多。

2.1%

2.1%

2.1%

2.5%

4.5%

6.3%

7.9%

8.6%

8.7%

12.3%

湖北

河南

云南

辽宁

福建

上海

江苏

北京

浙江

广东

iPhone 5用户地理分布TOP 10

（2012.9）


iOS 6.0发布3天后，以日启动计算，其在国内iOS设备中，已占到11.3%的份额。至9月30日，以日启动计算，这个比例已经上升至23%。

0%

5%

10%

15%

20%

25% 2012/9

/20

2012/9

/21

2012/9

/22

2012/9

/23

2012/9

/24

2012/9

/25

2012/9

/26

2012/9

/27

2012/9

/28

2012/9

/29

2012/9

/30

iOS 6.0升级趋势


谁最爱追随新版本？使用iOS 6.0的设备中，iPhone 4S最多，占比50.3%，其次是iPhone 4，占比28.9%。

另一方面，iPhone 4S用户中，有31.1%进行了系统版本升级，是所有iOS设备中操作系统版本升级比例最高的，排在第2、3位的分别是The New iPad用户（29.6%）和iPad 2 WiFi用户（24.2%）。

0.8%

0.9%

2.3%

1.7%

6.2%

8.8%

28.9%

50.3%

iPhone 5

iPhone 3GS

iPad 2 3G

iPod touch 4代

The New iPad

iPad 2 WiFi

iPhone 4

iPhone 4S

使用iOS 6.0的设备比例


8.4%

16.3%

20.1%

22.4%

24.2%

29.6%

31.1%

iPhone 3GS

iPhone 4

iPod touch 4代

iPad 2 3G

iPad 2 WiFi

The New iPad

iPhone 4S

升级至iOS 6.0的设备占同类设备的比例


2012年9月，iOS设备中有42.4%的设备越狱，较2011年第二季度结束时的51.0%有所下降。其中，iPad越狱比例为39.8%，iPhone越狱比例为43.8%。

iPhone中，iPhone 4S越狱比例最低，iPhone 4其次；iPad中，则是iPad 2 WiFi版本越狱比例最低。国内主流iOS设备用户正在逐渐适应苹果生态系统。

42.4%

57.6%

国内iOS设备越狱比例（2012.9）

越狱设备

非越狱设备


31.9%

32.4%

36.1%

37.0%

48.3%

48.6%

69.2%

iPad 2 WiFi

iPad 2 3G

iPhone 4S

The New iPad

iPad 1

iPhone 4

iPhone 3GS

iOS主要设备越狱比例（2012.9）

42.4%


Android 4.0于2011年10月发布，至2012年9月在国内占比达到23.4%，超过Android 2.2，成为Android第二大版本。开发者需要对4.0版本给予更多关注。

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月

Android版本变化趋势

2.3 4.0 2.2 其他


60.5% 23.4%

10.8%

5.3%

Android OS版本分布（2012.9）

2.3

4.0

2.2

其他


不同于iOS版本升级的方式（用户主动升级旧设备OS版本），Android新版本的升级主要依靠新设备的发布及对市场的占领。

在Android 4.0及以上版本的设备TOP10榜单中，8款设备出厂时的版本就在4.0或以上。其中，三星Galaxy SIII、小米1S表现强劲。

1.82%

1.88%

1.97%

2.05%

2.41%

2.63%

2.88%

3.16%

6.17%

7.19%

HTC 新渴望VC(T328d)

联想乐Phone P700

HTC Sensation XE(G18)

索尼LT26i(Xperia S)

小米M1

小米1S

HTC 新渴望VT(T328t)

HTC 新渴望V(T328w)

三星Galaxy SIII

华为C8812

Android 4.0及以上设备TOP10

（2012.9）


出厂为Android 4.0

出厂为Android 2.3

三星市场份额继续增长，与此同时，联想跻身Android设备品牌份额前三，占比8%，A60、A65、乐Phone P700等设备的热销带动品牌份额增长。

三星Galaxy Note进入2012年第三季度Android设备TOP 10榜单，成为季度榜单中唯一的新面孔。此外，三星Galaxy SIII在2012年9月Android设备排行中名列第四，同样受市场关注。

1.65%

1.67%

1.74%

1.80%

1.95%

1.97%

2.05%

3.04%

3.35%

3.98%

中兴Blade U880

华为C8650

三星Galaxy S

HTC Desire S(G12)

HTC incredible S(G11)

摩托罗拉Defy

三星Galaxy Note

小米M1

三星Galaxy Ace

三星Galaxy SII

Android设备TOP10

（2012Q3）


27%

14%

8% 7% 6%

38%

Android品牌份额（2012Q3）

三星

HTC

联想

华为

中兴

其他


应用与开发者数据 2

22000

40000

52000

65000

2011年12月 2012年5月 2012年7月 2012年9月

友盟覆盖APP持续增长


自2011年底至今，友盟覆盖应用数量几乎增长了2倍。移动互联网炙手可热的程度可见一斑。

从注册使用友盟统计的游戏来看，第三季度新增游戏开发者中，进行全球化市场拓展的开发者占比43.2%，全球化游戏产品依然保持着增长趋势。


近半年新增的游戏中，动作游戏、休闲游戏、益智游戏、棋牌游戏、策略游戏占了前五名的位置。


半年中，移动开发者的队伍发生很大变化，个人开发者从28%下降到10%，2-50人的中小型团队以及50人以上的大型团队数量均有增长，开发者向职业化方向发展。

28%

70%

2%

开发者团队规模分布（2012.3）

个人

2-50人

50人以上

数据来源：友盟开发者调研

10%

77%

13%

开发者团队规模分布（2012.9）

个人

2-50人

50人以上


移动开发者主要在北京、广东（以广州、深圳为主）、上海等地。来自福建、江苏的开发者也占到一定的比例。

1.8%

2.2%

2.2%

3.0%

3.8%

4.7%

5.2%

13.3%

16.2%

33.8%

陕西

国外

湖北

四川

浙江

江苏

福建

上海

广东

北京

移动开发者地理分布


用户行为数据 3

海外玩家用户粘性比国内玩家高

海外玩家次日留存为27%，国内玩家为24%

海外玩家第二周留存为45%，国内玩家为38%


国内玩家使用时长和日启动次数高于海外玩家

国内玩家使用时长为海外玩家的1.2倍

国内玩家日启动次数为海外玩家的1.4倍


以24小时为单位进行观察，用户玩游戏的次数在中午12点左右达到一个小高峰，然后下降，在16时之后又攀升，21时左右达到峰值，随后玩游戏的次数逐渐下降。

用户在18点后开始越来越多的使用音乐和视频类的应用，并在22点左右到达高峰。凌晨0点-2点，“夜猫子”们看视频、听音乐多于玩游戏。此外，中午12点，视频类应用的使用会出现一个小的高峰，午餐和午休时间是不少用户边看视频边放松的时间。

0%

2%

4%

6%

8%

10%

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22

音乐、影视、游戏APP启动24小时分布

音乐视频游戏


在使用娱乐性质的APP（包括音乐、视频、游戏等）时，83%的情况下，用户单次使用的时间小于10分钟，其中，有59.1%的情况下，用户单次只停留不到3分钟。掌上娱乐APP适应碎片化时间需求的特征十分明显。

依据这种特征，为留住用户并最大化应用的价值，掌上娱乐类应用在设计时，需要注意在短时间内抓住用户的注意力。

17.0%

23.9%

59.1%

10分钟以上

3-10分钟

少于3分钟

娱乐、游戏APP单次使用时长分布


从WiFi的普及情况来看，上海、北京、山东、江苏、浙江等省市情况较好，其中上海WiFi普及率较其他省市更高，上海的用户中，有56.0%的启动是通过WiFi方式进行的。

即使在白天，WiFi的使用程度与2G/3G相差的也不多，18：00后用户使用WiFi的情况逐渐增加，在19：00超过2G/3G的使用频率，并一直持续到凌晨2点左右。可见WiFi在办公场所和居民家中已经有相当的普及。

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22

用户联网方式24小时分布

wifi 2G/3G

启动次数


0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

上海北京山东江苏浙江广东福建重庆天津山西

中国省市WiFi普及程度TOP10


词汇说明：

活跃设备：指在给定的时间范围内启动过至少一款友盟移动应用统计分析平台所支持的移动应用的设备。本报告所涉及的设备均指“活跃设备”，而非设备出货量。

启动次数：某一设备在给定时间范围内启动友盟移动应用统计分析平台所支持的移动应用的次数。

发布日期：

2012年11月

样本来源：

本报告数据样本来源于友盟移动应用统计分析平台的65000余款iOS应用及Android应用，数据时间跨度为2012.7-2012.9。

声明：

以上数据来自友盟统计分析平台，任何人均可引用，引用时请注明来源。

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