un diavolo per capello
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WELLA:125 ANNI
DI STORIADEI
CAPELLI
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OBIETTIVI
Celebrare i 125 anni di storia
Wella
Sottolineare know-how e competenza di Wella nella loro unicità (Wella Museum)
Raggiungere i target dell’azienda (dipendenti, rete vendita, distributori, clienti parrucchieri e clienti del salone), opinion e operatori del settore
Allargare la comunicazione a target diversi: mondo cultura, canali istituzionali, settore moda-costume, prospect clients
Stabilire un network di partner come istituzioni, fondazioni , business & trade community (Unipro, Sogecos), che insieme lavora al successo dell’evento
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I 125 ANNI DI WELLA1932: Wella Junior, la prima apparecchiatura per permanente semi-portatile.
1934:Wella Meisterstück, un casco asciugacapelli che riscuote un successo strepitoso.
1950: Koleston Perfect, la prima colorazione in crema. Una rivoluzione nei saloni di tutto il mondo e uno straordinario successo di vendite, che crea il fenomeno “Koleston”.
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1954: nasce Welonda, marchio specializzato negli arredi professionali
1993: lancio di High Hair Gel, il primo gel in spray.
2003: magma, il primo prodotto che colora e schiarisce in un solo gesto.
I 125 ANNI DI WELLA
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Valorizzare e fare esplodere in comunicazione l’unicità di Wella, della sua storia
e del suo know how in un progetto istituzionale capace di catalizzare tutti i
target e di coinvolgerli con la ragione e con l’emozione.
STRATEGIA
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• dipendenti,
• rete vendita,
• distributori,
• clienti parrucchieri
• clienti del salone
• pinion e operatori del settore mondo cultura
• canali istituzionali
• settore moda-costume
• prospect clients
TARGET
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• Bologna, Museo Civico Archeologico• 6 Aprile 2006 – 2 Luglio 2006• Primo fuorisalone nel fiera della bellezza
UN DIAVOLO PER CAPELLO,DALLA SFINGE A WARHOL.ARTE, ACCONCIATURE, SOCIETÀ.
PARTNER DEL PROGETTO:• Fondazione Mazzotta• Museo Archeologico Bologna• Wella
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DOVE
Museo Civico Archeologico di Bologna
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QUANDO
APPUNTAMENTO FIERISTICO LEADER INCONTRASTATO DELLA BELLEZZA:
IL NUMERO UNO NEL MONDO.
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Wella celebra il 125° anniversario della sua nascita con una mostra ideata e realizzata insieme al Museo Civico Archeologico di Bologna e alla Fondazione Antonio Mazzotta: un grande appuntamento dedicato ai capelli ed alle parrucche, un evento eccezionale in occasione di Cosmoprof, la più grande fiera mondiale di cosmesi.
IDEA EVENTO
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130 reperti archeologici (opere, monete, medaglie):50 oggetti di interesse antropologico, oggetti per la cura della bellezza;60 stampe colorate a mano del XVII/XVIII secolo; 35 ritratti del XVIII secolo (Rosalba Carriera, Fra’ Galgario);30 fotografie30 dipinti e fotografie di Andy Warhol 60 oggetti provenienti dal Wella Museum di Darmstadt
le opere vengono dalle più prestigiose collezioni pubbliche e private.
LA MOSTRA IN NUMERI OPERE
CURATORI
Pietro BellasiTulliola Sparagni
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La mostra indaga sull’universo dell’acconciatura e dei suoi significati simbolici.
Un viaggio nel mondo dei capelli che parte dall’accostamento di momenti storici, zone geografiche e naturali diversi e distanti tra loro accomunati dalla stessa passione per l’acconciatura.
L’ESPOSIZIONE È DIVISA IN 6 SEZIONI:
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Esposizione di una significativa selezione proveniente dalla collezioni greco-romana ed egiziana del Museo
Civico Archeologico di Bologna, che evidenzia il valore dell’acconciatura e dell’ornamento dall’Egitto all’età
Augustea passando per la Grecia Classica.
1.L’ARCHEOLOGIA DEI CAPELLI
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La sezione inizia con le “capigliare” cinque-Centesche e termina con le monumentali
elaborazioni settecentesche in cui la parrucca è assoluta protagonista, fino ai limiti
estremi della caricatura.
2.L’ARTE DELL’ACCONCIATURA DAL XV AL XVIII SECOLO
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Dagli accessori del passato a quelli professionali del presente. Questa sezione è dedicata ad oggetti rari e
preziosi provenienti dal Wella Museum di Darmstadt.
3.WELLA: LA CULTURA DEI CAPELLI
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Dagli accessori del passato a quelli professionali del presente. Questa sezione è dedicata ad oggetti rari e
preziosi provenienti dal Wella Museum di Darmstadt.
4.RUOLO SOCIALE DELLA CAPIGLIATURA
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Il movimento punk come momento centrale e simbolico nella storia dell’acconciatura.
Indagine sulla storia del punk dalla sua nascita alla fine degli anni 70 in Inghilterra, alla sua diffusione
in tutta Europa e in America negli anni 80.
5.LE TRIBÙ PUNK
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A chiusura della mostra una serie di opere di Andy Warhol si concentra sull’immagine che di sé dà l’artista
attraverso la sua parrucca. Profondamente insoddisfatto del suo aspetto e soprattutto dei suoi
capelli, Warhol sin dagli anni Sessanta si nascose, letteralmente, dietro una parrucca che diventa
protagonista nei suoi autoritratti
6.ANDY WARHOL, AUTORITRATTI E AUTOSCATTI
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• Conferenza stampa (50 presenze) • Serata inaugurale: 500 presenze • Ufficio stampa: 250 redazionali• Serate con clienti-vip: 14• Visite guidate: 54• Work shop universitari: 4• Conferenze: 7• Visitatori: 15.000 ca
ATTIVITÀ
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CLIPS
Grazia1 Aprile 2006
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CLIPS
Famiglia Cristiana - 23 Aprile 2006
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CLIPS
LA Repubblica - 24 Marzo 2006
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MEDIA COVERAGE N. ISSUES EVALUATION
PRESS AGENCIES 2 € 1.000,00
PRESS 167 € 1.774.168,18
ON LINE 71 € 35.500,00
TV- RADIO-TV 8 € 258.730,60
GENERAL TOTAL 248 € 2.069.398,78
MEDIA COVERAGE EVALUATION
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