Un proyecto de periodismo digital- Caminante no hay camino…

luismiguel@delcerrogarcia.eshttp://www.linkedin.com/in/delcerrogarciaTwitterID: @delcerro

¿Te atreves a viajar en este tren?

Piensa en el contenido- Empezando la casa por los cimientos. 1.

Piensa en el contenido

• ¿Sobre que hablaremos (escribiremos, fotografiaremos, etc…)?– Al menos… una vez al día.– Se de lo que hablo y tengo “golpe de experto”– ¿Puedo ser líder de opinión? ¿moderar (no liderar) una comunidad?

• ¿Dónde está el contenido?– Temas globales (noticias del mundo…)– Vertical pero masificado (¿fútbol?)– Nichos de contenido– Opiniones de expertos

• ¿Hay dinero?

Blog de Maldini: pasión, moderación de la comunidad y “golpe de experto”

Patada a seguir: un nicho que da usuarios y prestigio… ¿y la publi?

Experiencia de Usuario (UX)- Del lector al usuario… 2.

• UsabilidadDales lo que quieren, dáselo rápido.

• AccesibilidadDe todo, para todos y dónde ellos quieran.

• Arquitectura de la InformaciónAnte todo, organización.

• Estrategia de contenidoUn modelo de comunicación centrado en el usuario.

¿Experiencia de usuario?

Usabilidad: ¡no me hagas pensar!

• Puede suponer el 70% del éxito de un proyecto en Internet (Nielsen).

• Hay límites, hay formatos.

• La competencia es feroz y depende de una pestaña. Convence en segundos: ¿quién eres? ¿qué ofreces?

• Los usuarios no leen, ojean. (Krugg)

• Ley de Jakob: los usuarios pasan más tiempo en otros sitios.

Elmundo.es: una portada normal, convencional… ¡qué funciona!(aunque hay mucha innovación dentro de la convención)

LeMonde.fr: ellos lo hacen igual…

LaRazon.es: portada modular, alteración de las convenciones… ¿les saldrá bien?

Arquitectura de la Información: organiza, prioriza…

• El contenido cuesta tiempo, cuesta dinero: no lo desperdicies.

• ¿Cómo agrupamos los contenidos? ¿cómo los quieren nuestros usuarios? ¡Juguemos al “cardsorting”!

• Rotulado de secciones y botones: ¿Por qué llamarle “amor” cuando quieres decir “sexo”?

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• ¿Eres un experto? Enhorabuena, los usuarios no piensan como tú.

Accesibilidad: organiza, prioriza…

• Un 60% de las personas tienen problemas de accesibilidad…

• …efectivamente, no hay un 60% de población ciega.

• Accesibilidad de dispositivo: ¿en tu PSP o en mi iPhone? La batalla multiplataforma.

Marca.com en un teléfono móvil con Opera Mini: el navegador es el que adapta.

Biciplegable.es en un teléfono móvil con Opera Mini: el sitio web reconoce el dispositivo y se adapta.

Estrategia de contenido

• Problemas con el modelo actual:(Sergio Ortega Santamaría, 2004)– Ausencia de mensaje– Desconocimineto del “lenguaje” multimedia

• Parte de la usabilidad y accesibilidad de un sitio

• La pregunta del millón: ¿Qué información, qué tono y como la dosificas en los distintos medios atendiendo a los objetivos de la publicación y las necesidades de los usuarios? Atentos a: http://www.simdalom.com/blog/2009/03/23/la-estrategia-de-contenido-content-stratregy/ (Chema Martínez-Priego)

Formatos de publicación / difusión- ¿Cómo quieres expresarte? 3.

Sitio web, de persona mayor.

• Enfoque colectivo y una estructura profesional

• Estrategia editorial seria, corporativa, publicitaria…

• Alto nivel de funcionalidad y exigencia

• ¿Emprendedor? ¡mejor en nómina!

El Blog… empezamos con el 2.0

• De moda… merecidamente.

• Puede ser individual o colectivo

• Menor exigencia de una estrategia o plan editorial… aunque puedes desarrollarla.

• Más cercano y participativo

• Integración y difusión más fácil… ¡rollito 2.0!

• Ideal para contenidos de nicho y expertos

• ...cierta tendencia a pervertirlo

Microsiervos.com: 100% blog… y 695000 usuarios únicos

Microblogging: Twitter

• Entre el formato de publicación y la red social

• Cuesta cogerle el gustillo… pero cuando lo haces.

• Periodismo corto e inmediato.

• Informas, compartes, distribuyes… ¡formas una red de información!

• …aunque es un fenómeno en formación y con un horizonte poco claro.

Motociclismo.es: twitteando “en automático”.

Javier Martín / loogic.com: periodismo rápido, directo y personal.

Lance Armstrong: el perfil más leído por los periodistas de L´Equipe y uno de los “twetts” más famosos de los últimos tiempos.

Redes sociales: tú eliges ó ellos te eligen

• Mezcla “red”, “relevancia”, “amigos” y “afinidad” y tendrás… ¡Facebook! (o tuenti).

• Organiza un grupo para conseguir seguidores. Publica una página para divulgar tu información.

• Una red social puede ser un gran lugar de difusión… o solo un lugar de pesca.

• Moderador, experto, “recomendador”… ¿Y si en lugar de periodista eres “community manager”?

AS.com en Facebook: una página “de pesca”.

¿Juan Muñoz o Motociclismo? No se, no se…

¿Y si ponemos a funcionar todo a la vez?- ¿Donde irá la recién nacida? La red es vasta e infinita. (Ghost in the Shell / May. Kusanagi)

Sindica, integra… ¡comparte!

• Sindicación de contenidosdecide lo que quieres compartir y expándelo al máximo

• Automatiza la “expansión”… pero con cuidado

• Controla tu identidad y tu reputación webCómo vivir en San Blas y el Barrio de Salamanca… ¡a la vez!

• Gestiona los flujos de usuarioComparte para atraer

Dave Morin: la visión de Facebook. | Ahora es una red de usuarios

Dave Morin: la visión de Facebook. | En el futuro acabará siendo una red de contenidos relevantes

Publicidad- No vamos a vivir del aire ¿no? 4.

Publicidad: una relación de amor/odio

• Principal fuente de financiación… aunque va perdiendo peso

• Necesitamos “monetizar” el contenido.

• Problemas de rentabilidad: redacciones mixtas, “paquetes offline-online”, estructura mínima,…

• Crece la inversión en “on-line” y baja en papel, televisión y radio...

• … pero el precio de la publi “on-line” es bajo.

• Saturación, colocación: o pierde efectividad o molesta al usuario.

Publicidad: formatos sin contenido

• Banners gráficos.– Tamaños y posiciones estandarizados– Creatividad “acotada”– Fáciles de tarificar: CPM– Los preferidos de las agencias…

• Publicidad textual (sobre todo, AdSense)– Poco intrusiva– La preferida de los expertos en Internet… hasta hace poco.– Monopolio: “tejemaneje” con los precios– Acceso universal + política ética poco clara

• Personalizaciones de diseño– Mayor coste de implementación– Mayor impacto

Maxituning.es: banner gráficos (horizontal, robapáginas…)

Cosmopolitan.es: AdSense en contenido

Menshealth.es: integración de publicidad en cabecera

Publicidad: formatos con contenido

• Publireportajes:– ¿Consiguen atraer la atención del usuario?– Filosóficamente, lejos de Internet– … pero mejores que muchos formatos estandarizados.

• Secciones patrocinadas– Buen impacto y rendimiento para la marca– Poco intrusivo (si se hace bien)– Competitivo

Motoclismo.es y Fundación Mapfre: una buena integración de contenido y marca

Publicidad: ventajas “del online”

• Conocimiento del impacto en tiempo real.

• Sabemos cómo, cuándo, quién… tenemos estadísticas y perfiles

• Tenemos flexibilidad y capacidad de reacción

• ¡Podemos sorprender!: Multimedia, interactiviad, etc…

A pesar de todo…

Publicidad: dudas qué resolver

• ¿Hasta cuándo estos precios? ¿se justifican?– Volumen vs Calidad– ¿Tienes un Máster? ¡Pues aprecia los perfiles y la estadística!– ¿Internet tiene menos costes editoriales?– ¿Por qué domina Google el 60% del “pastel” publicitario?

• ¿Hasta dónde llegaremos para sorprender?– La “paradoja viral”– La “ceguera de banner”

• ¿Qué podemos cobrar?– ¿Contenido?– ¿Funcionalidad?

Publicidad: tentaciones… o estrategia

• Cantidad a todo precio…(la paradoja del porno)

• Saturar al usuario

• AdSense: contenido orientado a la publicidad

• AdSense: ¿es un anuncio? ¿es un menú?

¡Ponte con ello!- Internet es para los valientes. 5.

¡Ponte con ello!

• Encuentra un tema

• Elige un buen dominio, o un buen “nick”.

• Elige un CMS que “te invite a escribir” (Wordpress es una excelente opción).

• Lee “No me hagas pensar” de Steve Krugg

• Compra una taza-mug y un flexo

• Relájate y disfruta… es un deporte de fondo.

¿Y para qué?- Eres importante para Internet. 6.

¿Y para qué?

• Porque te gusta comunicar.

• Porque puede aportarte relevancia.

• Porque tienes la obligación… ¡internet te necesita!– Todo el mundo crea y opina (2.0) pero es necesario encontrar “el

grial” de la relevancia– Unos llegarán, otros se irán… pero el contenido siempre estará ahí– Soy creadores de ratitos de conversación… la gente os necesita.

¿Y para qué?

• Porque te gusta comunicar.

• Porque puede aportarte relevancia.

• Porque tienes la obligación… ¡internet te necesita!– Todo el mundo crea y opina (2.0) pero es necesario encontrar “el

grial” de la relevancia– Unos llegarán, otros se irán… pero el contenido siempre estará ahí– Soy creadores de ratitos de conversación… la gente os necesita.

¡Gracias por venir!:)

luismiguel@delcerrogarcia.eshttp://www.linkedin.com/in/delcerrogarciaTwitterID: @delcerro