Con Marketing non convenzionale si intende quell'insieme di strategie promozionali che sfruttano metodi di comunicazione "innovativi", differenti dai classici sistemi pubblicitari. I prodotti vengono proposti al pubblico in modo "alternativo", per rimediare all'assuefazione del marketing tradizionale.

L'assunto di base il seguente: dopo anni di pubblicit (alla televisione, alla radio, sui cartelloni, sulla stampa), i consumatori sarebbero ormai abituati alla "classica" propaganda aziendale e rimarrebbero meno impressionati dai tentativi di "influenza" commerciale. I sistemi di Marketing Non Convenzionale, grazie alle loro caratteristiche peculiari, sarebbero in grado di attirare nuovamente l'attenzione del pubblico e permettere una maggiore efficacia del messaggio.

Uno dei concetti fondamentali del marketing non convenzionale il passaparola: il pubblico stesso a diffondere la pubblicit, perch la trova particolarmente divertente, interessante o utile. UNCONVENTIONAL BARIUn'idea di marketing non convenzionale per la citt

Gianmarco Daniele

Lambient marketing cerca di portare la pubblicit direttamente dove si trova il suo target specifico, costruendo messaggi ad hoc per i suoi obiettivi; un target potenzialmente molto ricettivo, perch colto "di sorpresa" in un momento di rilassatezza, in un ambiente ove si recato con motivazioni completamente diverse da quelle usuali per la ricezione di una comunicazione pubblicitaria.

MARKETING NON CONVENZIONALEAMBIENT MARKETING

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Le azioni sono riconducibili a tre diverse categorie del marketing:

Marketing pubblico: la comunicazione in una pubblica amministrazione un'attivit strategica perch portatrice di messaggi (informazione, conoscenza, identit d'immagine), strumento di cambiamento e crea partecipazione.Marketing territoriale: quel complesso di attivit che hanno quale specifica finalit la definzione di progetti, programmi e strategie volte a garantire lo sviluppo di un comprensorio territoriale nel lungo periodo. Il marketing territoriale si pone quindi il preciso obiettivo di definire e giudare il rilancio e lo sviluppo dei comprensori territoriali in funzione delle specifiche caratteristiche ed esigenze producendo la pi stretta simbiosi tra i potenziali ed i mercati. Marketing sociale: pu definirsi come l'utilizzo delle strategie e delle tecniche del marketing per influenzare un gruppo target ad accettare, modificare o abbandonare un comportamento in modo volontario, al fine di ottenere un vantaggio per i singoli individui o la societ nel suo complesso. Il marketing sociale suscita oggi un interesse crescente nella prevenzione e promozione della salute, intervenendo sulle barriere di tipo ambientale, socio-economico e personale che rendono pi difficoltoso mettere in atto sani stili di vita.

Marketing pubblicoMarketing turisticoMarketing socialeUNCONVENTIONAL BARIUn'idea di marketing non convenzionale per la citt

Concept AAConcept BConcept CCB

Concept A

Il problema: scarso rispetto per l'arredo e i luoghi pubblici.

L'intervento: su monumenti, panchine, biciclette, pali, cestini, alberi, aiuole, etc, vengono poste grandi etichette colorate, simili a quelle dei vestiti, con messaggi finalizzati alla tutela degli stessi beni. Ad esempio:Tenere pulita la citt non ti costa niente, alla citt di Bari tenere pulite le aiuole costa all'anno, frasi divertenti, provocanti, in dialetto, etc.

Dove l'hanno fatto? A Pamplona in Spagna

Arredo urbanoetichettaUNCONVENTIONAL BARIUn'idea di marketing non convenzionale per la citt

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Pamplona

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Pamplona

Concept B

L'evento: la riapertura del Petruzzelli

L'intervento: le strisce pedonali intorno al Petruzzelli si trasformano nella tastiera di un piano. Le strisce pedonali si adattano perfettamente a diventare un mezzo pubblicitario, essendo vissute in prima persona dal cittadino.

Dove l'hanno fatto? In diverse citt: a Salisburgo, la Salzburg School of Music si fatta pubblicit trasformando alcune strisce pedonali in una tastiera da pianoforte (alle due estremit dellattraversamento pedonale dei diffusori riproducevano musica).

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Concept C

Il problema? In questo caso non esiste un problema. La ragione dell'intervento la promozione turistica della citt attraverso un'azione di ambient marketing che allo stesso tempo promuova lo sviluppo sostenibile, il rispetto dell'ambiente e migliori l'aspetto della citt.

L'intervento: graffiti d'erba su alcuni muri della citt in zone molto frequentate, con messaggi con di vario tipo (messaggi sociali etc.).

Dove l'hanno fatto? Diversi artisti nel mondo sono specializzati in questa forma d'arte. Tuttavia la realizzazione di graffiti d'erba ovvero, Green Graffiti, molto semplice (la soluzione da applicare composta da muschio, birra bionda e zucchero).

muschiograffiti

Anna GarforthUNCONVENTIONAL BARIUn'idea di marketing non convenzionale per la citt

Patrick Blanc

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EDINA TOKODI/JZSEF VLYI-TTH

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