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Intelligence Locale
Ressources marketing et stratégiques
Une nouvelle source de données géomarketing
Accédez à des informations marché et aidez vos clients à augmenter leurs ventes locales
Intelligence Locale est un outil de veille marketing géo-localisé, regroupant les offres des enseignes par région géographique et analysant les intérêts des consommateurs pour les produits et les marques.
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Avantages:
- Connaissance approfondie de la réalité du marché ciblé- Adaptation des actions marketing de vos clients par point de vente- Information en amont sur les préférences des consommateurs
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Avantages:
- Monitoring des opportunités de marché par produit- Conseils personnalisés sur les produits les plus pertinents- Augmentation du chiffre d’affaires par point de vente
8 975 offres publiées
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Données marketing géolocalisés pour une meilleure connaissance du marché ciblé
Geomarketing des points d’intérêtsDistribution géographique des offres
Une Matrice MS pour un benchmark marché plus pertinent.
NikonLa marque Nikon a un indice de popularité locale de 8.7, ce qui en fait une valeur sûre pour les enseignes dans la région.
Popularité
Intérêt
Sélection
Affichages
GAGNANTS CHALLENGERS
DILEMMES LOSERS
Matrice MS - Popularité Locale des marques dans la catégorie PHOTO
560
98290
1723
1294
3372
682857
99
AUDIOVISUEL BEBE CHAUSSURES ELECTRO LOISIRS MAISONJARDIN
MODE MULTIMEDIA VINS ET CO.
Figure 1: Aperçu des offres locales(en nombre de produits publiés)
Connaissance des tendances en matière d’offres locales.
3 372En cette saison, les enseignes publient principalement des articles de jardin
AUDIOVISUEL6%
BEBE1%
CHAUSSURES3%
ELECTRO19%
LOISIRS14%
MAISON JARDIN38%
MODE8%
MULTIMEDIA10%
VINS ET CO.1%
Figure 2: Nombre de clics par catégorie de la part des consommateurs(en %)
68%Conforama France enregistre 68% des clics dans la catégorie Maison
Tendances de marché en matière d’articles les plus demandés par les consommateurs locaux.
418offres
Les appareils de cuisine, principalement les robots de cuisine ont été les articles les plus promus par les enseignes.
1723 offres publiées dans la catégorie électroménager.
1127
6539
22
418
85
195
158188
48
124
80
226
37
ELECTRO
Figure 3: Offres locales publiées en Électroménager
19%C’est les appareils de cuisine, très publiées par les enseignes qui se retrouvent être les plus prisés par les consommateurs.
Les appareils de cuisine, d’entretien et de soins sont les produits les plus prisés par les consommateurs
Boissons2%
Café3% Caves à vin
2%Chauffage
3%
Cuisine19%
Cuisinières6%
Entretien14%Fours et micro
9%
Frigo / congélo9%
Lave vaisselle3%
Lave/séche linge7%
Soin du linge8%
Soins du corps11%
Ventilation4%
Figure 4: Clics par catégorie électroménager(en %)
ELECTRO
Figure 6: Popularité des marques de machines à café(en % du nombre de clics totaux)
33%Hoover est parmi les marques les plus agressives avec 33% de remise promotionnelle moyenne
Dans la catégorie “Aspirateurs", Dyson (37%) et Hoover (37%) sont clairement les marques favorites des consommateurs.
Côté "machines à café", les préférées sont Senseo et Krups.
Figure 5: Popularité des marques d’aspirateurs(en % du nombre de clics totaux)
MELITTA17%
DELONGHI15%
KRUPS26%
KENWOOD1%
DOLCE GUSTO2%
SENSEO35%
BIALETTI4%
Dyson37%
Hoover37%
Bosch9%
Samsung5%
Rowenta5%
Moulinex4%
Electrolux3%
ELECTRO
720€C’est le prix moyen d’une Cave à Vins.
720 €
127 €
446 €
236 €
693 €
502 €
629 €
554 €
100 €
313 €
169 €
541 €
371 €
492 €
Caves à vin Chauffage Cuisinières Fours et micro Frigo / congélo Lave vaisselle Lave/séche linge
Figure 7: Prix Moyens Gros Électro
Les Caves à Vins et les frigo/congélo sont clairement les articles les plus chers dans la catégorie
Gros Électroménager. ELECTRO
33%La remise moyenne la plus importante est effectuée sur les appareils de climatisation.
Figure 8: Remise moyenne par catégorie Gros Électro
23%
33%
29%28%
22%
26%
23%
Caves à vin Chauffage Cuisinières Fours et micro Frigo / congélo Lave vaisselle Lave/séchelinge
Les remises promotionnelles moyennes dans la catégorie Gros Électroménager varient entre 22% et 33%.
ELECTRO
14%Dans la catégorie Machine à Laver, Candy est la marque dont les produits ont été les plus sélectionnés.
Figure 9: Popularité des marques des machines à laver le linge(en % du nombre de clics totaux)
Dans la catégorie Machine à Laver le Linge, aucune marque ne se distingue clairement en popularité.
Candy14%
Whirlpool12%
Bosch10%
Hotpoint10%Indesit
9%
Miele9%
Beko7%
Electrolux6%
LG6%
Saba4%
Brandt4%
Samsung3%
Daewoo3%
AEG3%
1 189€Miele propose les machines à laver le linge les plus chers sur le marché.
Figure 10: Prix moyen initial et promotionnel des marques pour les machine à laver le linge
Les prix moyens dans la catégorie machines à laver le linge varient fortement.
506,59 €641,10 €
840,30 €
543,25 €449,55 €
1 189,00 €
508,00 €
519,33 €
739,20 €
399,00 €487,59 €
590,57 €495,99 €
888,17 €
0,00
200,00
400,00
600,00
800,00
1000,00
1200,00
1400,00
29%Les machines à laver BEKO et SABA sont celles offrant la plus grande remise en pourcentage.
Figure 11: Remise promotionnelle moyenne par marque de machine à laver
Les remises promotionnelles sur les machines à laver le linge varient entre 29% et 13%.
26%
20%
24% 24%
27%
13%
29%
26%
21%
29%28%
23%26%
17%
29%NIKON est largement leader dans les appareils photos, grâce à une offre diversifiée et une remise supérieure à ses compétiteurs.
NIKON et CANON sont clairement les marques d’appareils photo les plus convoités par les consommateurs.
NIKON29%
CANON19%FUJIFILM
16%
PANASONIC15%
PENTAX8%
SONY8%
Kodak5%
Figure 6: Popularité des marques des Appareils Photo(en % du nombre de clics totaux)
31%KODAK est très agressif, offrant des remises promotionnelles allant jusqu’à 31%.
KODAK et NIKON offrent les plus fortes remises promotionnelles dans la catégorie Photo.
Figure 6: Popularité des marques des Appareils Photo(en % du nombre de clics totaux)
20%
8%
16%
12%
4%
8%
31%
NIKON CANON FUJIFILM PANASONIC PENTAX SONY Kodak
31%SAMSUNG est la marque la plus prisée par les consommateurs dans la catégorie Télévision.
Figure 7: Popularité des marques dans la catégorie Télévision(en % du nombre de clics totaux)
SAMSUNG et LG détiennent plus de 54% des clics dans la catégorie Télévision.
SAMSUNG31%
LG23%
POLAROID21%
SONY10%
SHARP7%
BLAUPUNKT6%
PHILIPS2%
1 838€LG est la marque de télévision dont le prix moyen initial est le plus élevé.
Figure 8: Prix moyen initial et promotionnel des marques pour les téléviseurs
Les télévisions Polaroid ont une forte popularité grâce à un «pricing» très agressif.
€1 096,39
€1 838,69
€402,99
€1 412,33
€755,20
€284,99
€841,33
SAMSUNG LG POLAROID SONY SHARP BLAUPUNKT PHILIPS
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Les informations présentées dans le présent rapport son un extrait du Rapport Intelligence Locale Juin 2016. Pour recevoir l’intégralité du rapport, contactez notre équipe à [email protected], ou par téléphone au (+33) 06 19 41 06 03 (France) et au (+352) 621713600 (Luxembourg).
A propos
L’Intelligence Locale est la division Big Data de Malinshopper S.A. Les données sont extraites des offres publiées par les enseignes partenaires sur malinshopper.com et l’interaction des consommateurs avec ces produits.
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