uniikki mobiilikäyttökokemus markkinoinnin työkaluna - valtteri santala, great apes
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Uniikki mobiilikäyttökokemus markkinoinnin työkaluna - Valtteri Santala, Great Apes](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/548537c2b479590a0d8b4db4/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Uniikki mobiilikäyttökokemus markkinoinnin työkaluna - Valtteri Santala, Great Apes](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/548537c2b479590a0d8b4db4/html5/thumbnails/2.jpg)
ELÄMYKSELLINEN MOBIILIKÄYTTÖKOKEMUS MARKKINOINNIN TYÖKALUNA
![Page 3: Uniikki mobiilikäyttökokemus markkinoinnin työkaluna - Valtteri Santala, Great Apes](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/548537c2b479590a0d8b4db4/html5/thumbnails/3.jpg)
PUHEENAIHEET 1. Mobiilikäyttökokemus työkaluna
2. Use case: Laplikaatio
3. Mobiilimarkkinoijan teesit
![Page 4: Uniikki mobiilikäyttökokemus markkinoinnin työkaluna - Valtteri Santala, Great Apes](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/548537c2b479590a0d8b4db4/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Uniikki mobiilikäyttökokemus markkinoinnin työkaluna - Valtteri Santala, Great Apes](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/548537c2b479590a0d8b4db4/html5/thumbnails/5.jpg)
DIGITAALINEN SUUNNITTELU- JA TUOTANTOTOIMISTO.
Tuotamme kuluttajille digitaalisia elämyksiä erilaisissa konteksteissa.
Olemme kymmenhenkinen joukko suunnittelijoita ja ohjelmoijia.
Iso osa onnistumisistamme pohjautuu aitoon innostukseen, ennakkoluulottomaan kokeiluun ja
länsimaisen populaarikulttuurin tuntemiseen.
![Page 6: Uniikki mobiilikäyttökokemus markkinoinnin työkaluna - Valtteri Santala, Great Apes](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/548537c2b479590a0d8b4db4/html5/thumbnails/6.jpg)
MOBIILIKÄYTTÖKOKEMUS TYÖKALUNA
![Page 7: Uniikki mobiilikäyttökokemus markkinoinnin työkaluna - Valtteri Santala, Great Apes](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/548537c2b479590a0d8b4db4/html5/thumbnails/7.jpg)
MOBIILILAITTEIDEN OLEMUS
Puhelin ei ole enää pitkään aikaan ollut pelkkä soitto- tai tekstiviestitysväline.
Puhelimet vuonna 2014 ovat superkehittyneitä laitteita, joilla voi pelata, suunnistaa, kuvata – tehdä melkein mitä vain.
Puhelin on kuitenkin silti kuin mikä tahansa muukin väline: ilman tarinaa se on vain sieluton ja tyhjä kuori .
Vasta tarina herättää kylmät piirilevyt henkiin.
![Page 8: Uniikki mobiilikäyttökokemus markkinoinnin työkaluna - Valtteri Santala, Great Apes](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/548537c2b479590a0d8b4db4/html5/thumbnails/8.jpg)
PUHELIN ON SIIS YKSI TARINANKERRONNAN VÄLINE.
![Page 9: Uniikki mobiilikäyttökokemus markkinoinnin työkaluna - Valtteri Santala, Great Apes](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/548537c2b479590a0d8b4db4/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Uniikki mobiilikäyttökokemus markkinoinnin työkaluna - Valtteri Santala, Great Apes](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/548537c2b479590a0d8b4db4/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Uniikki mobiilikäyttökokemus markkinoinnin työkaluna - Valtteri Santala, Great Apes](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/548537c2b479590a0d8b4db4/html5/thumbnails/11.jpg)
TARINAT DIGITALISOITUVAT KOKO AJAN ENEMMÄN JA ENEMMÄN.
UUSI TEKNOLOGIA LUO UUSIA
MAHDOLLISUUKSIA KERTOA UUDENLAISIA TARINOITA.
![Page 12: Uniikki mobiilikäyttökokemus markkinoinnin työkaluna - Valtteri Santala, Great Apes](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/548537c2b479590a0d8b4db4/html5/thumbnails/12.jpg)
MITEN PUHELIN EROTTUU MUISTA VÄLINEISTÄ: Se kulkee aina mukana: sillä voi tavoittaa brändin missä vaan
Kosketusnäyttö on uudenlainen tapa ohjata laitetta
Erilaiset anturit tarjoavat valtavasti mahdollisuuksia:
• GPS
• kiihtyvyysanturi
• gyroskooppi
Näiden ominaisuuksien kautta voidaan kertoa uudenlaisia tarinoita.
![Page 13: Uniikki mobiilikäyttökokemus markkinoinnin työkaluna - Valtteri Santala, Great Apes](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/548537c2b479590a0d8b4db4/html5/thumbnails/13.jpg)
MITEN ELÄMYKSELLISTÄ MOBIILIKÄYTTÖKOKEMUSTA KÄYTETÄÄN
MARKKINOINNIN TYÖKALUNA?
USE CASE: LAPLIKAATIO
![Page 14: Uniikki mobiilikäyttökokemus markkinoinnin työkaluna - Valtteri Santala, Great Apes](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/548537c2b479590a0d8b4db4/html5/thumbnails/14.jpg)
HANKKEEN TAUSTOJA Asiakas Lapin Liitto
Tavoite Markkinoinnin tavoitteena oli tehdä Suomen Lappi tunnetummaksi ja halutummaksi matkakohteeksi
Markkina-alueet Iso-Britannia, Hollanti, Saksa ja Venäjä
![Page 15: Uniikki mobiilikäyttökokemus markkinoinnin työkaluna - Valtteri Santala, Great Apes](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/548537c2b479590a0d8b4db4/html5/thumbnails/15.jpg)
HAASTEET HAASTE 1: Miten ylipäätään herättää ulkomaalaisten mielenkiinto Suomen Lappiin?
HAASTE 2: Miten vedota lisäksi kohderyhmään, joka on kriittinen perinteista markkinointia kohtaan ja joka suosii digitaalisia kanavia?
HAASTE 3: Lapin matkailu ei suinkaan puhuttele kaikkia. Se on kallis ja vaatii tiettyä mielenlaatua. Niille, joita se saattaisi puhutella, se on kuitenkin elämys.
![Page 16: Uniikki mobiilikäyttökokemus markkinoinnin työkaluna - Valtteri Santala, Great Apes](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/548537c2b479590a0d8b4db4/html5/thumbnails/16.jpg)
SUUNNITTELU Pohdimme, mitkä ovat Lapin uniikeimmat ja brändättävimmät elementit? Selkeä vastaus:
1. Talvi: Revontulet
2. Kesä: Yötön Yö
Mutta miten ulkomaalaiselle voi esitellä näitä elementtejä, jotka liittyvät nimenomaan fyysiseen maailmaan?
Molemmissa kyse on elämyksestä, joka pitää kokea ennenkuin sen voi ymmärtää.
![Page 17: Uniikki mobiilikäyttökokemus markkinoinnin työkaluna - Valtteri Santala, Great Apes](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/548537c2b479590a0d8b4db4/html5/thumbnails/17.jpg)
RATKAISU Lappi-elämys piti pystyä tuomaan ensin kohderyhmän luo, jotta kohderyhmä tulisi Lappi-elämysten luo.
Ajatukset siirtyivät nopeasti Augmented Reality –tyyppisen ratkaisuun.
Päässä pyöri ajatus portista toiseen maailmaan: digitaalinen ruutu toimisi kuluttajan viewporttina suoraan Lapin ihmeisiin.
![Page 18: Uniikki mobiilikäyttökokemus markkinoinnin työkaluna - Valtteri Santala, Great Apes](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/548537c2b479590a0d8b4db4/html5/thumbnails/18.jpg)
Virtuaaliset revontulet ja yötön yö luotaisiin käyttämällä puhelimen
1. kameraa
2. kiihtyvyysanturia
3. gyroskooppia
4. GPS-anturia
Puhelimen uniikit ominaisuudet valjastettaisiin siis Lappi-elämyksen luomiseen.
![Page 19: Uniikki mobiilikäyttökokemus markkinoinnin työkaluna - Valtteri Santala, Great Apes](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/548537c2b479590a0d8b4db4/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Uniikki mobiilikäyttökokemus markkinoinnin työkaluna - Valtteri Santala, Great Apes](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/548537c2b479590a0d8b4db4/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Uniikki mobiilikäyttökokemus markkinoinnin työkaluna - Valtteri Santala, Great Apes](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/548537c2b479590a0d8b4db4/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Uniikki mobiilikäyttökokemus markkinoinnin työkaluna - Valtteri Santala, Great Apes](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/548537c2b479590a0d8b4db4/html5/thumbnails/22.jpg)
LATAA LAPLIKAATIO JA KOKEILE ITSE!
http://bit.ly/16uvDCX
![Page 23: Uniikki mobiilikäyttökokemus markkinoinnin työkaluna - Valtteri Santala, Great Apes](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/548537c2b479590a0d8b4db4/html5/thumbnails/23.jpg)
MITEN ONNISTUTTIIN? Latauksia yli 100 maassa
Saavutti TOP10:n App Storen matkailukategoriassa Iso-Britanniassa ja Hollannissa
Noin 30 000 asennusta ympäri maailman (Lapissa ulkomaisia jouluturisteja n. 100 000)
Sovelluksen laskettu PR-arvo 7,5-kertainen tuotantokustannuksiin nähden
![Page 24: Uniikki mobiilikäyttökokemus markkinoinnin työkaluna - Valtteri Santala, Great Apes](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/548537c2b479590a0d8b4db4/html5/thumbnails/24.jpg)
LAPLIKAATIO NIITTI TUNNUSTUSTA MYÖS KILPAILUISSA
![Page 25: Uniikki mobiilikäyttökokemus markkinoinnin työkaluna - Valtteri Santala, Great Apes](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/548537c2b479590a0d8b4db4/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Uniikki mobiilikäyttökokemus markkinoinnin työkaluna - Valtteri Santala, Great Apes](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/548537c2b479590a0d8b4db4/html5/thumbnails/26.jpg)
MIKSI LAPLIKAATIO TOIMI? Tiimi osasi tunnistaa erilaisten päätelaitteiden vahvuudet ja valita oikean päätelaitteen: valittiin siis oikea tarinankerronnan väline luomaan elämys
Tarina kirjoitettiin tarinankerronnan välineen mahdollisuuksien ympärille: tarinaa pohdittiin koko ajan päätelaitteen ominaisuuksien kautta
Tekkitiimin asiantuntijuus varmisti sen, että päätelaitteesta otettiin kaikki mahdollinen irti: lopputulos on huippulaadukas ja hiottu
Koko tiimi rakastui tuotteeseen: sitä hoivattiin, hellittiin ja siliteltiin. Ja tämä näkyy lopputuloksessa.
![Page 27: Uniikki mobiilikäyttökokemus markkinoinnin työkaluna - Valtteri Santala, Great Apes](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/548537c2b479590a0d8b4db4/html5/thumbnails/27.jpg)
MARKKINOIJAN TEESIT
![Page 28: Uniikki mobiilikäyttökokemus markkinoinnin työkaluna - Valtteri Santala, Great Apes](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/548537c2b479590a0d8b4db4/html5/thumbnails/28.jpg)
1. Muista, että mobiililaite on yksi tarinankerronnan väline muiden joukossa
2. Perehdy mobiililaitteiden keskeisimpiin etuihin muihin välineisiin verrattuna
3. Liitä keskusteluun riittävän aikaisessa vaiheessa varsinainen teknologiakumppani
4. Innosta ja sitouta tiimisi hankkeeseen
MOBIILIMARKKINOIJAN TEESIT
![Page 30: Uniikki mobiilikäyttökokemus markkinoinnin työkaluna - Valtteri Santala, Great Apes](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051412/548537c2b479590a0d8b4db4/html5/thumbnails/30.jpg)