universidade na mídia: um levantamento da comunicação impressa da unifra
DESCRIPTION
Trabalho apresentado ao XIV Simpósio de Ensino, Pesquisa e Extensão da Unifra, de 10 a 12 de novembro de 2010.TRANSCRIPT
Edilaine de AvilaProfª. Me. Angela Lovato DellazzanaProfª. Me. Taís Steffenello Ghisleni
Evidenciar a comunicação externa da Unifra,
no meio impresso, através de publicações
pagas no jornal Diário de Santa Maria.
Recorte de uma pesquisa com corpus mais
extenso, que está sendo realizada na Unifra,
sob o título de “A Comunicação Externa do
Centro Universitário Franciscano”.
Pesquisa bibliográfica: Kunsch (2003), Hall (2004),Angeloni (2010), Katz (2004), entre outros.
Estudo de caso: Unifra.
Análise de nível descritivo.
Pesquisa documental: clipagem de anúnciosveiculados pela Unifra, no período de janeiro ajunho de 2010, no jornal Diário de Santa Maria.
A comunicação “é o fio condutor de todas asatividades e relacionamentos humanos” (MATOS,2004, p. 40).
A comunicação institucional faz parte docomposto da comunicação organizacionalintegrada e constitui-se como responsável pelaconstrução e formatação de uma imagem fortee positiva de uma organização (KUNSCH, 2003).
Natureza do material veiculado:Mídia paga;Mídia não paga;Publieditorial.
Suporte utilizado:Mídia impressa;Mídia eletrônica.
Ferramentas de comunicação:Tradicionais;Complementares; Inovadoras.
Conteúdo da mensagem:Comunicação institucional;Comunicação promocional.
Amostra selecionada:Natureza: material pago;
Suporte: mídia impressa;
Ferramenta de comunicação: tradicional(publicidade e propaganda);
Conteúdo: institucional e promocional.
De janeiro a junho 2010:
29 publicações (27 promocionais e 2institucionais).
Promocionais: 62,9% somente texto, 37,1%texto e imagem.
Institucionais: 1 somente texto e 1 texto eimagem.
FORMATOS E TEMAS PUBLICAÇÕES DIÁRIO DE SANTA MARIA
28%
21%
10%
10%
7%
7%
7%
4%
3%3%
Rodapé alto Vestibular de Inverno
Rodapé alto Cursos de Especializações e Mestrado
Rodapé alto Cursos de Especialização
Rodapé alto Unifra Idiomas
Rodapé alto Cursos na Área da saúde
Rodapé alto Cursos de Extensão
Meia-página Vestibular de Inverno
Rodapé alto Cursos de Pós-Graduação e Mestrado
Encarte Aniversário SCALIFRA
Rodapé alto Aniversário de Santa Maria
INSERÇÕES/MÊS 2010/1
14%
14%
17%
10%
21%
24%
Janeiro
Fevereiro
Março
Abril
Maio
Junho
Anúncio rodapé alto Vestibular de Inverno 2010, veiculado na edição de 15 de junho de 2010, na
Editoria Educação.
Elementos: texto e imagem.
Anúncio rodapé alto Aniversário de 152 de Santa Maria, veiculado no Caderno Santa Maria 152
anos, de 17 de maio 2010.
Elementos: texto e imagem.
Comunicação promocional: 93% da amostra;Temas predominantes: vestibular e cursos de
pós-graduação;Reforço nos meses de maio e junho: 45% das
veiculações (antedece o vestibular);Formato: 90% rodapé alto;100% anúncios coloridos;Encarte com 4 páginas, em comemoração aos
175 anos da Congregação das IrmãsFranciscanas da Penitência e Caridade Cristã.
