MARKETING E MANAGEMENT NELL’INDUSTRIA MUSICALE

Università degli Studi di Pavia Anno Accademico 2012/2013

Corso di Laurea interdipartimentale in Comunicazione, Innovazione Multimedialità

Relatore: Prof. Maurizio Ettore MaccariniCorrelatore: Prof.ssa Lidia Falomo Bernarduzzi

Tesi di Laurea diSofia Lahmar

Matricola: 389760

NUOVI MODELLI DI BUSINESS MUSICALE

Affrontare la crisi dell’industria discografica

settore discografico: valore dell’industria

musicale e ripartizione del mercato

l’avvento del web 2.0: condivisone del contenuti musicali in rete e nuovi sistemi di fruizione della musica online

i servizi in streaming: il successo di Spotify

l’evento live: strategia su cui investire

L’INDUSTRIA DISCOGRAFICA

Oltre 2 milioni di posti di lavoroInvestimenti che partono da 1 milione fino ai 5 milioni $ per Artista 160 miliardi $ di valore stimato dell’economia musicale globale

Oltre 2 milioni di posti di lavoroInvestimenti che partono da 1 milione fino ai 5 milioni $ per Artista 160 miliardi $ di valore stimato dell’economia musicale globale

CASE DISCOGRAFICHE:MAJOR E INDIES

RIVOLUZIONE DIGITALE E WEB 2.0

Convergenza Digitale e condivisione dei Contenuti

LA NASCITA DI PIATTAFORME LEGALI: ITUNESPROGRAMMA SVILUPPATO DA APPLE COMPUTER PER:

Riprodurre e organizzare i file multimedialiGestione del lettore iPod

ITUNES STORE:DIGITAL MUSIC SHOPPING

28 Aprile 2003Nasce l’iTunes Store

0,99 centesimi $ per ogni brano

70% alle Case Discografiche

PROLIFERAZIONE DI PIATTAFORME MUSICALI ONLINE

L’ASCESA DI SPOTIFY

Con Spotify è possibile:Ascoltare la musica ondemand Creare playlist personalizzate Non necessita di download dei file audioPresenza di più oltre 20 milione di tracce nel catalogoPossibilità di acquistare singole tracce in formato mp3 Sincronizzare l’applicazione con i propri profili nei social network

IL SUCCESSO IN ITALIA

Gli italiani hanno ascoltato oltre 65 milioni di ore di musica !!

15 MILIONI DI PLAYLIST CREATE

L’EQUIVALENTE

DI PIU’DI 7500

ANNI

IL SUCCESSO DEGLI EVENTI LIVE

3,7% l’incremento del settore dei concerti live23,5 miliardi $ è il valore stimato del fatturato complessivo nel 2103

i primi 5 tour mondiali del 2013Caratterizzati dal totale “sold-out” di biglietti:1.Bon Jovi (205 milioni di dollari)2. “Michael Jackson the immortal world tour” (157 milioni di dollari)3.Pink (147.9 milioni di dollari)4.Bruce Springsteen (147.6 milioni di dollari)5.Rihanna (137.9 milioni di dollari)

i primi 5 tour mondiali del 2013Caratterizzati dal totale “sold-out” di biglietti:1.Bon Jovi (205 milioni di dollari)2. “Michael Jackson the immortal world tour” (157 milioni di dollari)3.Pink (147.9 milioni di dollari)4.Bruce Springsteen (147.6 milioni di dollari)5.Rihanna (137.9 milioni di dollari)

CONFRONTO: BUDGET DI SPESA PER L’ACQUISTO DEL CD E DEL LIVE

CONCLUSIONI

Creare delle solide partnership tra le Case Discografiche ed i principali fornitori di servizi streaming, come è già successo per la piattaforma You-Tube

Creare una salda cooperazione tra le Case Discografico ed i principali agenti del mercato degli eventi live, i promoter e gli Artisti appartenenti al catalogo delle stesse.

Creare delle solide partnership tra le Case Discografiche ed i principali fornitori di servizi streaming, come è già successo per la piattaforma You-Tube

Creare una salda cooperazione tra le Case Discografiche ed i principali agenti del mercato degli eventi live, i promoter e gli Artisti appartenenti al catalogo delle stesse.

Grazie per l’attenzion

e.