Università degli Studi di PaviaCorso di laurea interfacoltà inComunicazione, Innovazione e Multimedialità

Tesi di Laurea diCristina Calsamiglia

ANNO ACCADEMICO 2011/2012

Relatore:Chiar.ma Prof.ssa Lidia Falomo BernarduzziCorrelatore: Chiar.mo Prof. Marco Porta

Indagare sulla vita dei fashion blog, comprendere il loro successo e capire il motivo che spinge le aziende a privilegiarlo rispetto ad altri canali di comunicazione

Trattano dell’industria della moda Nuova realtà di comunicazione che si avvicina di più al

consumatore finale Top down / peer to peer

Consumatori più attratti dall’interattività e dinamicità della comunicazione via web

Grande numero di visitatori con costi di pubblicità ridotti

Visitatore – utente coinvolto nel processo di creazione o miglioramento del prodotto/servizio

Chiara Ferragni, la fashion blogger più seguita del momento

Nell’Ottobre del 2008 creò il suo blog “The Blonde Salad” e in meno di due anni

ha ricevuto 900.000 visite

Collabora con alcune aziende tra cui: Dior, Furla, Guerlain, Kenzo, Diego Dalla Palma, Benetton … e tante altre

Effettuata su 100 fashionblog presenti nel sito

Italian Fashion Blogger Oggetto dell’analisi sono:

il rapporto tra blogger e aziende e la tipologia e struttura del blog

Si è analizzato la lingua, il creatore, la struttura e i temi e successivamente l’analisi dell’interazione con le aziende, tramite i banner pubblicitari, i link, le aziende sponsorizzate

Numero dei protagonisti dei singoli blog La lingua del blog

L’interazione con gli utenti

Le finalità distinte in: review e marketing

Discussione e commentosui vari argomenti trattati nel blog

Promozione e vendita diprodotti

Principalmente tutti i fashion blog parlano di moda

Possono essere monotematicio multi tematici (viaggi, libri, cucina)

Tramite i social network il blog genera traffico tra gli utenti, viene aperto,consultato, visto e segnalato. È una delle fonti essenziali del successo

Banner pubblicitari, ai lati del blog per promuovere prodotti

Loghi aziendali, all’interno del sito, per darevisibilità all’azienda

Link, rimandano direttamente al sito dell’azienda

DiDistribuzione dei blog per linguastribuzione dei blog per lingua

Tendenze prevalenti dei fashion blog

Importanza del contatto tra il blogger e i suoi visitatori

Fashion blog con temi e argomenti diversi

Scelta delle aziende di utilizzare i fashion blog come nuovo mezzo di comunicazione

• Parlano di sé e della moda senza capire e sapere

• Troppe e tutte uguali, si tratta più di un gruppo che di singole persone, sono una categoria.

• Un nuovo modo di vedere la moda, le loro opinioni sono fuori da preconcetti e più spontanee rispetto agli addetti ai lavori.

“ e poi alla fine siamo onesti, è più importante chi commenta o chi compra? Chi si deve ascoltare: il buyer o il giornalista?E allora perché non un blogger?”

I fashion blog hanno conquistato un posto nell’industria della moda e influenzano l’opinione pubblica e le nuove tendenze