UNIVERSITÁ DEGLI STUDI DI PAVIACorso di laurea interfacoltà in

Comunicazione, Innovazione, Multimedialità

CANI, GATTI, MUCCHE E PINGUINI…L’ANIMALE COME TESTIMONIAL

Relatore:Chiar. mo Prof. Mario DossoniCorrelatore:Chiar.mo Prof. Antonio Margoni

Tesi di laurea di: Elisa Basiglio

Anno Accademico 2010/2011

Il connubio animali e pubblicità può sembrare piuttosto insolito ma così non è. Già dalla nascita dei primi spot pubblicitari sono presenti esempi di pubblicità che vedono la presenza di diversi animali rappresentati nei modi più differenti.

OBIETTIVI DEL MIO LAVORO

• Analizzare spot vecchi e nuovi

• Studiare la figura animale e il suo ruolo comunicativo negli spot

• Evidenziare le diverse tipologie di animali più usate nelle reclame

• Illustrare le potenzialità comunicative di uno spot che usa l’animale come testimonial

Fin dai tempi dall’antichità l’animale assume diversi significati e rappresenta particolari caratteristiche, vizzi e valori. Le favole sono l’esempio più chiaro degli animali usati per comunicare precise idee e messaggi.

… È proprio alla struttura delle favole che le pubblicità si ispirano …

L’ANIMALE “ESPERTO” E

GARANZIA DEL

PRODOTTO

APE DEICEREALI CHEERIOS

L’ANIMALE SIMBOLO E

NOME DELLA MARCA

PENNELLI CINGHIALE

L’ANIMALE DIVENTA “UMANO”

IL GORILLA DEL CRODINO

Carosello i primi spot in TV e la nascita dei suoi personaggi: Calimero, Jo Condor, Mucca Carolina, Tigre nel motore, Pippo…

Dalla semplicità e dal successo di Carosello vengono ripresi e rielaborati

personaggi appartenenti al passato…gli “eroi” di una volta non tramontano mai.

Anche nelle pubblicità più moderne vediamo una grande presenza di animali utilizzati nelle maniere più diverse per comunicare al meglio con il consumatore. La capacità del pubblicitario sta nell’utilizzarli al meglio per sfruttare al massimo la loro capacità comunicativa.

L’ORSO COCA-COLA

IL CAMMELLO DAIKIN

CONIGLIO DURACELL, CONIGLIO KINDER E CONIGLIO NESQUIK

PINGUINO KINDER PINGUÌ E PINGUINO POLARETTI

LA CHIOCCIOLA

PER EDILBETON

TRENTO

TOPI PARMAREGGIO

CINGHIALE

BRIOSCHI

Nelle pubblicità vengono usati determinati animali che compaiono in spot diversi per comunicare messaggi e idee differenti. Gli animali che vediamo più spesso nelle reclame sono ad esempio:

IL

CANE

Questo animale è uno tra i più usati proprio per la sua vicinanza con l’uomo e per le sue grandi capacità comunicative legate anche alle razze utilizzate

LA MUCCALa figura di questo animale assume significati diversi a

seconda dello spot e del prodotto pubblicizzato.

IL PERSIANO BIANCO PER GOURMET

IL CERTOSINO TESTIMONIAL SHEBA

CONFEZIONE CIBO

“MIGLIOR GATTO”

GATTO TESTIMONIA

L DELLA MARCA FELIX

IL FAMOSO GATTO ROSSO

FRISKIES

Durante la mia ricerca ho dunque avuto modo di analizzare molti spot i quali ricorrono all’utilizzo della figura animale in vari modi. Da questo lavoro è emerso che l’animale, come garanzia e come testimonial, viene usato di sovente proprio per l’impatto che ha su coloro che “subiscono” la pubblicità.

È emerso che la presenza di animali all’interno del mondo della pubblicità ha molti aspetti positivi:

• l’animale spesso diventa “famoso” e riconosciuto da tutti,

• il testimonial diviene la mascotte del marchio o dell’azienda,

• è facilmente riconoscibile e riesce ad attirare l’attenzione di grandi e piccini,

• la presenza dell’animale diverte e coinvolge il pubblico rendendo lo spot più “leggero” e meno carico di temi “scomodi”, banali, volgari e talvolta offensivi