universitá degli studi di pavia corso di laurea interfacoltà in comunicazione,...

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  • UNIVERSIT DEGLI STUDI DI PAVIA Corso di laurea interfacolt in Comunicazione, Innovazione, Multimedialit CANI, GATTI, MUCCHE E PINGUINI LANIMALE COME TESTIMONIAL Relatore: Chiar. mo Prof. Mario Dossoni Correlatore: Chiar.mo Prof. Antonio Margoni Tesi di laurea di: Elisa Basiglio Anno Accademico 2010/2011
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  • Il connubio animali e pubblicit pu sembrare piuttosto insolito ma cos non . Gi dalla nascita dei primi spot pubblicitari sono presenti esempi di pubblicit che vedono la presenza di diversi animali rappresentati nei modi pi differenti. OBIETTIVI DEL MIO LAVORO Analizzare spot vecchi e nuovi Studiare la figura animale e il suo ruolo comunicativo negli spot Evidenziare le diverse tipologie di animali pi usate nelle reclame Illustrare le potenzialit comunicative di uno spot che usa lanimale come testimonial
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  • Fin dai tempi dallantichit lanimale assume diversi significati e rappresenta particolari caratteristiche, vizzi e valori. Le favole sono lesempio pi chiaro degli animali usati per comunicare precise idee e messaggi. proprio alla struttura delle favole che le pubblicit si ispirano
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  • LANIMALE ESPERTO E GARANZIA DEL PRODOTTO APE DEICEREALI CHEERIOS LANIMALE SIMBOLO E NOME DELLA MARCA PENNELLI CINGHIALE LANIMALE DIVENTA UMANO IL GORILLA DEL CRODINO
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  • Carosello i primi spot in TV e la nascita dei suoi personaggi: Calimero, Jo Condor, Mucca Carolina, Tigre nel motore, Pippo
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  • Dalla semplicit e dal successo di Carosello vengono ripresi e rielaborati personaggi appartenenti al passatogli eroi di una volta non tramontano mai.
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  • Anche nelle pubblicit pi moderne vediamo una grande presenza di animali utilizzati nelle maniere pi diverse per comunicare al meglio con il consumatore. La capacit del pubblicitario sta nellutilizzarli al meglio per sfruttare al massimo la loro capacit comunicativa. LORSO COCA-COLA IL CAMMELLO DAIKIN
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  • CONIGLIO DURACELL, CONIGLIO KINDER E CONIGLIO NESQUIK PINGUINO KINDER PINGU E PINGUINO POLARETTI
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  • LA CHIOCCIOLA PER EDILBETON TRENTO TOPI PARMAREGGIO CINGHIALE BRIOSCHI
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  • Nelle pubblicit vengono usati determinati animali che compaiono in spot diversi per comunicare messaggi e idee differenti. Gli animali che vediamo pi spesso nelle reclame sono ad esempio: IL CANE Questo animale uno tra i pi usati proprio per la sua vicinanza con luomo e per le sue grandi capacit comunicative legate anche alle razze utilizzate
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  • LA MUCCA La figura di questo animale assume significati diversi a seconda dello spot e del prodotto pubblicizzato.
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  • IL PERSIAN O BIANCO PER GOURMET IL CERTOSINO TESTIMONIAL SHEBA
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  • CONFEZIONE CIBO MIGLIOR GATTO GATTO TESTIMONIA L DELLA MARCA FELIX IL FAMOSO GATTO ROSSO FRISKIES
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  • Durante la mia ricerca ho dunque avuto modo di analizzare molti spot i quali ricorrono allutilizzo della figura animale in vari modi. Da questo lavoro emerso che lanimale, come garanzia e come testimonial, viene usato di sovente proprio per limpatto che ha su coloro che subiscono la pubblicit.
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  • emerso che la presenza di animali allinterno del mondo della pubblicit ha molti aspetti positivi: lanimale spesso diventa famoso e riconosciuto da tutti, il testimonial diviene la mascotte del marchio o dellazienda, facilmente riconoscibile e riesce ad attirare lattenzione di grandi e piccini, la presenza dellanimale diverte e coinvolge il pubblico rendendo lo spot pi leggero e meno carico di temi scomodi, banali, volgari e talvolta offensivi