Università degli Studi di Pavia

Corso di laurea interfacoltà in

Comunicazione, Innovazione, Multimedialità

Quando la comunicazione è donna

La figura femminile tra mass media e cultura

Relatore: Prof.ssa Federica Da Milano

Correlatore: Prof. Paolo Costa

Tesi di laurea di:

Elisa Gobbi

Anno accademico: 2010/2011

Donne

Mass media:

Donne come soggetto e come oggetto di comunicazione

Pubblicità:

•Modelli femminili in pubblicità

•Capacità seduttiva

•Ideali di bellezza proposti

Media tradizionali:

•Letteratura

•Cinema

Il rapporto con i media: l’informazione

•La femminilizzazione del giornalismo, lo stile e le tematiche

•L’immagine della donna in televisione

•Donne nella Rete

Il rapporto con i media: l’intrattenimento

?Sparizione delle donne vere dallo spettacolo

I personaggi sono sempre gli stessi

Abiti, movimenti, tono di voce: volgari

La televisione crea modelli, educa e propone stili di comportamento e vita

Funzione educatrice della televisione

Karl Popper: “Una patente per fare tv”

Corso di formazione per preparare ad educare larghi strati di popolazione

Diventare soggetti di comunicazione, conoscere il linguaggio della tv per essere spettatori consapevoli

Volti reali, espressivi, comunicativi

Il rapporto con i media: l’intrattenimento

Girl with gun

Le donne della fiction sono in generale figure positive, ammirevoli e determinate ma non aggressive; esprimono la soggettività femminile moderna.

Striscia la notizia e le Veline

Scontro tra Striscia e il gruppo editoriale L’Espresso:

ciascuno accusa l’altro di ledere l’immagine femminile e rendere la donna oggetto

La pubblicità

Modelli di donna emergenti dai messaggi pubblicitari

Giovane e bella

Sportiva; acqua e sapone; romantica

Casalinga e madre

Casalinga tradizionale o professionista; moglie

Manager

Donna in carriera; intellettuale

Dalla casalinga di Voghera alla casalinga di Manhattan

Anni 50: la Signora Maria

Responsabile Acquisti

Soggetto prevalente delle attenzioni del mondo del marketing

Oggi: casalinga tecnologicaGli elettrodomestici la aiutano nei suoi compiti perché è donna impegnata, in carriera, sportiva

Cambiamenti sociali e tecnologici

La pubblicità seduce come una femmina

Seduzione del I tipo: la femmina.

Schema delle 4 “i” e delle 4 “c” di Fabris:

- impatto - comprensione

- interesse - credibilità

- informazione - coerenza

- identificazione - convinzione

Seduzione del II tipo: l’intelligenza seduce.

La seduzione è frutto di costruzione intellettuale; per la pubblicità è frutto dell’intuizione dei creativi.

L’ideale di

bellezza snellezza giovinezza= =

Canoni imposti dallo spettacolo

Successo

Sparizione di volti vecchi, veri e vivi

Esempi reali di pubblicità

A)

B)

C)

D)

Cosa pubblicizzano?

A) Una moto

B) Un deodorante

C) Una compagnia telefonica

D) Le sedi distaccate dell’Università di Bologna

Modello della donna oggetto suggerito attraverso diverse tecniche:

Frammentazione del corpo femminile

Annullamento della donna in quanto persona

Sguardo delle donne raffigurate

Ruolo della donna

Violenza in pubblicità

Art. 9 del Codice di Autodisciplina della Comunicazione Commerciale: Violenza, volgarità, indecenza

“La comunicazione commerciale non deve contenere affermazioni o rappresentazioni di violenza fisica o morale o tali che, secondo il gusto e la sensibilità dei consumatori, debbano ritenersi indecenti, volgari o ripugnanti”

Mezzi di comunicazione tradizionali

Necessità di comunicare

Libri Cinema

Difficoltà iniziali delle donne per affermarsi come autrici

Dal XVII e XVIII sec.

•Biblioteche

•Romanzo come specchio della vita

La forma di comunicazione più immediata ed efficace perché rappresenta il vissuto quotidiano e svela il ruolo fondamentale svolto dalla donna: far progredire,far evolvere l’umanità attraverso un’opera incessante e invisibile, ma

quotidiana

Donne nella comunicazione oggi

Dati Censis: 71% di addetti area Comunicazione

74% di addetti Ufficio Stampa

I media rafforzano un modello più che un’immagine femminile

È necessario un cambiamento che parta proprio da media e pubblicità per rovesciare la rappresentazione della donna

Grazie per l’attenzione