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Mulimedia Komunikazioa Materrak antolatutako Web TB Mintegia 2013n Juan Varelak aurkeztutako ponentzia. Mintegiari buruz gehiago: http://www.blogger.com/blogger.g?blogID=7161854931815310174#editor/target=post;postID=660833245722804624TRANSCRIPT
El futuro de la televisión
Londres 2012Las primeras olimpiadas multipantalla
Universidad del País Vasco
Diciembre 2012| Juan Varela | Mediathink Consultores
Juan Varela | Mediathink Consultores 1
El futuro de la televisión
El mayor espectáculo de la TV
• Los Juegos son el
mayor espectáculo
de la televisión
• Pero un 24% de
los británicos ya
anunciaba su
intención de
seguirlos en
internet, móviles
y tabletas
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El futuro de la televisión
Aferrados a los móviles y tabletas
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El futuro de la televisión
El mayor espectáculo de la TV
• Los jóvenes
piensan en los
móviles y el
ordenador
como soportes
clave
• Uno de cada
cinco jóvenes
británicos
quería seguir los
Juegos en el
móvil
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El futuro de la televisión
Récord de horas de cobertura multipantalla
• Por primera vez televisiones como la BBC ofrecieron todas las horas
de competición grabadas
• La multipantalla es la única forma de ofrecer todas las señales
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El futuro de la televisión
Récord de señales en multipantalla
• La disponibilidad de
canales digitales y
de señales OTT hizo
aumentar
exponencialmente
la oferta
• Grandes cadenas y
OTT como Terra
aprovecharon al
máximo las
competiciones:
públicos
segmentados
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El futuro de la televisión
Máximo de ocupación de programación
• TVE dedicó el 90% de su canal de deportes a los Juegos
• Y casi la mitad de las emisiones del canal principal La 1
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El futuro de la televisión
Más horas de TV en internet que nunca
• Las horas de emisión recogieron todos los Juegos
• La multipantalla permitió aprovechar al máximo el interés
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El futuro de la televisión
Más vistas que nunca
• NBC consiguió 219 millones de audiencia, más del 30% en internet
• La BBC sobrepasó los 52 millones: 34,6 mill. en internet, 9,2 en móviles y 2,3 en
tabletas
• RTVE superó los 36 millones: 11 millones en nuevas pantallas, con 40 millones de
vídeos, más de 9 en móviles y tabletas
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El futuro de la televisión
En vivo y bajo demanda conviven
• Gran cantidad de streaming en vivo
• El VoD alcanzó el 35% de los streams
en la NBC, con emisión en diferido
• En la BBC llegó a la mitad y un 25% en
España
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El futuro de la televisión
Las pantallas móviles enganchan
• Los horarios de las pruebas y el atractivo de los Juegos
dispararon el consumo móvil
• Más de la mitad en ordenador y del 30 al 40% en móviles
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El futuro de la televisión
Móvil y aplicaciones aumentaron la audiencia
• El consumo de vídeo se hizo tanto desde navegadores móviles como
desde aplicaciones: triunfo del HTML5
• Las aplicaciones de vídeo fueron clave para aumentar el consumo y
ofrecer todas las señales de los diferentes deportes
• En el público más internauta, como el de la web oficial, el uso de
móviles y aplicaciones fue aún mayor
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El futuro de la televisión
La clave son las aplicaciones
• Las aplicaciones ofrecen una televisión diferente
• Personalizada, a demanda y compartida en las redes sociales
• Más funcionalidades y elección para el público más interesado
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El futuro de la televisión
Los Juegos más personales
• La televisión de la abundancia: todo lo que se puede ver
está disponible
• El usuario personaliza su programaciónJuan Varela | Mediathink Consultores 14
El futuro de la televisión
El poder del vídeo y los datos
• Vídeo y datos son los grandes atractivos de la
nueva forma de ver televisión online
• La combinación crea experiencias de alto
engagement para el usuarioJuan Varela | Mediathink Consultores 15
El futuro de la televisión
Una nueva forma de hacer televisión
• Esquema BBC
• Datos y vídeo
corriendo en
paralelo
• CDN reforzado para
la distribución
• Concebido como
una retransmisión
multipantalla
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El futuro de la televisión
Los móviles compiten por el prime time
• Las noches y fin de semana concentraron el consumo móvil
• Los dispositivos móviles compiten con la TV en el prime time
• No son sólo actualización, se prefieren para los grandes eventos
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El futuro de la televisión
La televisión es una conversación
• La televisión
social es el reino
de la segunda
pantalla
• Los comentarios y
tuiteos son un
elemento de
interés añadido
• Lo que no se
comparte no
importa
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El futuro de la televisión
La televisión es una conversación
• Las primeras olimpiadas sociales
• Los perfiles de los atletas en Facebook y Twitter se siguieron
en todo el mundo
• Los vídeos de YouTube se vieron a golpe de recomendación
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El futuro de la televisión
La televisión es una conversación
• El público más joven no concibe la
televisión sin la conversación en las
redes sociales
• Británicos: 48%
• Norteamericanos: 31%
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El futuro de la televisión
Los derechos son más baratos (por ahora)
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El futuro de la televisión
Nuevas posibilidades de comercialización
• Aumentan las fuentes de ingresos
– Apps, marketing directo, e-commerce, sponsorship, concursos,
juegos, etc.Juan Varela | Mediathink Consultores 22
El futuro de la televisión
Gracias por su atención
Juan Varela | Mediathink [email protected]| @periodistas21
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