upworthy: 10 ways to win the internets

42
10 WAYS TO WIN THE INTERWEBS Through Sexier Shares and Epic Visuals s * and buckets of testing Sara Critchfield & Adam Mordecai @saracritchfield & @advodude Netroots Nation 2012 #NNUPFTW @upworthy if you are inclined to tweet with special optimized buttons! with links to hits! 1 Click to see @ @

Upload: upworthy

Post on 26-Aug-2014

323.383 views

Category:

Self Improvement


16 download

DESCRIPTION

You are dumb at the internet. You don't know what will go viral. We don't either. But we are slighter less dumber. So here's a bunch of stuff we learned that will help you be less dumb too.

TRANSCRIPT

Page 1: Upworthy: 10 Ways To Win The Internets

10 WAYS TO WIN THE INTERWEBSThrough Sexier Shares and Epic Visuals

s‘*����������� ������������������  ����������� ������������������  and����������� ������������������  buckets����������� ������������������  of����������� ������������������  testing

Sara Critchfield & Adam Mordecai@saracritchfield & @advodude

Netroots Nation 2012#NNUPFTW @upworthy if you are inclined to tweet

with����������� ������������������  special����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  optimize

d����������� ������������������  buttons!����������� ������������������  with����������� ������������������  links����������� ������������������  to����������� ������������������  hits!

1

Click����������� ������������������  to����������� ������������������  see����������� ������������������  @����������� ������������������  

@

Page 2: Upworthy: 10 Ways To Win The Internets

?

2

Click����������� ������������������  to����������� ������������������  see����������� ������������������  ourstory����������� ������������������  @����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  .

Page 3: Upworthy: 10 Ways To Win The Internets

Our Founders

Eli PariserPeter Koechley

Chris Hughes

3

Page 4: Upworthy: 10 Ways To Win The Internets

Blend It All Together

=

4

Launches����������� ������������������  March����������� ������������������  26th,����������� ������������������  2012

As����������� ������������������  of����������� ������������������  June����������� ������������������  11th,����������� ������������������  2012,����������� ������������������  77����������� ������������������  days����������� ������������������  later:35,000����������� ������������������  Facebook����������� ������������������  fans����������� ������������������  and����������� ������������������  7,300����������� ������������������  Twitter����������� ������������������  followers

Page 5: Upworthy: 10 Ways To Win The Internets

What Makes Us Fancy Experts?

BA in Visual Communications from Drexel

MA in Non-Profit Management From U of Pennsylvania

Did time at Move-On as theirCommunity Director

Helped build their Social Sharing platform

Is a *shudder* socialist

Sara CritchfieldUpworthy Editor

Worked on the Dean campaignand maybe caused the scream?

Used to build websites for Non-Profitsand stuff

Been screwing around on the internet for decades

Can imitate muppets

Is a shrill progressive

Adam Mordecai

Upworthy Curator

5

@ @

Page 6: Upworthy: 10 Ways To Win The Internets

Definition of UpworthyMitt RomneyGetting Tied To His Roof*

Mitt RomneyTied His Dog On

The Roof

Rumor that Mitt Romney

joked about tying the middle class

to his roof.*

A video ofa middle class

person catching Romney saying the

roof thing.*

6

*as far as we know this HAS NOT HAPPENED. Yet.

Page 7: Upworthy: 10 Ways To Win The Internets

POP QUIZ - Pick A Headline!

A. We Have Been Mislead By An Erroneous Map Of The World

For 500 Years

B. You Know That Map Of The World You First Saw As A Kid?

That's Wrong.

The West Wing learns that the map they’ve known for centuries is a lie and that Africa is way bigger.

Which headline wins?

Answers at the end.7

Page 8: Upworthy: 10 Ways To Win The Internets

POP QUIZ - Pick A Headline!The West Wing learns that the map they’ve known for

centuries is a lie and that Africa is way bigger.

8

Click����������� ������������������  to����������� ������������������  see����������� ������������������  @����������� ������������������  

Page 9: Upworthy: 10 Ways To Win The Internets

So Finally

10Interwebz

Things To KnowFor The Winning

9

Page 10: Upworthy: 10 Ways To Win The Internets

1. Nobody Knows Anything.You do not know how to make your video go totally viral.

Also, we do not know how to make your video go totally viral.

Unless you harness the magical powers of a unicorn horn, you will never know how to make all your stuff go totally viral.

10

Page 11: Upworthy: 10 Ways To Win The Internets

2. Virality Can Be Complex

11

Page 12: Upworthy: 10 Ways To Win The Internets

Math Is HardShares Clicks

View Sharex

=virality

Shares perView

Clicks perShare Viral?

LOW LOW nope

HIGH LOW kinda

LOW HIGH so-so

HIGH HIGH Hell Yeah!

To����������� ������������������  get����������� ������������������  clicks,����������� ������������������  you����������� ������������������  MUST����������� ������������������  focus����������� ������������������  on����������� ������������������  Headlines����������� ������������������  

12

Page 13: Upworthy: 10 Ways To Win The Internets

3. This Headline Is More Important Than This Talk

Obama Blasts Obama's Evasive Stance On Gay Marriage

Obama Says Same-Sex Marriage Should Be Legal

Now THIS Is Why I VotedFor Barack Obama

What’s����������� ������������������  THIS����������� ������������������  mean?����������� ������������������  I����������� ������������������  MUST����������� ������������������  KNOW!����������� ������������������  Click...����������� ������������������  click...����������� ������������������  click....

Great����������� ������������������  joke,����������� ������������������  but����������� ������������������  now����������� ������������������  I����������� ������������������  knowwhat����������� ������������������  it����������� ������������������  is����������� ������������������  and����������� ������������������  don’t����������� ������������������  need����������� ������������������  to����������� ������������������  click

BOOORING.����������� ������������������  Already����������� ������������������  done.

13

Page 14: Upworthy: 10 Ways To Win The Internets

Upworthy’s Editorial Process

SO PLEASE WRITE 25 HEADLINES14

1. You HAVE to crap out 25 headlines forevery piece of content2.You WILL write some really stinky headlines.3. Once you start getting desperate, you start thinking outside the box.4.So you HAVE TO WRITE 25 HEADLINES.5. #24 will suck. Then #25 will be a gift from theheadline gods and will make you a legend.6.Accept that not every headline will be perfect.7.Then write 25 headlines.8. With practice, you’ll be writing 25 in 15 minutes.Then I will give you permission to lower your limit.

Page 15: Upworthy: 10 Ways To Win The Internets

Otherwise, people won’t click your links.so I’d write 25 headlines.

15

YOU WILL WRITE

25HEADLINES!1!!!1

Page 16: Upworthy: 10 Ways To Win The Internets

POP QUIZ - Pick A Headline!One of our biggest hits was an infographic on media

consolidation. Guess which headline won?

Which headline wins?

A. Who Controls 90% Of Everything Americans Watch,

Hear, And Read? 

B. The Real Reason They Still Play 'Mrs. Robinson' On The

Radio 

16

Page 17: Upworthy: 10 Ways To Win The Internets

POP QUIZ - Pick A Headline!One of our biggest hits was an infographic on media

consolidation. Guess which headline won?

17

Click����������� ������������������  to����������� ������������������  see����������� ������������������  @����������� ������������������  

Page 18: Upworthy: 10 Ways To Win The Internets

Also...

Not sure if we mentioned this yet but you should write 25 headlines unless you want the terrorists to win.

18

Page 19: Upworthy: 10 Ways To Win The Internets

Guess The Winning Headline

CALL TO ACTION: Show Your Support For The Very First Gay Father's Day AdWhat Heroic Thing Did JC Penney Do After Being Targeted by An Anti-Gay Group?

This might seems hilarious, but think deeperTop 10 reasons why men shouldn't be ordained 

One Of The Greatest Love Stories I've Ever Seen In 1 Minute And 41 Seconds One Of The Greatest Military Homecomings I've Ever Seen In 1 Minute And 41 Seconds

19

Page 20: Upworthy: 10 Ways To Win The Internets

Guess The Winning Headline

20

3X����������� ������������������  clicks 3X����������� ������������������  clicks2X����������� ������������������  clicks @

@@

Page 21: Upworthy: 10 Ways To Win The Internets

When People Share

TheSweetSpot

Relaxation

Anger

Happiness

Sadness

21

Don’t share“just chill,

we’re all gonna die anyways.”

Click����������� ������������������  to����������� ������������������  see����������� ������������������  fancy����������� ������������������  NY����������� ������������������  TIMES����������� ������������������  Study

Page 22: Upworthy: 10 Ways To Win The Internets

4. Make It Easy To Share

22

Click����������� ������������������  to����������� ������������������  see����������� ������������������  @����������� ������������������  

Page 23: Upworthy: 10 Ways To Win The Internets

We Write Many Thingers

23

Page 24: Upworthy: 10 Ways To Win The Internets

We Write Many Thingers

24

Page 25: Upworthy: 10 Ways To Win The Internets

The Share Image IsKind Of A Big Deal

25

Hero/villain

Secrets...����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  Secrets...����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  Secrets...

Curiousity?����������� ������������������  WTF?Improvise����������� ������������������  whenimage����������� ������������������  is����������� ������������������  hard...

Photoshopped?����������� ������������������  nope.

close����������� ������������������  up����������� ������������������  humans

Curiousity?����������� ������������������  WTF?

Click����������� ������������������  an����������� ������������������  image

to����������� ������������������  see����������� ������������������  it’s����������� ������������������  page

Page 26: Upworthy: 10 Ways To Win The Internets

Then we kick our curators- er- tires...

Does it leave them wanting more?

Is it framed to share?

Is it ready to go?

Do we need an A/B test?

26

Page 27: Upworthy: 10 Ways To Win The Internets

Zach Wahls Speaks About Family (youtube title)(~1M views)

Two Lesbians Raised A Baby And This Is What They Got (moveon title)(~17 million views)

Case Study: Zach Wahls

27

Text

written����������� ������������������  by

Click����������� ������������������  to����������� ������������������  see����������� ������������������  @����������� ������������������  

Page 28: Upworthy: 10 Ways To Win The Internets

The PERFECT Argument For Gay Marriage

Watching This Video Is Like 10 Years In Therapy

They Fight. They Love. They Live. Also, They’re Gay.

If This Makes You Uncomfortable, You Make Me Uncomfortable

Case Study: It’s Time

28

share����������� ������������������  image����������� ������������������  takes����������� ������������������  it����������� ������������������  to����������� ������������������  11

Click����������� ������������������  to����������� ������������������  see����������� ������������������  @����������� ������������������  

Page 29: Upworthy: 10 Ways To Win The Internets

It's About Time: Obama Campaign Calls Out Right Wing Lies

Truth In A Campaign Ad? I'm As Surprised As You Are. 

This Is How You Kill An Attack Ad

Case Study: Get The Facts

Original:  Stephanie Cutter: Get the facts on Mitt Romney, Big Oil, and the Koch Brothers

23x����������� ������������������  the����������� ������������������  clicks

300,000 Views

29

Click����������� ������������������  to����������� ������������������  see����������� ������������������  @����������� ������������������  

Page 30: Upworthy: 10 Ways To Win The Internets

5. I Know Your Boss ThinksIt’s A Waste Of Time

but, I have an idea. You should write 25 headlines

and make it easier to share.Then people will want to “click”

on your “stuff” and bring “traffic” back to your “website.” Then your boss will “finally get it.”

30

Page 31: Upworthy: 10 Ways To Win The Internets

6. Optimize PrimeYour website is the gateway drug to sharing. Make sure it shares properly.

You should always be testing, always adapting, always challenging what works

31

@����������� ������������������  artists����������� ������������������  siteArt by Tim Doyle of Nakatomi Inc

Page 32: Upworthy: 10 Ways To Win The Internets

If you don’t this will happen...

32

Page 33: Upworthy: 10 Ways To Win The Internets

Design Case Study: ShareFloating Original

Link

Floating FBLink

1

FloatingOverlayLinks

+ Links Above

2

33

Page 34: Upworthy: 10 Ways To Win The Internets

Design Case Study: ShareFloatingOverlayLinks

+ Links Above

2

34

142%Increase

in sharing

Click����������� ������������������  to����������� ������������������  see����������� ������������������  @����������� ������������������  

Page 35: Upworthy: 10 Ways To Win The Internets

Design Case Study: ShareFloating Original

Link

FloatingHover Overlay

Links+ Links Above

35

Page 36: Upworthy: 10 Ways To Win The Internets

FloatingHover Overlay

Links+ Links Above

398%Increase in WINNING!36

Design Case Study: ShareClick����������� ������������������  to����������� ������������������  see����������� ������������������  @

����������� ������������������  

Page 37: Upworthy: 10 Ways To Win The Internets

7. Prioritize For WhereThe People Live

good����������� ������������������  luck,����������� ������������������  if����������� ������������������  you����������� ������������������  crack����������� ������������������  it����������� ������������������  you

are����������� ������������������  a����������� ������������������  god.

hey����������� ������������������  ladies!Pix����������� ������������������  please!

not����������� ������������������  that����������� ������������������  impressivebut����������� ������������������  they����������� ������������������  like����������� ������������������  facts

37

Page 38: Upworthy: 10 Ways To Win The Internets

8. Facebook: If You Aren’t There, You Lose

Making an askincreases interaction

(DO NOT FEELGUILT IF YOUR CAUSE

IS RIGHTEOUS!)

Photo postshave 3-4 x

the engagement.

Links on photo poststo your content get10-30% increase in

clicks

38

Page 39: Upworthy: 10 Ways To Win The Internets

Links on Photo Posts...1. Post a link to your content on

your site. Wait a bit...2. Make a photo post related to your content and link it back to the site.

39

Click����������� ������������������  to����������� ������������������  see����������� ������������������  @����������� ������������������  

Page 40: Upworthy: 10 Ways To Win The Internets

9. Always. Be. TESTING.Optimize.ly

Google & Twitter Analytics

A/B Test constantly

Bit.ly + Facebook + Delete Button

Intuition

40

Page 41: Upworthy: 10 Ways To Win The Internets

10A. SERIOUSLY,YOU ARE DUMB

We are slightly less dumb than you.

Our 2 biggest hits were written up by interns.

You will be wrong 90% of the time. Accept it, move on.

If you find any unicorn horns let me know.

No, we can’t make your thinger go viral.

41

Page 42: Upworthy: 10 Ways To Win The Internets

10B. Always Make An Ask.Also, can I ask a favor?

Like us on Facebook

follow @upworthy, @saracritchfield, & @advodude on Twittter

Share our stuff

Ask us some questions... make sure to test things...

and always write 25 headlines.

42

Click����������� ������������������  to����������� ������������������  se

e����������� ������������������  @����������� ������������������  

and if you downloaded this as a PDF, you can find the internets version here.

Upworthy's 10 Ways To Win The Internets by Upworthy is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 3.0 Unported License.Permissions beyond the scope of this license may be available at http://facebook.com/upworthy.