user friendly seo by promo.ua
TRANSCRIPT
Как менялись подходы по мере развития ПС
1998-‐2004
2004-‐2007
2006-‐2012
2012-‐2014
Переоптимизация
Спам в мета-‐тегах
Скрытые тексты
Обмен ссылками
Каталожные ссылки
SEO-‐портянки
Линкфермы
Биржы ссылок
Арендные ссылки
Прямые анкоры
SEO-‐тексты
Вечные ссылки
Крауд ссылки
Брендовые анкоры
Спектр
LSA
Поведенческие
Соц. сигналы
People Friendly Text
Ключевые слова
Интервью с клиентом
PFT
Количество вхождений
LSI
Спектр
Медиа-контент Требования по инфостилю
Выявление потребностей пользователей
Верстка текста
Потребности и вопросы
Выбрать: 1. Для чего предназначен?
1. Плюсы? 1. Чем хорош? 2. Размеры, формы, цвет, материалы? 3. Функции?
2. Что сравнивать и проверять? 1. Ловушки?
1. Недостатки? 2. Как отличить поделки?
2. Где производится? 3. Опции? 4. Отчего зависит цена?
Пользоваться: 1. Как эксплуатировать? 2. Сколько прослужит?
Ухаживать/Обслуживать 1. Ремонтопригодность? 2. Уход?
1. Чем чистить/мыть можно? 2. Есть специальные средства? 3. Чем чистить/мыть нельзя? 4. О чем не придется беспокоиться? 5. О чем нужно беспокоиться?
Получить: 1. Как платить?
1. Формы оплаты? 2. Есть ли скидки?
2. Есть доставка/установка? 1. Сколько стоит? 2. Когда привезут?
3. Есть гарантия производителя/продавца?
Исключайте из текста• Недостоверные данные, которые при проверке будут опровергнуты (вымышленные или неверно истолкованные
копирайтером);
• Самоочевидные утверждения вроде «все люди хотят быть здоровыми», «каждый автомобиль рано или поздно
требует ремонта»;
• Необоснованные выводы: «это – квартира вашей мечты» (откуда копирайтер знает, о какой квартире мечтает
читатель и мечтает ли вообще?);
• Слишком длинные предложения (сложноподчиненные) и витиеватые фразы, смысл которых с трудом удается
уловить даже при повторном прочтении.
• Обобщения (Все ..., любые ..., каждому … и т.п.). Используйте только в сравнении с частью.
• Необъективные оценки (уникальные технологии, низкая стоимость, новейшие методики и т.п.). Оценку
подтверждайте фактами. Лучше привести конкретные факты и данные. Пользователь сделает выводы самостоятельно.
• Неопределенности. Нужна только конкретика без размытых формулировок (множество вариантов, разные модели,
большой выбор, широкие возможности и т.п.)
Структура сайта
Стройте структуру исходя из спроса!
Например запрос пользователя: «золотые кольца cartier с брилиантом»
Соответствие разделам на сайте:
Тип изделия, Металл изделия, Камень, Бренд.
Выгоды для бизнеса
• Полезность для пользователя дает реальный рост трафика
• Аналитическая база позволяет рассчитать рост
• Интересный контент повышает конверсию
Результат этих трех условий -‐ самый рентабельный трафик!
Тел: +38 044 545 52 25 E-‐mail: [email protected] Skype: Promo_UA Украина, г.Киев, ул. Щекавицкая, 9а
Promo.ua Performance Marketing Agency
Достигаем целей вместе!