USES AND GRATIFICATION THEORYDisusun Oleh: FADILA HAYATI PUTRI

210110130025MANKOM A

Dosen Pengampu: 1. DR. ANTAR VENUS, M.A.Comm.2. MERIA OCTAVIANTI, S.Sos.,

M.SiMata Kuliah: TEORI KOMUNIKASI

JURUSAN MANAJEMEN KOMUNIKASIFAKULTAS ILMU KOMUNIKASIUNIVERSITAS PADJADJARANTAHUN AJARAN 2013/2014

LATAR BELAKANG

Uses and Gratification Theory yang merupakan

salah satu dari teori komunikasi massa

melihat audiens dari proses komunikasi massa

sebagai individu yang aktif, selektif dan

memiliki tujuan tertentu terkait dengan terpaan

media kepadanya.

KOMUNIKASI MASSA

Bittner menjelaskan pengertian komunikasi

massa sebagai“pesan yang

dikomunikasikan melalui media massa pada sejumlah besar

orang.”

Definisi yang lebih mudah dimengerti dikemukakan oleh Jalaluddin Rakhmat

komunikasi massa sebagai jenis komunikasi yang

ditujukan kepada sejumlah besar khalayak yang

tersebar, heterogen dan anonim melalui media cetak atau elektronik

sehingga pesan yang sama dapat diterima secara serentak dan sesaat.

TOKOH TEORI

ELIHU KATZ

JAY G. BLUMLER

MICHAEL GUREVITCH

Elihu Katz (lahir 31 Mei 1929 , New York City, New York, AS), ia adalah seorang sosiolog Amerika. Katz melanjutkan pendidikannya di Columbia University, New York City, di mana ia belajar sosiologi dan memperoleh gelar BA (1948), MA (1950), dan Ph.D. (1956).Jay G. Blumler (lahir 1924, Amerika) ia adalah theorist dari komunikasi dan media. Ia adalah lulusan ilmu politik dari Antioch University, dan seorang mahasiswa doktoral lulusan London School of Economics.Michael Gurevitch adalah Profesor di College of Journalism, and Affiliate Faculty, Department of Communication, University of Maryland.

Uses and Gratification pada awalnya muncul ditahun 1940 sampai 1950.

Para pakar melakukan penelitian mengapa khalayak terlibat berbagai

jenis perilaku komunikasi. Lalu mengalami kemunculan kembali

dan penguatan di tahun 1970an dan 1980an.

Adanya teori ini diawali dari pernyataan Katz pada sebuah

artikel untuk menanggapi apa yang dikatakan oleh Bernard Berelson.

Pada saat itu, Bernard menyatakanbahwa komunikasi akan mati,

namun Katz menganggap pernyataan itu tidak benar karena yang sedang dalam kondisi tidak baik adalah komunikasi massa, karena pada saat itu komunikasi massa hanya dianggap sebagai

sebuahpersuasi.

RINGKASAN TEORITeori uses and gratification ini

adalah kebalikan dari teori peluru

atau jarum hipodermik.

Dalam teori peluru, media sangat aktif dalam all

powerfull beradanya audience. Sementara audience berada

dipihak pasif. Kemudian dalam teori uses and gratification ditekankan bahwa audience

itu aktif untuk memillih mana media yang harus dipilih untuk

memuaskan kebutuhannya.

Para teoritis pendukung Teori

Uses and Gratification

berargumentasi bahwa

kebutuhan manusialah

yang mempengaruhi

bagaimana mereka

menggunakan dan merespons saluran media.

Studi dalam bidang ini

memusatkan perhatian pada

penggunaan (uses) isi media untuk mendapat

kepuasan (Gratifications)

atas pemenuhan kebutuhan

seseorang, dari situlah timbul istilah Uses

Gratifications. Dengan demikian,

kebutuhan individu

merupakan titik awal kemunculan

teori ini.

ASUMSI TEORI

Khalayak aktif dan penggunaan medianya berorientasi pada tujuan.Inisiatif dalam menghubungkan kepuasan kebutuhan pada pilihan media tertentu terdapat pada anggota khalayak.Media berkompetisi dengan sumber lainnya untuk kepuasan kebutuhan.

Orang mempunyai cukup kesadaran diri akan penggunaan media mereka, minat, dan motif sehingga dapat memberikan sebuah gambaran yang akurat mengenai kegunaan tersebut kepada peneliti.

Penilaian mengenai nilai isi media hanya dapat dinilai oleh khalayak.

Kebutuhan Khalayak

Kebutuhan pelepasan

ketegangan

Kebutuhan integrasi

sosial

Kebutuhan integrasi personal

Kebutuhan afektif

Kebutuhan kognitif

Kebutuhan Kognitif

Kebutuhan Afektif

Kebutuhan untuk memperoleh

informasi, pengetahuan, dan

pemahaman.

Kebutuhan yang berkaitan dengan

pengalaman emosional, menyenangkan, atau

estetis.

Kebutuhan Integrasi Personal

Kebutuhan Integrasi Sosial

Kebutuhan yg berkaitan dengan peningkatan

kredibilitas, percaya diri, dan status.

Kebutuhan untuk meningkatkan

hubungan dengan keluarga, teman, dan

lainnya.

Kebutuhan Pelepasan Ketegangan

Kebutuhan yang berkaitan dengan upaya

menghindarkan tekanan, ketegangan, dan hasrat akan keanekaragaman.

CONTOH KASUS

Kita ambil kebutuhan dan kepuasan penonton, salah satunya dengan menonton acara musik Dahsyat yang sebagian besar disukai oleh kaum wanita khususnya remaja. Para remaja lebih ingin menonton atau mencari kepuasan dengan musik terupdate melewati tayangan acara musik DAHSYAT di RCTI ketimbang melalui acara lain yang lebih dominan mengikuti acara DAHSYAT tersebut, selain itu para pembawa acara DAHSYAT humoris yang membuat pikiran kembali segar setelah melihat acara tersebut.

Biografi Dosen Pengampu

Antar Venus yang lahir di SerangBanten, 2 Juni 1968 ini adalah

PakarKomunikasi yang terobsesimembumikan ilmu komunikasi.

Sebagaipengampu mata kuliah teoriKomunikasi di UniversitasPadjadjaran, Dosen  ini

menyebarkanmotto “Learning communicationtheories in practical way”.Salah satu karyanya yaitu berupa

bukuyang berjudul “ManajemenKampanye” (Panduan Teoretis danPraktis dalam MengefektifkanKampanye Komunikasi).

Nama saya Fadila Hayati Putri,berumur 19th, lahir di Pringsewu,Lampung pada 14 Mei 1995. Anakkeempat dari empat bersaudara.Saya memulai pendidikan dari TK,SD, SMP, SMA dan hingga sekarangsaya sangat bangga karena bisameneruskan pendidikan saya kejenjang yang lebih tinggi, sayasekarang sedang menempuh

programpendidikan S1 jurusan ManajemenKomunikasi, Fakultas IlmuKomunikasi, Universitas Padjadjaran.“Jangan pernah menyerah dalammenghadapi setiap cobaan, becausenothing is impossible in this world”.

BIODATAPENULIS

SEKIAN DANTERIMAKASIH

..

West, Richard & Lynn H. Turner. 2008. Pengantar Teori Komunikasi

Analisis dan Aplikasi. Jakarta: Salemba Humanika.

REFERENSI