uspešnost znamke ovrednotijo njeni kupci (barbara modic, pristop media)
TRANSCRIPT
![Page 1: Uspešnost znamke ovrednotijo njeni kupci (Barbara Modic, Pristop Media)](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052522/554c7270b4c905f76f8b539c/html5/thumbnails/1.jpg)
Kako zgraditi blagovno znamko brez proračuna?
Marketinški fokus, sept. 2013
Barbara Modic, direktorica Pristop Media
![Page 2: Uspešnost znamke ovrednotijo njeni kupci (Barbara Modic, Pristop Media)](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052522/554c7270b4c905f76f8b539c/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Uspešnost znamke ovrednotijo njeni kupci (Barbara Modic, Pristop Media)](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052522/554c7270b4c905f76f8b539c/html5/thumbnails/3.jpg)
Blagovne znamke so poslovni sistemi
Simbol Ime
Prezentacija CenaOglaševanje
Visoka kakovost
Učinkovita proizvodnja
Močan razvoj
Nizki stroški poslovanja
Visok nivo storitve
Močna nabavna veriga
Učinkovita prodaja
Vir: The Branding Iceberg, Even More Offensive Marketing, Hugh Davidson
![Page 4: Uspešnost znamke ovrednotijo njeni kupci (Barbara Modic, Pristop Media)](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052522/554c7270b4c905f76f8b539c/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Uspešnost znamke ovrednotijo njeni kupci (Barbara Modic, Pristop Media)](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052522/554c7270b4c905f76f8b539c/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Uspešnost znamke ovrednotijo njeni kupci (Barbara Modic, Pristop Media)](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052522/554c7270b4c905f76f8b539c/html5/thumbnails/6.jpg)
Ugotovitve študije
• Warc, oktober 2012
• Analizirali so 423 kampanj
• 169 kampanj z budgetom pod 500K EUR
![Page 7: Uspešnost znamke ovrednotijo njeni kupci (Barbara Modic, Pristop Media)](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052522/554c7270b4c905f76f8b539c/html5/thumbnails/7.jpg)
Kampanje z nižjimi proračuniniso veliko zaostajale pri „trdih ciljih“
![Page 8: Uspešnost znamke ovrednotijo njeni kupci (Barbara Modic, Pristop Media)](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052522/554c7270b4c905f76f8b539c/html5/thumbnails/8.jpg)
...uporabljali so manj kanalov (5,8 vs 6,8): manj TV, več „prisluženih in lastnih medijev“
![Page 9: Uspešnost znamke ovrednotijo njeni kupci (Barbara Modic, Pristop Media)](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052522/554c7270b4c905f76f8b539c/html5/thumbnails/9.jpg)
... bolj so bile ciljane
![Page 10: Uspešnost znamke ovrednotijo njeni kupci (Barbara Modic, Pristop Media)](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052522/554c7270b4c905f76f8b539c/html5/thumbnails/10.jpg)
Kampanje z manj proračuna so bolj značilne za sektorje: neprofitne org., zabava, izdelki za dom
![Page 11: Uspešnost znamke ovrednotijo njeni kupci (Barbara Modic, Pristop Media)](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052522/554c7270b4c905f76f8b539c/html5/thumbnails/11.jpg)
Kako graditi blagovno znamko in pri tem porabiti čim manj denarja?
Poskrbite za odlično uporabniško izkušnjo.
Razmišljajte drugače.
![Page 12: Uspešnost znamke ovrednotijo njeni kupci (Barbara Modic, Pristop Media)](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052522/554c7270b4c905f76f8b539c/html5/thumbnails/12.jpg)
DollarShaveClub.com
http://www.youtube.com/watch?v=ZUG9qYTJMsI
![Page 13: Uspešnost znamke ovrednotijo njeni kupci (Barbara Modic, Pristop Media)](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052522/554c7270b4c905f76f8b539c/html5/thumbnails/13.jpg)
Kako graditi blagovno znamko in pri tem porabiti čim manj denarja?
Poskrbite za odlično uporabniško izkušnjo.
Razmišljajte drugače.
Poiščite sinergije z drugimi.
Bodite inovativni na vseh področjih.
Ekskluzivnost pogosto pomaga.
Izkoristite lastne vire in vse, kar je na voljo zastonj.