uudelleenmarkkinointi facebookissa
TRANSCRIPT
Digitaalinen uudelleenmarkkinointi
Digitaalinen uudelleenmarkkinointi - Mitä se on? Case FacebookMikko Manninen/ Koivu Interactive
Meän yritysmessut Lapin amk Tornio 21.5.
Moni meistä on immuunimainonnalle jamarkkinoinnille
Ainakin omastamielestään...
Pyhä mediakolminaisuus
Ansaittu
Oma
Ostettu
Uudelleenmarkkinointi -Mitäh?
eli retargetingeli remarketingEi ole uusi ilmiö mutta Facebookissa ja Googlessa se on avautunut nyt myös “tavallisen mainostajan” saataville.
Miten se toimii?
http://www.aamplify.co.nz/thoughts/2013/8/15/blog-new-service-facebook-retargeting
Kaiken takana on eväste eli cookie
Tekijä: Zeus Box (Kuswanto) ([1]) [GFDL (http://www.gnu.org/copyleft/fdl.html) tai CC-BY-SA-3.0 (http://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/)], lähde: Wikimedia Commons
tai “pixel”
Teknisemmin
Asiakkaille tehtyjä kamppiksia
Yksilöllinen klikkaus-prosentti n. 20 kertainenverrattuna tavalliseen
Uudelleenmarkkinoidutalleviivattu
Pääset alkuun Facebookissa täältä
Ja Googlessa täältä
(CC) Etan J. Tal http://commons.wikimedia.org/wiki/File:HayMontenegro.jpg#/media/File:HayMontenegro.jpg
Hyvin kohdennetun mainonnan voi kokea hyvänä palveluna,jossa henkilökunta tarjoaa hyviä vaihtoehtoja, eikä asiakkaan tarvitse etsiä tuotetta kuin “neulaa heinäsuovasta”.
© Jorge Royan / http://www.royan.com.ar, lähde: Wikimedia Commons
Tilastoja uudelleenmarkkinoinnista
● 70% todennäköisempi konversio (esim. tilauspäätös)
● 25% suhtautuu myönteisesti● 60% neutraalisti ● Lisää mainokseen reagointia 400%
Lähde: http://www.cmo.com/articles/2013/11/20/15_Stats_Retargeting.html
By Penarc (Own work) [GFDL (http://www.gnu.org/copyleft/fdl.html) or CC BY-SA 3.0 (http://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0)], via Wikimedia Commons
Uudelleenmarkkinoin-nin voi ottaa myös “kyttäämisenä” ja netinkäytön vakoilemisena ja manipulaationa.15% suhtautuu negatiivisesti.
FB:n uuden algoritmin myötä on vaikea saadakonkreettisiamarkkinointituloksia täysin ilman maksullistamainontaa.
Tekijä: TechCrunch (_SJP3233 Uploaded by indeedous) [CC BY 2.0 (http://creativecommons.org/licenses/by/2.0)], lähde: Wikimedia Commons
1000 tykkääjän sivusta keskimäärin n. 230 tykkääjää näkee päivityksen.
Tykkäät menevät täten usein aivan hukkaan.
Poikkeuksia tosin on ja jokaisella sivulla on joskus omat “hitti-päivityksensä”.
http://www.adweek.com/socialtimes/locowise-march-2015/619104
http://www.adweek.com/socialtimes/locowise-march-2015/619104
“Miksi näen tämän”?
Suuret yritykset käyttävät Facebookin ad exchange partenereita
Uudelleenmarkkinointi onnistuu myös tavallisella mainostenhallintatyökalulla
Dynaamisia, eli automaattisesti tuotteista muodostuvia mainoksia voi tehdä kaikille avoimella Facebookin “Power editorilla”
http://www.businessinsider.com/how-facebooks-fbx-ad-exchange-works-2013-1?IR=T
Koko vyyhti paljastettuna
Tietoa käytännöistä on saatavilla
https://www.facebook.com/help/365596123604315
Pari vinkkiä lopuksi
Miten mainokset kannattaa hinnoitella?
Uudellleenmarkkinointi evästeiden käytöstä tulee ilmoittaa sivuston käyttäjille, esim. Viestintäviraston omat evästeet
Miten vältyt halutessasi voit estää uudeelleenmarkkinoinnin itsellesi
Käytä yksityistä selausta, ja tyhjennä evästeet. Jos haluat.
Digitaalinen uudelleenmarkkinointi
Digitaalinen uudelleenmarkkinointi - Mitä se on?Mikko Manninen/ Koivu Interactive
Meän yritysmessut Lapin amk Tornio 21.5.
Skannaa ja tallenna yhteystiedot: