uvoduvod projektni zadatak 1. logotip 1.1 definicija i izgled logotipa zone 1.2 mreža i...
TRANSCRIPT
UVOD
PROJEKTNI ZADATAK
1. LOGOTIP
1.1 Definicija i izgled logotipa ZONE
1.2 Mreža i konstrukcija
1.3 Zaštitno polje (safe zone)
1.4 Konturne linije (outline)
1.5 Boje
1.6 Umanjenje
1.7 Test prepoznatljivosti
1.8 Pravilne primjene logotipa
1.9 Pogrešne primjene logotipa
1.10 Tipografija
2. PRIMJENA LOGOTIPA
2.1 Štampani promo materijali
2.2 Naljepnice
2.3 Primjena logotipa u prostornom obilježavanju
2.4 Zastave
3. PRATEĆA GRAFIKA
3.1 Osnovna prateća grafika ZONE
3.2 Pogrešne upotrebe osnovne prateće grafike
3.3 Ostale kategorije prateće grafike
3.4 Primjena prateće grafike na izloge
3.5 Primjena prateće grafike na zid
4. POSLOVNA KORESPODENCIJA 4.1 Vizit karta
4.2 Memorandum
4.3 Fax obrazac
4.4 Koverta
4.5 E-mail potpis
4.6 Fascikla
4.7 Rokovnik
4.8 Blok
4.9 ID kartice za zaposlene
4.10 Power point prezentacija
4.11 Naljepnica i omot za CD
4.12 Unutrašnja signalizacija
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.-9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.-17.
18.
19.
20.
21.
22.
23.
24.
25.
26.
27.
28.
29.
30.
31.
32.
33.-34.
35.
36.
37.
38.
39.
40.
SADRŽAJ
5. GRAFIČKO OGLAŠAVANJE
Plakat
Bilbord
City light
Novinski oglas
Roll-up baner
Brendiranje vozila
Web baneri
Zaključak
41.
42.
43.
44.
45.
46.
47.
48.
49.
SADRŽAJ
Šta je vizuelni identitet? Vizuelni identitet ili Corporate design predstavlja lice svakog biznisa i brenda.Čini ga nekoliko standarda, elemenata i grafičkih kreacija koje predstavljaju zaštitne znake i standarde svakog biznisa. Elemente vizuelnog identiteta najčešće čine: Logotip, sistem zaštitnih boja, zaštitna tipografija (font), znak, slogan, maskota, grb, zastava itd. Elementi vizuelnog identiteta elaborišu se u knjizi grafičkih standarda gde se definiše izgled, varijacije i korišćenje svakog elementa ponaosob.
Zašto je važan vizuelni identitet?
Vizuelni identitet je veoma važna stavka svakog biznisa. Slikovito opisano on predstavlja njegovo lice i imidž. Vizuelni identitet ima za cilj da pojednostavi i istovremeno obogati komunikaciju sa klijentima i portošačima. Bilo koja vrsta oglaša-vanja je gotovo nezamisliva bez elemenata vizuelnog identiteta kao sastavnog dela poruke ili oglasa.
Šta je knjiga grafičkih standarda i zašto je neophodna? Knjiga grafičkih standarda sadrži skup različitih elemenata koji predstavljaju jasan pregled vizuelnog identiteta jedne firme. U okviru ovakvog sadržaja propisom su definisani svi podaci o grafičkim rješenjima i njihovim primjenama, kao I način njihove upotrebe u svim prilikama. Firmi koja poseduje knjigu grafičkih standarda u svakom momentu je data mogućnost sigurne prezentacije javnosti i korisnicima, gde će svaka aplikacija grafičkih elemenata biti upotrebljena u skladu sa predvidjenim pravilima. Knjiga grafičkih standarda omogućava da se obezbjedi jedinstvena vizuelna slika brenda u svim njegovim oblicima i da se očuva individualnost brenda u različitimsituacijama kontakta s ciljnim grupama.
Knjiga grafičkih standarda kompanije Zona telekomunikacije U knjizi grafičkih standarda kompanije Zona telekomunikacije, data su pravila i smjernice za tačnu i preciznu primjenu svih elemenata vizuelnog identiteta ove kompanije počevši od logotipa, osnovne tipografije, prateće grafike, pa sve do sredstava za poslovnu korespodenciju i grafičko oglašavanje. Važno je znati da izbjegavanje pomenutih smjernica i ignorisanje definisanih pravila utiče na negativnu promociju brenda.
UVOD
1.
OPIS PROJEKTNOG ZADATKA: Osmisliti i izraditi kompletan vizuelni identitet za kompaniju koja se bavi telekomunikacijama. Vizuelni identitet treba da bude jednostavan, moderan i prepoznatljiv. Osnovna boja je zelena.Ključne riječi za dizajn su: telekomunikacije, tehnologija, mreža, telefonija, povezanost, internet i sl
1. Razviti više varijanti za logotip, od kojih će jedna biti prihvaćena i po potrebi dorađena. Logotipmora da bude jednostavan, prepoznatljiv i primjenjiv na svim materijalima.
2. U sklopu knjige standarda, definisati pravila za primjene odabranog logotipa.
3. Prikazati primjere primjene definisanog logotipa u raznim formama i na različitim materijalima,uključujući naljepnice i zastave
4. Izraditi i definisati prateću grafiku i provući je kroz poslovnu korespodenciju i sredstva grafičkog oglašavanja.
5. Prikazati primjer primjene prateće grafike na izloge poslovnih jedinica i zidove kancelarija.
6. Izraditi i definisati sledeća sredstva poslovne korespodencije: - 2 vrste vizit karte - Memorandum u boji - Fax obrazac - Koverat - E-mail potpis - 2 vrste fascikle - Rokovnik - Blok - 2 vrste ID kartica - Power point prezentaciju - 2 vrste naljepnica i omota za CD/DVD - Unutrašnju signalizaciju
7. Izraditi osnovu pripreme za sredstva grafičkog oglašavanja: - Plakat - City light - 2 dimenzije bilborda - Novinski oglas - Roll-up banner - Nekoliko različitih dimenzija web banera
8. Izvršiti brendiranje terenskog vozila Lada Niva
Projekat: ZONANaziv projektnog zadatka: Izrada knjige grafičkih standarda za kompaniju Zona Telekomunikacije Klijent: DASTO semtel d.o.o.Izvršilac: Igor Lale
PROJEKTNI ZADATAK
2.
LOGOTIP1Definicija i izgled logotipa ZONE
Mreža i konstrukcija
Zaštitno polje (safe zone)
Konturne linije (outline)
Boje
Umanjenje
Test prepoznatljivosti
Pravilne primjene logotipa
Pogrešne primjene logotipa
Tipografija
3.
Logotip je najvažnija stavka vizuelnog identiteta. Logotip je vizuelni simbol koji, kao frontalna pojava, ostaje memorisan u svijesti potrošača, što i jeste njegov cilj.
Logotip asocira na brend koji predstavlja u svakodnevnoj komunikaciji sa potrošačima. Zbog toga je dizajn logotipa i ukupnog vizuelnog identiteta veoma važna stavka u kreiranju imidža i pozicioniranju u svijesti potrošača. Dizajnu logotipa treba posvetiti posebnu pažnju vodeći računa o kombinacijama ipsihologiji boja, simetriji, kompoziciji, vizuelnom efektu tj. utisku koji ostavlja na posmatračai poruci koju mu prenosi, vodeći se pri tome principuma estetike i savremenog dizajna!
Logotip ZONE je kombinacija moderne i jasne tipografije sa jednostavnim grafičkimelementima u obliku radio talasa koji odmah i bez sumnje asociraju na djelatnost kojom se ova kompanija bavi. Zahvaljujuću ovoj kombinaciji, logotip ostavlja utisak da je riječ oozbiljnoj kompaniji. Logotip se po potrebi koristi sa natpisom “telekomunikacije” koji može biti pozicioniran ispod (vertikalni logo), sa desne strane (horizontalni logo), ili bez natpisa (osnovni logo).U budućem razvoju ovog brenda, nije isključeno korištenje i drugih natpisa uz osnovni logo (npr. određeni slogan ili pod-brend)
1.1 Definicija i izgled logotipa ZONE
4.
X
6 X
4 X
2,5 XR2:
R1:
3,5
X
1/2 XX
6 X
5 X
1/2 X
1/2
X
X
6 X
4 X
Za primjenu znaka kada je nemoguće koristiti elektronski zapis, koristi se prenos preko mreže. U mreži su prikazani odnosi između elemenata logotipa kao i njegove proporcije u sve tri varijante. Strogo je zabranjeno mijenjanje proporcije logotipa u bilo kojoj varijanti!
Mreža i konstrukcija1.2
Osnovni logo
Vertikalni logo
Horizontalni logo
5.
Zaštitno polje (safe zone)1.3
Jasnom defnicijom zaštitnog polja (safe zone) izbjegavamo mogućnost da logotip bude prilijepljen uz ivicu nekog drugog grafičkog elementa (npr. fotografije ili teksta). Time bi se postigao skladan odnos proporcije logotipa sa cjelokupnim dizajnom površine na koju se primjenjuje.
Minimalno zaštitno polje ZONA logotipa je definisano polovinom visine slova “Z” kao što je prikazano u primjerima ispod. Nije dozvoljeno korištenje drugih metoda njegovog određivanja. Linije i površina zaštitnog polja se u primjeni ne vide već predstavljaju zamišljenu granicu.
Vertikalni logo
Osnovni logo
Horizontalni logo
Površinazaštitnog polja
SAFE SAFE
SAFESAFE
SAFE SAFE
SAFE
SAFE
SAFE
SAFE
SAFE
SAFE SAFE
SAFE
SAFE
SAFE
SAFE
6.
1.4
Konturnim linjama su zadate konstrukcione zakonitosti koje definišu formu logotipa u sve tri varijante. Logotip se nikada ne smije prikazivati samo u outline-u, vec linijski okvir formira površinu koja uvijek mora biti ispunjena definisanim bojama.
Logotip u outline-u koristi se za programiranje specijalnih numeričkih mašina (npr. za kon-turno isjecanje samoljepljivih folija u boji, za lasersko graviranje, za CNC mašine koje sjeku precizne oblike u čvrstim materijalima kao što su pleksiglas, klirit, forex, aluminijum, gvožđe i slično).
Konturne linije (outline)
7.
Logotip ZONE je definisan iz dvije boje: određene nijanse zelene i sive. To je osnovni izgled logotipa koji treba koristiti u štampi na bijeloj pozadini kad god je to moguće. Logotip je po potrebi moguće primjenjivati i na crnoj, odnosno tamnoj pozadini, prilikom čega se zadržava ista nijansa zelene boje, a umjesto tamnije nijanse sive, koristi svjetlija nijansa. Boje su određene u različitim paletama boja: PANTONE i CMYK za štampu u boji, RAL kao paleta boja koje imaju primjenu u industriji, RGB za ekranski prikaz, HEX (HTML) za upotrebu logotipa na web-u, kao i prikaz u pozitivu i negativu za specijalne primjene (zlatotisak, srebrena štampa, blinddruk, lasersko graviranje, štampa na crno-bijelom laserskom printeru itd.)
*Definisana RAL boja je približno jednaka bojama ostalih paleta.
Boje1.5
#7DC242 #6F7173
#7DC242 #BCBEC0
CCMYKMYK: 56 , 0, 100, 0: 56 , 0, 100, 0RGB 125, 194, 6RGB 125, 194, 666PAPANTNTONE 368 C ONE 368 C
RAL 6018 RAL 6018
CMYKCMYK: 0 , 0, 0, 7: 0 , 0, 0, 700RGB 109, 110, 113RGB 109, 110, 113PAPANTNTONE 424 C ONE 424 C
RAL 9023 (PRAL 9023 (Pearl dark grey)earl dark grey)
CMYKCMYK: 0 , 0, 0, 3: 0 , 0, 0, 300RGB 188, 190, 192RGB 188, 190, 192PAPANTNTONE 4 CONE 4 C
RAL 7047RAL 7047
CCMYKMYK: 56 , 0, 100, 0: 56 , 0, 100, 0RGB 125, 194, 6RGB 125, 194, 666PAPANTNTONE 368 C ONE 368 C
RAL 6018 RAL 6018
HEX: HEX:
HEX: HEX:
8.
Pozitiv predstavlja varijante logotipa svedenog na crnu, odnosno sivu boju ( raspon od 100%-30% crne boje) i prethodno definisanu zelenu boju. Koristi se u slučaju kada logotip nije moguće primjeniti u boji. U posebnim slučajevima crna boja se može zamijeniti zlatnom ili srebrenom bojom.
Negativ predstavlja varijantu logotipa svedenog na bijelu, odnosno svijetlo sivu boju, a primjenjuje se kada logotip nije moguće izvesti u boji ili kada je boja podloge na koju se primjenjuje tamna (crna, tamno siva, zelena).
Logo se po potrebi može predstaviti i u sivim tonovima vodeći računa da bude lako uočljiv.
Nije dozvoljeno upotrebljavanje drugih boja osim prethodno definisanih!
Pozitiv Negativ
1.5 Boje
9.
1.6 Umanjenje
Kako bi obezbijedili optimalnu čitljivost ZONA logotipa, u slučajevima kada je logo potrebno štampati u malim dimenzijama ili koristiti na internetu neophodno je definisati maksimalno preporuče-no i maksimalno dozvoljeno umanjenje za sve tri varijante logotipa (osnovnu, vertikalnu i horizontalnu)
Maksimalno dozvoljeno umanjenje izraženou milimetrima u slučaju reprodukcijena sitnijem promotivnom materijalu kao što su olovke, upaljači, usb stikovi itd.
Maksimalno preporučeno umanjenje izraženou milimetrima, dovoljno vidljivo za reprodukciju
Maksimalno dozvoljeno umanjenje izraženou pikselima u slučaju elektronske primjenelogotipa
Maksimalno preporučeno umanjenje izraženou pikselima u slučaju elektronske primjenelogotipa (web sajt, e-mail potpis, web baner,mobilne aplikacije itd.)
17mm
25mm
50mm
21mm
25mm
40mm
60 x 35 px
115 x 66 px
87 x 65 px
260 x 66 px
177x45 px
110x83 px
10.
1.7 Test prepoznatljivosti
Test prepoznatljivosti je jedan od načina provjere kvaliteta logotipa u kom se tertirajurazni uglovi posmatranja logotipa i njegovih dijelova. Logo je kvalitetan ukoliko posmatrač vidjevši samo jedan dio logotipa ili posmatranjem iz različitih perspektiva, a na osnovuprethodnog iskustva, može da zaključi o kom logotipu je riječ.
11.
Pravilne primjene logotipa 1.8
Sve ti varijante ZONA logotipa (osnovna, vertikalna i horizontalna) moraju biti primjenjivani u originalno definisanom i nepromijenjenom obliku. Preporuka je da se logotip što češće upotrebljava na bijelim / svijetlim pozadinama poštujući prethodno definisana pravila o zaštitnom polju, proporciji i odnosu elemenata logotipa. Logo je takođe dozvoljeno upotrebljavati u pozitivu, negativu i u color varijanti na crnoj pozadini, odnosno tamnijoj pozadini poštujući pri tome boje koje su definisane za ovaj vid upotrebe. Ukoliko se logo primjenjuje na tamniju sivu ili tamniju zelenu boju, dozvoljena je upotreba blage sijenke
12.
Nisu dozvoljene ni ostale intervencije na logotipu koje ga udaljavaju od čiste i jasno definisane pojavne forme, poput prikazivanja logotipa samo u konturnim iinijama, upotrebe specijalnih efekata ispupčenja ili udubljenja, raznih 3D efekata, refleksija itd.
Navedene ilustracije predstavljaju primjere pogrešne primjene logotipa koje nisu dozvoljene jer negativno utiču na promociju brenda.
Razvlačenje
Isjecanje
Upotreba ferlaufa
Upotreba logotipau perspektivi
Upotreba logotipa niske rezolucije
Pozitiv na tamnoj pozadini
Primjena na višebojne pozadine
Pravljenje teksture Odsustvo zaštitnog polja Upotreba sijenke na svijetlim pozadinama
Rotiranje Promjena boje
Brisanje elemenata
Promjena proporcijeili pozicije elemenata
Dodavanje elemenataKompresovanje
1.9 Pogrešne primjene logotipa
13.
Tipografija1.10
Pismo PROXIMA NOVA je zbog dobre čitljivosti i modernog izgleda, definisano kao tipografija ZONE. U svim stilovima (light, regular, semibold, bold...itd) se koristi na svim sredstvima poslovne korespodencije i promo. materijalima.
Proxima Nova Light
Proxima Nova Regular
Proxima Nova Semibold
Proxima Nova Bold
Proxima Nova Extrabold
Proxima Nova Black
Proxima Nova Bold Italic
Proxima Nova Semibold Italic
Proxima Nova Regular Italic
Proxima Nova Light Italic
14.
PRIMJENA LOGOTIPA2
Štampani promo materijali
Naljepnice
Primjena logotipa u prostornomobilježavanju
Zastave
15.
Štampani promo materijali
Primjeri ispod pokazuju mogućnost primjene logotipa štampanjem u boji na raznim promotivnimmaterijalima. Prilikom primjene, moraju se poštovati prethodno definisana pravila i uputstva oproporciji, pozicioniranju, bojama itd.
2.1
16.
2.1 Štampani promo matrerijali
Primjeri ispod pokazuju mogućnost primjene logotipa sito štampom na raznim promotivnimmaterijalima. Prilikom primjene, moraju se poštovati prethodno definisana pravila i uputstva oproporciji, pozicioniranju, bojama itd.
17.
Naljepnice2.2
Prikazane su 2 vrste naljepnica sa logotipom Zone u boji i u negativu, koje se štampaju na sjajnoj samoljepljivoj PVC foliji, a zatim opsijecaju po konturnim linijama. Naljepnice u boji su prikazane u svojoj originalnoj veličini.
110 mm
100 mm
30
mm
60
mm
18.
Primjena logotipa u prostornom obilježavanju
Primjeri ispod pokazuju mogućnost primjene logotipa u spoljašnjem i unutrašnjem prostornomobilježavanju. Prilikom primjene moraju se poštovati prethodno definisana pravila o proporciji,pozicioniranju, bojama itd.
2.3
Logotip na staklu od isječene samoljepljive folije Pjeskarena folija na staklu sa prosječenim logotipom
Logotip na zidu sastavljen od pojedinačnih 3D elemenata Logotip na zidu od isječenog inoksa
Svjetleća reklama sastavljena od pojedinačnih 3D elemenata logotipa
Svjetleća reklama od pleksiglasa na koju je apliciran logotip od isječene translucentne folije
19.
Zastave2.4
Data su rješenja za vodoravnu i uspravnu vanjsku zastavu bijele i zelene pozadine. U primjerima is-pod, visina jarbola iznosi 6m, a dimenzije zastava su 200x130cm (vodoravna) i 120x275cm (uspravna).
Rješenja za stone zastavice dimenzija 10 x 20cm.
6 m
275
cm120cm 200cm
130
cm
6 m
Uspravne vanjske zastave Vodoravne vanjske zastave
20.
PRATEĆA GRAFIKA3Osnovna prateća grafika ZONE
Pogrešne upotrebe osnovne prateće grafike
Ostale kategorije prateće grafike
Primjena prateće grafike na izloge
Primjena prateće grafike na zid
21.
Osnovna prateća grafika ZONE3.1
Prateća grafika predstavlja sporedne grafičke elemente koji su dio ukupnog vizuelnog identiteta. Njena uloga je da asocira na bend u odsustvu logotipa i ostalih osnovnih elemenata vizuelnog identiteta ali i da upotpuni ukupan vizuelni doživljaj i utisak, u grafičkom rješenju, koji posmatrač treba da memoriše u svojoj svijesti o određenom brendu odnosno proizvodu, uslugi ili kompaniji.
Prateća grafika kompanije ZONA Telekomunikacije je sastavljena iz abstraktnih oblika i elemenata zelene i sive boje koji simbolizuju pojam impulsa, konekcije, povezanosti, tehnologije, protoka i sl.
U zavisnosti od primjene, prateću grafiku ZONE možemo podjeliti u 3 kategorije:
1) Osnovnu prateću grafiku2) Prateća grafika sa tekstom 3) Prateću grafiku za promo materijale4) Prateću grafiku za poslovnu korespodenciju
Osnovna prateća grafika Sastavljena je iz prethodno pomenutih‚ abstraktnih oblika usmjerenih jedan prema drugom. Oblici se najčešće pozicioniraju dijagonalno (samo pod uglom od 45 stepeni), a po potrebi vodoravno i uspravno.
Veličina, pozicija, orjentacija, kompozicija, kao i broj i odnos elemenata prateće grafike se možemijenjati i prilagodjavati u zavisnosti od dimenzija ili potreba. Prilikom mijenjanja i prilagodjavanja treba voditi računa da grafika ne postane prenatrpana elementima i da se izbjegne prevelikodupliciranje postavljenih elemenata čime bi grafika bila monotona. Može se koristiti i pojedinačan zeleni ili sivi oblik. Upotreba drugih boja nije dozvoljena, a elementi se ne smiju preklapati. U specifičnim slučajevima, grafiku je moguće koristiti u pozitivu ili negativu zelene, sive i crne boje.
Knjigom standarda definisana je primjena osnovne grafike na izloge poslovnih jedinica, na zidove i kancelarija ili pojedinih prostorija, kao i na vozila, zastave, roll-up banere, fascikle, rokovnike i akred-itacije i CD-ove.
Osnovna prateća grafika u boji Pozitiv Negativ
22.
3.2 Pogrešne upotrebe osnovne prateće grafike
Navedene ilustracije predstavljaju primjere pogrešne primjene prateće grafike koje treba maksimalno izbjegavati jer negativno utiču na promociju brenda.
Dijagonalno pozicioniranje elemenata pod drugim uglovima umjesto 45 stepeni.
Upotreba drugih boja
Preklapanje elemenataPrenatrpanost elemenata u pratećoj grafici, i njihovo preveliko ponavljanje.
23.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Suspendisse iaculis sapien id nibh condimentum, sit amet gravida nunc posuere. Suspendisse ultrices, lacus et dapibus sagittis, nibh ante hendrerit mauris, in scelerisque velit velit vitae metus.
Ostale kategorije prateće grafike
Prateća grafika za promo materijal Grafika se sastoji od vodoravno pozicioniranih abstraktnih oblika zelene boje iznad kojih se nalazi fotografija ili neki drugi grafički element. Koristi se na plakatu, bilbordu, oglasu i web banerima, a po potrebi može da se nalazi i na ostalim materijalima. Upotreba drugih boja nije dozvoljena.
Prateća grafika sa tekstom
Prateća grafika sa tekstom, pored vodoravno pozi-cioniranih abstraktnih elemenata sadrži i pojmove na engleskom jeziku koji se koriste u telekomunikaciji. Tekst je ispisan PROXIMA NOVA pismom i može biti zelene i sive boje, različite veličine i stila (light, regular, semibold, bold, extrabold). U knjizi standarda, primjena ove grafike se može vidjeti na izlozima i zidovimaprostorija poslovnih jedinica kompanije ZONA.
U specifičnim slulčajevima, grafika se može upotre-bljavati u pozitivu i negativu. Zabranjeno je korištenje drugih boja.
Prateća grafika za poslovnu korespodenciju
Sastoji se abstraktnog oblika, tamno zelene boje koji je vodoravno postavljen na lijevu ili desnu stranu zelene trake. Pretežno služi kao podloga za web sajt ili neki drugi ispis koji je potrebno istaći. Koristi se navizit kartama, memorandumu, koverti, unutrašnjim listovima bloka, power point prezentaciji, akreditaciji ifascikli.
3.3
phone
online
wireless
location
cellcalling
businesstelecommunicationoperater
computers
network
internet
businesstelecommunication
online online
wirelesscell phoneoperater
computers e-mail
Prateća grafika sa tekstom prikazana u boji
Pozitiv Negativ
24.
connectionconnection
Primjena prateće grafike na izloge3.4
businesstelecommunication
phone
online
wireless
operater
location
computers
network
internet
cellcalling
calling
businesstelecommunication
online
online
wirelesscell
phoneoperater
operaterlocation
computers network
internetcalling
Prikazane su dvije varijante izgleda izloga. Na gornju varijantu je primjenjena osnovna prateća grafika sa dijagonalno pozicioniranim elementima, dok je na donju primjenjena prateća grafika sa tekstom. U oba slučaja, grafike se mogu štampati na sjajnoj ili one vision (window) samoljepljivoj pvc foliji. Pozitiv i negativ se koristi u slučaju primjene na pjesakrenu foliju.
25.
3.5 Primjena prateće grafike na zid
Prikazane su 2 varijante izgleda zida u prostorijama i kancelarijama poslovnih jedinica kompanije ZONA. Na gornju varijantu je primjenjena osnovna prateća grafika, dok je na donju primjenjena prateća grafika sa tekstom.
26.
POSLOVNAKORESPODENCIJA4
Vizit karta
Memorandum
Fax obrazac
Koverta
E-mail potpis
Fascikla
Rokovnik
Blok
ID kartice za zaposlene
Power point prezentacija
Naljepnica i omot za CD
Unutrašnja signalizacija
27.
Vizit karta4.1
Data su rješenja za dvije varijante vizit kartekoje se koriste u poslovnoj korespodenciji kompanije ZONA telekomunikacije. Vizitke su prikazane u razmjeri 1:1 i njihova dimezija iznosi 9x5 cm Obje varijante se obavezno štampaju u boji,dvostrano ( jedna strana na srpskom, druga na engleskom jeziku). Preporučeno je štampati na 240 - 300g/m2 mat papiru u bojama iz PANTONE skale:368U, 369U, 425U.
1. varijanta
strana A (srpski jezik)
strana B (engleski jezik)
2. varijanta
strana A (srpski jezik)
strana B (engleski jezik)
28.
4.2 Memorandum
Format memoranduma je A4 (dimenzija 210x297mm)Prikaz iznosi 70% originalne veličine.
Štampa se samo u boji na običnom 80g/m2 ofsetnom papiru.Prilikom štampe poželjno je koristiti boje iz PANTONE skale: 368U, 369U, 425U.
Ne koristiti ovaj dokument u crno - bijeloj štampi ili prilikom slanja faxom.Za to je predviđen fax obrazac koji se nalazi na sledećoj stranici knjige standarda.
*Uz knjigu standarda se nalaze fajlovi za štampu memoranduma u docx i pdfformatu. Docx format koristiti ukoliko se sadržaj dokumenta štampa zajedno memorandumom. Pdf koristiti ukoliko se memorandum štampa prazan u većim količinama.
29.
Fax obrazac4.3
*Uz knjigu standarda se nalaze fajlovi za štampu fax obrasca u docx i pdfformatu. Docx format koristiti ukoliko se sadržaj dokumenta štampa zajedno fax obrascom. Pdf koristiti ukoliko se fax obrazac štampa prazan u većim količinama.
Fax obrazac se koristi kada memorandum nije moguće odštampati u boji i kada se šalje fax-om. Format obrasca je A4 (dimenzija 210x297mm), a prikaz iznosi 70% od originalne veličine.
30.
4.4 Koverat
10mm
Približna pozicija i veličina “prozora” na koverte u slučajupotrebe za njim
26.5mm
10m
m3
8m
m10
mm
Ameriken format je osnovni format koverte koji se koristi u poslovnoj korespodenciji ZONEi njegova dimenzija iznosi 220 x 110mm. Po potrebi se mogu koristiti i koverte sa “prozorom”,ali pozicioniranim na desnoj strani kao na slici ispod. Prilikom štampe poželjno je koristiti bojeiz PANTONE skale: 368U, 369U, 425U. Logotip sa adresom mora biti uvijek iste dimenzije i pozicije prilikom upotrebe na drugeformate koverti. Zelena traka mora biti široka 10mm, dok njena dužina zavisi od dužine koverte na osnovu koje se i centralno pozicionira web sajt. Prikaz ispod iznosi 70% originalne veličine.
Preklop koverte je zelene boje ( PANTONE: 368U) bez obzira na njegov oblik. Logo na preklopu i sajt ispod su centralno pozicionirani u odnosu na dužinu koverte.
31.
E-mail potpis4.5
Na kraju svake elektronske poruke koju zaposleni šalju u poslovne svrhe, potrebno je da se nalazi e-mail potpis jedinstvenog izgleda. Priloženi e-mail potpis je kodiran u html-u, a njegov sadržaj semijenja jednostavnim prekucavanjem teksta. Potpis zadržava istu formu i na računaru i na telefonu.
Kako bi ubacili potpis u neki od klijenata za elektronsku poštu (outlook, thunderbird, itd.), potrebno otvoriti html fajl u internet pretraživaču (google chrome, mozila firefox i sl.), a zatim sav sadržaj kopirati u mjesto predviđeno za e-mail potpis izabranog e-mail klijenta. U slučaju upotrebe webmail servisa (gmail, yahoo, windows live) html fajl zajedno sa logotipom u png formatu se podiže na web server, nakon čega se kompletan sadržaj html-a kopira u prostor za potpis željenog webmail servisa.
Logo u png formatudimenzija 273 x 215 px
Pismo: Arial,sans-serifVeličina: 7.5 ptBoja: rgb (115, 111, 110)
Prikaz e-mail potpisa na računaru.
Izgled e-mail potpisa sa svim atributima teksta.
Prikaz e-mail potpisa na mobilnom telefonu
Pismo: Helvetica, Arial, sans-serifVeličina: 10 ptBoja: rgb(84, 84, 84)
Pismo: Helvetica, Arial, sans-serifVeličina: 16 ptStil: italicBoja: rgb(84, 84, 84)
Pismo: Helvetica, Arial, sans-serifVeličina: 16 ptBoja: rgb(84, 84, 84)
Pismo: Helvetica, Arial, sans-serifVeličina: 16 ptStil: BoldBoja: rgb(84, 84, 84)
Pismo: Helvetica, Arial, sans-serifVeličina: 10 ptStil: BoldBoja: rgb(84, 84, 84)
32.
4.6 Fascikla
317m
m
228 mm74 mm 228 mm
74 m
m
123
mm
Definisana su 2 različita dizajna fascikle istih dimenzija, oblika i konstrukcije. Fascikla je konstruisana za nošenje svih oblika papirne dokumentacije maksimalnog formata A4. Klapna sa horizontalne strane ulazi kroz prorez u klapnu sa vertikalne strane i tako onemogućava da materijali koji se nose ispadaju.
Štampa se ofsetno, na 250g/m2 papiru, a zatim se vrši mat laminacija.Prikaz ispod iznosi 30% originalne veličine.
Fascikla 1
33.
317m
m
228 mm74 mm 228 mm
74 m
m
123
mm
Fascikla 2
Štampa se ofsetno, na 250g/m2 papiru, a zatim se vrši mat laminacija. Prikaz ispod iznosi 30% originalne veličine.
Fascikla4.6
34.
4.7 Rokovnik
297
mm
214 mm 214 mm10 mm
Prikazano je rješenje za korice i unutrašnjestranice rokovnika a4 formata. Korice se štampaju ofsetno na 300g/m2papiru sa mat laminacijom, dok se unutrašnjilistovi štampaju na običnom 80g /m2 papiru Prikaz iznosi 35% originalne veličine.
35.
Blok4.8
110 mm
160
mm
Prikazano je rješenje za korice i unutrašnjustranicu bloka sa spiralom.
Korice se štampaju ofsetno na 300g/m2 papiru sa sjajnom laminacijom, dok se unutrašnji listovi štampaju na običnom 80g /m2 papiru u boji. Prikaz iznosi 55% originalne veličine.
36.
4.9 ID kartica za zaposlene
ID kartice dijelimo na dva osnovna tipa: Kartice za radnike i kartice za menadžment kompanije. Kartice za radnike odlikuje to što se na njima pored imena, prezimena i funkcije u kompaniji nalazi i fotografija zaposlenog. One se uvijek nose na vidom mjestu, ubačene u zaštitnu futrolu i zakačene na odjeću. ID kartice za menadžment se mogu nositi oko vrata kada je bitna brza identifikacija (na raznim seminarima, sastancima sa spoljnim saradnicima, kongresima itd.)
Kartice se štampaju na sjajnom 300g/m2 papiru, a zatim se vrši mat laminacija.Kartice ispod su prikazane u svojim originalnim dimenzijama.
ID kartica za radnike
105
mm
55
mm
ID kartica za menadžment
75 mm
85 mm
37.
Power point prezentacija4.10
Template za power point prezentacije sadrži tri različita slajda, odnosno stranice. Početni slajd, koji omogućava jednostavnupromjenu fotografije shodne temi prezentacije, unutrašnje slajdove sa sadržajem prezentacije i završni slajd sa kontakt informacijama o kompaniji. Format prezentacije je 4:3.
38.
4.11 Naljepnica i omot za CD
Prikazana su dva rješenja za CD/DVD omot i naljepnicu dimenzija 120 x 120 mm.Gornje rješenje je namijenjeno za prazne diskove i sadrži polje za naknadno ispisivanje teksta slobodnom rukom. Donje rješenje služi za namjenske diskove i unešeni tekst se štampa u sklopu cjelokupnog dizajna naljepnice i omota.
Rješenje za prazne diskove
Rješenje za namjenske diskove
39.
Unutrašnja signalizacija4.12
Unutrašnja signalizacija sadrži informacije o odjeljenjima i stručnom kadru i omogućava lakše snalaženje u objektu kompanije.
Tabla sa nazivima odjeljenja kompanije, prikazana u boji, pozitivu i negativu. Može biti raznihdimenzija i od raznih materijala (aluminijum, inoks, foreks, pleksiglas) izgraviranih ili prelijepljenih samoljepljivom odštamanom ili isječenom folijom. U slučaju štampanja koristi se priprema u boji. Pozitiv i negativ se koristi prilikom graviranja ili lijepljenja isječene folije.
Osnovna dimenzija pločice sa pozicijama i imenima zaposlenih iznosi 25 x 7 cm. Visinazelene površine na kojoj se nalazi ime je 3 cm. Pločica može biti izrađena od raznih materijala.Imena se ispisuju lijepljenjem bijele sječene folije na prethodno nalijepljenu zelenu površinu (RAL 6018) Ukoliko postoji više izvršilaca određenog radnog mjesta, njihova imena se lijepe na posebne pločice koje se redaju jedna ispod druge u razmaku od 5mm. Pločice se postavljajuna vrata ili na zid pored vrata kancelarije. Iako je zadana osnovna dimenzija pločice, ona se može mijenjati i prilagođavati prema potrebama.
40.
GRAFIČKOOGLAŠAVANJE5
Plakat
Bilbord
City light
Novinski oglas
Roll-up baner
Brendiranje vozila
Web baneri
41.
Plakat5.1
Prikazana je osnova plakata B2 formata (500 x 707mm), Plakat se po potrebi može prilagoditi i na ostale dimenzije A ili B formata.
Donji dio plakata koji ukjučuje prateću grafiku, logotip i sajt se ne mijenja. Sve ostale informacije i fotografije se moraju nalaziti u dijelu iznad koji zauzima 3/4 plakata.
42.
Bilbord5.2
4 x 3m
5 x 2.5m
Prikazana je osnova bilborda dimenzija 4x3m i 5x2.5m.
Donji dio bilborda koji ukjučuje prateću grafiku, logotip i sajt se ne mijenja. Sve ostale informacijei fotografije se moraju nalaziti u dijelu iznad.
43.
Prikazana je osnova city lighta dimenzija B0 formata ( 1000x1414 mm).
City light5.3
44.
Novinski oglas5.4
Prikazana je osnova za novinski oglas kvadratnog formata.
45.
Roll-up banner5.5
Prikazan je dizajn Roll-up bannera dimenzija 85 x 210cm. Dizajn se po potrebi može prilagoditi i na druge dimenze. vodeći računa o proporcijama i pozi-cioniranju logotipa i ostalih elemenata.
46.
Brendiranje vozila5.6
Prikazano je terensko vozilo LADA NIVA sa 5 vrata na kome se vrši brendiranje lijepljenjem odštampane, a potom isječene cast folije (auto grafike). Desna strana vozila je ista kao i prikazana lijeva strana. Na zadnji prozor se lijepi one vision (window folija).
Window folija, logotip na bijeloj pozadini
Katovana bijela folijakatovana cast folija (auto grafika)
katovana cast folija (auto grafika)
katovana siva folija
47.
Web baneri5.7
1) Full Banner 468 x 60px2) Leaderboard 728 x 90px3) Square Pop-Up 250 x 250 px 4) Vertical Rectangle 240 x 400 px5) Skyscraper 120 x 600 px6) Vertical Banner 120 x 240 px
1)
2)
3) 4) 5)
6)
Za oglašavanje preko interneta se koriste različite dimenzije ili vrste web banera.
48.
49.
ZAKLJUČAK
IGOR LALEgraphic designer
Pored logotipa kao najvažnijeg elementa vizuelnog identiteta, bitno je kvalitetno uraditi i definisati prateću grafiku koja bi se provlačila svugdje i doprinosila boljem vizuelnom doživljaju.
Izrada kompletnog vizuelnog identiteta je trajala oko 3 mjeseca. Pri tome su korišteni softveri: Adobe Illustrator, Adobe Photoshop, Adobe InDesign, Microsoft Word i Microsoft Power Point. Dobro poznavanje ovih softvera, ali i metoda primjene elemenata vizuelnog identiteta na razne načine i materijale, omogućilo je da ovaj projekat bude uradjen kvalitetno i na visokom tehničkom nivou.
Pridržavanjem pravila i smjernica definisanih u ovoj knjizi, brend ZONA će zasijati punim sjajom, stvarajući profesionalnu i kvalitetnu sliku o sebi i svojim uslugama.
+387 66 870 [email protected]