v 03 innovation lab smart-tv 20140119 - putz

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Marketing

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  • Smart TV Die Kommunikations-Innovation,

    die auch noch mehr kann !

    Oliver PutzInnovations-/Management Experte fr Digitale Kommunikation

    Innovation-Lab Germany

  • Oliver Putz I Innovations-/Management Experte 2

    Technologie ist die Bereitstellung

    von neuartigen Systemen und

    Prozessen die in der fachlichen

    Transformation verwendet werden

    Technologie Transformation

    Fachliche Transformation ist die

    Konzeption von Innovationen

    oder Change-Prozessen die

    Technologie verwenden

    Fachliche Transformation

    Transformation ist ein Blick auf ein

    Unternehmen der Technologie und

    Fachlichkeit vereinen muss !

    Oliver Putz Bankkaufmann/Fachkaufmann fr Marketing

    2014 Grndung PUTZ DIGITAL TRANSFORMATION

    2013 Rechenzentrum Sparda Banken

    Innovations-, Design-, und Zukunftsmanagement

    2012 bis 1997 Rechenzentrum Sparda Banken

    Produktmanagement und softwaretechnische Realisierung

    der Multikanalprojekte der Sparda Banken

    Internetauftritte und Internetbanking

    Mobile Anwendungen (Apps)

    Portalanwendungen fr den Arbeitsplatz in den

    Bankfilialen

    1997 bis 1982 Noris Verbraucherbank + QBoS

    Organisator, Projektmanager fr Anwendungssoftware

    und Aufbau eines Kreditkartenprocessing-Centers

  • SMART TV APPS

    DAS TOR IN DEN DIGITALEN MEGATREND SMART TV

  • Oliver Putz I Innovations-/Management Experte 4

    Wie schauen wir heute Fernsehen ?

  • Oliver Putz I Innovations-/Management Experte 5

    Das alte TV-Gert und seine Kommunikationsmglichkeiten

    Das TV Gert

    1929 erste Sendung

    1967 in Farbe

    1991 16:9 Format

    2005 HD-Fernsehen mglich

    2010 HD ffnung auf alle Kanle

    . 3D . Ultra-HD . ?

    Ein TV Gert ist unpfndbar 811 Abs. 1 Nr. ZPO

    Fernbedienung

    Sofa und

    Lean-Back Position

    One-Way Kommunikation

  • Oliver Putz I Innovations-/Management Experte 6

    Heile Welt.. ca. 2009 ..

    Quelle: http://www.pilot-screentime.de/

  • Oliver Putz I Innovations-/Management Experte 7

    Aktuelle Situation 2014+

    Quelle:http://www.pilot-screentime.de/

  • Oliver Putz I Innovations-/Management Experte 8

    Die Realitt.. kommt Ihnen das bekannt vor ?

  • Oliver Putz I Innovations-/Management Experte 9

    Darauf mssen wir uns einstellen

    Durch die Vernderung des Kommunikationsverhaltens werden nachhaltige

    Prozessanpassungen in allen Marketingaktivitten erforderlich

    Endgerte verndern Ihre Wirkung auf Nutzer durch eine direkte

    Kommunikation

    Das TV Gert ist jetzt und auch in Zukunft ein Massenmarkt

    Die Individualitt der Nutzung spielt eine groe Rolle ich schaue dann meine

    Serie an wenn ich es mchte unabhngig vom TV Sender und Uhrzeit

    Bereiten Sie Ihr Unternehmen auf diese neuen Konsumgewohnheiten vor

  • Oliver Putz I Innovations-/Management Experte 10

    Welche Potentiale stecken in dieser neuen TV Gerte

    Generation ?

  • Oliver Putz I Innovations-/Management Experte 11

    Die Evolution des TV Contents.. unendliche Weiten !

    Quelle: http://www.deraktionaer.de #11/14

  • Oliver Putz I Innovations-/Management Experte 12

    Die Deutschen sind TV Liebhaber !

    Quelle: TOMORROW FOCUS Media und Goldbach Audience | Smart- TV Effects 2014 - II

    DE n=5.595 (Fallzahl:5.595 bzw. 4.802)

  • Oliver Putz I Innovations-/Management Experte 13

    Und wo und mit wem schauen die Deutschen ?

    Quelle: TOMORROW FOCUS Media und Goldbach Audience | Smart- TV Effects 2014 - II

    DE n=5.595 (Fallzahl:5.595 bzw. 4.802)

  • Oliver Putz I Innovations-/Management Experte 14

    Fragestellung: Basis n=266 Wie wird sich Deiner Meinung nach die Relevanz der folgenden Medien im Laufe der nchsten Jahre entwickeln?Quelle: Social Trends Studie l Digital November 2014

  • Oliver Putz I Innovations-/Management Experte 15

    ABER !!!

    Knapp drei Viertel (72,9 %) nutzen die Internetfunktion ihres Gertes (noch) nicht

    Warum nutzen Sie das Internet mit Ihrem Smart - TV nicht ? Angaben in % TOP 5 Nennungen

    Quelle: TOMORROW FOCUS Media und Goldbach Audience | Smart- TV Effects 2014 - II

    DE n=5.595 (Fallzahl:5.595 bzw. 4.802)

  • Oliver Putz I Innovations-/Management Experte 16

    Darauf mssen wir uns einstellen

    Das TV Gert wird im Wohnzimmer weiterhin seine Bedeutung behalten aber

    die Kommunikation mit Smart-TV Gerten hat sich grundlegend verndert

    Der Trend zu greren TV Gerten ist ungebrochen

    Smart-TVs werden bzw. sind bereits der dominierende Anteil an neuen

    Gerten und sind mit dem Internet vernetzt

    Produkte oder Services werden bentigt um die Konvergenz der Medien im

    Wohnzimmer nutzerorientiert herzustellen

    Viel Raum fr Innovation in fachlicher und technischer Transformation !

  • Oliver Putz I Innovations-/Management Experte 17

    Die neuen Helden im Wohnzimmer Smart-TV Gerte !

  • Oliver Putz I Innovations-/Management Experte 18

    Zwei neue Technologien verndern das TV Gert und machen es

    zu einem Smart-TV

    QR Code

    * Funktionen einer tvApp (u.a.): Transaktionen Payment Lead Generierung Branded EntertainmentMusik

    Social Media Brand Channels Flagship Store Hndler Integration Event StreamingVoD

    HbbTV(Hybrid broadcast broadband TV)

    Direkte Verknpfung von linearem TV mit

    Internet-Kommunikation (auch interaktiv)

    Smart tvAppLineares TV + tvApp* in einem Gert

    tvApp ist eine eigenstndige Anwendung

  • Oliver Putz I Innovations-/Management Experte 19

    HbbTV - Beispiel fr Use-Case

  • Oliver Putz I Innovations-/Management Experte 20

    HbbTV Neue Ausgangslage was kann ich damit erreichen ?

    Nutzen Sie die Neugierde der Konsumenten am TV Gert Lassen Sie

    Funktionen ausprobieren

    Nutzen Sie die Mglichkeit der Interaktion holen Sie sich ein direktes

    Feedback vom Smart-TV Konsumenten (z.B. eine Umfrage)

    Prsentieren Sie ihr Produkt oder Marke im HD-Format auf einer HbbTV

    Landingpage

    Nutzen Sie die groe Reichweite des Kanals TV auch auf regionalen Kanlen

    ist dies nutzbar !

    Beginnen Sie mit dem Tracking des Nutzerverhaltens auf Smart-TV Gerten

  • Oliver Putz I Innovations-/Management Experte 21

    HbbTV am Beispiel ARD

  • Oliver Putz I Innovations-/Management Experte 22

    HbbTV ARD

  • Oliver Putz I Innovations-/Management Experte 23

    HbbTV Sat.1

  • Oliver Putz I Innovations-/Management Experte 24

    HbbTV Sat.1

  • Oliver Putz I Innovations-/Management Experte 25

    Smart TV App - Beispiel fr Use-Case

  • Oliver Putz I Innovations-/Management Experte 26

    Smart TV App Neue Ausgangslage was kann ich damit erreichen ?

    Eine tvApp ist besonders geeignet fr Markenwerbung, spezialisierte

    Informationen aber vor allem Bewegtbild

    Das groe TV Format in HD und 16:9 gibt eine deutliche grere Chance der

    Emotionalisierung von Content wie alle anderen Displays

    Perfekte und mebare Ergnzung zu linearem TV

    Chance fr Erschlieung von neuen Zielgruppen

    Preiswerte Lsung im Wohnzimmer des Kunden durch Nutzung der

    vorhandenen technischen Infrastruktur

  • Oliver Putz I Innovations-/Management Experte 27

    Alle Hersteller sind dabei

  • Oliver Putz I Innovations-/Management Experte 28

    App-Store - TV Apps (Weitere TV Kanle)

    Smart tvApp - Samsung

    Aktuelles TV Programm

    und Programmhinweise

    (analog zum heutigen EPG)

    So knnte Ihre

    TV App aussehen

    und platziert sein.

    Umschalten mit

    Fernbedienung

  • Oliver Putz I Innovations-/Management Experte 29

    Smart TV Appstore - Samsung

    Smart TV Appstore

    Vergleichbar einem Handy

    sucht man sich die passende App

    und installiert diese auf seinem TV Gert

    Einfach und vollautomatisch

  • Oliver Putz I Innovations-/Management Experte 30

    BeispieleSmart tvApp Auto

    Neu- und Gebrauchtfahrzeugsuche

    mit

    zahlreichen Filterfunktionen

    QR-Code zur Datenbernahme von

    Gebrauchtfahrzeugen auf das Handy

    Porsche TV: Inspirieren und faszinieren

    durch Emotionen

    Sprache: Englisch - 193 Lnder

  • Oliver Putz I Innovations-/Management Experte 31

  • Oliver Putz I Innovations-/Management Experte 32

    Smart TV App Innovation TV

    Das Europische Patentamt rckt

    Erfinder ins Rampenlicht mit

    Innovation TV

    Sprache: Englisch, Deutsch,

    Franzsisch, Region: 193 Lnder

  • Oliver Putz I Innovations-/Management Experte 33

    Smart TV Shoppen vom Sofa mit Bezahlfunktion !

  • Oliver Putz I Innovations-/Management Experte 34

    Einkaufen direkt vom Sofa !

    Produkte auswhlenje nach Shop unterschiedliche Artikel

    Ausgewhlte Artikelim Warenkorb

    PayPal Smart TV PINeingeben und bezahlen

  • Oliver Putz I Innovations-/Management Experte 35

    tvApp Beispiel Bezahlfunktion

    Smart TV Shopping App: Wein- und

    Sektangebot unkompliziert und schnell

    bestellbar

    Mit integrierter PayPal-Payment

    Funktionalitt

  • Oliver Putz I Innovations-/Management Experte 36

    Auswahl an Smart tvApps

    Innovations

    Projekt

    Innovations

    Projekt

  • Oliver Putz I Innovations-/Management Experte 37

    Beispiel Nutzung Samsung tvAppStore

    Quelle: http://de