v sociálních médiích se válí data | fashiontech 2015
TRANSCRIPT
![Page 1: V sociálních médiích se válí data | FashionTech 2015](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022032222/55c17777bb61eb89158b45cb/html5/thumbnails/1.jpg)
V sociálních médiích se válí data aneb Jak jsme je sbírali pro Freshlabels
Honza Páv, 18. 3. 2015
@honzapav + @lovebrandcz
![Page 2: V sociálních médiích se válí data | FashionTech 2015](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022032222/55c17777bb61eb89158b45cb/html5/thumbnails/2.jpg)
Máme rádi fashion značky a tohle zadání bylo pro Lovebrand perfektní výzva
![Page 3: V sociálních médiích se válí data | FashionTech 2015](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022032222/55c17777bb61eb89158b45cb/html5/thumbnails/3.jpg)
„Vymyslete, jak se dostat k novým
lidem.“
![Page 4: V sociálních médiích se válí data | FashionTech 2015](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022032222/55c17777bb61eb89158b45cb/html5/thumbnails/4.jpg)
Chceme-li se dostat k novým lidem, musíme pochopit, jak funguje stávající komunita?
Co je komunita?-> lidi, kteří jsou propojeni nějakým tématem-> navzájem interagují
flickr.com/photos/dierkschaefer/
![Page 5: V sociálních médiích se válí data | FashionTech 2015](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022032222/55c17777bb61eb89158b45cb/html5/thumbnails/5.jpg)
Zájem máme definovaný: Freshlabels. Co interakce?
KomentářFollow
MentionReply
…a nebo taky fakt, že dva lidé spolu lajkují jeden příspěvek
![Page 6: V sociálních médiích se válí data | FashionTech 2015](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022032222/55c17777bb61eb89158b45cb/html5/thumbnails/6.jpg)
Na internetu se válí data, jen si jejich existenci neuvědomujeme…
Pod pojmem data ze sociálních médií si představujeme report z Facebook Stránky, kolik máme fanoušků a followerů na Instagramu, jaká jsou nejúspěšnější příspěvky…
![Page 7: V sociálních médiích se válí data | FashionTech 2015](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022032222/55c17777bb61eb89158b45cb/html5/thumbnails/7.jpg)
Trocha teorie
A B
![Page 8: V sociálních médiích se válí data | FashionTech 2015](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022032222/55c17777bb61eb89158b45cb/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: V sociálních médiích se válí data | FashionTech 2015](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022032222/55c17777bb61eb89158b45cb/html5/thumbnails/9.jpg)
JAK JSME POSTUPOVALI U FRESHLABELS
Prakticky…
![Page 10: V sociálních médiích se válí data | FashionTech 2015](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022032222/55c17777bb61eb89158b45cb/html5/thumbnails/10.jpg)
1. Stávající témata v komunitě: Facebook
![Page 11: V sociálních médiích se válí data | FashionTech 2015](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022032222/55c17777bb61eb89158b45cb/html5/thumbnails/11.jpg)
1. Stávající témata v komunitě: Twitter
![Page 12: V sociálních médiích se válí data | FashionTech 2015](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022032222/55c17777bb61eb89158b45cb/html5/thumbnails/12.jpg)
1. Co vidíme?
Barevně jsou odlišena témata, na které lidi reagovali.
Lidi, kteří jsou nejvíce nebo nejlépe propojení jsou potenciální influenceři (jsou mostem „k dalším uživatelům“).
![Page 13: V sociálních médiích se válí data | FashionTech 2015](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022032222/55c17777bb61eb89158b45cb/html5/thumbnails/13.jpg)
2. Lidi, kteří jsou v rámci těchto témat nejlépe propojení
![Page 14: V sociálních médiích se válí data | FashionTech 2015](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022032222/55c17777bb61eb89158b45cb/html5/thumbnails/14.jpg)
3. Zanalyzovali výskyt nalezených témat na Twitteru
Jen Twitter jsme analyzovali, protože ho vnímáme jako vhodný pro šíření (a bylo to rychlejší).
![Page 15: V sociálních médiích se válí data | FashionTech 2015](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022032222/55c17777bb61eb89158b45cb/html5/thumbnails/15.jpg)
4. Identifikovali lidi v těchto tématech (ukázka DOX Prague)
Tihle nemají už nic společného s Freshlables… Ale v budoucnu by mohli mít.
Top 10 Vertices, Ranked by In-Degree In-Degree
doxprague 50
JedenKarel 3
mariehajkova 1
FleshAndBrain 1
JazznaVltave 1
Kulturio 1
Top 10 Vertices, Ranked by Followers Followers
doxprague 3693
sciencecafecz 481
sifoid 366
IIR_Prague 232
IIR_PRG 192
Na druhou stranu provázanost je relevantní jen v konkrétním čase a je jen jedním z mnoha parametrů, které by měl vlivný uživatel splňovat.
![Page 16: V sociálních médiích se válí data | FashionTech 2015](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022032222/55c17777bb61eb89158b45cb/html5/thumbnails/16.jpg)
Strategické myšlení (není to jen o sběru dat)
Téma A
Téma X
Jádro Freshlabels
2
1
1. Pochopili jsme aktuální stav2. Poznali nová témata3. Identifikovali lidi,
kteří jsou v nich propojení
A dál?
![Page 17: V sociálních médiích se válí data | FashionTech 2015](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022032222/55c17777bb61eb89158b45cb/html5/thumbnails/17.jpg)
Co si odnést?
1. Propojujte svou značku s tématy a influencery
• Rozšíříte působení a vliv značky
• Získáte zdroj inspirace pro obsahové aktivity
• Umožníte lidem spoluutvářet značku (získáte jejich pozornost)
2. V sociálních médiích se válí data, použijte je
• Porovnat a vizualizovat různé sociální sítě (konkurence)
• Zjistit jakým tématům se komunita věnuje
• Jaké jsou nejfrekventovanější výrazy v příspěvcích nebo profilech uživatelů
• Identifikovat TOP uživatele: podle propojenosti, velikosti komunity, aktivity