v2 handout concept_visievrijetijdsdomein_hgw_2010_2020
TRANSCRIPT
29-11-2010
1
C O N C E P TVisie vrijetijdsdomein 2010-2020
Najaar 2010
Désiré van Laarhoven/Cecile Snijders in opdracht van Regio-VVV Meierij en Noordoost-Brabant
Agenda
a) Definitie vrijetijdsdomeinb) SMART maken doelstellingenc) Probleemstelling en deelvragen
d) Ontwikkelingsrichtingene) Conclusies en aanbevelingen
Agenda
a) Definitie vrijetijdsdomeinb) SMART maken doelstellingenc) Probleemstelling en deelvragen
d) Ontwikkelingsrichtingene) Conclusies en aanbevelingen
Belangrijkste deeldomeinen1. Buitenrecreatie2. Cultuur3. Zelf sporten
4. Welness/beauty/ontspanning5. Uitgaan
6. Attractie bezoeken7. Evenement bezoeken8. Overige culturele-, hobby-, verenigingsactivteiten en cursusssen
9. Sportwedstrijd bezoeken10. Waterrecreatie en -sport
Agenda
a) Definitie vrijetijdsdomeinb) SMART maken doelstellingenc) Probleemstelling en deelvragen
d) Ontwikkelingsrichtingene) Conclusies en aanbevelingen
SMART maken doelstellingen
Meierij Het Groene Woud
• Aantal gemeenten 8 10
• Opsomming gemeenten Boxtel Boxtel Haaren Haaren Schijndel Schijndel ‘s-HertogenboschSt. Michielsgestel St. Michielsgestel St. Oedenrode St. Oedenrode Vught Vught Heusden
OisterwijkSon en BreugelBestOirschot
• Aantal inwoners 270.000 225.000
• Oppervlakte 500 km² 35.000 ha
29-11-2010
2
Meierij2005
Het Groene Woud2010
Het Groene Woud2020
Economischebetekenis
1,332 miljard 100% Nader in te vullen
Aantal dagtoeristischeactiviteiten
68,6 miljoen 100% Nader in te vullen
Aantal dagrecreanten ? 100% Nader in te vullen
Aantalverblijfsrecreanten
? 100% Nader in te vullen
Bestedingendagrecreanten
1,216 miljard 100% Nader in te vullen
Bestedingenverblijfsrecreanten
16,4 miljoen 100% Nader in te vullen
Directewerkgelegnheid
11.204 fte 100% Nader in te vullen
Indirectewerkgelegenheid
4.145 fte 100% Nader in te vullen
Ambities recreatief fietsen
In 2018 is het percentage
Brabanders dat recreatief
fietst gestegen van 53% in
2006 naar minstens 57%. Met
57% in 2018 is een plaats
bereikt in de top 3 van
Nederland.
(Cijfers CVTO 2008, Brabant
54%)
In 2020 is het percentage In 2020 is het percentage
inwoners Het Groene Woud inwoners Het Groene Woud
dat recreatief fietst 62%. dat recreatief fietst 62%. (Dit
is hetzelfde percentage als
Overijssel, de nr 1 volgens
CVTO 2008, het gaat om het
aantal personen van de
bevolking dat in een jaar
tenminste 1x heeft gefietst).
Ambities recreatief wandelen
In 2018 is het percentage
Brabanders dat
recreatief wandelt,
gestegen van 57% in
2006 naar tenminste het
landelijke gemiddelde
van 61%.
(Cijfers CVTO 2008,
Brabant 61%)
In 2020 is het percentage In 2020 is het percentage
inwoners Het Groene Woud inwoners Het Groene Woud
dat recreatief wandelt 62%. dat recreatief wandelt 62%.
(Dit is hetzelfde percentage
als Overijssel, de nr 1 volgens
CVTO 2008, het gaat om het
aantal personen van de
bevolking dat in een jaar
tenminste 1x heeft
gewandeld).
Agenda
a) Definitie vrijetijdsdomeinb) SMART maken doelstellingenc) Probleemstelling en deelvragen
d) Ontwikkelingsrichtingene) Conclusies en aanbevelingen
ProbleemstellingHoe de entiteit voor het vrijetijdsdomein van Het Groene Woudontwikkelen
van vrijwel onbeschreven blad
naar hét gebied dat zorg draagt voor de invulling van de behoeften ophet gebied van vrijetijdsbesteding
van allereerst inwoners uit de streek zelf, en vervolgens van bezoekers uit de omliggende steden en daarbuiten?
Deelvraag 1Hoe ervoor zorgen dat toename van de betekenis van hetvrijetijdsdomein van Het Groene Woud hand-in-hand gaat met
behouden, duurzaam beheren en versterken
van de landschappelijke, cultuurhistorische en natuurlijke(kern)kwaliteiten van Nationaal Landschap het Groene Woud?
• een ‘goed leesbaar landschap’• het ‘groene hart van het midden van Brabant’ ,• een ‘grote mate van organisatievermogen, eensgezindheid
en gemeenschapszin?
29-11-2010
3
Deelvraag 2Hoe ervoor zorgen dat toename van debetekenis van het vrijetijdsdomein van Het Groene Woud naadloos aansluit op kracht gebied:
integratie van recreatie, landbouw, natuur en landschap
en de betrokkenheid van mensen daarbij?
Deelvraag 3Hoe ervoor zorgen dat het vrijetijdsdomein één vande verbindende elementen tussen stad en land wordt?
Deelvraag 4Hoe ervoor zorgen dat toename van de betekenis van hetvrijetijdsdomein bijdraagt aan gewenste positioneringHet Groene Woud?
Agenda
a) Definitie vrijetijdsdomeinb) SMART maken doelstellingenc) Probleemstelling en deelvragen
d) Ontwikkelingsrichtingene) Conclusies en aanbevelingen
Visie op visie
Als je iets lang genoeg blijft volhouden, heet het vanzelf strategie
Ontdekken van nieuwe mogelijkheden, voordat zij zich voordoen
Verleden, heden, toekomst
29-11-2010
4
Analyse toeristisch-recreatieve beleidsnotities• Het Groene Woud wordt steeds meer als toeristische entiteit in
ontwikkeling gezien, belangrijk om bij aan te haken
• Natuurkern
• Poortfunctie• Uitloopgebied
• Groene karakter
• Klein Brabant• Weinig ‘eigen’ onderscheidend vermogen
de groene buitentuin van het midden van Brabant
Zeven tuinthema’s voor couleur locale Tuin met klasse
1001-belevenissen-
tuin
Boerenhof
Mystieketuin
Speel & proeftuin
Ontginnings-tuin
Natuurtuin
29-11-2010
5
populair___________________onverwacht
vertragen___________________versnellen
open_________________________beschut
metropool____________________gehucht
oorspronkelijk__________vooruitstrevend
Tuin met klasse
1001-belevenissen-
tuin
Boerenhof
Mystieketuin
Speel & proeftuin
Ontluikendetuin
Natuurtuin
Tuin met klasse
• Verdedigingslinie Den Bosch• Vestigingswerken• Landgoederen• St. Jan als publiekstrekker• Bastionder• Bossche Broek• Oude lanen
populair___________________onverwacht
vertragen___________________versnellen
open_________________________beschut
metropool____________________gehucht
oorspronkelijk__________vooruitstrevend
Tuin met klasse
Oral history
TimelayersTimelayers
29-11-2010
6
Tuin met klasse
1001-belevenissen-
tuin
Boerenhof
Mystieketuin
Speel & proeftuin
Ontluikendetuin
Natuurtuin
1001-belevenissentuin
• Hip & trendy• Verblijfsrecreatie Oisterwijk• Belevingspoort• Restaurant/welnesscentrum• Ballonairport• Kunstevenement/kunstenaars• Tilburg evenementenkalender• Rock academy
populair___________________onverwacht
vertragen___________________versnellen
open_________________________beschut
metropool____________________gehucht
oorspronkelijk__________vooruitstrevend
1001-belevenissen-tuin FietsfunFietsfun in het in het meervoudmeervoud
Buitengewone poëzie
Tuin met klasse
1001-belevenissen-
tuin
Boerenhof
Mystieketuin
Speel & proeftuin
Ontluikendetuin
Natuurtuin
29-11-2010
7
Natuurtuin
• Natuurkern• Kampina• Oisterwijkse bossen & vennen• Grootste aaneengesloten
natuurgebieden Brabant• Europees uniek gebied met heien
vennen, typische planten• Rust, ruimte
populair___________________onverwacht
vertragen___________________versnellen
open_________________________beschut
metropool____________________gehucht
oorspronkelijk__________vooruitstrevend
Natuurtuin
Tuin met klasse
1001-belevenissen-
tuin
Boerenhof
Mystieketuin
Speel & proeftuin
Ontluikendetuin
Natuurtuin
Boerenhof
• Boerderijen, cultuurhistorischegebouwen
• Natuur & cultuurlandschap• Bolle akkers• Beemdgronden• Dommel, Beerze, Reusel• Kleine dorpen en gehuchten• De Groene Poort
populair___________________onverwacht
vertragen___________________versnellen
open_________________________beschut
metropool____________________gehucht
oorspronkelijk__________vooruitstrevend
Boerenhof Dammen op Brabants BontDammen op Brabants Bont
29-11-2010
8
Buurten bij de boer
Tuin met klasse
1001-belevenissen-
tuin
Boerenhof
Mystieketuin
Speel & proeftuin
Ontluikendetuin
Natuurtuin
Mystieke tuin
• Heilige eik• Kleinschalig• Meest oorspronkelijke deel
Het Groene Woud• Roomse leven
populair___________________onverwacht
vertragen___________________versnellen
open_________________________beschut
metropool____________________gehucht
oorspronkelijk__________vooruitstrevend
Mystieke tuin
Zin in bezinning
Wijwater ofRoomse melk
29-11-2010
9
Tuin met klasse
1001-belevenissen-
tuin
Boerenhof
Mystieketuin
Speel & proeftuin
Ontluikendetuin
Natuurtuin
Speel & proeftuin• Designstad Eindhoven• Philips fruittuin• Best Zoo• Aquabest• Dippi Doe• Het Groene Woud rund• Innovatie• Onderwijs (TU, designacademy)• Slowlane (Brainport Avenue)• Eindhoven Airport• Food Inspiration Day
populair___________________onverwacht
vertragen___________________versnellen
open_________________________beschut
metropool____________________gehucht
oorspronkelijk__________vooruitstrevend
Speel & proeftuin
GrotemensenGrotemensenspeeltuin speeltuin
Gezond Gezond uit de streekuit de streek
Tuin met klasse
1001-belevenissen-
tuin
Boerenhof
Mystieketuin
Speel & proeftuin
Ontginnings-tuin
Natuurtuin
29-11-2010
10
Ontginningstuin
• Ruimte, ontwikkeling• Vlagheide• Kruidentuin• Wijn• Toegangspoort• Hop, spelt, populieren• Relatief grote evenementen
(org. graad)• Jongerencultuur
populair___________________onverwacht
vertragen___________________versnellen
open_________________________beschut
metropool____________________gehucht
oorspronkelijk__________vooruitstrevend
Ontginningstuin – nog het minst duidelijke profiel
Weiwater
Wijwater
bovenopcouleurlocalevolop
nieuwecombinaties
mogelijkStreekgerechten op niveau
29-11-2010
11
Onverwachte metropool Vensterzonnebank
Fietsbarbecue BoerenspeeltuinBoerenspeeltuinvoor kinderen…voor kinderen…
… en voor grote mensen… en voor grote mensen Break the rules
29-11-2010
12
Agenda
a) Definitie vrijetijdsdomeinb) SMART maken doelstellingenc) Probleemstelling en deelvragen
d) Ontwikkelingsrichtingene) Conclusies en aanbevelingen
Hardware
Software Orgware
Aanbodspiramide
Basisinfrastructuur
Aantrekkelijke bezienswaardigheden
‘Must see,must do’
Aanbevelingen hardware (1)• Ontsluiting verder op orde brengen
- Recreatieve poorten(aanhaken op local gateways waar al handel & wandel is)
- Openbaar vervoer
• Routestructuren als belangrijkste drager voor de toeristisch-recreatieve entiteit ‘Het Groene Woud’
• Naast wandel, fietsroutes ook ‘Het Groene Woud’-herkenbaar - MTB-routes - ruiterroutes- skateroutes - themaroutes- nieuwe routes passend bij ‘kernkwaliteiten/software’
Routes in het donkerStilteroutes
29-11-2010
13
Aanbevelingen hardware (2)
• Doen en verbeteren waar Brabant goed in isOntvangen groepen Gezinnen
Nieuwe samenstellingenNieuwe samenstellingen
Eisen en wensenEisen en wensen
Aanbevelingen hardware (3)• Aantrekkelijke bezienswaardigheden passend bij
‘kernkwaliteiten/mengpaneel’
• ‘Must see, must do’
- eigen landmarks passend bij ‘kernkwaliteiten/mengpaneel’(kracht in Het Groene Woud zelf zoeken/versterken)actief inzetten op publiekstrekkers.
- verbinding zoeken met landmarks drie steden(steden moeten bij Het Groene Woud willen horen)
Per tuin sterke aanbodspiramide
Basisinfrastructuur
Aantrekkelijke bezienswaardigheden
‘Must see,must do’
‘Showroomattracties’ (top van de piramide)geven focus
29-11-2010
14
BoomkronenpadBoomkronenpad
Hardware (4)• First & final impressions
• Toegangswegen• Bebording
• Bus- en treinstations
Hardware
Software Orgware
Software• Vertrekpunt kernkwaliteiten:
• Goed leesbaar landschap• Het groene hart van het midden van Brabant
• Grote mate van organisatievermogen, eensgezindheid en gemeenschapszin
• Imago/representativiteit
• Als toeristische entiteit nog vrijwel onbeschreven blad
• Couleure locale/mengpaneel
Streekproducten met juiste emotieStreekproducten met juiste emotie
29-11-2010
15
Hardware
Software Orgware
Orgware• Grote mate van organisatievermogen, eensgezindheid en
gemeenschapszin
• Huidig niveau?
• Gewenst niveau?
OrganisatietalentDurfCreativiteitDoorzettingsvermogenBezieling
HospitalityHospitality??
NetwerkNetwerk
CommitmentCommitment
Aanbevelingen deelvragen
29-11-2010
16
Deelvraag 1Hoe ervoor zorgen dat toename van de betekenis van hetvrijetijdsdomein van Het Groene Woud hand-in-hand gaat met
behouden, duurzaam beheren en versterken
van de landschappelijke, cultuurhistorische en natuurlijke(kern)kwaliteiten van Nationaal Landschap Het Groene Woud?
• een ‘goed leesbaar landschap’• het ‘groene hart van het midden van Brabant’ ,• een ‘grote mate van organisatievermogen, eensgezindheid
en gemeenschapszin?
Certificering
Visitor Visitor paybackpaybacksystemen bezoekerssystemen bezoekers
•• Plus op Plus op toeristenbelastingtoeristenbelasting (option in, option out)(option in, option out)•• VerkoopVerkoop kaartenkaarten (x% op (x% op verkoopprijsverkoopprijs))•• GecertificeerdeGecertificeerde productenproducten•• StreekrekeningStreekrekening
Payback systemen bedrijven
Nationale landschappen tot waarde brengen
Intrinsieke betrokkenheid
29-11-2010
17
PlanogogischeinstrumentenGoede inpassing=meer ontwikkelingsruimte
Koppeling met verblijfsaccommodaties
Koppeling met verblijfsaccommodaties
• Green Key• Organiseren natuurtochten voor gasten i.s.m. IVN,
Natuurmonumenten e.d.• atuurschoonmaakdag (door gasten van verblijfsaccommodatie)
• Verzorgen regulier onderhoud fiets-en wandelpaden in de omgeving (straal van bv. 1 km) verblijfsaccommodatie
• Verzorgen natuurlijke begrazing oevers riviertje op het terrein van de verblijfsaccommodatie
• Verzorgen regulier onderhoud brug en terreinmeubilair nabij verblijfsaccommodatie
Deelvraag 2Hoe ervoor zorgen dat toename toeristisch-recreatievebetekenis van Het Groene Woud naadloos aansluit op kracht gebied:
integratie van recreatie, landbouw, natuur en landschap
en de betrokkenheid van mensen daarbij
Coördinatie is een tractatieTuin met klasse
1001-belevenissen-
tuin
Boerenhof
Mystieketuin
Speel & proeftuin
Ontginnings-tuin
Natuurtuin
29-11-2010
18
Meerwaarde in Meerwaarde in €€ dankzijdankzijgezamelijkegezamelijke visie en marketingvisie en marketing
Deelvraag 3Hoe ervoor zorgen dat toerisme en recreatie één vande verbindende elementen tussen stad en land wordt?
Circo circolo Streek naar de stad
Stad naar de streekStad naar de streekActief culturen mixen
29-11-2010
19
Stad toegangspoort streekStad toegangspoort streek
Tuin met klasse
1001-belevenissen-
tuin
Boerenhof
Mystieketuin
Speel & proeftuin
Ontginnings-tuin
Natuurtuin
kernkwaliteiten stad en landTuinen verbinden
Deelvraag 4Hoe ervoor zorgen dat toename van betekenis vrijetijdsdomeinbijdraagt aan gewenste positionering Het Groene Woud?
Afstemming met marketing(plan en activiteiten)