vakdag fondsenwerving 2010 harm olde

22

Upload: harm-olde

Post on 27-Jun-2015

379 views

Category:

Business


1 download

DESCRIPTION

Presentatie Vakdag fondsenwerving

TRANSCRIPT

Page 1: Vakdag fondsenwerving 2010   harm olde
Page 2: Vakdag fondsenwerving 2010   harm olde

Is transparantie de sleutel

voor een goede doelen

toekomst?

Page 3: Vakdag fondsenwerving 2010   harm olde

Wie is Harm Olde?

Harm Olde | Adviseur Multi Channel Marketing A c x i o m N e d e r l a n d +31 (0)20 750 44 72 tel | +31 (0)6 28832889 mobiel | +31 (0)20 750 44 11 fax Hogehilweg 24 | 1101CD Amsterdam Zuidoost | Nederland | www.acxiom.nl

Acxiom Nederland bv, inschrijv ing Kamer v an Koophandel Amsterdam 28066594 BTW-nummer NL803.45.72.36

42 levensjarenGetrouwd met Ingrid

Zonen, Jacco (17) en Stefan (15)

Page 4: Vakdag fondsenwerving 2010   harm olde

Multi channel orchestratie van

communicatie

Page 5: Vakdag fondsenwerving 2010   harm olde
Page 6: Vakdag fondsenwerving 2010   harm olde

Initiatieven op mediagebied

Bij charitatieve instellingen

Page 7: Vakdag fondsenwerving 2010   harm olde

Effectiviteit werving

• Traditioneel: DM, TM minder• E-mailmarketing beperkt • Collectes zijn effectief, vrijwilligers?• Straatwerving, defectie?• SMS Geef, materieel?• Sponsoracties, veelbelovend, sponsors?• Sociale media, alternatief?• Friendraising, effectief?

Page 8: Vakdag fondsenwerving 2010   harm olde

Mediatrends

Verandert het karakter van fondsenwerving?

Page 9: Vakdag fondsenwerving 2010   harm olde

Mediagedrag consumenten

Page 10: Vakdag fondsenwerving 2010   harm olde
Page 11: Vakdag fondsenwerving 2010   harm olde
Page 12: Vakdag fondsenwerving 2010   harm olde

“Vandaag de dag hebben we bijna allemaal een telefoon op zak en de foto’s op deze telefoons vertellen het verhaal van ons leven” Morin, Facebook

Page 13: Vakdag fondsenwerving 2010   harm olde

Overwegingen

Page 14: Vakdag fondsenwerving 2010   harm olde

Donateurvertrouwen op absoluut dieptepunt

Factor ‘imago' grootste boosdoener

Page 15: Vakdag fondsenwerving 2010   harm olde

Transparantie?

Alexander Rinnooy Kan:Trust me principe maakt plaats voor show me!

Mensen geloven graag dat ze rationele keuzes maken op basis van relevante criteria en objectieve data.

Tot op zekere hoogte kunnen we dat ook.

Page 16: Vakdag fondsenwerving 2010   harm olde

Over vertrouwen

Je kunt alle feiten en cijfers aan je zijde hebben, al het bewijs, bevestigd en wel, maar mis je het vertrouwen, dan kom je nergens.

Niall Fitzgerald, voormalig voorzitter Unilever

Page 17: Vakdag fondsenwerving 2010   harm olde

De bron en vertrouwen

Aanbevelingen van mensen die ik ken: 90%

Consumenten review via bijv. Kieskeurig: 70%

Televisie: 62%

Radio: 55%

Redactionele artikelen: 69%

Email nieuwsbrieven waarvoor ik me heb ingeschreven: 54%

Zoekmachine advertentie: 41%

Banners: 33%

Source: Nielsen Global Online Customer Survey, April 2009

Page 18: Vakdag fondsenwerving 2010   harm olde

Social media

verbindt mensen

integreert media

en biedt een platform

Page 19: Vakdag fondsenwerving 2010   harm olde

Een open en vertrouwelijke

Contactstrategie

Page 20: Vakdag fondsenwerving 2010   harm olde

Elementen contactstrategie met nieuwe media

• Luisteren• Integratie• Plaats afhankelijk• Communiceren• Vrienden (sociale kring)• Vertrouwen• Relevante content• Regelen en verbinden,

participeren

Page 21: Vakdag fondsenwerving 2010   harm olde
Page 22: Vakdag fondsenwerving 2010   harm olde

Op onze stand kunnen we nog even doorpraten over mogelijke toepassingen voor uw instelling.