valéria brandini web anthropological analytics
TRANSCRIPT
![Page 1: Valéria Brandini web anthropological analytics](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051516/55bdfb67bb61eb81688b46c2/html5/thumbnails/1.jpg)
Dra Valéria Brandini,PhD. www.nucleoxama.com.br
![Page 2: Valéria Brandini web anthropological analytics](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051516/55bdfb67bb61eb81688b46c2/html5/thumbnails/2.jpg)
Ciência do Consumo Aplicada às Métricas Digitais: A Antropologia como Base para Geração de Estratégias
Dra Valéria Brandini, PhD. Núcleo Xamã – Ciência do Consumo Aplicada ao Mercado
www.nucleoxama.com.br Log in
![Page 3: Valéria Brandini web anthropological analytics](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051516/55bdfb67bb61eb81688b46c2/html5/thumbnails/3.jpg)
Antropologia do Consumo Aplicada
Visão de Mundo Ethos - Etica Comportamento (On e Offline)
Valores
Consumo
Corporações
Lifestyle
![Page 4: Valéria Brandini web anthropological analytics](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051516/55bdfb67bb61eb81688b46c2/html5/thumbnails/4.jpg)
35.000 anos para 100: A evolução do comportamento, da cognição e da mentalidade humana
acompanharam a evolução da máquina?
O tempo não existe
A realidade é uma ilusão cultural
O espaço vivido é um território emocional
Redes são unidades relacionais de cultura
![Page 5: Valéria Brandini web anthropological analytics](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051516/55bdfb67bb61eb81688b46c2/html5/thumbnails/5.jpg)
Análise de redes sociais:
Interpretação dos nós cognitivos
Análise dos valores e princípios de interação sociocultural
Mapeamento da cosmologia
![Page 6: Valéria Brandini web anthropological analytics](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051516/55bdfb67bb61eb81688b46c2/html5/thumbnails/6.jpg)
Geração Cabeça Baixa: A Nova Vivência do Conceito de Realidade Afeta Comportamento e Consumo
A noção de realidade e presença só se confirma no virtual
Real + Virtual criam novo ‘estar no mundo’
Nova estrutura de comportamento interseccional
![Page 7: Valéria Brandini web anthropological analytics](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051516/55bdfb67bb61eb81688b46c2/html5/thumbnails/7.jpg)
A Miragem Virtual Vivencial X Projecional
Percepção Orientada por Repertório Cultural + Cultura do Meme
Relações como Jogo de Espelhos: Representações Narcísicas Projetadas
Avatarização do Real – Eu quem, Cara Pálida?
![Page 8: Valéria Brandini web anthropological analytics](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051516/55bdfb67bb61eb81688b46c2/html5/thumbnails/8.jpg)
Valores Antropológicos na Web estão Codificados em:
Processos Comunicacionais
Estruturas de Discurso
Padrões Culturais de Compartilhamento
Formas de Projeção em Mitos e Ritos
![Page 9: Valéria Brandini web anthropological analytics](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051516/55bdfb67bb61eb81688b46c2/html5/thumbnails/9.jpg)
WEB BEHAVIORAL ANALYTICS – Interface Antropológica
Output Etnográfico Digital
Mapeamento Etnodigital de Perfil do
Target
Definição Antropológica de
Clusters de Usuários
Curva de Valores
Etnografia Digital Antropologia como Interface Sensorial
![Page 10: Valéria Brandini web anthropological analytics](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051516/55bdfb67bb61eb81688b46c2/html5/thumbnails/10.jpg)
OUTPUT:
Monitoramento Qualitativo de Redes
Sociais
Entrega dos Drivers de Consumo On &
Offline
Estratégias para Comunicação e Mkt
Digital
![Page 11: Valéria Brandini web anthropological analytics](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051516/55bdfb67bb61eb81688b46c2/html5/thumbnails/11.jpg)
Técnica não é Método
Informação não é Conhecimento
Abordagem científica impede que se crie a roda uma segunda vez
Log off
OBRIGADA!
![Page 12: Valéria Brandini web anthropological analytics](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051516/55bdfb67bb61eb81688b46c2/html5/thumbnails/12.jpg)
www.nucleoxama.com.br Rua Flórida 1737 – 5° Andar – Brooklin
Telefone: 55 11 35120606 [email protected]