valinnat kohtuuden taustalla – mikä ja ketkä vaikuttavat päätöksiimme?

Valinnat kohtuuden taustalla – mikä ja ketkä vaikuttavat päätöksiimme?

Tuuli Kaskinen15.10.2010 Edistyksen päivätwww.demos.fi

perjantaina 15. lokakuuta 2010

http://www.demos.fi

http://www.demos.fi

Kohtuus voidaan määritellä tieteellisesti:

• 2000 kg co2e päästöjä vuodessa (IPCC)

• 2210 kcal energiaa vuorokaudessa (Aro, Mutanen, Uusitupa, 2005 ; Valtion ravitsemusneuvottelukunta, 2005)

• 1-2 annosta alkoholia vuorokaudessa (National Institute on Alcohol Abuse and Alcoholism: State of the Science Report on the Effects of Moderate Drinking. National Institutes of Health, Bethesda, MD, USA, 2003.)

• 20 kg matkatavaroita lentokoneessa(NASA)

• 2 h ruutuaikaa lapsille vuorokaudessa (STAKES)


http://pubs.niaaa.nih.gov/publications/ModerateDrinking-03.htm

http://pubs.niaaa.nih.gov/publications/ModerateDrinking-03.htm

Kohtuus voidaan määritellä sopimuksella:

• Leirikouluun saa ottaa rahaa korkeintaan 20 !

• Suomi ottaa vastaan pakolaisia

• Huonokuntoisen vanhuksen vaipat pitää vaihtaa vähintään 4 kertaa vuorokaudessa

• Varakkaimmilta kunnilta siirretään rahaa köyhimmille


Arlington, Virginia


Mistä näitä reippaita yksilöitä

tulee?


CASE: Ilmastonmuutos, energiansäästö

kotona


American psychology association (2010) Psychology & Global Climate Change,

Addressing a multifaceted phenomenon and set of challenges .

Nolan, J.M., Schultz, P.W., Cialdini, R.B., Goldstein,

N.J., & Vladas Griskevicius (2008). Normative social

influence is underdetected. Personality and Social

Psychology Bulletin 34, 913-923.


Kohteena asuinalueet


Ei muutostaperjantaina 15. lokakuuta 2010

Vähäinen muutosperjantaina 15. lokakuuta 2010

Merkittävä muutos


Toisella tutkimuskierroksella


Vuodesta 2003 luottamus ryhmää “people like me” kohtaan on noussut merkittävästi. Luottamus on huomattavasti laajempaa kuin lainsäätäjiä ja yritysjohtajia kohtaan. Myös informaation lähteenä ystävät, perheenjäsenet ja kollegat ovat luotettavimpia.

Edelman Trust Barometer


Johtopäätös:Samaistuminen on hienojakoista. Mitä

pienemmälle ryhmälle voidaan viestiä, sitä

tehokkaampaa viestintä on.


Valinta-arkkitehtuuri


Kulutusvalintoja ei tee rationaalinen kuluttajayksilö

Behavioraalisen taloustieteen opetukset valintoja painottavista tekijöistä

Valinta-arkkitehdit ohjaavat kuluttajien “tarpeita”

“Ei-valtiokeskeinen ohjaus”: yritykset tekevät terveellisistä ja ekologisista vaihtoehdoista aina helpoimmin valittavia.


Portinvartijat


Isännöitsijät

Kiinteistön-välittäjät

Elintarvike-teollisuus

Ruokakaupat

Autokaupat

Rakennus-valvonta

Tekniikan maailmat

Energiayhtiöt

Metsän-omistajat

Taloyhtiöiden aktiivit

Vauvapalsta-aktiivit Kotimaan

matkailupalvelut

ET-lehdet


Tietopohja+

Arvot+

Valinta-arkkitehtuuri+

Yhteisö / portinvartijat=

Käyttäytymisen muutos


valinnat kohtuuden taustalla – mikä ja ketkä vaikuttavat päätöksiimme?

Technology