van haaster de winter en vijn plattelandstoerisme-netwerkdag 2015
TRANSCRIPT
Gasten vinden, gasten binden
Mariët van Haaster-de Winter LEI Wageningen URMarcel Vijn PPO Wageningen URNetwerkdag Plattelandstoerisme Beers, 25 maart 2015
Inhoud
Twee delen:1. Nederlanders over het boeken van vakantie op het plattelandEen consumentenonderzoek met 1022 respondenten, waarvan 20% weleens een zomervakantie op de boerderij heeft doorgebracht.2. Gasten vinden, gasten bindenMarketingstrategie: hoe en wanneer kun je gasten vinden en vervolgens ook aan je binden.
Nederlanders over het boeken van vakantie op het platteland
87% van de mensen starten op internet om een geschikte plattelandstoeristische bestemming te vinden.
23% doet navraag bij een bekende (familie, vrienden, collega’s)
Daarnaast gelezen (folder, reisgids), gebeld (VVV) of bezocht (vakantiebeurs)*
Optelsom groter dan 100% omdat meerdere antwoorden mogelijk waren.
Op internet is een zoekmachine (Google) de startplek (83%). Welke zoektermen gebruikt men dan?
Zoekwoorden voor zomervakantie in Nederland(mensen die nooit een zomervakantie op de boerderij hebben doorgebracht)
Zoekwoorden voor zomervakantie op de boerderij in Nederland(mensen die weleens een zomervakantie op de boerderij hebben doorgebracht)
Zoekwoorden voor zomervakantie in Nederlandexclusief de woorden boerderij, zomer en vakantie(mensen die weleens een zomervakantie op de boerderij hebben doorgebracht)
Percentage dat genoemde sites (goed) kentgroen: de mensen die wel eens op de boerderij hun zomervakantie hebben doorgebracht
blauw: de mensen die dat nog nooit gedaan hebben
Mate van waardering van acties na afloop verblijf op de boerderijgemiddelde score op schaal van 1 – 7
Gasten vinden, gasten binden
