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Vancouver 2010 Producción periodística y medios sociales. Juegos Olímpicos y ParalímpicosTRANSCRIPT
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Vancouver 2010Producción del discurso olímpico y paralímpico
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I. Un evento mediático
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XXI Juegos Olímpicos (12-28 de febrero)
X Juegos Paralímpicos (12-21 de marzo)
82 países86 competiciones 15 disciplinas deportivas2.762 atletas
44 países 58 eventos en 4 deportes5 disciplinas506 atletas
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La agenda temática nos recuerda la capacidad que tienen los medios para influir en la conversación y en la esfera pública
JJOO se centran en los atletas y en los eventos: CTV ofreció 2.200 horas
JJPP recibe menos cobertura: CTV ofrece 57 horas pero no tenía prevista la emisión de Apertura o Clausura
Los medios sociales han cubierto parte de la demanda y han dado forma contenidos específicos
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13% de la audiencia estaba conectada mientras veía la ceremonia de apertura
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II. La estrategia de medios socialesJJ.OO. Vancouver 2010
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La organización y los medios sociales
Conexión entre el público y los atletas
Medio informativo, fotografías y noticias Marketing push: venta de entradas y geolocalizaciónUsuarios autorregulados > Moderación
Medio de referencia
Espacio para los fans
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Recoge a los 100 atletas tuiteros
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La oportunidad de Vancouver: city marketing
Conexión con CODE, proyecto estrella de los eventos culturalesOrientado hacia el arte digital
Tres objetivos1. Extender el impacto del deporte más allá de los estadios2. Extender la relación de la ciudad con turistas después de
los JJOO3. Extender la cobertura mediática mediante la participación
ciudadana
¿Cómo? Los ciudadanos participan mediante el envío de fotos e historias sobre cómo ven Canadá, su cultura y su genteLos trabajos se proyectan en las pantallas de la ciudad
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Los medios de comunicación
NBC lidera la cobertura por la exclusividad de los derechos400 horas de eventos en directo + 1.000 horas en streaming o video bajo demandaTímida combinación extensiva de los medios sociales
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Hay más oportunidades
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No todo el mundo está contento >)
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Los deportistas
Lindsey Vonn (2 medallas) usa Facebook para comentar su estado de ánimo. Recibe más de 10.000 comentarios
Apolo Ohno (3 medallas) usa Twitter para explicar sus métodos de entrenamiento
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La participación de los deportistas responde a un código
Es fundamental para la producción de contenidos
NO son periodistas y no pueden actuar como tales
Favorece la narración en primera persona
Prohibición absoluta de patrocinio
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Periodismo ciudadano
150 colaboradores ciudadanos + vinculación con la Facultades de Periodismo de Canadá
Se presenta como “una historia colectiva de los JJOO”
Diversidad de enfoques y riqueza del lenguaje no convencional
Acerca la experiencia olímpica a todos los ciudadanos
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Los buscadores
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Los buscadores
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III. La estrategia de medios socialesParalímpicos Vancouver 2010
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El rol de la televisión
Joint Venture. Emite 50h (resumen diario de 90 minutos) + hockey + polémica de ceremonias
Reenvía la señal a EEUU y el mercado global
Canal de TV oficial del Comité Internacional Cobertura en directo y diferido de 9,30h a 22h
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El análisis del discurso
Los medios sociales ofrecen la oportunidad para crear y utilizar el lenguaje lejos del modelo convencional
Cuatro claves:1. Debate2. Colaboración3. Investigación4. Comunidades online
Los discapacitados participan en la conversación y se saltan la normativa de lenguaje políticamente correcto
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Vancouver Access
Proyecto alternativo: “a collection of multi-media content; blog posts, pictures and videos covering the various winter/summer sports and cultural events”
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Los atletas
5.000 seguidores en TwitterPatrocinio de Nike
Conferenciante y deportista de elite
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Los patrocinadores
Problemas de visibilidad y de valores de marca
Enfoque creativo y diferente: menos restricciones
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Los patrocinadores
You have access to people who, as a matter of course, think outside the box. We do sport differently, we solve problems differently. We're quite creative thinkers out of necessity
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IV. A modo de conclusión
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1. El patrocinio de los medios convencionales: ¿declive de
la audiencia?
2. El uso de Twitter para la conversación: ¿conectar con la
gente o vender entradas?
3. ¿Puede el COI liderar un único microsite informativo,
participativo y deportivo?
4. El valor del directo
5. ¿Cómo establecer la conexión con los medios sociales?
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38JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi
¿Cómo vamos a
cambiar la experiencia
mediática?
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¡Gracias!¿Preguntas?
¿Respuestas?¿Ahora?
¿Después?
[email protected]@juanmanfredi
ciberdemocracia.blogspot.com