variable de segmentacion

7/21/2019 Variable de Segmentacion

http://slidepdf.com/reader/full/variable-de-segmentacion 1/16

VARIABLE DESEGMENTACION

VARIABLE DATO FUENTE AÑ

Geográfica Población de

Tungurahua

504.583 INEC 20

Demográfica Univeridad

T!cnica de "#ba$o

1%.%10 h$$&'((babel.u&.&$(&ublic)*ile(UT".&d

*

20

Geográfica +acul$ad de

Ciencia

"gro&ecuaria

1200 ,ecre$aria de la +acul$ad de Ciencia

"gro&ecuaria

20

Demográfica Edade 18 -30 h$$&'((babel.u&.&$(&ublic)*ile(UT".&d

*

20

Elaborao !or" ru&o de Traba/o

F#e$%e" INEN UT"

CALCULO DE LA POBLACION Y MUESTRA

POBLACIÓNTo$al de ele#en$o a er inve$igado en nue$ro #ercado ob/e$ivo 1200 &erona.

A&o Mercao Ob'e%i(o Ta)a e Crecimie$%o*oblacio$al

+,-, 1200 13

+,-- 121% 15%

+,-+ 1232 1581

+,-. 1248 1%02

+,-/ 12%4 1%22

+,-0 1280 1%43

Elaborao !or" ru&o de Traba/o

F#e$%e" INEN



Form#la

N =Z

2∗ P∗Q∗ N

Z 2∗ P∗Q+ N ∗ E

2

$" $a#ao de la #ue$ra

1' nivel de con*iana 5 6ue e el 1%

*' e la &robabilidad a *avor de ocurrencia del *enó#eno 50

2" e la &robabilidad en con$ra de ocurrencia del *enó#eno 50

N' &oblación o univero

e' #argen de error 5

MUESTRA"E una &ar$e re&reen$a$iva de la &oblación $o$al de ele#en$o a er inve$igado.

Calc#lo"

N =Z

2∗ P∗Q∗ N

Z 2∗ P∗Q+ N ∗ E

2

N7

(1.96)2∗0.50∗0.50∗1280

(1.96)2∗0.50∗0.50+(1280 )∗(0.05)2

N =3,8416∗0.50∗0.50∗1280

3,8416∗0.50∗0.50+(1280 )∗0,0025

N = 1229,31

0,9604+3,2

N =1229,31

4,16



N =296

-3 DE ACUERDO CON LA CREACI4N DE UNA RESIDENCIAUNIVERSITARIA EN EL SECTOR DE 2UEROC5ACA

PREGUNTAFRECUENCIA DE LAMUESTRA

FRECUENCA MERCADOOBJETIVO

PORCENTAJE

SI 245 1059 82.77%

NO 51 221 17.23%

Total 296 1280 100%

De acuerdo con la creac!n de una re"denca un#er"$ara

SI NO

ANALISIS 6 INTER*RETACION

e acuerdo al reul$ado de nue$ro gr9*ico de &a$el e ha de$er#inado 6ue de la 1280

&erona 6ue on el 100 de nue$ro #ercado ob/e$ivo el 82:: e$9 de acuerdo con la

creación de una reidencia univeri$aria en el ec$or de ;uerochaca < un 1:.23 no e$9 de

acuerdo en la cual $iene gran acogida &or lo e$udian$e de la Univeridad T!cnica de

"#ba$o ca#&u ;uerochaca &or la neceidad *u$ura 6ue e dar9.

82.77



+3 FRECUENCIA AL SEMESTRE DE 5OS*EDA7E EN LA RESIDENCIAUNIVERSITARIA



PORCENTAJE

1 a 2 #ee10 43 3.38%

3 a 4 #ee 57 247 19.26%

% #ee 229 990 77.36%

Total 296 1280 100%

FRECUENCIA AL SEMESTRE DE %OSPEDAJE

1 a 2 meses 3 a 4 meses 6 meses



&erona 6ue on el 100 de nue$ro #ercado ob/e$ivo el ::.3% e la *recuencia al

e#e$re de ho&eda/e en la reidencia univeri$aria de ei #ee un 1.2% e la

19.26%

3.38

77.36%



*recuencia al e#e$re de ho&eda/e en la reidencia univeri$aria de $re a cua$ro #ee

#ee < 3.38 e la *recuencia al e#e$re de ho&eda/e en la reidencia univeri$aria de

uno a do #ee.

.36DE ACUERDO CON LA IM*LEMENTACI4N DE ALTOS EST8NDARES DECALIDAD3



PORCENTAJE

SI 204 882 68.92%

NO 92 398 31.08%

Total 296 1280 100%

IMPLEMENTACIÓN DE ALTOS EST&NDARES DE CALIDAD'

SI NO


e acuerdo a la encue$a realiada e ha de$er#inado 6ue de la 1280 &erona 6ue on

el 100 de nue$ro #ercado ob/e$ivo el %8.2 &re*ieren la i#&le#en$ación de al$o

e$9ndare de calidad el 31.08 no conidera la i#&le#en$ación de al$o e$9ndare de

68.92%



calidad. Por lo $an$o $a#bi!n no de#ue$ra 6ue nue$ro ervicio debe &oeer una al$a

calidad 6ue $enga buen &recio < ervicio.

/36 IM*LEMENTACI4N DE *RECIOS ACCESIBLES AL BOLSILLO DE LOSESTUDIANTES3



PORCENTAJE

SI 267 1155 90.20%

NO 29 125 9.80%

Total 296 1280 100%

PRECIOS ACCESIBLES AL BOLSILLO DE LOS ESTUDIANTES

SI

NO



el 100 de nue$ro #ercado ob/e$ivo el 0.20 &re*ieren i#&le#en$ación de &recio

acceible al bolillo de lo e$udian$e < el .80 no conidera i#&le#en$ación de &recio

90.20%



acceible al bolillo de lo e$udian$e. Por lo $an$o $a#bi!n no de#ue$ra 6ue nue$ro

ervicio debe er acceible al bolillo del e$udian$e &ara a= a$i*acer u neceidade

brindando la co#odidad < el ervicio re6uerido.

036 LA *UBLICIDAD DE LA RESIDENCIA SE LA ENTREGUE MEDIANTEINTERNET 9REDES SOCIALES:



PORCENTAJE

SI 177 765 59.80%

NO 119 515 40.20%

Total 296 1280 100%

PUBLICIDAD DE LA RESIDENCIA

SI NO



el 100 de nue$ro #ercado ob/e$ivo encon$ra#o 6ue el 5.80 de lo encue$ado i

uar=an el in$erne$ &ara conocer de la &ro&ue$a 6ue &reen$ar=a#o al #edio &ara la

59.80%



in$egración de la reidencia univeri$aria. " di*erencia del 40.20 6ue e$9 en

deconoci#ien$o del #i#o.

;36 FORMA DE *AGO ESCOGER<A *ARA CANCELAR LAS MENSUALIDADES3



PORCENTAJE

E+ECTI>?154 666 52.03%

C@E;UE 93 402 31.42%

T"ABET" E CAEIT? 49 212 16.55%

TOTAL 296 1280 100%

FORMA DE PAGO

EFECTIVO

CE!"E

TA#$ETA E C#EITO




e acuerdo a la encue$a realiada e ha de$er#inado 6ue de la &erona de nue$ro

#ercado ob/e$ivo el 52.03 e$ar=a de acuerdo &agar EN E+ECTI>? &or nue$ro ervicio

de ho&eda/e en la reidencia univeri$aria el 31.42 e$ar=a de acuerdo &agar &or nue$ro

ervicio con che6ue < el 1%.55 6ue corre&onde a la &erona 6ue e$ar=an de acuerdo

&agar con $ar/e$a de cr!di$o co#o reul$ado no indica 6ue la #a<or=a de &erona

&re*ieren &agar en e*ec$ivo.

=36 DIS*UESTO A *AGAR *OR 5OS*EDARSE EN ESTA RESIDENCIA

UNIVERSITARIA3



PORCENTAJE

140& 261 1129 88.18%

160& 21 91 7.09%180& 14 60 4.73%

total 296 1280 100%

PAGAR POR %OSPEDARSE

140& 160& 180&




e acuerdo a la encue$a realiada e ha de$er#inado 6ue de la &erona de nue$ro

#ercado ob/e$ivo el 88.18 e$ar=a de acuerdo &agar &or nue$ro ervicio 140 el :.0

e$ar=a de acuerdo &agar &or nue$ro ervicio 1%0 < el 4.:3 6ue corre&onde a la

&erona 6ue e$ar=an de acuerdo &agar 180 o #9 co#o reul$ado no indica 6ue la

#a<or=a de &erona &re*ieren &agar de 140 en la cual e un &recio #u< raonable.

>36LOS INGRESOS *ERCIBEN SUS *ADRES EST8N DENTRO DEL RANGO3

PREGUNTA

FRECUENCIA DE LA

MUESTRA

FRECUENCA MERCADO

OBJETIVO

PORCENT

AJE400& ' 800& 115 497 38.85%

801& ' 1200& 101 437 34.12%

1201& o mas 80 346 27.02%

total 296 1280 100%

INGRESOS PERCIBEN

400& ' 800& 801& ' 1200& 1201& o mas




e acuerdo al reul$ado de la encue$a e ha de$er#inado 6ue de la 1280 &erona 6ue

on el 100 de nue$ro #ercado ob/e$ivo el 38.85 lo ingreo 6ue &erciben u &adre

e$9n den$ro del rango de 400& ' 800& el 34.12 &ercibe ingreo de 801& ' 1200& ( el27.02% t)e*e )*+,esos -e 1201& o ms.

?36DESDE SU LLEGADA A AMBATO@ 2UE TI*O DE ALO7AMIENTO TIENE3



PORCENTAJE

E* /asa /o*am)l)a,es 88 381 29.73%

ea,tame*to 133 575 44.93%Al)le, -e/a,to 69 298 23.31%e*s)o*a-o,el)+)oso 0 0 0.0%

ot,os 6 26 2.03%

total 296 1280 100%



TIPO DE ALOJAMIENTO

E* /asa /o* am)l)a,es ea,tame*to Al)le, -e /a,to e*s)o*a-o ,el)+)oso ot,os

e acuerdo a la encue$a realiada en la ciudad de "#ba$o e ha de$er#inado 6ue de la

&erona de nue$ro #ercado ob/e$ivo el 44.3 u $i&o de alo/a#ien$o e en

de&ar$a#en$o el 2.:3 u $i&o de alo/a#ien$o e en caa de *a#iliare el 23.31 u

$i&o de alo/a#ien$o e al6uiler de cuar$o el 0.0 u $i&o de alo/a#ien$o e en &enionado

religioo el 2.03 u $i&o de alo/a#ien$o e o$ro co#o reul$ado no indica 6ue la

#a<or=a de reiden en de&ar$a#en$o.

-,36SI ESTE SERVICIO DE LA RESIDENCIA UNIVERSITARIA SE OFERTARAEN EL MERCADO A UN *RECIO MODERADO3





PORCENTAJE

SI 254 1098 85.81%

NO 42 182 14.19%

Total 296 1280 100%

PRECIO MODERADO

SI NO



on el 100 de nue$ro #ercado ob/e$ivo el 8281 le gu$ar=a 6ue nue$ro ervicio de

reidencia $enga un &recio #oderado #ien$ra 6ue el 141 no le gu$ar=a.

--36 AS*ECTOS IM*ORTANTES A LA 5ORA DE ESCOGER EL TI*O DEALO7AMIENTO3





PORCENTAJE

Calidad delervicio 67 806 22.63%

Co#odidad44 190 14.86%

Precio79 342 26.69%

,eguridad65 281 21.96%

Dugar < $a#ao delocaliación 41 177 13.85%

total 296 1280 100%

ASPECTOS IMPORTANTES A LA %ORA DE ESCOGER EL TIPO DE ALOJAMIENTO'

Cal)-a- -el se,5)/)o

Como-)-a-

4,e/)o

Se+3,)-a-

L3+a, ( tama6o -elo/al)7a/)8*



on el 100 de nue$ro #ercado ob/e$ivo el 22%3 &re*iere la calidad de ervicio el

1408% la co#odidad el 2%.% el &recio el 21.% &re*iere la eguridad < el 13.85 el

lugar < $a#ao de la localiación.

-+36CLASE DE SERVICIOS CONSIDERA NECESARIOS *ARA SU COMODIDAD

CONFORT *ARA SU AMBIENTE *ERSONAL EDUCATIVO3





PORCENTAJE

In$erne$inal9#brico 179 774 60.47%

Par6ueo 16 69 5.41%

"udi$orio &araeven$o 07 30 2.36%

,ala de e$udio 16 69 5.41%

Ca/ero au$o#9$ico29 125 9.80%

aar de F$ileecolare 49 212 16.55%

total 296 1280 100%

SERVICIOS CONSIDERA NECESARIOS

I*te,*et )*alm,)/o a,eo A-)to,)o a,a ee*tos Salas -e est-)o

Ca:e,o atomt)/o



&erona 6ue on el 100 de nue$ro #ercado ob/e$ivo el %0.4: &re*iere in$erne$

inal9#brico el 5.41 &ar6ueadero el 2.3% audi$orio &ara even$o el 5.41 una ala de

e$udio el .80 una ca/ero au$o#9$ico < el 1%.55 un baar de F$ile.

AN8LISIS DE LA DEMANDA



Dema$a36 ,e de*ine co#o la can$idad < calidad de biene < ervicio 6ue &ueden er

ad6uirido a lo di*eren$e &recio del #ercado &or un conu#idor Gde#anda individualH o

&or el con/un$o de conu#idore Gde#anda $o$al o de #ercadoH en un #o#en$o

de$er#inado. Da de#anda e una *unción #a$e#9$ica.

variable de segmentacion

Documents