very50 mog 2013 事前授業-発想力 (2013年6月29日)
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very50のMoGプロジェクトの事前授業で今回もまた「発想力」のワークショップを担当しました。 アジア新興国 問題解決プロジェクト Mission on the Ground(MoG)についての詳細はこちら http://very50.com/about_mog.phpTRANSCRIPT
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まず始めに 自己紹介
June, 2013 Copyright © 2013 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
出所:Britannica Mobile Edition (http://www.britannica.com.)
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方法論ではなく、
「良いアイデア」を皆で考え抜く
現地に行くまでの準備活動に活かす
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「良いアイデア」とは何か?
前半
画像:Marketing Leadership Council (http://mlcwideangle.exbdblogs.com/2010/12/08/making-the-case-for-radical-innovation/)
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• 「良いアイデア」の条件
• 実践!グループワーク
• まとめ
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発散 収束 発散 収束
アイデアの広がり
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発散 収束 発散 収束
アイデアの広がり
どれだけ広げられるか?
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12 June, 2013 Copyright © 2013 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
発散 収束 発散 収束
アイデアの広がり
どれだけ広げられるか?
どれだけ繰り返せるか?短く出来るか?
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13 June, 2013 Copyright © 2013 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
発散 収束 発散 収束
アイデアの広がり
どれだけ広げられるか?
どれだけ繰り返せるか?短く出来るか?
発散と収束を繰り返すことで良いアイデアは生まれていく
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発散 収束 発散 収束
アイデアの広がり
まずは広げ方
どれだけ繰り返せるか?短く出来るか?
発散と収束を繰り返すことで良いアイデアは生まれていく
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意識の問題
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でも、これって現実的じゃないか?
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17 June, 2013 Copyright © 2013 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
でも、これって現実的じゃないか?
判断・結論を出さない(結論厳禁)
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こんな事言ったら、バカにされる?
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こんな事言ったら、バカにされる?
粗野な考えを歓迎する(自由奔放)
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20 June, 2013 Copyright © 2013 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
ちょっと話が変わっちゃうか?
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ちょっと話が変わっちゃうか?
量を重視する(量が質を生む)
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人の意見をパクっちゃいけないか?
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人の意見をパクっちゃいけないか?
アイデアは既存のアイデアの組み合わせ
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“ アイデアとは既存の要素の新しい組み合わせ
他人のアイデアに「乗っかる」のは重要です
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25 June, 2013 Copyright © 2013 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
判断・結論を出さない(結論厳禁) 1
粗野な考えを歓迎する(自由奔放) 2
量を重視する(量が質を生む) 3
アイデアは既存のアイデアの組み合わせ 4
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配布資料
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発散 収束 発散 収束
アイデアの広がり
どれだけ広げられるか?
どれだけ繰り返せるか?短く出来るか?
発散と収束を繰り返すことで良いアイデアは生まれていく
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• アイデアを生み出すために
• 実践!グループワーク
• まとめ
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30 June, 2013 Copyright © 2013 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
発散 収束 発散 収束
どれだけ繰り返せるか?短く出来るか?
発散と収束を繰り返すことで良いアイデアは生まれていく
どれだけ広げられるか?
アイデアの広がり
![Page 31: very50 MoG 2013 事前授業-発想力 (2013年6月29日)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051314/5569fccdd8b42a5d758b4b91/html5/thumbnails/31.jpg)
31 June, 2013 Copyright © 2013 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
発散 収束 発散 収束
どれだけ繰り返せるか?短く出来るか?
発散と収束を繰り返すことで良いアイデアは生まれていく
どれだけ広げられるか?
アイデアの広がり
![Page 32: very50 MoG 2013 事前授業-発想力 (2013年6月29日)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051314/5569fccdd8b42a5d758b4b91/html5/thumbnails/32.jpg)
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「良いアイデア」ってどんなアイデア?
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33 June, 2013 Copyright © 2013 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
“ 驚異の革新的マシンだ ー スティーブ・ジョブズ
「問題」を解決しないアイデアは利用されない
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34 June, 2013 Copyright © 2013 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
“ 驚異の革新的マシンだ ー スティーブ・ジョブズ
“ 歩けば良いじゃないか
「問題」を解決しないアイデアは利用されない
![Page 35: very50 MoG 2013 事前授業-発想力 (2013年6月29日)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051314/5569fccdd8b42a5d758b4b91/html5/thumbnails/35.jpg)
35 June, 2013 Copyright © 2013 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
“ 大切なのは、本当の問題を発見していく能力です
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出所:”the Macworld Conference”2007年1月9日 (http://www.youtube.com/watch?v=pm4Wg9f-3xY)
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iPhoneが解決した
「問題」は何か?
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どのように解決したか?
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44 June, 2013 Copyright © 2013 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
• 会員数:92.2万人(2013年6月時点)
• サイト上商品数:243.8万点
• ビジ主なユーザーは10代後半~20代前半の女性 (「ポップティーン」や「小悪魔ageha」等を読む“ギャル”層)
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46 June, 2013 Copyright © 2013 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
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47 June, 2013 Copyright © 2013 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
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48 June, 2013 Copyright © 2013 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
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• アイデアを生み出すために
• 「良いアイデア」の条件
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50 June, 2013 Copyright © 2013 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
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51 June, 2013 Copyright © 2013 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
参加者限定
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52 June, 2013 Copyright © 2013 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
スーツケースはどういうシーンで使われるか?
そもそも、スーツケースは何故必要なのか?
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53 June, 2013 Copyright © 2013 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
本来の目的を踏まえて、抜本的な解決案を再度議論して下さい(15分)
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54 June, 2013 Copyright © 2013 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
参加者限定
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55 June, 2013 Copyright © 2013 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
“ 最初の55分は、適切な質問を探すのに費やすだろう
ーアルベルト・アインシュタイン
生死に関わる困難な状況になったとします。 助かる方法を考える時間が1時間あるとしたら、何をしますか?
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本質を解決するアイデアを大胆に発想しよう
既存製品の「スペック」を前提に考えてはいけない
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アイデアを磨く
後半
画像:Curitiba Cultura (http://www.curitibacultura.com.br/noticias/as-faces-do-cineasta-e-etnografo-jean-rouch)
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61
• エクセサイズ
• アイデアをブラッシュアップする
• まとめ
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何かの問題を解決するアイデア
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“ 驚異の革新的マシンだ ー スティーブ・ジョブズ
“ 歩けば良いじゃないか
「問題」を解決しないアイデアは利用されない
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判断・結論を出さない(結論厳禁) 1
粗野な考えを歓迎する(自由奔放) 2
量を重視する(量が質を生む) 3
アイデアは既存のアイデアの組み合わせ 4
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66
• 前半の振り返り
• アイデアをブラッシュアップする
• まとめ
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「問題」とは何か?
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理想
「問題」とは何か?
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理想 現実 GAP=問題
「問題」とは何か?
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理想 現実 GAP=問題
「問題」とは何か?
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ニューヨークの自宅に ウオッシュレット設置するのに
2年を要した
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理想 現実
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理想 現実 紙でふく
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理想 現実 紙でふく ウオッシュレット
今では当たり前の事を 当時発想出来たか?
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「理想」の状態をクリエイティブ に発想する
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• 問題を明確化せよ
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• 問題を明確化せよ
• 問題を解きほぐせ …既知のより単純な小問題の系列に帰着させよ
![Page 82: very50 MoG 2013 事前授業-発想力 (2013年6月29日)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051314/5569fccdd8b42a5d758b4b91/html5/thumbnails/82.jpg)
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• 問題を明確化せよ
• 問題を解きほぐせ …既知のより単純な小問題の系列に帰着させよ
それでもダメな時は・・・
• 問題が解決したと仮定してその解/結論から逆向きに考え始めよ
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• 問題を明確化せよ
• 問題を解きほぐせ …既知のより単純な小問題の系列に帰着させよ
それでもダメな時は・・・
• 問題が解決したと仮定してその解/結論から逆向きに考え始めよ
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選ぶ 買う 観る 振り返る ステップ
例:最高の映画鑑賞体験
プロセスを「一般動詞」で分解して問題を掘り下げていくことが大事。思い込みや先入観を排除する
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選ぶ 買う 観る 振り返る ステップ
例:最高の映画鑑賞体験
プロセスを「一般動詞」で分解して問題を掘り下げていくことが大事。思い込みや先入観を排除する
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選ぶ 買う 観る 振り返る ステップ
現状 友達の勧めやたまたま見たCMで・・・
休日には20分並ぶことも・・・
〇〇映画館は席の指定が出来るので・・・
一緒に観に行った友人と意見の食い違いが・・・
例:最高の映画鑑賞体験
プロセスを「一般動詞」で分解して問題を掘り下げていくことが大事。思い込みや先入観を排除する
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選ぶ 買う 観る 振り返る ステップ
現状 友達の勧めやたまたま見たCMで・・・
休日には20分並ぶことも・・・
〇〇映画館は席の指定が出来るので・・・
一緒に観に行った友人と意見の食い違いが・・・
最高の体験 信頼できる専門家が自分の好みに応じて・・・
行列に並ぶことなく、・・・
都合の良い場所・時間で、・・・
価値観の近しい人達と感想を・・・
例:最高の映画鑑賞体験
プロセスを「一般動詞」で分解して問題を掘り下げていくことが大事。思い込みや先入観を排除する
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88 June, 2013 Copyright © 2013 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
選ぶ 買う 観る 振り返る ステップ
現状 友達の勧めやたまたま見たCMで・・・
休日には20分並ぶことも・・・
〇〇映画館は席の指定が出来るので・・・
一緒に観に行った友人と意見の食い違いが・・・
最高の体験 信頼できる専門家が自分の好みに応じて・・・
行列に並ぶことなく、・・・
都合の良い場所・時間で、・・・
価値観の近しい人達と感想を・・・
ギャップはココ?
例:最高の映画鑑賞体験
プロセスを「一般動詞」で分解して問題を掘り下げていくことが大事。思い込みや先入観を排除する
![Page 89: very50 MoG 2013 事前授業-発想力 (2013年6月29日)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051314/5569fccdd8b42a5d758b4b91/html5/thumbnails/89.jpg)
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参加者限定
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解決策は「理想の体験」で考える
![Page 91: very50 MoG 2013 事前授業-発想力 (2013年6月29日)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051314/5569fccdd8b42a5d758b4b91/html5/thumbnails/91.jpg)
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「天気予報」アプリ
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傘が必要かどうかだけ教えてくれる 傘が必要な時だけメールが来る
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「機能の改善」の発想では出てこない解決策
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誰が一番困っているか?
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出所:LUXr.co
解決策を形にしていく過程では、利用者の具体的な人物像をベースに改善を考えていくことが重要 (特に、チームで作業していく上では有用)
セグメント(例:40代首都圏会社員)ではなく、具体的な個人
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96 June, 2013 Copyright © 2013 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
蝶々は葉っぱの上で
何に困っている?
人の発想は先入観と思い込みに支配されがち
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97
• 前半の振り返り
• エクセサイズ
• まとめ
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98 June, 2013 Copyright © 2013 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
• KJ法
• NM法
• オズボーンのチェックリスト
• SCAMPER法
• 「なぜなぜ」5回
• マンダラート
• マインド・マップ
• ブレインストーミング
• TRIZ法
• MECE
• 等価交換法
• ロジックツリー
• シックス・ハット法
• ブレイン・ライティング
• PREP法
• セブン・クロス法
• 希望点列挙法
• 欠点列挙法
• 特性列挙法
• ゴードン法
出所:アイデア発想法 (http://ideatool.jp/index.php?%E3%82%A2%E3%82%A4%E3%83%87%E3%82%A2%E7%99%BA%E6%83%B3%E6%B3%95)
![Page 99: very50 MoG 2013 事前授業-発想力 (2013年6月29日)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051314/5569fccdd8b42a5d758b4b91/html5/thumbnails/99.jpg)
99 June, 2013 Copyright © 2013 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
・グリーン :創造性でリードする、アイデアを創り出す人
・ホワイト :事実を重視する、データが好きな人
・ブルー :プロセス重視、段取りが好きな人
・イエロー :和を重んじる、楽観的な人
・レッド :感情で人を動かす、直観を重視する人
・ブラック :ダメ出し屋、問題点を指摘する人
出所:Edward de Bono 『Six Thinking Hats』Back Bay Books; Revised and Upd.
アイデアを磨きこむ過程では「ダメ出し」も重要
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100 Copyright © 2013 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
出所:Wired Japan Edition 『「ジョブズ」の怒りと創造性』
“ 容赦ない怒りを爆発させることは、 ジョブズ氏の経営手法において、 常に重要な位置を占めてきた
“ 残酷なまでに批判的
June, 2013
![Page 101: very50 MoG 2013 事前授業-発想力 (2013年6月29日)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051314/5569fccdd8b42a5d758b4b91/html5/thumbnails/101.jpg)
101 June, 2013 Copyright © 2013 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
![Page 102: very50 MoG 2013 事前授業-発想力 (2013年6月29日)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051314/5569fccdd8b42a5d758b4b91/html5/thumbnails/102.jpg)
102 June, 2013 Copyright © 2013 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
Meaningful
意味がある
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103 June, 2013 Copyright © 2013 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
Meaningful
意味がある
アイデアの価値を高めるために 意味がある意見
![Page 104: very50 MoG 2013 事前授業-発想力 (2013年6月29日)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051314/5569fccdd8b42a5d758b4b91/html5/thumbnails/104.jpg)
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Meaningful
意味がある Actionable
アクションに繋がる
アイデアの価値を高めるために 意味がある意見
![Page 105: very50 MoG 2013 事前授業-発想力 (2013年6月29日)](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051314/5569fccdd8b42a5d758b4b91/html5/thumbnails/105.jpg)
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Meaningful
意味がある Actionable
アクションに繋がる
アイデアの価値を高めるために 意味がある意見
アイデアを改善する方向性が イメージできる意見
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Meaningful
意味がある Actionable
アクションに繋がる
アイデアの価値を高めるために 意味がある意見
アイデアを改善する方向性が イメージできる意見
そのためには...
ターゲットユーザーの気持ちに入り込み、利用シーンと「問題」を具体的に想像する
より良い代替案を具体的にイメージする
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Meaningful
意味がある Actionable
アクションに繋がる
アイデアの価値を高めるために 意味がある意見
アイデアを改善する方向性が イメージできる意見
そのためには...
ターゲットユーザーの気持ちに入り込み、利用シーンと「問題」を具体的に想像する
より良い代替案を具体的にイメージする
質の高い「ダメ出し」が出来るようになることも重要
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今日のまとめ
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判断・結論を出さない(結論厳禁) 1
粗野な考えを歓迎する(自由奔放) 2
量を重視する(量が質を生む) 3
アイデアは既存のアイデアの組み合わせ 4
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“ 驚異の革新的マシンだ ー スティーブ・ジョブズ
“ 歩けば良いじゃないか
「問題」を解決しないアイデアは利用されない
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理想 現実 GAP=問題
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誰が一番困っているか?
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そのためには...
ターゲットユーザーの気持ちに入り込み、利用シーンと「問題」を具体的に想像する
より良い代替案を具体的にイメージする
質の高い「ダメ出し」が出来るようになることも重要