virtualne svety
TRANSCRIPT
Virtuální světy a Second Life
Internet je sexyBratislava 21.10.2008
Martin Dvořák
Obsah
virtuální světy Second Life případové studie vstupu českých firem do SL
Virtuální světy
internet – web – 2D – stránky internet – virtuální svět – 3D – místa >100 virtuálních světů 300 mil. uživatelů komunita, sociální sítě, uživateli generovaný obsah web X.0? rostoucí zájem uživatelů i komerčního sektoru velcí hráči ve virtuálních světech
IBM (interoperability) Google Lively
přechod od 2D do 3D
Virtuální světy – grafy
Virtuální světy – náhledy
Second Life - proč?
první a z komerčního hlediska zatím největší virtuální svět nejznámější v ČR možnost výdělku směnitelnost L$ na reálnou měnu
Second Life - historie
2003 – vznik 2006 – první milion uživatelů 2007 – milion každý měsíc 2007 – secondlife.cz, Bohemia 2008 – více než 15 mil. uživatelů 2009 – stabilní růst, jiné přínosy než marketing
Second Life – trh
15 mil. uživatelů cca 2 mil. aktivních potenciálních klientů současná velikost nabídky – cca 250 tis. položek 100 tis. výbava avatara 1) avataři chtějí být jedineční 2) chtějí vlastnit pozemek + dům + vybavení nulové prodejní náklady kolik CZK se utratí během naší přednášky? 1 mil. UDS/den
Second Life – marketing
vyhledávač – klíčová slova, popisky XstreetSL (SL Exchange) – eshop reklama na navštěvovaných regionech, časopisech, TV .. obchod v navštěvovaném regionu podpora aktivit - dej mi zábavu, budu ti tolerovat reklamu
Second Life - firmy
image inovativní firmy marketingový kanál komunikace (interní, externí) testování (nových výrobků, marketingových aktivit) e-learning (podniky, školy)
Second Life - firmy
Adidas AOL BMW CBS Christian Dior Circuit City Cisco DELL FOX Giorgio Armani IBM
Intel LEGO Mazda Mercedes Benz Microsoft NASA NBC NISSAN Pontiac Reebok Reuters
Sony BMG Sony Ericsson Starwood Sun Microsystems SwissCom TOYOTA Warner Brothers WireCardbank Yankee
Second Life – ČR a SR
profil – viz. case study Millward Brown cca 50 tis. vyzkoušelo Bohemia, secondlife.cz – cca 15 tis. uživatelů měsíčně
Second Life – ČR a SR
Telefónica O2 Czech Republic, a.s. Pivovary Staropramen a.s. Policie ČR Český rozhlas - rádio Wave Český rozhlas - rádio Leonardo Agentura CzechTourism Raiffeisenbank a.s. Millward Brown Czech Republic, s.r.o AC Sparta Praha J&T Banka Výzkumný ústav pivovarský a sladařský, a.s. Regionální knihovna Karviná Ignum s.r.o. CROY wine&design manufacture
Second Life – case study
využití mediální vlny
Staropramen, Telefónica O2, J&T silné značky cíl: využití mediálního zájmu realizace: sídlo + aktivity pro uživatele výsledky: desítky zmínek v médiích, rozhlas, TV
Second Life – case study
využití PR vlny prezentace a trojrozměrná vizualizace
Policie ČR, CzechTourism designéři, developeři, muzea apod. cíl: názorná prezentace objektů realizace: vymodelování objektu výsledky: stovky prohlédnutí
Second Life – case study
využití PR vlny prezentace a trojrozměrná vizualizace komunikace
Millward Brown, CROY, VŠE, Microsoft výuka, porady, výzkumy, prezentace cíl: průběžná nebo jednorázová komunikace realizace: příprava prostředí a pomůcek výsledky: desítky až stovky návštěvníků na akci
Second Life – case study
využití PR vlny prezentace a trojrozměrná vizualizace komunikace prodejní kanál
v ČR se chystá – Telefónica O2, CROY cíl: prodej nebo podpora prodej
Virtuální světy - závěry
zrod nového komunikačního kanálu nízké náklady vstupu zvětšují se počet uživatelů sledovat trendy využívat s uvážením
