Читайте в номере: Стремительный рост активности: пивная категория - в преддверии законодательных ограничений; категория мобильных операторов – от радости запуска 3G Интернета

ТВ РЫНОК. ИЮНЬ 2015

ТОП категории

• Снижение активности на 13% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года;

• Значительный рост показывают категории: Связь, Торговля и Компьютерная техника;

• Лекарства удерживают лидирующую позицию на ТВ;

• Косметика и Бытовая химия – наибольшее сокращение активности, обусловленное снижением инвестиций крупных международных компаний-производителей;

• Кондитерские изделия – сокращение активности за счет снижения инвестиций крупных производителей, таких как Ferrero, Mars и Wrigley, что связано с бойкотом российских товаров.

2

WGRP All 18-54 50k+

Янв-Июнь’14

Янв-Июнь’15 +/-

Лекарства 166 874 171 143 3% Алкоголь 142 078 90 543 -36% Продукты 61 305 64 694 6% БАН 52 967 55 331 4% Связь 32 482 46 728 44% Торговля 26 956 46 289 72% Гигиена 46 725 30 148 -35% Кондитерские изделия 43 705 23 953 -45% Автотранспорт 19 871 16 974 -15% Косметика 33 837 16 715 -51% Финансы 15 140 16 712 10% Бытовая химия 30 923 13 864 -55% Парфюмерия 10 039 9 284 -8% Бытовая техника 7 692 7 710 0% Компьютерная техника 2 915 5 185 78%

Источник: Nielsen Ukraine, All 18-54 50К+, за исключением соц/полит рекламы, развлечения и СМИ

Торговля: продолжают драйвить Rozetka.ua

и Lamoda.ua, продуктовые и магазины бытовой техники

Связь : Продолжается активная поддержка услуг 3G Интернета от мобильных

операторов

ИЗМЕНЕНИЯ В ТОП КАТЕГОРИЯХ. ИЮНЬ 2015

3 Источник: Nielsen Ukraine, All 18-54 50К+, за исключением соц/полит рекламы, развлечения и СМИ

Значительный рост в январе-июне 2015 года показали категории:

+72% +44%

ТВ РЫНОК. ИЮНЬ 2015

ТОП рекламодатели

• Пивные компании ABI InBev и Carlsberg Group вышли в лидеры, используя сезон и последнюю возможность говорить о себе без ограничений;

• Kyivstar и MTS – активное продвижение услуг 3G Интернета;

• Крупные международные компании, такие как Kraft Foods, P&G, Reckitt Benckiser и др.,

продолжают сокращение инвестиций; • Rozetka.ua – локальный игрок с наиболее

активным ростом (в 13 раз с 2014 года);

• Pepsico – новый игрок в ТОП-15 благодаря сезонной поддержке своего бренда Pepsi.

4

WGRP All 18-54 50k+

Янв-Июнь'14

Янв-Июнь'15 +/-

Nestle & L'Oreal 38 440 40 306 5%

AB InBev 15 307 21 463 40%

Carlsberg Group 12 392 20 790 68%

Unilever 14 929 17 989 20%

Novartis 18 862 17 799 -6%

Farmak 16 849 17 351 3%

Монделис Украина(Kraft Foods) 19 409 17 269 -11%

MTS GSM 10 807 15 052 39%

Kyivstar GSM 10 279 13 497 31%

Rozetka.ua 968 13 232 1267%

P&G 28 878 12 540 -57%

Reckitt Benckiser 16 613 12 006 -28%

Sanofi-Aventis 8 615 11 828 37%

Pepsico 10 298 11 494 12%

Укртатнафта 14 513 11 305 -22%

ВСЕГО 742 167 646 307 -13%

Источник: Nielsen Ukraine, All 18-54 50К+, за исключением соц/полит рекламы, развлечения и СМИ Локальные игроки

ИЗМЕНЕНИЯ В ТОП КАТЕГОРИЯХ. ИЮНЬ 2015

5 Источник: Nielsen Ukraine, All 18-54 50К+, за исключением соц/полит рекламы, развлечения и СМИ

Категория Алкогольных напитков сократила темпы падения в сравнении с прошлыми месяцами (-49% в апреле и -40% мае) благодаря:

Активизация размещения пивных брендов в связи с: 1. Сезонностью;

2. Усилением размещения перед вступлением в силу закона об ограничении рекламы алкоголя. В лидерах производители: AB InBev (+40%),

Carlsberg Group (+68%)

-36%

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

40 42 44 46 48 50 52 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22 24 26

Тысячи, EqGRP 2015 2014

ЕЖЕНЕДЕЛЬНАЯ ТВ АКТИВНОСТЬ. ЯНВАРЬ-ИЮНЬ 2015

6

В июне ТВ активность остается ниже, чем за аналогичный период прошлого года, при этом полностью отображая общую ситуацию понедельно.

Источник: Nielsen Ukraine, All 18-54 50К+, за исключением соц/полит рекламы, развлечения и СМИ

ИЗМЕНЕНИЯ В ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВЕ

7

С 1 июля 2015 года пиво в Украине приравнено к алкогольным напиткам. Реклама осуществляется в соответствии с правилами, действующими для крепких алкогольных напитков.

ИЗМЕНЕНИЯ В ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВЕ

8

ТВ и Радио (Прямая) Запрещена с 06:00 до 23:00.

В разрешенное время ролики должны сопровождаться

предостережением о вреде алкоголя размером не менее

15% рекламы. Реклама безалкогольного пива

так же подпадает под ограничения.

ТВ Спонсорство Запрещено: показ этикетки / ее

симуляции с изображением упаковки, использование любых частей, идентичных ТВ ролику. Разрешено: показ этикетки на

поверхности стекла без характеристик продукта и изображений упаковки, её

частей, которые могут сгенерировать ассоциации с

продуктом / производителем.

Интернет Разрешено с

предупреждением: «Чрезмерное употребление

алкоголя опасно для вашего здоровья» для всех

форматов рекламы.

Наружная реклама Запрещено в любом виде

Разрешено: реклама в метро в соответствии со

Спонсорским соглашением с изображением логотипа и

слова «Спонсор ...».

ИЗМЕНЕНИЯ В ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВЕ

9

6-го июня вступил в силу Закон о сокращении объема телерекламы до 15% от эфирного времени в час Законом предусмотрено ограничение рекламы на телевидении 15% в течении каждого астрономического часа.

Реклама на радио не должна превышать 20% в течении астрономического часа.

В соответствии с действующей нормой реклама на ТВ не может превышать 20% и в ходе избирательного процесса 15%; на радио 20% и 25% соответственно.

64% 66% 72%

88% 93%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

21 22 23 24 25

Группа 1+1

Альянс

По всем каналам

ИЗМЕНЕНИЯ В ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВЕ

10

Влияние Закона за заполняемость рекламных блоков каналов: Sold Out

После вступления в силу Закона заполняемость рекламных блоков каналов резко выросла По прогнозу на осень Солд Аут каналов, особенно круных, будет максимальным

Переходная неделя:

начало действия Закона с субботы

Источник: Nielsen Ukraine

ИЗМЕНЕНИЯ В ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВЕ

11

ВР приняла за основу законопроект о прозрачности медиа собственников Согласно изменениям, имена владельцев электронных СМИ, теле- и радиовещания становятся открытыми.

Закон обяжет владельцев каналов сообщать о своей собственности при лицензировании в Нацсовете.

Также предлагается запретить создание и деятельность телерадиоорганизаций, участниками которых являются юрлица, зарегистрированные в оффшорных зонах, а также соответствующие физлица и лица, не имеющие гражданства.

12

3G в Украине

БОРЬБА ЗА ПЕРВЕНСТВО

Каждый из украинских операторов Большой Тройки использует свою собственную стратегию развития и внедрения 3G-сервисов, отличительную от конкурентов.

Мы провели общую оценку стратегий каждого игрока по действиям и рекламным сообщениям операторов. ІНТЕРТЕЛЕКОМ

БОРЬБА ЗА 3G ПЕРВЕНСТВО: КИЕВСТАР

13

Киевстар: стратегия качества против скорости запуска Действия оператора в развитии 3G-сети принципиальны, как никогда. Директор компании декларирует в своем фейсбуке «ковровое» (т.е. сплошное) покрытие сети.

Киевстар подошел к покрытию страны достаточно оригинально: он первым запустил 3G сеть в целом городе, выбрав не мегаполис, а спутник Киева — Бровары. На данный момент Киевстар - безусловный лидер по количеству населенных пунктов, в которых уже тестируется 3G.

Нельзя не отметить крайне удачно выбранный момент для ребрендинга, который еще больше усилил рекламное присутствие в информационном пространстве.

Киевстар постоянно использует новые подходы к завоеванию лояльности клиентов. К примеру, на популярном фестивале Alfa Jazz Fest компания предоставила для своих абонентов возможность бесплатно слушать музыкальные новинки с помощью 3G.

БОРЬБА ЗА 3G ПЕРВЕНСТВО: МТС

14

МТС : стратегия скорости – «быстрее света» МТС – первый, кто запустил 3G сеть благодаря роуминговому соглашению с Тримобом. Собственной сети у них пока нет и абонентам приходится переключаться между сетями в тех местах, где покрытия Тримоб нет вовсе. Запуск собственной сети планируется ближе к осени. Это объясняется тем, что спешка может дискредитировать услугу и не обеспечить качественное покрытие.

В отличии от конкурентов, МТС сделал акцент на предоставлении 3G-услуг во внутренних сетях (indoor solution), конкурируя с Wi-Fi крупных ТРЦ. Он доступен на скорости до 42 Мб/с в 22 крупных объектах Киева и метро Харькова.

Как проявление активности в борьбе за первенство МТС запустили рекламную кампанию, в которой вместе с Александром Усиком провел эксперимент, показывающий скорость интернета «быстрее света».

БОРЬБА ЗА 3G ПЕРВЕНСТВО: LIFE:)

15

«Космическая скорость» life:) После запуска новой сети во Львове и масштабного абонентского тестирования в Киеве мобильный оператор life:) первым запустил свою 3G-сеть в Украине. Абоненты смогут пользоваться сетью 3G+ в 30 больших городах. Сеть готовят к запуску в ближайшее время в тестовом режиме.

life:) не отстает от конкурентов в гонке за первенство и показывает лучшие результаты по скорости загрузки в Киеве (оператор №1 по скорости передачи данных) и Львове. Используя преимущество над конкурентами, life:) делает акцент на технологии 3G+, благодаря которой может поддерживаться скорость загрузки до 63,3 Мбит/с.

Лозунг рекламного ролика, в котором снялся первый космонавт независимой Украины Леонид Каденюк, - «Космическая скорость стала реальностью!»

БОРЬБА ЗА 3G ПЕРВЕНСТВО: ВТОРОЙ ЭШЕЛОН

16

Интертелеком, Тримоб, PEOPLEnet: стратегии защиты позиций Под давлением «Большой Тройки» эти компании переживают не лучшие времена.

Интертелеком пока находится в лучшей, или, как минимум, безопасной позиции. Преимущество: крупное покрытие и отсутствие необходимости капитальных вложений в строительство сети. Запустил рекламную кампанию “Не жди 3G, пользуйся сейчас!”, показав нелепость ситуации ожидания 3G, когда технология уже давно работает по всей территории Украины.

Тримоб находится в нестабильной ситуации. Несмотря на развитие медийной поддержки, работу с абонентами и тарифную сетку, роста сети не видно. Сохраняется тенденция деградации.

PEOPLEnet оказался в тяжелом положении. Хозяйственный суд Киева подал иск о банкротстве компании в связи с кредиторской задолженностью. Компания признает наличие долгов, но считает это «нормальным рабочим процессом».

ІНТЕРТЕЛЕКОМ

тренды в медиа Другие

ДРУГИЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ТВ

18

Крымскотатарский телеканал ATR возобновил вещание 17 июня около 20:30 Власти Крыма составили список запрещенных на полуострове СМИ, в который попал и телеканал ATR. Журналистам канала запрещено работать на массовых мероприятиях на полуострове.

Несмотря на это, крымские зрители имеют возможность смотреть ATR, но только по спутнику.

В Киеве у телеканала имеется материально-техническая база и сотрудники, которые продолжат работу.

Вместе с АТR вещание в Интернете и на спутнике возобновил детский телеканал Lale и радио Мейдан.

ДРУГИЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ТВ

19

Телеканал «Интер» получил лицензию на право вещания 30 июня 2015 года телеканал «Интер» получил лицензию, которая дает ему право продолжать вещание.

Члены Нацсовета единогласно приняли решение о том, что лицензия телеканала «Интер» продлевается на 7 лет.

Это решение подтверждает, что телеканал соблюдает все нормы действующего законодательства Украины и работает в правовом поле.

ДРУГИЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ООН

20

Борды с дорог уберут Принят законопроект о запрете размещения рекламоносителей в пределах полосы отвода автомобильных дорог общего пользования за пределами населенных пунктов.

Незаконно установленные носители будут демонтированы после окончания срока действия разрешительных документов.

В ходе проверки было установлено, что из 6000 носителей 3/4 установлены с нарушением законодательства.

Проводившееся социальное исследование показало, что 82% водителей отвлекает реклама во время управления транспортным средством вне населенных пунктов.

ДРУГИЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ООН

21

Возможность размещения рекламы через отделения Новой Почты

Преимущество: широкая география, включающая1,5 тыс. отделений по всей Украине.

Форматы рекламы: видеоролики на мониторах Киева и Львова, семплинг буклета А5 «из рук в руки».

Интерактив на медиафасаде ТРЦ «Ocean Plaza»

Первый интерактив запущен с Coca-Cola. Идея: создание своей баночки Coca-Cola, разместив фото с которой в социальных сетях с хештегом #моякокакола, можно увидеть его на экране ТРЦ. За 8 дней охват достиг 150 тыс. человек (ЦА 18+).

Новые форматы в наружной рекламе:

ДРУГИЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ИНТЕРНЕТ

22

Twitter запустил автоматическое воспроизведение видео Теперь видеозаписи, шестисекундные ролики Vine и GIF-анимацию можно просматривать прямо в ленте.

Автоматическое проигрывание видео можно отключить и вернуться к воспроизведению видеозаписей по клику. При медленном соединении сервис сам переключится на режим воспроизведения по клику.

В связи с запуском Twitter будет взимать плату за видео, 100% которого находилось в поле зрения на устройстве пользователя не менее трех секунд.

ДРУГИЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ИНТЕРНЕТ

23

Запуск новостного канала YouTube Видеохостинг YouTube запускает новый новостной канал Newswire, на котором будут размещаться видеоролики пользователей с мест важнейших событий, которые будут проверяться редакторами Storyful.

Видеохостинг хочет повысить эффективность использования новых медиа, главным недостатком которых остается сложность подтверждения информации, так как авторы редко сообщают ее источник.

Цель YouTube — дать профессиональным СМИ новый канал предоставления подтвержденной информации и видеоконтента, снятого очевидцами событий.

ДРУГИЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ИНТЕРНЕТ

24

Тизерная реклама в Skype C июня у рекламодателей, ориентирующихся на мобильную аудиторию, появилась возможность размещать свои рекламные объявления в мобильном приложении Skype для Android и Windows Phone.

Возможен таргетинг на пользователей, заходящих в Skype cо смартфонов и планшетов.

ДРУГИЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ИНТЕРНЕТ

25

Яндекс объявил о запуске сервиса для прослушивания музыки онлайн Яндекс.Радио – новый стриминговый сервис для прослушивания музыки онлайн. Продукт использует технологии умных рекомендаций Disco для создания персонализированных тематических плейлистов. Сервис также доступен в формате мобильного приложения.

Яндекс.Радио будет работать за счет аудиорекламы, которая будет совмещать аудиоролик, текстовое объявление и баннер. Формат адаптирован под web и мобильные устройства.

ДРУГИЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ИНТЕРНЕТ

27

Запуск информационной службы Apple 8 июня на Всемирной конференции разработчиков Apple (Worldwide Developers Conference) в Сан-Франциско компания Apple объявила о запуске собственной информационной службы Apple News.

Сервис предоставляет доступ к текущей политической, экономической и культурной информации из крупнейших медийных изданий.

Компания также запускает новый сервис с улучшенными интерактивными картами для ориентации на местности.

ДРУГИЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ИНТЕРНЕТ

28

Новые форматы мобильной рекламы от Facebook Популярная социальная сеть Facebook планирует запуск новых форматов мобильной рекламы и возможностей продвижения.

У соцсети на данный момент 1,25 млрд. активных ежемесячных пользователей, получающих доступ со смартфонов и планшетов, а 73% рекламных доходов компания получает от мобильной рекламы.

Соцсеть заявила о своих планах по работе с рекламодателями в рамках тестирования, развития и улучшения новых рекламных форматов до их запуска на мобильной платформе сервиса. Компания уже начала общаться с брендами и собирать фидбек.

ДРУГИЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ИНТЕРНЕТ

29

Антиблокировщик рекламы 18 июня стало известно об официальном представлении технологии «антиблокировщика» рекламы Sourcepoint. Главная идея – помочь издателям не потерять средства от использования AdBlock среди посетителей сайтов.

Схема монетизации технологии остается неизвестной, однако сейчас рассматривается бизнес-модель лицензирования системы, по которой будет получен процент от вернувшейся издателю выручки или от новых подписок.

В настоящее время Sourcepoint бесплатно предоставляет свои услуги для двух десятков издателей из топ-100 по версии ComScore.

ДРУГИЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ИНТЕРНЕТ

30

Google Music Компания Google представила бесплатную версию музыкального сервиса Music, которая работает по рекламной модели.

У бесплатной версии будет урезанная функциональность: пользователи не смогут выбирать свои треки для прослушивания, вместо этого им будут доступны уже скомпилированные плей-листы, подобно тому, как это реализовано в Pandora и iTunes Radio.

Кроме того, алгоритм будет автоматически подбирать и составлять плейлисты из треков, которые будут похожи на выбранную пользователем песню.

ДРУГИЕ ТРЕНДЫ В МЕДИА. ПРЕССА

31

Газеты и журналы vs диджитал контент Данные отчета в Times of London показывают, что традиционные печатные медиа зачастую более привлекательны и интересны по наполнению, чем диджитал контент. В традиционной форме газеты и журналы заслуживают большего кредита доверия, чем на данный момент им предоставляется.

Это особо важно, т.к. инвестиции в цифровые медиа сказываются на печати. В прошлом году расходы компаний на рекламу в журналах в США упали на 5,1% по сравнению с 2013 годом, а расходы на объявления в газетах - на 10%.

УКРАИНСКИЙ КЕЙС. ПРОДУКТ & СЕРВИС

КАМПАНИЯ: Mood Box, Ping- pong.ua, Украина, 2014

ПРОБЛЕМА: Недовольство во время ожидания заказа, что приводит к неудовлетворению едой и дальнейшему отказу от доставки.

РЕШЕНИЕ: Превращение коробки тайской еды на коробочку настроения. Вместе с заказом еды клиент получает случайный подарок от случайного человека, который также заказывает еду. Таким образом клиент получает возможность продолжить цепочку и отправить любую вещь бесплатно следующему человеку. Единственное правило – это размер подарка, который определяется специальной рамкой.

РЕЗУЛЬТАТЫ: • >1000 подарков разослано за первые недели, более 25% от всех

заказов содержали подарок; • + 19% рост заказов доставки за месяц; • увеличение позитивных постов и отзывов на странице Facebook.

33

КАМПАНИЯ: Split to Unite, Оболонь, Украина, 2014

ПРОБЛЕМА: на фоне разворачивающихся событий в истории Украины, а именно борьбы за целостность страны, Оболонь потеряла территорию своего рынка.

РЕШЕНИЕ: провести промо-кампанию на волне патриотизма и идее объединения. Оболонь разработала 2 бутылки с 2-мя наклейками: голубой и желтой. Вместе 2 бутылки создают национальный флаг Украины. Промо-кампания была освещена в соцсетях.

РЕЗУЛЬТАТЫ: • отклик потребителей в социальных сетях: посты, фотографии; • в отличии от падающего рынка, Оболонь нарастила продажи на

6,7%.

34

УКРАИНСКИЙ КЕЙС. ДИЗАЙН/УПАКОВКА

КАМПАНИЯ: Better on foot, ECCO, Латвия, 2015

ПРОБЛЕМА: В начале 2015 года Рижский городской совет и наибольшее предприятие, обеспечивающее городские перевозки общественным транспортом, удвоили цену на билеты, что вызвало крайнее недовольство горожан.

ЗАДАЧА: Лонч обуви ECCO нового сезона.

РЕШЕНИЕ: Воспользоваться ситуацией и разместить довольно провокационную рекламу на городском транспорте – трамвае. Слоган «BETTER ON FOOT» имел двойной смысл – качество и комфорт обуви на ногах и удобство пройтись пешком, как альтернатива поездке на общественном транспорте.

РЕЗУЛЬТАТЫ:

• Мгновенное распространение рекламы в соцсетях и новостных сайтах;

• +21% рост продаж за первые 4 недели рекламы.

МИРОВОЙ КЕЙС. ТРАНСПОРТ

35

КАМПАНИЯ: Read my Lips, Maybelline, Россия, 2014

ЦЕЛЬ: Громкий лонч известного бальзама для губ Baby Lips от Maybelline.

ПРОБЛЕМА: Женщины пользуются бальзамом для губ только зимой, а также мнение о том, что продукт продается только в аптеках.

ИДЕЯ: Донести всем, что здоровые губы – это модно.

РЕШЕНИЕ: Создание интерактивного теста на сайте babylips.maybelinne.com, после успешного прохождения которого девушки могли получить бальзам в качестве приза. Суть теста была в том, чтобы правильно угадать 5 слов, которые были неслышно произнесены на видео. Были задействованы разнообразные диджитал-инструменты: Instagram, Youtube, cоцсети, блоги, промосайт, баннерная реклама.

РЕЗУЛЬТАТЫ: • 500 К фотографий в Instagram с хештегом #babylips; • 2,9 М посещения сайта и попыток прохождения интерактивного

теста; • 150 К загруженных видео; • +200% рост сообщества Maybelline Вконтакте.

МИРОВОЙ КЕЙС. ДИДЖИТАЛ

36

КАМПАНИЯ: Read a Tree, онлайн магазин электронных книг Elefant, Румыния, 2015

СИТУАЦИЯ: 75% лесов в мире подверглись вырубке или были испорчены людьми. Треть из них была уничтожена для изготовления бумаги.

ЦЕЛЬ: убедить людей читать электронные книги вместо бумажных.

РЕШЕНИЕ: Было создано мобильное приложение, с помощью которого пользователь мог просканировать любое дерево и получить электронную книгу бесплатно. Также пользователь мог поделиться этим событием на FB, Instagram и Tweeter, тем самым привлекая последователей.

РЕЗУЛЬТАТЫ: • 40 К деревьев было просканировано спустя 3 недели; • 200 скачанных книг в день за месяц кампании; • кампания привлекла внимание медиа, которые распространили

сообщение и, вместе с быстрорастущим распространением в соцсетях, сгенерировали Заработанные (Earned) медиа стоимостью 1,6 М Евро.

МИРОВОЙ КЕЙС. ИНТЕРАКТИВ

37

Digital Media TV Social media

Первая платная телереклама ведет свой отчет с 1 июля 1941 г. Именно в этот день в США по телевидению был показан десятисекундный ролик часовой фирмы «Bulova Watch Company». Заказчику он обошелся в девять долларов, включая изготовление.

С этого момента реклама уверенно заняла свое место на ТВ и помогла многим компаниям добиться успеха.

В этом месяце мы продолжаем удивлять Вас интересными фактами из мира рекламы, а также расскажем несколько курьезных и забавных случаев неудачной рекламы.

Приятного!

Развлекательная страничка

38

39

Факт #2 С 1925 по 1934 годы

Эйфелева башня была гигантским рекламным

носителем. Её арендовал Андре Ситроен, основатель концерна

Citroën, установивший на башне 125 тысяч электрических

лампочек.

Факт #1 Когда Дирака в 1933

наградили Нобелевской премией по физике, он хотел

отказаться от нее из-за нелюбви к рекламе. Но

Резерфорд уговорил его принять премию, т.к. «Отказ от Нобелевской премии —

гораздо большая реклама»

40

Факт #4 Самая дорогая в мире

реклама обошлась компании Chanel в 33 млн.

долларов, из которых 3 млн. заплатили Николь Кидман за

съемки в видеоролике.

Факт #3 Алказельцер существенно увеличил сбыт благодаря

маркетинговому ходу, когда в рекламе стали

демонстрироваться вместо одной сразу две таблетки.

41

РАЗВЛЕКАТЕЛЬНАЯ СТРАНИЧКА. КУРЬЕЗЫ РЕКЛАМЫ

Рекламный провал случился в США, когда в рамках социального антинаркотического проекта американским школьникам были розданы карандаши с надписями: «Я слишком крутой, чтобы употреблять наркотики!».

Со временем карандаши источились и на их огрызках остался призыв к действию: «…употреблять наркотики!»

42

РАЗВЛЕКАТЕЛЬНАЯ СТРАНИЧКА. КУРЬЕЗЫ РЕКЛАМЫ

А вот что произошло с рекламой американского обезболивающего средства в Саудовской Аравии:

Реклама была такая: три плаката слева направо - на первом дама с перекошенным лицом, на втором дама, которая пьет лекарство и на третьем дама счастливая и довольная.

Проблема только в том, что в Саудовской Аравии читают справа налево.

И НАПОСЛЕДОК….

43

Многие исследователи утверждают, что реклама является самой значительной и влиятельной формой искусства на Земле.

До встречи в следующем номере!