vmg case - ubisoft - watchdogs
TRANSCRIPT
Case Ubisoft – Watchdogs InPageVideo
INLEIDING
2
Watchdogs
Ubisoft heeft in mei 2014 de game Watchdogs gelanceerd.
Watch Dogs speelt zich af in de stad Chicago en draait om het
hoofdpersonage Aiden Pearce, een briljante hacker die in zijn
gewelddadige jeugd al riskante criminele activiteiten
ondernam. Met zijn bijzondere mobiele telefoon (smartphone)
kan hij alles wat te maken heeft met ctOS hacken.
Campagne
Naast een TV commercial is er groot ingezet op online. VMG
heeft hiervoor het InPageVideo door desktops en
InBannerVideo voor mobile devices ingezet.
Case Ubisoft – Watchdogs InPageVideo
DOEL
3
Het doel van de campagne is het generen van awareness voor en na de
release van de game. Uiteraard is het uiteindelijk doel de verkoop van de
game echter wordt video aan de voorkant van de funnel ingezet
(awareness voor de game).
Om de funnel goed te kunnen volgen zijn er verschillende trackers aan de
campagnes toegevoegd zodat de kijkers van de video campagne
geraterget konden worden.
Case Ubisoft – Watchdogs InPageVideo
STRATEGIE
4
IP informatie
Om aan te sluiten op de game startte niet direct de trailer, maar kwam er eerst een interactief beeld tevoorschijn. In de
advertentie werd een kaart van Europa geladen die inzoomt naar Nederland. Over de kaart werd een transparant scherm
zichtbaar met daarin nog meer data op basis van het IP adres.
• IP adres
• Provider
• Device
• OS
• Browser + versie
• Vorige bezochte pagina
• Geïnstalleerde plugins
Hiermee kreeg de kijker het gevoel dat er diverse informatie wordt verzameld wat naadloos aansluit op de game.
Case Ubisoft – Watchdogs InPageVideo
STRATEGIE
5 Case Ubisoft – Watchdogs InPageVideo
STRATEGIE
6 Case Ubisoft – Watchdogs InPageVideo
RESULTAAT INPAGEVIDEO
7
Voor deze campagne heeft Ubisoft gekozen voor het targeten van een veel bredere groep mensen dan alleen gamers. De
campagne genereerde uiteindelijk een gemiddeld uitkijkpercentage van 38% met uitschieters bij een aantal websites naar
50%. Dit geeft aan dat campagne zeer goed aansloot bij de doelgroep en erg goed werd ontvangen door de kijkers. Ook de
gemiddelde CTR van 1,5% wijst op de goede aansluiting en geeft aan dat de brede targeting een goede strategische keuze
is geweest.
De ontwikkeling van de interactieve pre-loader met IP data bleek erg goed te werken. Er was zelfs een uitgever die de
campagne wilde stoppen:
“In deze video komen allerlei persoonlijke gegevens van je naar boven alvorens de video over gaat naar de echte
commercial. De commercial geeft een onveilig gevoel.”
Ondanks dat de campagne daar niet meer kon draaien bewijst het wel de impact van het concept.
Case Ubisoft – Watchdogs InPageVideo
RESULTAAT INBANNERVIDEO
8
Ook de InBannerVideo campagne puur gericht op mobile devices deed het
beter dan verwacht met een performance in video starts van 150% ten
opzichte van de van te voren afgegeven verwachting.
De gemiddelde uitkijkratio lag op 31% met een extreem hoge CTR van
20% op video starts. De campagne werd ingekocht op basis van cost per
video view waarbij de kijker de video zelf moet starten.
Case Ubisoft – Watchdogs InPageVideo
INPAGEVIDEO
9 Case Ubisoft – Watchdogs InPageVideo
InPageVideo InPageVideo
INPAGEVIDEO
10 Case Ubisoft – Watchdogs InPageVideo
InPageVideo InPageVideo
CONTACTGEGEVENS
11
Ronald Wassenaar
Business Development & publisher relations
+31 6 53 75 7185 or [email protected]
John Nota
Client Director & campaign management
+31 6 28 88 690 or [email protected]
Bert Klandermans
Operations, Planning & Finance
+31 6 28 34 0076 or [email protected]
Case Ubisoft – Watchdogs InPageVideo