volvo winter campaign brief

VOLVO WINTER CAMPAIGNCreative brief October 2013

Friday, October 11, 13

БРЕНД VOLVO В РОССИИ

Занимает промежуточное положение между премиальными немецкими брендами и более массовым сегментом.Скандинавский бренд со своей уникальной нишей.


ЦЕННОСТИ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА

Безопасность

Человечность

Забота об окружающей среде

Ключевая идея бренда:

Designed around you! - Созданный с Вами!


МОДЕЛЬНЫЙ РЯД

V40 Cross CountryПолноприводный хэтчбек

От 999 000

S60Спортивный седан класса premium

От 1 539 000

XC60Эксклюзивный кроссовер с системой City Safety

От 1 539 000

S80Роскошный седан с высокодинамичными

двигателямиОт 1 399 000

XC70Полноприводный кроссовер для всех видов дорог

От 1 379 000

XC90Роскошный и комфортабельный7-местный кроссовер

От 1 799 900


КОММУНИКАЦИЯ VOLVO В 2013Jan Feb Mar Apr May June July Aug Sep Oct Nov Dec

XC90Для зимних условий

V40Запуск

S60Особая цена

XC60Black Edition

V40Новая цена

Обновление всей линейки


ЗИМА 2012-2013


ЗАПУСК V40 CROSS COUNTRY


S60 ЦЕНОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ


XC60 BLACK EDITION


V40 CROSS COUNTRY С НОВЫМ ДВИГАТЕЛЕМ


ОБНОВЛЕНИЕ ЛИНЕЙКИ - МОДЕЛЬНЫЙ РЯД 2014


НОВАЯ КАМПАНИЯ• Кампания по продвижению серии моделей XC в зимний период с основным фокусом на XC90;

• Все модели уже присутствуют на российском рынке, нового предложения нет, промо-предложения тоже нет.

• Нам нужна кампания, представляющая в первую очередь XC90 (или всю серию XC) как лучшее предложение в зимний период, благодаря следующим характеристикам:

✓полный привод;

✓электроподогрев руля, лобового стекла и всех сидений;

✓опция Volvo on Call (позволяет прогреть машину дистанционно, независимо от расстояния).


ЦЕЛИ КОММУНИКАЦИИ

• Представить Volvo XC90/серию XC как лучшие автомобили для вождения в условиях российской зимы;

• Заинтересовать потребителей уникальным функционалом автомобилей Volvo;

• Стимулировать обращение в call centre и к дилерам.


СТРУКТУРА КАМПАНИИ

Суперсайты(OOH)

Интернет баннеры

Баннер на домашней странице

Автосалоны

volvocars.ru

Call centre

Промо-страница

Напоминание Убеждение Cтимулирование к покупке

Indoor(Домодедово)


НАМ НУЖНО РАЗРАБОТАТЬ• Креативную концепцию для продвижения Volvo XC90/серии XC;• Нужно продумать три направления: стандартное, провокационное и революционное;

• Основные форматы:- key visual;- Интернет-баннеры;

• Подход к исполнению:- максимально возможное использование изображений из глобальной библиотеки Volvo;

- донесение продуктовых преимуществ через текст;- единый стиль исполнения кампании.


ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

• Мужчины 30-45, с высоким доходом, жители крупных городов (прежде всего Москвы и С. Петербурга);

• Сделали успешную карьеру или ведут собственный бизнес;

• У них широкий круг интересов, они активно интересуются тем, что происходит в жизни вокруг;

• Любят путешествовать по России и за рубежом;

• При выборе автомобиля руководствуются скорее собственной оценкой функциональных преимуществ и соотношения цена-качество, нежели раскрученностью бренда и желанием создать “крутой” имидж в глазах окружающих.


КОНЦЕПТУАЛЬНОЕ НАПРАВЛЕНИЕVolvo XC - создан в условиях севера.

Зима - сложное время для вождения: холод, плохая погода, гололед, затрудненная видимость... Не всякий автомобиль сможет успешно справиться с такими испытаниями.

Автомобили Volvo созданы в Скандинавии, где люди действительно знают, что такое суровая зима, поэтому они лучше, чем любые другие автомобили могут справиться со всеми зимними проблемами и защитить вас от превратностей климата.

Все автомобили Volvo полноприводные с функциями подогрева лобового стекла, руля и всех сидений, а опция Volvo on Call позволит вам прогреть автомобиль заранее, чтобы сесть уже в теплую машину.


ОБЯЗАТЕЛЬНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ

• Нужно постараться использовать изображения из глобальной библиотеки, если их нельзя использовать, то это надо будет серьезно обосновать;

• Подпись бренда “Созданный с Вами” использовать не обязательно, но необходимо передать ее смысл;

• В наружной рекламе должна быть ссылка на сайт бренда;• С точки зрения показа автомобилей можно рассмотреть 2 варианта:

- фокус на XC90;- фокус на 3 модели - XC60/70/90.


КОММУНИКАЦИЯ ЗИМНИХ ПРЕДЛОЖЕНИЙ В КАТЕГОРИИ


ПРИСПОСОБЛЕННОСТЬ К ЗИМНИМ УСЛОВИЯМ


ЗИМНЯЯ РЕЗИНА В ПОДАРОК


ТЕМА ЗИМЫ И ПРАЗДНИКА


ЦЕНОВЫЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ


ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ОПЦИИ В ПОДАРОК


volvo winter campaign brief

Marketing

volvo xc90 xc volvo

xc xc90

v40 cross country

s60 premium

xc60 city safety

centre c indoor