von eine einführung „rhetorik“ prof. dr. volker friedrich · „new rhetoric“ untersucht...
TRANSCRIPT
![Page 1: von Eine Einführung „Rhetorik“ Prof. Dr. Volker Friedrich · „New Rhetoric“ untersucht Massenmedien, Werbung, Persuasion (Meinungs- und Handlungsbeeinflussung) Argumentations-](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022011810/5d63703388c9936c668bb0b0/html5/thumbnails/1.jpg)
„Rhetorik“Eine Einführung
von Prof. Dr. Volker Friedrich
Institut für professionelles SchreibenBild-, Präsentations- und SchreibrhetorikHochschule Konstanz
![Page 2: von Eine Einführung „Rhetorik“ Prof. Dr. Volker Friedrich · „New Rhetoric“ untersucht Massenmedien, Werbung, Persuasion (Meinungs- und Handlungsbeeinflussung) Argumentations-](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022011810/5d63703388c9936c668bb0b0/html5/thumbnails/2.jpg)
I. Der Begriff „Rhetorik“ – Wortherkunft, Geschichte, Theorie
II. Aktuelle Entwicklungen in der Rhetorik
![Page 3: von Eine Einführung „Rhetorik“ Prof. Dr. Volker Friedrich · „New Rhetoric“ untersucht Massenmedien, Werbung, Persuasion (Meinungs- und Handlungsbeeinflussung) Argumentations-](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022011810/5d63703388c9936c668bb0b0/html5/thumbnails/3.jpg)
I. Der Begriff „Rhetorik“ – Wortherkunft, Geschichte, Theorie
![Page 4: von Eine Einführung „Rhetorik“ Prof. Dr. Volker Friedrich · „New Rhetoric“ untersucht Massenmedien, Werbung, Persuasion (Meinungs- und Handlungsbeeinflussung) Argumentations-](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022011810/5d63703388c9936c668bb0b0/html5/thumbnails/4.jpg)
Es genügt nicht, keine Gedanken zu haben; man muß auch unfähig sein,sie auszudrücken.
Karl Kraus
![Page 5: von Eine Einführung „Rhetorik“ Prof. Dr. Volker Friedrich · „New Rhetoric“ untersucht Massenmedien, Werbung, Persuasion (Meinungs- und Handlungsbeeinflussung) Argumentations-](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022011810/5d63703388c9936c668bb0b0/html5/thumbnails/5.jpg)
Rhetorik> Begriff
Aus:Gert Ueding (Hg.): Das historischeWörterbuch der Rhetorik.Bd. 7. Tübingen 2005
Redekunst, Redelehre;
rrhhttoorriixxhh tthhxxnnhh ;
rhetorica, ars rhetorica,
ars bene dicendi; rhetoric;
rhetorique; retorica
rrhhttoorriixxhh taucht im
Griechischen im 4. Jh.
auf und bezeichnet
unspezifisch Aspekte der
Kunst und Tätigkeit des
Redners
�
�
![Page 6: von Eine Einführung „Rhetorik“ Prof. Dr. Volker Friedrich · „New Rhetoric“ untersucht Massenmedien, Werbung, Persuasion (Meinungs- und Handlungsbeeinflussung) Argumentations-](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022011810/5d63703388c9936c668bb0b0/html5/thumbnails/6.jpg)
Rhetorik> Begriff
Aus:Gert Ueding (Hg.): Das historischeWörterbuch der Rhetorik.Bd. 7. Tübingen 2005
Bei Platon wird rrhhttoorriixxhhunterschieden in Theorie
und Anwendung, Redelehre
und Beredsamkeit
Bei Aristoteles wird die
rrhhttoorriixxhh tthhxxnnhh als lehrbare
Disziplin aufgefasst und
erhält eine fachliche Kontur
Unterscheidung bleibt bis
heute erhalten:
ars rhetorica – eloquentia;
Redekunst –
Redegewandtheit
�
�
�
![Page 7: von Eine Einführung „Rhetorik“ Prof. Dr. Volker Friedrich · „New Rhetoric“ untersucht Massenmedien, Werbung, Persuasion (Meinungs- und Handlungsbeeinflussung) Argumentations-](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022011810/5d63703388c9936c668bb0b0/html5/thumbnails/7.jpg)
Rhetorik> Etymologie
Aus:Duden – Das Herkunfts-wörterbuch. Duden, Bd. 7.Mannheim 2001(3)
„Redekunst“
Als Fremdwort aus dem
lateinischen rhetorica (ars)
bereits im 13. Jh. entlehnt
Bezug zum Griechischen
und dessen „Wort“
„rhetorisch“ ab dem 16. Jh.
es wird auch übertragen
im Sinne von „phrasenhaft,
schönrednerisch“
gebraucht
�
�
�
�
�
![Page 8: von Eine Einführung „Rhetorik“ Prof. Dr. Volker Friedrich · „New Rhetoric“ untersucht Massenmedien, Werbung, Persuasion (Meinungs- und Handlungsbeeinflussung) Argumentations-](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022011810/5d63703388c9936c668bb0b0/html5/thumbnails/8.jpg)
septem artesliberales
Die sieben freienKünste in derAntike und imMittelalter
Grammatik
Dialektik
Rhetorik
Arithmetik
Geometrie
Astronomie
Musik
�
�
�
�
�
�
�
![Page 9: von Eine Einführung „Rhetorik“ Prof. Dr. Volker Friedrich · „New Rhetoric“ untersucht Massenmedien, Werbung, Persuasion (Meinungs- und Handlungsbeeinflussung) Argumentations-](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022011810/5d63703388c9936c668bb0b0/html5/thumbnails/9.jpg)
Geschichte derRhetorik> Antike
Primat der Praxis vor der
Theorie
Begründer: Korax, Teisias
Erste Blüte bei den
Sophisten: Gorgias, Prota-
goras, Prodikos, Hippias
Isokrates (berufsmäßiger
Redenschreiber, Logograph)
gründet Bildungsinstitut:
Die Ausbildung zum Redner
dient der verantwortungs-
vollen politischen Teilhabe
�
�
�
�
![Page 10: von Eine Einführung „Rhetorik“ Prof. Dr. Volker Friedrich · „New Rhetoric“ untersucht Massenmedien, Werbung, Persuasion (Meinungs- und Handlungsbeeinflussung) Argumentations-](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022011810/5d63703388c9936c668bb0b0/html5/thumbnails/10.jpg)
Geschichte derRhetorik> Antike
Platon als Gegner der
Sophisten: Rhetorik ist
amoralische Scheinkunst,
die keinen Nutzen für das
Streben nach Wahrheit
erbringt
Aristoteles’ „Rhetorik“ ist
die bedeutendste Schrift
der griechischen Antike zur
Redekunst und deren erste
Systematisierung
�
�
![Page 11: von Eine Einführung „Rhetorik“ Prof. Dr. Volker Friedrich · „New Rhetoric“ untersucht Massenmedien, Werbung, Persuasion (Meinungs- und Handlungsbeeinflussung) Argumentations-](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022011810/5d63703388c9936c668bb0b0/html5/thumbnails/11.jpg)
Geschichte derRhetorik> Antike
Konsul Marcus Portius Cato
verfasst erste römische
Schrift über Rhetorik
Der bedeutendste römische
Rhetoriker Marcus Tullius
Cicero hält die „officia
oratoris“ fest, die fünf
Arbeitsgänge des Redners
von der Auffindung des
Materials für seine Rede bis
hin zum Vortrag
Quintilians „Institutio ora-
toria“: das umfangreichste
Werk der antiken Rhetorik
�
�
�
![Page 12: von Eine Einführung „Rhetorik“ Prof. Dr. Volker Friedrich · „New Rhetoric“ untersucht Massenmedien, Werbung, Persuasion (Meinungs- und Handlungsbeeinflussung) Argumentations-](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022011810/5d63703388c9936c668bb0b0/html5/thumbnails/12.jpg)
Redegattungen Gerichtsrede
Festrede
Politische Rede (Beratungs-
rede)
�
�
�
![Page 13: von Eine Einführung „Rhetorik“ Prof. Dr. Volker Friedrich · „New Rhetoric“ untersucht Massenmedien, Werbung, Persuasion (Meinungs- und Handlungsbeeinflussung) Argumentations-](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022011810/5d63703388c9936c668bb0b0/html5/thumbnails/13.jpg)
Redestile
Klassische Dreistillehregeht auf Theophrast zurück
schlicht, schmucklos: be-
lehrender Zweck, alltäglich
temperierter Redeschmuck:
Unterhaltung und Gewin-
nung der Zuhörer, sympathi-
sche Beziehung zwischen
Redner und Publikum
großartig, pathetisch-erha-
ben: handlungsbezogen; will
Zuhörer mitreißen, argumen-
tativ Einstellungen ändern,
sichern; zielt auf Entschei-
dung, konkrete Veränderung
�
�
�
![Page 14: von Eine Einführung „Rhetorik“ Prof. Dr. Volker Friedrich · „New Rhetoric“ untersucht Massenmedien, Werbung, Persuasion (Meinungs- und Handlungsbeeinflussung) Argumentations-](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022011810/5d63703388c9936c668bb0b0/html5/thumbnails/14.jpg)
Antike Rhetorik:Fünf Produktions-stadien der Rede
inventio, heuresis:
Themenfindung, wichtige
Gesichtspunkte sammeln
dispositio, taxis:
Gliederung des Materials
elocutio, lexis:
angemessene Sprache
memoria, mneme:
einprägen, verinnerlichen
actio, hypocrisis:
Rede wirksam halten
�
�
�
�
�
![Page 15: von Eine Einführung „Rhetorik“ Prof. Dr. Volker Friedrich · „New Rhetoric“ untersucht Massenmedien, Werbung, Persuasion (Meinungs- und Handlungsbeeinflussung) Argumentations-](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022011810/5d63703388c9936c668bb0b0/html5/thumbnails/15.jpg)
inventio, heuresis:
Topik –Suchkategorienfür Gedanken,Argumente undBeweise
Mittels zweier grund-
legender Kategorien
können Argumente in
beiderlei Richtung hervor-
gebracht werden:
bestätigend oder
widerlegend
positiv oder negativ
bekräftigend oder
abschwächend
�
�
�
![Page 16: von Eine Einführung „Rhetorik“ Prof. Dr. Volker Friedrich · „New Rhetoric“ untersucht Massenmedien, Werbung, Persuasion (Meinungs- und Handlungsbeeinflussung) Argumentations-](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022011810/5d63703388c9936c668bb0b0/html5/thumbnails/16.jpg)
inventio, heuresis:
Topik –Suchkategorienfür Gedanken,Argumente undBeweise
a) nach der Person
(loci a persona):
Abstammung
Volksstamm, Vaterland
Geschlecht
Alter
Erziehung und Ausbildung
Körperbeschaffenheit
Schicksal
Soziale Stellung
Wesensart
Beruf
Neigung
Vorgeschichte
Namen
![Page 17: von Eine Einführung „Rhetorik“ Prof. Dr. Volker Friedrich · „New Rhetoric“ untersucht Massenmedien, Werbung, Persuasion (Meinungs- und Handlungsbeeinflussung) Argumentations-](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022011810/5d63703388c9936c668bb0b0/html5/thumbnails/17.jpg)
inventio, heuresis:
Topik –Suchkategorienfür Gedanken,Argumente undBeweise
b) nach der Sache
(loci a re):
Beweggrund, Ursache
Ort
Zeit
Art und Weise
Möglichkeiten
Definition
Ähnlichkeit
Vergleich
Fingierte Annahme
Umstände
![Page 18: von Eine Einführung „Rhetorik“ Prof. Dr. Volker Friedrich · „New Rhetoric“ untersucht Massenmedien, Werbung, Persuasion (Meinungs- und Handlungsbeeinflussung) Argumentations-](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022011810/5d63703388c9936c668bb0b0/html5/thumbnails/18.jpg)
dispositio, taxis:
Einteilung der Rede in vierAbschnitte
exordium:
Einleitung
narratio:
Darlegung des Sach-
verhalts
argumentatio:
Argumentation und
Beweisführung
conclusio, peroratio:
Redeschluss (Schluss-
folgerung)
�
�
�
�
![Page 19: von Eine Einführung „Rhetorik“ Prof. Dr. Volker Friedrich · „New Rhetoric“ untersucht Massenmedien, Werbung, Persuasion (Meinungs- und Handlungsbeeinflussung) Argumentations-](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022011810/5d63703388c9936c668bb0b0/html5/thumbnails/19.jpg)
elocutio, lexis
Stilqualitäten
Sprachrichtigkeit
Deutlichkeit
Angemessenheit an Inhalt
und Zweck der Rede
Redeschmuck:
eine Sache verständlich,
unterhaltsam und
möglicherweise mitreißend
rednerisch darstellen
Vermeidung alles
Überflüssigen
�
�
�
�
�
![Page 20: von Eine Einführung „Rhetorik“ Prof. Dr. Volker Friedrich · „New Rhetoric“ untersucht Massenmedien, Werbung, Persuasion (Meinungs- und Handlungsbeeinflussung) Argumentations-](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022011810/5d63703388c9936c668bb0b0/html5/thumbnails/20.jpg)
elocutio, lexis
Stilqualitäten
Inneres undäußeres aptum(Angemessenheit)
Angemessenheit des
Ausdrucks in Bezug auf die
Sache (inneres Aptum)
Angemessenheit des Aus-
drucks in Bezug auf die Um-
stände wie historische Situ-
ation oder soziale Zusam-
mensetzung des Publikums
(äußeres Aptum)
Angemessenheit des Aus-
drucks hinsichtlich seiner
Wirkungsabsicht
(äußeres Aptum)
�
�
�
![Page 21: von Eine Einführung „Rhetorik“ Prof. Dr. Volker Friedrich · „New Rhetoric“ untersucht Massenmedien, Werbung, Persuasion (Meinungs- und Handlungsbeeinflussung) Argumentations-](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022011810/5d63703388c9936c668bb0b0/html5/thumbnails/21.jpg)
elocutio, lexis
Tropen (Wortfiguren)
verändern den üblichenSprachgebrauch undführen zu eineruneigentlich, bildlichenAusdrucksweise
Metapher
sprachliches Bild, das auf einer
Ähnlichkeit zwischen Zeichen
und Bezeichnetem beruht
(es regnet: „der Himmel weint“)
Synekdoche
Bezeichnung eines Gegenstands
durch einen engeren Begriff
(für einen guten Wein: „ein edler
Tropfen“)
Wortwiederholungen
dienen der Wirkungssteigerung
(„Seid einig, einig, einig“)
�
�
�
![Page 22: von Eine Einführung „Rhetorik“ Prof. Dr. Volker Friedrich · „New Rhetoric“ untersucht Massenmedien, Werbung, Persuasion (Meinungs- und Handlungsbeeinflussung) Argumentations-](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022011810/5d63703388c9936c668bb0b0/html5/thumbnails/22.jpg)
elocutio, lexis
Satz- undGedankenfiguren
Größere Texteinheitenwerden geformt undgegliedert, um Ausführung,Erläuterung und Detaillie-rung eines Themas undauch emotionale Stimulie-rung zu erzielen
Vergleich (similitudo)
Veranschaulichung
Allegorie (allegoria)
ein mehrgliedriges Bild, eine
komplexe Gedankenfigur aus
Metaphern
Beispiel (exemplum)
veranschaulichender Beleg
Personenevokation (fictio
personae, prosopopoeia)
bildkräftige Erfindung von
Personen
�
�
�
�
![Page 23: von Eine Einführung „Rhetorik“ Prof. Dr. Volker Friedrich · „New Rhetoric“ untersucht Massenmedien, Werbung, Persuasion (Meinungs- und Handlungsbeeinflussung) Argumentations-](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022011810/5d63703388c9936c668bb0b0/html5/thumbnails/23.jpg)
elocutio, lexis
Satz- undGedankenfiguren
Größere Texteinheitenwerden geformt undgegliedert, um Ausführung,Erläuterung und Detaillie-rung eines Themas undauch emotionale Stimulie-rung zu erzielen
Vergrößerung, Steigerung,
Ausfüllung (amplificatio)
und Verkleinerung, Ab-
schwächung (minutio)
Ironie (ironia)
Mittel der Verstellung, z.B.
simuliertes Nichtwissen
Evidenz (evidentia)
Einzelheiten: Leser oder Hö-
rer wird Augen- ⁄Ohrenzeuge
Sentenz (sententia)
einprägsamer Sinnspruch
�
�
�
�
![Page 24: von Eine Einführung „Rhetorik“ Prof. Dr. Volker Friedrich · „New Rhetoric“ untersucht Massenmedien, Werbung, Persuasion (Meinungs- und Handlungsbeeinflussung) Argumentations-](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022011810/5d63703388c9936c668bb0b0/html5/thumbnails/24.jpg)
II. Aktuelle Entwicklungen in der Rhetorik
![Page 25: von Eine Einführung „Rhetorik“ Prof. Dr. Volker Friedrich · „New Rhetoric“ untersucht Massenmedien, Werbung, Persuasion (Meinungs- und Handlungsbeeinflussung) Argumentations-](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022011810/5d63703388c9936c668bb0b0/html5/thumbnails/25.jpg)
Spezifizierung derRhetorik heute
„New Rhetoric“ untersucht
Massenmedien, Werbung,
Persuasion (Meinungs- und
Handlungsbeeinflussung)
Argumentations- und
Kommunikationstheorie
semiotisch-linguistisch
orientierte Rhetorik
Anwendungs- und
Gebrauchsrhetorik
Tübinger Rhetorik
�
�
�
�
�
![Page 26: von Eine Einführung „Rhetorik“ Prof. Dr. Volker Friedrich · „New Rhetoric“ untersucht Massenmedien, Werbung, Persuasion (Meinungs- und Handlungsbeeinflussung) Argumentations-](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022011810/5d63703388c9936c668bb0b0/html5/thumbnails/26.jpg)
Das Institut für professionelles Schreiben (IPS)
als Institut der HochschuleKonstanz 2006 gegründet
Bild-, Präsentations- und
Schreibrhetorik
Wechselwirkungen von
Geschriebenem,
Präsentiertem und Bildern
Professionalisierung dieser
Kommunikation
Vermittlung komplexer
Sachverhalte wie in der
Kommunikation von
Wissenschaft und Technik
�
�
�
�
![Page 27: von Eine Einführung „Rhetorik“ Prof. Dr. Volker Friedrich · „New Rhetoric“ untersucht Massenmedien, Werbung, Persuasion (Meinungs- und Handlungsbeeinflussung) Argumentations-](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022011810/5d63703388c9936c668bb0b0/html5/thumbnails/27.jpg)
Konstanz, Sommersemester 2007
© Prof. Dr. Volker Friedrich