vuosijulkaisu 2011

YmpäristömerkkiVuosijulkaisu 2011

Ympäristömerkki

päätoimittajaSinikka [email protected]

koordinointiKirsi [email protected]

julkaisijaYmpäristömerkintä Motiva Services Oy

Tekijät

PääkirjoitusYmpäristömerkkien Vuosi

Sinikka KarppelinOsastopäällikkö, Ympäristömerkintä

tilaukset, osoitteen- muutokset ja peruutuksetYmpäristömerkintä (Malminkatu 34) PL 489, 00101 Helsinkipuh. 0424 2811, [email protected]

toimituspeak press & productions oyLaivurinkatu 2, 07920 Loviisa

toimituspäällikköSeppo Iisalo

toimittajatRolf Gabrielsson, Seppo Iisalo, Reija Kokkola ja Paula Launonen

adEeva Kangas

graafinen suunnittelu ja taittoMilla Ketolainen

kuVaajat ja kuVittajatVirpi Lehtinen, Sanna Nylén, Jan Schulte-Tigges ja Arto Wiikari

painopaikkaForssan Kirjapaino

paperikansi Edixion 250gsisus ArtSilk 130g

Vuonna 2010 tapahtui ympäristömerkinnän piirissä paljon. Joutsenmerkin 20-vuotisjulia vie-tettiin kaikissa Pohjoismaissa myönteisissä tunnelmissa. Lupamäärät kasvoivat voimakkaasti ja 2000 luvan rajapyykki ohitettiin jo alkuvuodesta. Valmistajat pitävät Joutsenmerkkiä hyvänä keinona, jolla viestitään tuotteiden ja palveluiden ympäristövastuullisuudesta.

Vuoden lopulla tehdyt kuluttajatutkimukset osoittavat, että Joutsenmerkki on saavuttanut ainutlaatuisen aseman myös kuluttajien mielissä. 60 % suomalaisista mainitsee Joutsenmerkin ensimmäisenä mieleen tulevana ympäristömerkkinä. Vastaajat arvioivat Joutsenmerkin edus-tavan hyvää valintaa ympäristön kannalta, asettavan tiukkoja vaatimuksia, edistävän kestävää kehitystä ja takaavan tuotteen hyvän laadun.

Pohjoismaiset ympäristöministerit vahvistivat Joutsenmerkille vision vuodelle 2015. Vision mukaan Joutsenmerkki on vuonna 2015 yksi tehokkaimmista vapaaehtoisista ympäristömyötäi-sen kuluttajapolitiikan välineistä. Samalla Joutsenmerkki edistää muiden merkkien myöntämis-perusteiden tiukentumista. Yrityksille se on kiinnostava ja uskottava tapa käyttää ympäristöä kilpailutekijänä. Kuluttajille, joilla on korkeat ympäristö- ja laatuvaatimukset, Joutsenmerkki on luonnollinen valinta.

EU-ympäristömerkkiä säätelevä pitkään odotettu uusi asetus astui voimaan helmikuussa. Asetus on selkeyttänyt EU:n ympäristömerkin asemaa muihin kestävän kehityksen työkaluihin nähden. Ympäristötiedon vaihtoon on luotu hyvät edellytykset. Kriteerien laadinta on uuden ase-tuksen myötä tehostunut, ja lupamäärät myös EU:n merkin osalta ovat ilahduttavasti kasvussa.

Ympäristömerkinnän kotiorganisaatio muuttui vuoden lopussa. Suomen ympäristökeskuksen tekemän selvityksen pohjalta työ- ja elinkeinoministeriö ja ympäristöministeriö päättivät siirtää ympäristömerkinnän tehtävien hoidon Motiva Services Oy:lle. Tavoitteena on entistä vahvempana toimijana edistää ympäristölle parempien tuotteiden tuotantoa ja kestävää kulutusta.

kannen kuVa Jan Schulte-Tigges

Joutsenmerkki järjesti 20-vuotisjuhlavuotensa kunniaksi kilpailun Vihreä Lippu -ohjelman päiväkodeille ja kouluille.

Kilpailusta enemmän sivulla 12.

Voiton vei päiväkoti Järvikoto

Liedosta oheisella työllään. ”Siinä näkyy hyvin lasten

kädenjälki sekä yhteisöllisyys, ja työ on myös visuaalisesti

voimakas”, tuomaristo luonnehti.

4 • Ympäristömerkki

Joutsenmerkin juhlavuoden kunniaksi on hyvä

esitellä esimerkillisiä Joutsenmerkittyjä tuotteita.

Familonin vuoteet ja sijauspatjat täyttävät tiukat

ympäristökriteerit koko elinkaarensa ajalta ja ovat

luontoa kunnioittava valinta koko perheelle.

Pidä huolta ympäristöstä, valitse Joutsenmerkki.

Osallistu Sulka Hattuun -kilpailuun ja

äänestä suosikkituotettasi osoitteessa

www.sulkahattuun.fi

SULKA HATTUUN FAMILON

www.familon.fi/joutsenmerkki

SisältöYmpäristömerkki

12 10

14

24

Vuosijulkaisu 2011 • 5

UutisiaUutispalsta tiedottaa, missä ja miten otettiin uusimmat askeleet ympäristöystävällisen kuluttamisen puolesta ...................... siVu 6

Sulka hattuun suomalaisetPohjoismaiden ympäristömerkin 20-vuotisjuhlavuosi huipentui Joutsenviikkoihin ............................ siVu 10

Kilpailutöissä näkyi lasten kädenjälkiPäiväkoti Järvikodon voittajaryhmä sai palkinnokseen matkan Korkeasaareen ................................ siVu 12

Laukauksia & osumiaMedianäkyvyydessä vuosi 2010 oli Joutsenmerkin historian paras .... siVu 13

Viherpesu ei riitä tulevaisuuden päättäjilleAalto yliopiston kriittinen sukupolvi puhuu arvoistaan ja odotuksistaan ......... siVu 14

Joutsenmerkitty hotelliYlläty, millä kaikilla tavoin ympäristö on otettu huomioon joutsenmerkityssä hotellissa ......................... keskiaukeama

Tuotteen turvallisuus monessa syynissäTullilaboratorio valvoo tuotteiden laatua pistokokein, Joutsenmerkki menee pitemmälle ....................................... siVu 22

Joutsenmerkkituotteiden suosio kasvanutVähittäiskaupan edustajat kertovat ............................................ siVu 24

Tiukennetut vaatimukset pehmopaperintuottajan mieleenMetsä Tissue on vahvasti sitoutunut poh-joismaiseen ympäristömerkkiin ... siVu 27

Yhdessä enemmän ympäristön hyväksi!Ympäristömerkinnän uusi kotipesä on Motivassa .................. siVu 28

Tiesitkö tämän Joutsenmerkistä9 kysymystä ja 9 vastausta .......... siVu 30

EU-ympäristömerkkiLupamäärät vahvassa kasvussa .... siVu 31

TutkittuaTuoreet tutkimukset kertovat Joutsenmerkin arvostuksen kasvaneen edelleen ........................ siVu 33

Henkilöstö esittäytyyHe työskentelevät ympäristön puolesta ............................................ siVu 34

Vuoden 2010 uutuudetMarkkinoille tulleet uudet ympäristö-merkityt tuotteet ja palvelut ........ siVu 34


Uutisia

Solmasterin ML Maalarinliuotti-melle myönnettiin Joutsenmerk-ki. Kyseessä on ensimmäinen joutsenmerkkituote hollolalaisen teknokemian tuotteita valmista-van Solmasterin valikoimissa.

Liuotintiivistettä käytetään pintojen pesuun ennen maala-usta. Saadakseen Joutsenmer-

kin tuotteen tulee täyttää tiukat raaka-aineita, pakkausta ja toi-mivuutta koskevat vaatimukset. Esimerkiksi kaikkien tuotteen si-sältämien tensidien tulee hajota biologisesti niin hapellisissa kuin hapettomissakin olosuhteissa eikä tuote saa sisältää biologi-sesti kertyviä säilöntäaineita.

20-vuotisjuhlavuoden kampanjaan osallistuneet äänestivät suosikkejaan Joutsenmerkittyjen tuotteiden ja palveluiden joukosta. Ääniä annettiin lähes 4000.

Kymmenen kärki:• Familon-vuoteet ja sijauspatjat• Serla-talouspaperi• Finish Powerball -konetiskitabletit• Scandic-hotellit• Serla-siivouspaperi• Bliw-saippua• Sini-mikrokuituliina• Bruno-suodatinpussit• Radisson Blu -hotellit• Vanish Oxi Action -pyykinkäsittelytuotteet

Ympäristö huomioon ennen maalausta

Sulka hattuun Familon !

Joutsenmerkittyjen huonekalujen mää-rä on reippaassa kasvussa. Aiemmin valikoima on ollut hyvin sänkypai-notteinen, mutta vuonna 2010 EFG Toimistokalusteet ja Kinnarps toivat Suomen markkinoille ensimmäiset joutsenmerkityt toimistokalusteet. Finlayson taas laajensi valikoimaansa julkisten tilojen sänkyihin.

Uusitut Joutsenmerkin huonekalu-kriteerit tulevat voimaan viimeistään kesällä 2011. Niihin sisältyy aikaisem-paa tiukempia kemikaalivaatimuksia. Myös sertifioidun puun osuutta ja puu-levyjen tuotannon energiankulutusta koskevia vaatimuksia on tiukennettu.

Huonekaluala vihertymässä

koonneet Kirsi Auranmaa ja Seppo Iisalo


Muistithan, että Joutsenmerkki on myös Facebookissa:www.facebook.com

Joutsenmerkki myös Facebookissa

Joutsenmerkki voidaan myöntää myös leikkika-luille. Jotta leikkikalu saisi Joutsenmerkin, sen tulee täyttää tiukat, muun muassa raaka-aineita, pintakäsittelyä sekä valmistusprosesseja koske-vat ympäristö- ja terveysvaatimukset.

Joutsenmerkin vaatimukset ovat tiukemmat kuin lainsäädännön leluille asettamat.

Sitä paitsi Joutsenmerkitty leikkikalu on tuo-tettu eettisesti kestävällä tavalla. Valmistajan tulee noudattaa kansainvälisen työjärjestö ILO:n sopimusta, joka koskee lapsityötä, pakkotyötä sekä työntekijän terveyttä ja turvallisuutta. Tuo-

tantolaitos tarkastetaan ennen Joutsenmerkin myöntämistä.

Joutsenmerkki onkin valmistajalle erinomai-nen keino viestiä kuluttajalle lelun turval-lisuudesta. Tanskalainen muovilelujen valmistaja Dantoy ehti ensimmäi-senä valmistajana saamaan le-luillensa Joutsenmerkin. Dantoyn Joutsenmerkittyjen tuotteiden valikoi-miin kuuluu painatuksettomia muovi-leluja, vesileluja, hiekkalaatikko- ja muita ulkoleluja sekä roolileikkiasuja ja -tarvikkeita.

turvallisia leluja

Joutsenviikkojen osana toteutettu, sanapelin muotoon puettu ja netissä toteutettu päi-väkilpailu voitti MTV3:n loka–marraskuun ”Kuukauden Parhaat Pikselit” -kilpailun.

Kampanja-aikana päivittäin julkaistut kilpailutehtävät koostuivat sanaristikoista, jotka ratkaistiin Joutsenmerkki- ja joutsenaiheisten tekstien avulla.

Tavoitteena oli saada yleisö osallistumaan ja viettämään aikaa brändin parissa. Siinä onnistuttiinkin mainiosti, sillä kampanjasivulle siirtyneet tutustuivat myös sisältöön, osallistuivat ahkerasti kilpailuun ja äänestivät suosikkituotettaan.

Raati antoi pisteitä erityisesti kampanjan selkeydestä ja toiminnallisuudesta. ”Sanapeliratkaisu suorastaan pakotti kohderyhmän viipymään sivulla ja lukemaan

viestin. Toteutus toimi myös viestinnällisesti. Kaikki oleellinen tuli esiin”, raati hehkutti.Joutsenmerkin Sulka hattuun suomalaiset -kampanjan toteuttivat mainostoimisto

White Sheep ja mediatoimisto Carat Finland.

KAMPANJALLE parhaat pikselit -palkinto

Kaikenkokoisilla lapsilla on nyt mahdollisuus käyttää ympäristömerkittyjä vaippoja, sillä Libero on laajentanut Joutsenmerkittyjen tuotteidensa valikoiman kattamaan myös isommat teippivaipat.

Sarjaan kuuluu nyt neljä eri vaippakokoa seitsenkiloisesta vauvasta kolmekymmenkiloiseen leikki-ikäiseen.

Vaippoja kaikenkokoisille lapsille

Pohjoismainen ympäristömerkki


Uutisia

Ruotsi www.svanen.seNorja www.ecolabel.noTanska www.ecolabel.dkIslanti www.ust.is/Umhverfismerki/SvanurinnYhteispohjoismaiset sivut www.nordic-ecolabel.org

Joutsenmerkki muissa

pohjoismaissa

Joutsenmerkittyjen kosmetiikkatuotteiden määrä yli kolminkertaistui vuonna 2010.

Vuodenvaihteessa Joutsenmerkittyjä kosmetiikkatuotteita oli Suomen markki-noilla jo 59. Kun mukaan lasketaan sham-poot ja saippuat, määrä nousee 145:een.

Kosmetiikasta on hyvää vauhtia kasva-massa suurin Joutsenmerkittyjen teknoke-mian tuotteiden ryhmä. Samalla buumi osoit-taa, että tuotteiden ympäristöystävällisyys ja käyttäjäturvallisuus ovat yhä tärkeämpiä kilpailutekijöitä myös kosmetiikka-alalla.

Kosmetiikkabuumi 2010

joutsenmerkki takaa turvallisuudenJoutsenmerkityssä kosmetiikkatuotteessa haitallisia ai-neita on mahdollisimman vähän tai ei ollenkaan. Jos tuot-teessa edes epäillään olevan hormonitoimintaa häiritseviä ainesosia, Joutsenmerkkiä ei voi saada. Joutsenmerkki ei myöskään salli aineita, joiden epäillään aiheuttavan syö-pää, vaurioittavan perimää tai haittaavan lisääntymistä.

Herkistäville aineille on tiukat rajoitukset. Lapsille tarkoitetuissa tuotteissa ei herkistävien raaka-aineiden käyttöä sallita ollenkaan.

Viime vuoden lopulla julkaistiin uudet kosmetiikka-kriteerit. Samalla tuoteryhmät kosmetiikka ja sham-poot & saippuat yhdistyivät uudeksi tuoteryhmäksi ”kosmetiikkatuotteet”.

2000. joutsen-merkkilupa tietokoneilleJoutsenmerkin järjestyksessä 2000. lupa myönnettiin tietokonevalmistaja Lenovolle. Lupaan sisältyy 12 kannettavaa tietokonetta.

– Olemme iloisia siitä, että Joutsenmerkki laajentuu konttorikoneiden alueella. Ammattiostajille ja kuluttajille on nyt entistä enemmän tarjolla ympäristön kannalta parempia vaihtoehtoja, toteaa Ympäristömerkinnän osastopäällikkö Sinikka Karppelin.

Yhteensä merkintä kattaa jo 65 eri tuoteryhmää ja noin 6000 erilaista tuotetta ja palvelua – papereista ja pesuaineista leluihin, hotelleihin ja biopolttoaineisiin.

Joutsenmerkki Suomessawww.joutsenmerkki.fi


Maaleille, astianpesukoneille ja elintarviketeollisuuden puhdistusaineille vahvistettiin Joutsen-merkkikriteerit muutamia vuosia sitten ja nyt saatiin ensimmäiset kriteerit täyttävät tuotteet Suomen markkinoille.

Merkin ovat saaneet Herdins lakkapetsit (8 eri sävyä), ASKOn astianpesukonemallit ASKO D 5152 ja D 5253 sekä Farmoksen valmistama elintarviketeollisuuden puhdistusaine C4 Max.

Maalit, astianpesu-

koneet...

Putikon Hoville myönnettiin Pohjoismaiden ensimmäisenä maatilamatkailukohteena Joutsenmerkki heinäkuussa 2010.

Putikon Hovi sijaitsee luonnonkauniilla alueella Punkaharjun kunnan Putikon kylässä 80 kilometrin päässä Imatralta ja 40 kilometrin päässä Savonlinnasta.

Luonnonsuojelu on erottamaton osa kartanon toimintaa ja tila on erityisesti lapsiperhei-den suosiossa. Viime aikoina Putikon Hovi on alkanut järjestää myös ympäristönsuojeluun liittyviä luontolomia yritysten työntekijöille.

Päätös hankkia Joutsenmerkki on Putikon Hovi Oy:n omistajan, Pietarin Ekologisen liiton johtajan idea. Ekologinen liitto itse myöntää vastaavia ympäristömerkintöjä Venäjällä nimellä ”Vitality leaf”.

putikon Hovi näyttää mallia

JoUtSenMerKKi aSettaa VaatiMUKSia MM.

• matkailuyrityksen energiankulutukselle • vedenkulutukselle• siivouksessa ja astianpesussa käytettäville aineille • jätehuollolle• sisustusmateriaaleille • hankinnoille • kylmälaitteiden, lämpöpumppujen ja ilmastointilaitteiden kylmäaineille• ravintolassa tarjottaville ruoille

Ei riitä, että vaatimukset täyttyvät merkin hakuhetkellä, vaan majoitusyrityksen tulee merkin saamisen jälkeen vuosittain raportoida vaatimusten täyttymisestä Ympäristömerkintään. Yrityksen tulee myös sitoutua pitkäjänteiseen työhön ympäristökuormituksen pienentämiseksi.


TALVI JA KEVÄTEnsimmäiset ilmalämpöpumput saivat Jout-senmerkin

Joutsenmerkin 2000. lupa tietokonevalmistaja Lenovolle

Voitelukeskus Tonttilasta kymmenes EU-ym-päristömerkin suomalainen luvanhaltija

EU-ympäristömerkin uusi asetus julkaistiin 30.1. ja astui voimaan 20.2.

Joutsenmerkin 20-vuotisjuhla ravintola Savoyssa 24.3.

Suomen ensimmäisen joutsenmerkityn ravintola-hotellikombinaation Vierumäki Country Club ja Scandic Vierumäen avajaiset huhtikuussa 2010

Joutsenmerkki Korkeasaaren ravintoloille

Vuonna 2010

TAPAHTuNuTTA

20-vuotis-juhlavuosi


KESÄPutikonhovista Pohjois-maiden ensimmäinen joutsenmerkitty maati-lamatkailukohde

Suomen markkinoiden ensimmäiset joutsen-merkityt astianpe-sukoneet, maalit ja elintarviketeollisuuden pesuaineet

SYKSY JA TALVISeminaari ”Joutsenmerkki huonekalualalla” 29.9.

Joutsenmerkki esittäytyi Ym-päristö- ja yhdyskunta-alan messuilla lokakuussa

Joutsenviikot lokakuussa vii-koilla 40-41

EU-ympäristömerkin tiedotus-kampanja julkisille ja yksityisille hankkijoille marras–joulukuussa

ensimmäiset joutsenmerkityt lelut

16.12. allekirjoitettiin so-pimus Joutsenmerkin-nän ja Euroopan ympä-ristömerkin toimintojen siirtymisestä Motiva Oy:n tytäryhtiölle Motiva Servi-ces Oy:lle

Joutsenmerkki oli 4.–17.10.2010 taval-lista vahvemmin esillä niin netti-, printti- kuin ulkomainonnan keinoin. Mainoksia saattoi nähdä suurten kaupunkien bus-seissa sekä kaupoissa, muun muassa Va-lintataloissa, Lidlin myymälöissä, osassa K-Rautoja ja Rautia-myymälöitä sekä Ci-tymarkettien edustalla ympäri Suomen.

– Kampanjan tavoitteena oli muistut-taa Joutsenmerkistä ja tehdä laajalle ylei-sölle tutuksi joutsenmerkittyjä tuotteita. Halusimme kertoa, että valitsemalla ym-päristömerkityn tuotteen jokainen voi kerätä vastuullisuuden sulkia hattuunsa, Ympäristömerkinnän markkinointipääl-likkö Hanna Sauroja kuvailee.

Erityisen hienona Sauroja piti sitä, että Joutsenviikkoihin osallistui 14 luvanhal-tijayritystä, joilla oli myös omia kampan-joita ja promootioita. Yhteistyökump-paneista mukana olivat muun muassa

Kuluttajavirasto, Elinkeinoelämän kes-kusliitto, Matkailu- ja ravintolapalvelut sekä Suomen yrittäjät.

Tulokset puhuvat puolestaanJoutsenmerkki osallistui omalla osastol-laan ympäristömessuihin Helsingin mes-sukeskuksessa ja merkki oli esillä myös Eettinen kuluttaja -näyttelyssä Turussa.

– Keskeinen kohderyhmämme koos-tuu ”vaalean vihreistä kuluttajista”. Tämä ryhmä haluaa vaikuttaa ympä-ristöön, mutta helpolla tavalla, Sauroja luonnehtii.

Joutsenviikoilla tuotiin myös esiin, mitä kaikkea kahdenkymmenen vuoden aikana on saatu aikaiseksi.

– Esimerkiksi haitallisten kemikaalien käyttö ja energian kulutus ovat vähenty-neet kuten myös päästöjen sekä jätteiden määrä. Näillä saavutuksilla on yhteys

muun muassa vesistöjen tilaan ja ilmas-ton lämpenemiseen.

Saurojan mukaan juhlavuoden kam-panjan lyhyen tähtäimen tavoitteet täyt-tyivät käytännössä kaikki.

– Kampanjakilpailuun osallistui noin 15 000 henkilöä ja Facebookin tykkää-jien määrä kasvoi yli 1000 henkilöön, mikä mahdollistaa jatkotoimenpiteiden suunnittelun.

Tärkeä tavoite oli myös kasvattaa Jout-senmerkistä kertovien lehti- ja muiden mediaosumien määrää. Tämäkin tavoite ylittyi reippaasti.

– Pidemmän tähtäimen tavoitteiden – kuten brändin arvostuksen ja tunnet-tuuden ylläpitäminen korkealla tasolla – tuloksia voidaan odottaa vuoden vaih-teen jälkeen valmistuvasta Pohjoismai-sesta imagotutkimuksesta. •

Vastuullisuuden sulkia hattuusiPohjoismaisen ympäristömerkin 20-vuotisjuhlavuosi huipentui lokakuussa vietettyihin Joutsenviikkoihin, joiden teemana oli ”Sulka hattuun suomalaiset”.

lisää tapahtumia löytyy sivulta:http://www.joutsenmerkki.fi/ajankohtaista/media

teksti Seppo Iisalo kuVat Virpi Lehtinen, Ympäristömerkintä, Shutterstock

ku

Va J

yrki

Ala

nko


Joutsenmerkin 20-vuotisjuhlavuoden kunniaksi järjestetyn kilpailun voittanut työ on visuaalisesti voimakas, ja siinä näkyy lasten kädenjälki.

Syksyllä järjestetty kilpailu suunnattiin Vihreä lippu -päiväkodeille sekä kou-lujen 1–2-luokille, ja se toteutettiin yhdessä Suomen Ympäristökasvatuksen seuran kanssa.

Kilpailutyö sai olla onnittelukortti, lahja tai muu tervehdys 20-vuotiaalle Joutsenmerkille. Toteutus ja sisältö olivat vapaasti valittavissa, mutta työn toivottiin edistävän ympäristövastuullisten valintojen tekemistä.

Ympäristö- ja visuaalisen alan sekä ympäristökasvatuksen ammattilaisista koostunut tuomaristo ilahtui siitä, että voittaneessa lietolaisen päiväkoti Jär-vikodon työssä on hyödynnetty tutkivaa oppimista eikä koteja ole unohdettu projektissa.

”Joutsenmerkin ydinajatus, eli kestävän kulutuksen edistäminen, on otettu vahvasti mukaan työhön”, raati arvioi.

Päiväkoti Järvikodon voittajaryhmä sai palkinnokseen matkan Helsingin Korkeasaareen. Lisäksi tuomaristo jakoi neljä kunniamainintaa, joista kaksi meni päiväkoti Merihalikolle ja muut kaksi Ahomansikan ja Rauvolan päivä-kodeille. •

Tuomaristo koostui ympäristö- ja visuaalisen alan sekä ympäristökasvatuksen ammattilaisista:• Liisa rohweder, pääsihteeri, WWF Suomi• anna idman, Siuntion luontokoulu• Jan Schulte-tigges, AD, Markkinointitoimisto Alkuvoima

Tuomariston mukaan voittajatyössä tuodaan hyvin esiin ympäristö-kasvatuksellinen projekti, jolla juhlavuottaan viettävää Joutsenmerkkiä on lähestytty.

Kilpailutöissä

kuVat Arto Wiikari

näkyi lasten kädenjälki


&laukauksia osumia

Vuonna 2010 oli medianäkyvyyden suhteen Joutsenmerkin historian paras. Joulu-kuun alkuun mennessä lehdistöosumia oli kertynyt jo 335 kappaletta. Luku pitää sisällään vain printtiosumat, ei nettiä.

Julkisuuden jakautuminen lehtiryhmittäin:Levikiltään top ten -sanomalehdet 13 %Muut valtakunnalliset tai maakuntalehdet 24 %Aluelehdet 15 %Paikallislehdet 9 %Ilmaisjakelulehdet 6 %Aikakaus- ja ammattilehdet 33 %

Joutsenmerkistä ja EU-ympäristömerkistä eniten kirjoittaneet lehdet (TOP 10): Siivoustaito, Turun Sanomat, Aamulehti, Maaseudun tulevaisuus, Pohjolan Sanomat, Vitriini, Uusimaa, Helsingin Sanomat, Lapin Kansa, Suomenmaa

Aiheena suosituin oli hotellien ympäristömerkintä ravintoloiden seuratessa hyvänä kakkosena. Yhteensä reilu viidesosa kaikista jutuista käsitteli ympäristömerkkiä hotelli- ja ravintola-alalla.

Yksittäisistä joutsenmerkityistä tuotteista ja palveluista mediaa kiinnosti eniten Punkaharjulla sijaitseva maatilamatkailukohde Putikonhovi sekä Lunawoodin läm-pökäsitellyt terassilaudat. Kummastakin kirjoitettiin lehdissä 13 kertaa.

Toimittajien kestosuosikit, ympäristöystävällinen pyykin- ja mattojen pesu sekä kodin siivous, pitävät yhä pintansa. Aiheista ilmestyi useita lehtijuttuja vuoden ku-luessa.


ViherpesuAalto-yliopistossa kasvaa kriittinen sukupolvi, joka vaatii työnantajiltaan ympäristövastuuta. teksti Paula Launonen kuVat Arto Wiikari

Kokosimme kaksi kauppatieteilijää, taiteen maisterin ja tulevan diplomi-insinöörin keskustelemaan arvoista ja odotuksista. Kaikille yhteinen nimittäjä on ympäristövastuu. Kuluttajina he nou-dattavat harkintaa ja kohtuutta, työnte-kijöinä edistävät kestävää kehitystä.

Näitä nuoria ei houkutella hommiin rehvakkailla bonuksilla, komealla työ-suhdeautolla tai pöyhkeällä tittelillä.

– Me emme mieti, mihin meidät ote-taan, vaan mitä työpaikoilla on tarjota meille. Itse en voisi valita firmaa, jolle ympäristövastuu tarkoittaa pinnallista viherpesua, sanoo Elli Leppisaari, 23.

Kanditutkielmassaan ilmastonmuu-toskustannuksia mallintanut taloustie-teen opiskelija painottaa, että vastuun on noustava suoraan strategiasta ja vaikutet-tava yrityksen kaikkeen toimintaan.

Tietoliikenteen opiskelija Atte Har-janne, 26, on samoilla linjoilla. Moni-puoliseen tutkintoonsa hän on sisällyttä-nyt myös ympäristötieteitä ja kaupallisia

aineita.– Työssäni haluan parantaa maailmaa.

Tuleva työnantaja voi olla iso kansainvä-linen yritys tai kansalaisjärjestö. Tai voin itse ryhtyä yrittäjäksi. Haluan asiallisen toimeentulon, mutta rikastuminen ei ole tavoite. Olennaista on työn ja henkilö-kohtaisten arvojen yhdenmukaisuus.

Työn toisinnäkijätVuosi sitten Taideteollisesta korkeakou-lusta valmistunut Jukka Liukkonen, 27, tutki pro gradu -tutkielmassaan tai-teen tulevaisuutta ja kehittää nyt Vasem-mistoliiton ympäristöohjelmaa. Luotta-mustehtävän palkattomuus ei Liukkosta huoleta. Hän myös tekee mielestään oikeaa työtä, vaikkeivät vapaaehtoispa-nokset näy bruttokansantuotteessa.

Galina Kallio, 29, kertoo olleensa ”tyypillinen kauppislainen” opintojensa alussa. Unelmissaan hän sukkuloi kan-sainvälisten suuryritysten auloissa ja neuvotteli monilla kielillä. Opintojen

ei riitä tulevaisuuden päättäjille


Työ ei saa olla ristiriidassa omien arvojen kanssa, sanovat Jukka Liukkonen, Elli Leppisaari ja Atte Harjanne.


KuIN PINNALLISET VIRTAuKSET.”

“TARVITAAN PALJON SuuREMPIA TEKOJA

Atte Harjanteelle yrittäjyys on yhtä hyvä vaihtoehto kuin työ kansainvälisessä

yrityksessä. Galina Kallio hylkäsi unelman nousujohteisesta jakkupuku-urasta.


Tarvitaan paljon suurempia tekoja kuin pinnalliset virtaukset.

Valinta vaikuttaa Kauppakorkeakoulun vastuullisen lii-ketoiminnan yksikössä työskentelevän Galina Kallion mielestä yksilö edistäisi parhaiten kestävää kehitystä pidättäyty-mällä kuluttamisesta kokonaan.

– Toiseksi paras vaihtoehto on kriitti-nen kuluttaminen.

Itse hän elää kuten opettaa eli selvittää tuotteen alkuperän, ympäristövaikutukset ja koostumuksen aina ennen ostopäätöstä.

– Siihen menee aikaa, mutta vaiva kannattaa.

Kun Kallio äskettäin yritti vertailla maaleja rautakaupassa, pakkausmerkin-nöistä ei ollut apua, eivätkä myyjät osan-neet kertoa.

– Joutsenmerkki maalipurkin kyljessä olisi helpottanut tehtävää, hän heittää.

Vaivaton merkkiMyös muut keskustelijat haluavat tietää valintojensa ympäristövaikutukset. He ymmärtävät, ettei kaikilla ole mahdolli-suuksia samaan. Vaikka hyvää tahtoa oli-si, arjen kiireissä ei välttämättä ole aikaa ottaa selvää tuotteiden taustoista.

– Kaupassa on helppo tehdä hyvä pää-tös, kun purkin kyljessä on vastuullisesta toiminnasta kertova merkki, Harjanne toteaa.

Liukkonen sanoo valitsevansa Joutsen-merkillä varustetun tuotteen lähes aina, kun se on mahdollista. Kallio puolestaan pitää Joutsenmerkkiä hyvänä kriteerinä esimerkiksi hotellivalinnoissaan.

– Suosin mielelläni hotellia, jossa huolehditaan jätteistä ekologisesti eikä tuhlata vettä.

Harjanne pitää mahdollisena työuraa ympäristömerkkien parissa.

– Olisi mielenkiintoista tutkia eri ym-päristömerkkien vaikuttavuutta ja niiden yleistymistä.

Pintaa syvemmälleAalto-yliopiston tulevaisuuden rakenta-jat ovat enimmäkseen tyytyväisiä mo-

– Vähemmän materiaa, enemmän tunteita, aikaa ja perhettä, Kallio sanoo.

– Juuri nyt vellon syyllisyydessä, kun muuton yhteydessä huomasin, että mi-nulla on törkeän paljon roinaa, Harjan-ne avautuu.

Elli Leppisaari on ainoa, joka tunnus-taa nauttivansa impulssishoppailusta, ja joskus siihen sortuukin – kiva vaate pi-ristää kummasti raskaan päivän jälkeen. Hiilijälkeään hän pienentää välttelemällä punaista lihaa ja syömällä kasviksia.

Muodit tulevat ja menevätNelikko ilmoittautuu kohtuullisuuden kannattajaksi ja dogmaattisuuden vas-tustajaksi. Kukaan ei esimerkiksi aio osallistua ”supistan irtaimistoni sataan esineeseen” -liikkeeseen.

– Vihermuodit ovat ohimeneviä il-miötä, joilla ihmiset haluavat rakentaa henkilökohtaista brändiään, Liukkonen toteaa.

– Vähän aikaa sitten piti olla iso jahti, makee auto ja golfbägi. Nyt samat tyy-pit polkevat fiksifillaria ja näpyttelevät Apple-läppäriä ja iPhonea, Leppisaari hymähtää.

Liukkosen mielestä ekotrendit ovat omalla tavallaan ihan positiivinen ilmiö, vaikka niillä ei maailmaa pelastetakaan.

– Ympäristöä on ymmärrettävä ja kohdeltava kokonaisvaltaisesti hyvin.

edetessä haavekuva alkoi murtua ja arvot päätyivät puntariin.

Lopullisesti takki kääntyi Finpron ke-hityspankkirahoituksen konsultoinnin työharjoittelussa Washingtonissa.

– Kyseenalaistan perinteisen ajatus-maailman, jossa hyvinvointi perustuu kasvulle. Tällä hetkellä 20 prosenttia maailman väestöstä kuluttaa 80 prosent-tia luonnonvaroista – me kaikki tiedäm-me, ettei tilanne tällaisena voi jatkua, Kallio tiivistää.

Hyvästi ahneusAtte Harjanne valmistuu vuonna 2011 diplomi-insinööriksi. Hän uskoo, ettei kasvu välttämättä vedä mattoa kestävän kehityksen alta. Kysymys on valinnoista: käytetäänkö tuotannossa esimerkiksi uu-siutumattomia polttoaineita vai uusiutu-vaa energiaa.

– Todellinen hyvinvointi perustuu sii-hen, ettei kukaan elä toisten ihmisten tai luonnon kustannuksella, hän linjaa.

Leppisaari lisää hyvinvoinnin tunnus-merkkien luetteloon yhteiskuntarauhan ja turvaverkot. Kallion ja Liukkosen mielestä tuloeroja ei saa päästää liian räikeiksi. Nuoret viittaavat tutkimuk-siin, joissa onnellisuuden tärkeimmiksi kriteereiksi nousevat riittävä toimeentu-lo, hyvät ihmissuhteet ja mahdollisuus itsensä toteuttamiseen.

Bisneksen, tekniikan ja muotoilun uusi Aalto• Aalto-yliopisto aloitti toimintansa 1.1.2010.• Aaltoon yhdistettiin Kauppakorkeakoulu, Taideteollinen korkeakoulu

ja Teknillinen korkeakoulu.• Aalto haluaa muuttaa maailmaa kansainvälisesti korkeatasoisen tut-

kimuksen, edelläkäyvän opetuksen, rajojen rohkean ylittämisen ja uu-siutumisen keinoin.

• Yliopisto kouluttaa vastuullisia, itsenäisiä ja kokonaisuudet hallitsevia asiantuntijoita yhteiskunnan suunnannäyttäjiksi.

Lähde: Aalto-yliopisto


“olennaista on tYön ja

HENKILöKOHTAISTEN ARVOJEN YHdENMuKAISuuS.”

nitieteisestä opinahjostaan saamiinsa eväisiin.

Jos jotain pitäisi muuttaa, niin ym-päristökysymyksiin ja ilmastonmuutok-seen liittyvät opinnot pitäisi sisällyttää osaksi kokonaisuutta.

Muutama kurssi opintojen alkuvai-heessa avaisi niidenkin silmät, jotka eivät vielä lukiossa ole miettineet maailman ti-laa tosissaan.

– Mutta opetus ei saa jäädä vain on-gelmien luettelemiseksi. Pitää mennä pintaa syvemmälle ja miettiä, mihin jat-kuvan kasvun tavoite perustuu. Parasta olisi, jos ympäristönäkökulma leivot-taisiin kaikkien kurssien sisään, Kallio ehdottaa.

Hip ja popLiukkosen mielestä koulutuksen on an-nettava välineet ongelmien hahmottami-seen ja niiden ratkaisuun.

– Itse aion jatkossakin vaikuttaa yh-teiskuntaan vapaassa ammatissa, esimer-kiksi taiteilijana tai filosofina. Ympäris-tönäkökulma liittyy kaikkeen inhimilli-seen toimintaan niin kiinteästi, ettei sitä voi sivuuttaa missään tehtävässä.

Leppisaari huomauttaa, että ympäris-tötietoisuus voi yhä useammin johtaa myös käytännön töihin ja lisää, että nyt on ”hip ja pop” mennä lukiosta ammat-tikouluun.

– Lähiruoka ja kotimaiset huoneka-lut ovat nousussa. Niiden tekijät voivat varmasti nukkua yönsä omatunto puh-taana. •


Vähemmän on enemmänKoulutetuille ja kylläisille länsimaalaisille elämänlaatu on tärkeämpi kuin elintaso.

Onnellisuustutkimukset korostavat ajan-käytön, ihmissuhteiden ja mielekkään te-kemisen merkitystä ihmisen hyvinvoinnille.

Käyttäytymistämme ohjaa vertaisten esi-merkki eli näkemyksemme siitä, mitä muut itsemme kaltaiset ihmiset tekevät. Lääkä-rinlausunto tai hyvä mainos ei enää yksin vakuuta meitä siitä, mitä hoitoa haluamme tai minkä tuotteen ostamme – haluamme kysyä vielä kaverilta tai netin vertaisryh-mästä. Olemme merkityksellisiä ihmisiä juuri yhteisömme kautta.

Globaalisti jaetut järjestelmät ohjaavat yhteiskuntia kaikilla mantereilla. Sosiaalinen media kasvattaa merkitystään niin ihmis-suhteiden kuin liikeasioidenkin ylläpitämi-sessä. Maailmassa on myyty neljä miljardia matkapuhelinta ja seuraavat miljardit käyt-täjät tulevat mukaan lähivuosina.

Tavarat liikkuvat monimutkaisessa tuo-tannon ja kulutuksen verkostossa, jossa luottamuksen säilyttäminen on kilpailuky-vyn edellytys.

Globaalin talouden laajeneminen ja väes-tönkasvu lisäävät raaka-aineiden kysyntää. Maapallon resurssit vähenevät kiihtyvää vauhtia. Tulevaisuudessa ”tuottava” ja ”te-hokas” viittaavat eri asioihin kuin nyt. Kyse on paitsi päästöjen rajoittamisesta, myös energiaturvallisuudesta ja saatavuudesta.

Lähde: Demos HelsinkiAjatushautomo Demos Helsinki luotaa muutostren-dejä laajassa kumppaniverkostossa, johon kuuluu ministeriöitä, yrityksiä, viranomaisia, innovaatiora-hoittajia ja kansalaisjärjestöjä.

Ympäristökysymyksiin ja ilmastonmuutokseen liittyvät opinnot pitäisi määrätä kaikille pakollisiksi, ehdottavat Jukka Liukkonen,

Elli Leppisaari, Atte Harjanne ja Galina Kallio.


Joutsenmerkitty hotelli


kuVitus Jan Schulte-Tigges


Tulli valvoo tuotteiden laatua pistokokeilla. Joutsenmerkki menee pitemmälle.

teksti Paula Launonen kuVa Arto Wiikari kuVitus Milla Ketolainen

Jaostopäällikkö Leena Partanen esittelee Tullilaboratorion turvatesteissä kelvotto-miksi todettuja tuotteita. Puurovispilästä löytyi syöpää aiheuttavaa kemikaalia, las-ten intiaanipäähine havaittiin palovaaral-liseksi ja kotimaisella sarjakuvahahmolla kuvitetusta mukista irtosi lyijyä.

Mutta hetkinen – kotimainen pos-liiniastia – miten se on joutunut tuon-titavaroita valvovan viranomaisen vit-riiniin? Partanen kertoo, että muki on valmistettu Intiassa. Pohjaan poltettu sana Finland ja kyljen supisuomalainen sarjakuvasankari eivät siis välttämättä ta-kaa tuotteen kotimaista alkuperää saati turvallista laatua!

Reilut 2 500 näytettäTullilaboratorio valvoo maahantuotujen kulutustavaroiden kemiallista koostumus-ta ja teknisiä ominaisuuksia. Tavoitteena on varmistaa, ettei tuontitavaroista aiheu-du riskejä käyttäjälle tai ympäristölle.

Seulan läpi kulkee vuosittain reilut

2 500 näytettä. Keskimäärin 13 prosent-tia todetaan määräysten vastaisiksi.

– Seula ei ole tiivis, koska teemme vain pistokokeita. Emme pysty valvomaan ta-varoiden tuotantoprosessia, joten kaup-paan päätyy myös määräysten vastaisia tuotteita, Partanen toteaa.

Suoja on parantunutPitkän uran Tullilaboratorion palveluk-sessa tehnyt asiantuntija kuitenkin muis-tuttaa, että kuluttajan suoja on ottanut aimo harppauksen muutamassa vuosi-kymmenessä.

– Vielä 1970-luvulla Suomi oli syr-jäinen kolkka, johon oli helppo kipata muille eurooppalaisille kelpaamatto-mat tavarat. Kriittisen median ansiosta maahan saatiin kuluttajan suojelua ja oikeuksia edistävät lait.

Jäsenyys Euroopan yhteisössä on Par-tasen mielestä edelleen parantanut suo-malaisen kuluttajan asemaa. Lukuisilla direktiiveillä ja raja-arvojen määrityk-

sillä EU pyrkii varmistamaan, että 27 jäsenmaan kansalaiset voivat suhtautua luottavaisesti eri puolilla maailmaa val-mistettujen tavaroiden laatuun.

Siitä huolimatta Partanen joutuu tä-män tästä vastaamaan huolestuneiden kansalaisten kysymyksiin.

monessa syynissäTurvallisuus


Miten testaatte leluja?– Tullilaboratorio tekee mekaanisia ja fysikaalisia testejä, määrittää sytty-vyyttä sekä analysoi kemiallisia aineita. Viime vuoden 700 näytteestä peräti 20 prosenttia oli määräysten vastaisia. Hylkytuomioiden syitä olivat irtoavat osat, puuttuvat varoitusmerkinnät sekä kielletyt ftalaattipehmittimet.

Miksi vauvanuken kasvoista ja raa-joista voi löytyä kiellettyjä ftalaatteja?– Nukke valmistetaan pvc-muovista. Ftalaattiyhdisteillä tämä kova muovi käsitellään kimmoisaksi ja pehmeäksi. Valmistusmateriaalin koostumuksessa voi olla useita kymmeniä prosentteja ftalaatteja, joita pidetään riskinä muun muassa lisääntymisterveydelle. Pitkäai-kaisesta altistuksesta voi toisin sanoen aiheutua hedelmättömyyttä.

Miksi muovituotteiden valmistajat käyttävät myrkyllisiä ftalaatteja?– Ftalaatteja on monenlaisia, eivätkä kaikki ole yhtä vaarallisia. Niitä käyte-tään laajasti erilaisissa muovituotteissa hyvien ominaisuuksiensa vuoksi. Esi-merkiksi työhuoneeni lattiapäällyste sisältää todennäköisesti runsaasti ftalaat-teja, ja se on täysin säädösten mukainen.

Äitiyspaidan printistä löytyneestä ftalaatista kohuttiin viime syksynä. Metelöitiinkö turhaan?– Kohussa unohdettiin se, etteivät fta-laatit asiantuntijoiden mukaan imeydy kehoon ihon kautta. Ftalaatteja sisältä-vä paidan printti ei toisin sanoen mitä todennäköisimmin uhkaa kenenkään terveyttä. Leluissa, elintarvikkeiden yh-teydessä ja lastenhoitotarvikkeissa niitä ei saa käyttää, koska ftalaattien myrkyt siirtyvät kehoon suun kautta.

Mitä muita terveydelle vaarallisia yh-disteitä tekstiileistä löytyy?– Erilaiset homeenestoaineet ovat ta-vallisia. Muutama vuosi sitten ihmiset saivat allergisia reaktioita kiinalaisista huonekaluista, jotka oli käsitelty di-metyylifumaraatti-homeenestoaineella (DMF). Viime vuonna se lisättiin kiellettyjen aineiden listalle, eikä tutki-miemme reilun sadan tekstiilinäytteen joukosta löytynyt yhtään DMF-tapa-usta. Tekstiileistä tarkkailemme myös metallivetoketjuista ja napeista irtoa-vaa nikkeliä. Kiellettyjen yhdisteiden listalla ovat karsinogeeniset atsovärit ja formaldehydi.

Onko takavuosien formaldehydiriski pienentynyt? – Valitettavasti ei kokonaan. Esimer-kiksi lasten ulkoiluvaatteiden vuori-kankaista on mitattu raja-arvot ylittäviä pitoisuuksia. Tosin vieläkin suurempana riskinä pidän vauvojen potkupukujen neppareista irtoavaa nikkeliä sekä lasten-vaatteiden standardinvastaisia naruja ja nyörejä.

Entä löytyykö tekstiileistä kiellettyjä atsovärejä?– Huivit ovat tuoteryhmä, josta on löy-tynyt huolestuttavan paljon syöpävaaral-lisia atsovärejä. Huiveja pidetään kaulal-la, ja siitä myrkyt voivat siirtyä ihon ja hengityksen kautta ihmisen elimistöön.

Miten Tullilaboratorio valvoo kos-metiikan turvallisuutta?– Analysoimme valmisteiden koostu-muksia, joita vertaamme lakisääteisiin raja-arvoihin. Tarkastamme myös pak-kausmerkinnät. Vuonna 2009 tutkittiin 92 kosmetiikkanäytettä, joista vain 24 täytti määräykset. 33 hylättiin ja 36 ta-pauksesta annettiin maahantuojalle huo-mautus. Valtaosa tutkituista tuotteista oli ihovoiteita ja värikosmetiikkaa.

Viranomaisvalvonta perustuu lainsäädäntöön, ja valvonta tapahtuu ”vain” pistokokein. Kuluttajille voi päätyä vaarallisia tuotteita, kuten julkisuuteen tulleet tiedot kertovat. Joutsenmerkkikriteerit ovat lainsäädäntöä olennaisesti tiukemmat.

Esimerkiksi tekstiilit, lelut, elektroniikka ja kosmetiikkatuotteet voivat saada joutsenmerkin vain, jos ne ovat turvallisia sekä ym-päristölle että käyttäjän terveydelle. Esimerkiksi kosmetiikan hor-monitoimintaa häiritsevät aineet ja sähkölaitteiden palonestoaineet ovat tarkassa syynissä.

Miten Joutsenmerkki valvoo käytännössä tuotteiden turval-lisuutta ja niiden valmistusta? – Hakija (tuotteen valmistaja/maahantuoja) selvittää kirjallisesti

tuotteen koostumus- ja valmistustiedot sekä raaka-aineiden al-kuperän merkkiä hakiessaan. Kemikaalien ominaisuuksista vaadi-taan testit. Tuotteen toimivuus pitää osoittaa testituloksin. Lisäksi tuotantolaitokseen tehdään tarkastuskäynti. Kun tuotteella on jo merkki, valvonta tapahtuu valvontakäynnein tuotantolaitokseen se-kä pistokokein – ostetaan kaupasta kyseinen tuote ja testautetaan se puolueettomassa laboratoriossa, Ympäristömerkinnän markki-nointikoordinaattori Kirsi auranmaa kertoo.

Milloin Joutsenmerkin vaatimukset ulottuvat myös etiikkaan? – Kun esimerkiksi lelussa on Joutsenmerkki, se tarkoittaa, ettei valmistuksessa ole käytetty lapsi- tai pakkotyötä eikä tuotantopro-sessi ole uhannut työntekijöiden terveyttä ja turvallisuutta.

turvallisesti Joutsenen siivillä

Kauppojen valikoimasta vastaaville tuotteiden myyntiluvut ovat tärkein valintakriteeri. Jos samalla voi tarjota kuluttajalle mahdollisuuden valita ym-päristöystävällinen tuote, on tilanne vähittäiskaupan kannalta optimaalinen, arvioivat Keskon, Inex Partnersin ja Suo-men Lähikaupan edustajat.

SOK Päivittäistavarakaupan vastuulli-suuspäällikkö Lea Rankinen Inex Part-nersista tarkastelee Joutsenmerkittyjen tuotteiden myyntikehitystä näin:

– Kasvua on ollut ihan mukavasti. Vuonna 2009 Joutsenmerkittyjä tuot-teita myytiin S-ryhmässä 91 miljoonalla eurolla, kun vuotta aiemmin määrä oli 61,7 miljoonaa. Yleinen luonnonsuoje-lua kannattava ilmapiiri vaikuttaa osto-käyttäytymiseen, ja meidän tehtävämme

on varmistaa, että kuluttaja voi tehdä va-lintansa oman arvomaailmansa mukaan, hän summaa.

Ruokakeskon ostopäällikkö Salla Tuuri toivoo tavarantoimittajilta entistä enemmän ympäristöystävällisiä tuottei-ta. Hänen mukaansa myös kauppaketjun sisäisissä päätöksissä ympäristöasiat ovat vahvasti mukana.

– Joutsenmerkki pyritään saamaan omiin tuotteisiimme aina kun se on jär-kevää ja mahdollista. Asiakas tekee sitten itse valintansa, ja meidän tehtävämme on tarjota kuluttajille vaihtoehtoja.

Kovat ja pehmeät arvot Vähittäiskauppaketjujen valikoimista päättävät henkilöt taiteilevat kovien ja pehmeiden muuttujien välillä. Kovia

Joutsenmerkkituotteiden suosio kasvanutVähittäiskauppaketjujen hyllyissä on yhä enemmän tarjolla Joutsenmerkittyjä tuotteita. Yleinen ympäristöystävällinen ilmapiiri tukee ekologisten tuotteiden menekkiä. teksti Reija Kokkola kuVitus Sanna Nylén

VäHITTäISKAuPPA

Ekologiset tuotteet eivät enää kuulu

marginaaliryhmään

arvoja ovat muun muassa laatu, maku, hinta, saatavuus ja brändi.

– Kovat muuttujat ovat tuotteiden sisään ostoissa toistaiseksi ensisijaisia, mutta onneksi on yhä enemmän saa-tavilla tuotteita, jotka täyttävät kovat kriteerit ja ovat samalla Joutsenmerkit-tyjä. Ympäristöystävällisiä tuotteita on tutuissa ison volyymin tuotteissa, eko-logiset tuotteet eivät enää kuulu mar-ginaaliryhmään. Tällainen tilanne on kaikkien kannalta paras mahdollinen, ja viime kädessä luonto kiittää, sanoo tuoteryhmäjohtaja Aki Erkkilä Suomen Lähikauppa Oy:stä.

Hygienia- ja paperituotteet sekä erilai-set pesuaineet ovat tuoteryhmiä, joiden pakkauksiin Joutsenmerkki on yleisim-min lisätty.


Kuluttaja katsoo merkkiäYmpäristömerkkiä ei yleensä näy kaupan hyllyjen laidassa tai erillisinä mainoksina tuotteiden sijoitteluun yhdistettynä. Käytännöt vaihtelevat eri kaupparyhmissä.

– Tuotteisiin liittyvää informaatiota on niin paljon, ettei ekologisuu-desta yleensä pystytä mainitsemaan erikseen. Kyllä se Joutsen-merkki täytyy yhä tarkistaa tuotteen pakkauksesta, aki erkkilä Suomen Lähikauppa Oy:stä kertoo.

Lea rankinen INEXiltä toteaa, että merkki sinällään on erittäin tärkeä kuluttajan tehdessä valintojaan. Selkeä merkintä helpottaa valinnan tekemistä.

– Teimme kyselyn asiakkaillemme, jolloin selvisi, että lähes kaksi kolmasosaa kuluttajista tekee valintoja merkkien perusteella. Emme kuitenkaan voi erikseen korostaa yhtä eko-merkkiä muiden ylitse, sillä haluamme olla tasapuolisia. Kuluttajat ovat tottuneet tarkista-maan merkin tuotteen pakkauksesta.

Ruokakeskon ostopäällikkö Salla tuuri näkee ympäristömerkit-tyjen tuotteiden sijoittelun haasteena.

– En väitä, että Joutsenmerkittyjä tai muita ekologisia tuotteita olisi aina helppo löytää. Mutta uskon, että henkilö joka on ympäris-töasioista kiinnostunut, löytää haluamansa tuotteen hyllystä.

Noin 470 K-ruokakaupalla on ympäristökauppadiplomi. Hyllyn-reunamerkinnät ja ympäristöä säästävien tuotteiden valikoimat ovat olennainen osa K-ympäristökaupan toimintaa.

K-ympäristökaupoissa ympäristömerkittyjen tuotteiden esillepa-noon on kiinnitetty erityistä huomiota merkitsemällä hyllynreunaan hintamerkinnän oheen maininta tuotteen ympäristöystävällisyydestä.

• wc-papereita• tekstiilituotteita• talouspapereita• nenäliinoja• leivinpapereita• kertakäyttöparistoja• kynttilöitä• kahvinsuodattimia• kosmetiikkatuotteita

• kosteuspyyhkeitä• shampoita• siteitä ja tamponeja• saippuaa• vaippoja• puhdistusaineita• konetiskiaineita• käsitiskiaineita• lattianhoitotuotteita

• pyykinpesu- ja tahranpoistoaineita• mikrokuituliinoja ja -moppeja• kopiopapereita• värikasetteja• liimoja• paperikirjekuoria

MM. NäITä KAIKKIA LöYTYY JOuTSENMERKITTYINä

– Niissä on paljon sellaista tarjontaa, jossa ylittyvät sekä kovat että ympäris-töystävällisyyskriteerit. Tämä on oikea suuntaus, ja toivottavasti jatkossa yhä useammat tuotteet saavuttavat tällaisen aseman, Erkkilä toteaa.

Tuttu ja turvallinen merkkiVähittäiskaupan valikoimista vastaavi-en henkilöiden mielestä Joutsenmerkin keskeisiä vahvuuksia ovat tunnettuus ja luotettavuus. Toisaalta kaupoissa on vil-jalti muitakin eko-merkintöjä – eivätkä kuluttajat välttämättä aina tiedä, mikä ero on esimerkiksi Joutsenmerkillä ja EU-ympäristömerkillä – joten joillakin voi mennä sormi suuhun kaupan hylly-jen välissä.

– Joutsenmerkin vahvuus perustuu osaltaan siihen, että se on ollut käytössä pitkään, Lea Rankinen Inexiltä toteaa.

Yhtenä uutena tuoteryhmänä, johon ympäristömerkki aikaisempaa useam-min pyritään saamaan, hän mainitsee rakennustarvikkeet.

– Lattiapäällysteet, maalit, lakat ja ta-petit…

Rankinen toivoo, että Joutsenmerkki pitää jatkossakin pintansa luotettavana ympäristömerkkinä.

– Rima kannattaa pitää korkealla. Kri-teerien jatkuva tarkistaminen takaa sen, että Joutsenmerkki pysyy ajan hengessä mukana eikä taso pääse laskemaan. •

Kauppaketjun sisäisissä päätöksissä ympäristöasiat ovat

vahvasti mukana



Wc-paperi oli ensimmäinen pehmopa-perituote, jolle hankittiin Joutsenmerk-ki. Tuote oli Serla Satin wc-paperi, jonka valmistaja oli silloinen Metsä-Serla. Vuo-si oli 1994.

– Halusimme osoittaa, että myös val-koisesta sellusta eikä vain kierrätyskui-duista voi valmistaa ympäristöystävällisesti pehmopaperia, Metsä Tissuen viestintä-päällikkö Marja-Leena Dahlskog kertoo.

Kun merkin kriteereitä tiukennettiin muutama vuosi sitten, Metsä Tissue sai jälleen ensimmäisenä uudet lisenssit pehmopaperituotteilleen.

Asiakkaiden mieleenYhtiön suomalaisille kuluttajille tunnet-tuja tuotemerkkejä ovat Lambi, Serla ja Katrin. Tuotekirjo ulottuu wc-papereis-ta, talouspyyhkeistä ja nenäliinoista lei-vinpapereihin, voipapereihin, pergamii-niin ja eväspusseihin. Valtaosa näistä on Joutsenmerkittyjä.

– Merkki on meille myönteinen asia monessakin mielessä. Sitä asiakkaat ky-syvät ja siksi haluamme pitää siitä kiinni jatkossakin, Dahlskog sanoo.

Joutsenmerkki kertoo asiakkaille siitä, että tuotteen ympäristövaikutuksia on selvitetty koko elinkaaren ajalta, niin raaka-aineiden, käytettävien kemikaalien kuin tuotantoprosessienkin osalta.

Tiukennetut vaatimuksetpehmopaperintuottajan mieleenMetsäliitto-konserniin kuuluva Metsä Tissue on vahvasti sitoutunut pohjoismaiseen ympäristömerkkiin. Suurimmalla osalla yhtiön pohjoismaisista tuotteista on Joutsenmerkki.

teksti Rolf Gabrielsson kuVitus Sanna Nylén

Miksi Joutsenmerkki ?Metsä tissue käyttää ympäristömerkkiä, koska• merkki takaa sen, että tuote on taatusti ympäristöä säästävä ja osoittaa että yhtiö suhtautuu vakavasti ympäristöasioihin• merkin saaneet tuotteet ovat varma valinta loppukäyttäjälle • merkin avulla on uskottavaa mainostaa yhtiön toimintaa ympäristöasioissa

– Samalla se on tae siitä, että laadusta ei ole tingitty, vaikka tuotteet tehdään ympäristöystävällisesti.

Etua muuallakin kuin Pohjoismaissa Metsä Tissue on pehmopaperituotteiden markkinajohtaja Pohjoismaissa, mutta yli puolet sen markkinoista on Keski-Euroopassa. Sielläkin Joutsenmerkki tunnetaan, joskaan ei yhtä hyvin kuin Pohjoismaissa.

Yhtiöllä on Joutsen- ja Kukkamer-kin lisäksi myös Blau Engel -merkittyjä tuotteita. Blau Engel on Saksassa vuonna 1978 perustettu ensimmäinen euroop-palainen ympäristömerkki.

– Tavoitteemme on vähentää energian kulutusta viidenneksellä kolmen vuoden sisällä samalla, kun pyrimme lisäämään

uusiutuvan energian käyttöä. Runsaat 50 prosenttia käyttämästämme kuidusta on kiertokuitua.

Yhtiö suosii lähellä olevia toimittajia. – Keräyspaperin saatavuudessa on kui-

tenkin viime aikoina ollut kasvavia haas-teita tuotantoon soveltuvan keräysjakeen supistuessa tai – vielä pahempaa – sen ohjautuessa polttoon.

Ostopäätöstä helpottava työkaluMarja-Leena Dahlskogin mukaan Jout-senmerkistä hyötyvät sekä asiakkaat että Metsä-Tissue.

– Merkin avulla saamme ulkopuolisen ja luotettavan, asiantuntijoiden kehittä-män mittarin ympäristösuorituskyvyl-lemme. Uskottavuuden lisäksi Joutsen-merkki luo positiivisuutta – ja pohjois-


Ympäristömerkinnän uusi kotipesä on Motivassa, jonka kuluttajaneuvonta on muutoinkin kasvussa.

teksti Seppo Iisalo kuVa Virpi Lehtinen

Energian ja materiaalien tehokkaaseen ja kestävään käyttöön erikoistuneesta Motivasta tuli vuoden 2011 alusta energianeu-vonnan valtakunnallinen koordinaatiokeskus. Samalla Joutsen-merkki ja EU-ympäristömerkki siirtyivät Motiva Services Oy:n siipien suojaan. Toiminnasta vastasi aiemmin Suomen Standar-disoimisliitto SFS ry.

Motiva Services Oy:n toimitusjohtaja Petri Väisänen, miten luontevasti uskot Joutsenmerkin asettuvan uuteen kotipe-säänsä?– Joutsenmerkki myönnetään tuotteille ja palveluille, jotka

“Yhdessä enemmän ympäristön hyväksi!”

maisuus on imagoetu. Merkki koetaan luotettavana, hän tiivistää.

Samalla Joutsenmerkki on selkeä ja help-po viestinnän väline, joka tukee myyntiä.

– Merkki tarjoaa käyttökelpoisen työ-kalun ostopäätöksen tekoon niin kulut-tajille kuin sisäänostajillekin.

Toimiakseen entistä paremmin Jout-senmerkki-sertifioinnissa tulisi Metsä Tissuen mielestä hallintoa yksinkertaistaa yhden luukun periaatteen mukaiseksi.

Dahlskog toivoo, että pitkällä tähtäi-mellä kiinnitettäisiin huomiota myös Joutsenmerkin kilpailukykyyn ja tunnet-tuuteen suhteessa muihin merkittäviin eurooppalaisiin ympäristömerkkeihin.

– Lisäksi yhteistyötä yliopistojen, kor-keakoulujen ja tutkimuslaitosten kanssa olisi hyvä edistää. Myös yhteispohjois-maiset linjaukset Joutsenmerkin kritee-reiden suhteen kaipaisivat huomiota, hän sanoo. •

Joutsenmerkittyjen tuotteiden valmistuksessa

• käytetään sertifioitujen metsien puita• käytetään ympäristöä säästäviä tuotantokemikaaleja• vähennetään fosforia • vähennetään ilmakehään pääseviä rikki- ja typpioksidipäästöjä• alennetaan energiankulutusta• esierotellaan jätteitä• panostetaan laadukkuuteen ja ympäristöturvallisuuteen

Joutsenmerkin saaminen edellyttää

• ekologisesti kestävää metsänhoitoa• energialähteiden säästämistä• ympäristöä säästävää tuotantotapaa• alhaista jätteen määrää• tuoteturvallisuuslain edellyttämää laadukasta tuotetta


MotiVa oy

asiantuntijayritys, joka

kannustaa energian ja

materiaalien tehokkaaseen ja

kestävään käyttöön

Toiminta alkoi vuonna 1993

Osakeyhtiöksi vuonna 2000

Suomen valtio omistaa 100 %

Liikevaihto noin 6,2 miljoonaa €

Henkilöstö 57 (1.1.2011)

JoUtSenMerKKiPohjoismaiden yhteinen ympäristömerkki

Perustettu 1989Visiona kestävä kehitysOhjaa kuluttajia valitsemaan ympäristön kannalta viisaastiKannustaa valmistajia ja palveluntarjoajia tarjoamaan ympäristön kannalta parempia vaihtoehtoja

Henkilöstö 13 (1.1.2011)

täyttävät ympäristökriteerit koko elinkaaren ajalta – kattaen materiaalivalinnat, valmistuksen, käytön, kierrätyksen ja jättei-den käsittelyn sekä energiankulutuksen ja CO2-päästöt. Nämä kaikki ovat myös Motivan arvomaailmassa korkealla ja osa toi-mintaamme jo nyt, joten Joutsenmerkki sopii oikein hienosti yhteen Motivan ydinosaamisen kanssa.

Mikä olisi osuva luonnehdinta uudelle kumppanuudelle? Onko tämä avo- vai avioliitto?– Kyllä tämä on pikemminkin avioliitto.

Millä sloganilla luonnehtisit suhdetta?– Yhdessä enemmän ympäristön hyväksi!

Ympäristömerkintää on rahoitettu sekä yritysten maksamilla lupamaksuilla että valtionavulla. Tuleeko tähän muutoksia?– Ei. Pyrimme tavoittamaan entistä enemmän yrityksiä ja sitä kautta kasvattamaan ympäristömerkintää Suomessa.

Miten itsenäisenä Joutsenmerkin toiminta jatkuu? – Mitään dramaattista muutosta ei ole tulossa. Itsenäiset net-tisivut, julkaisu- ja markkinointitoiminta jatkuvat samalla kun teemme yhdessä töitä suunnitelmallisesti ja kasvua hakien.

Entä millaisia muutoksia ja haasteita tämä tietää Motivalle?– Tämä on meille merkittävä askel eteenpäin. Henkilöstö kasvaa neljänneksellä. Saamme lisää vauhtia erityisesti kuluttajaneu-vontaan sekä yhteistyöhön teollisuuden, kaupan ja palvelualojen kanssa. Käytännön haasteena on toimitilojen lisätarve. Lisäksi it-järjestelmiä pitää uusia ja taloushallinnon systeemejä parantaa.

Työ- ja elinkeinoministeriö ja ympäristöministeriö peruste-

livat Joutsenmerkin kotipesän vaihtoa sillä, että näin pys-tytään lisäämään ympäristömerkinnän kiinnostavuutta ja vaikuttavuutta. Miten tämä käytännössä toteutuu?– Järjestelyn ansiosta tavoitamme aikaisempaa enemmän asiak-kaita ja kuluttajia, joita voimme auttaa.

Motiva on ollut teollisuuden kanssa tekemisissä 17 toiminta-vuotensa ajan. Toisaalta meillä on kokemusta myös matkailu- ja ravitsemusalan kanssa tehtävästä yhteistyöstä. Tätä hyvää yh-teistyötä on luontevaa kasvattaa yhdessä Ympäristömerkinnän kanssa. Esimerkiksi hiihtokeskusten energiatehokkuus ja ym-päristöasioiden huomioon ottaminen ammattikeittiöissä ovat alueita, joissa yhteistä asiakaskuntaa löytyy.

Ympäristömerkinnän resurssit ovat olleet melko vaatimat-tomat muihin Pohjoismaihin verrattuna. Paranevatko nyt Suomen mahdollisuudet osallistua kriteereiden kehittämis-työhön?– Tiedän, että suomalaisten luvanhaltijoiden intresseissä on li-sätä vaikuttavuutta kriteerityössä. Lupamäärän kasvu antaa sii-hen toivottavasti taloudellisia resursseja. Lisäksi Pohjoismaista yhteistyötä ja rahoitusta parantamalla myös Suomen mahdol-lisuudet osallistua kriteerityöhön paranevat.

Miten uskot jatkossa Joutsenmerkin ja EU-ympäristömer-kin keskinäisen suhteen kehittyvän?– Molemmille merkeille riittää varmasti kysyntää. Pohjoismais-sa Joutsenmerkin asema on vahva jatkossakin.

Millä mielellä henkilökohtaisesti otat Motivan uudet ”per-heenjäsenet” vastaan?– Iloisella mielellä ja kiitollisena siitä, että asiat saatiin järjestymään näin nopeasti. •


Miksi tuotteissa käytetään kahta erilaista Joutsenmerkkiä?

On olemassa vain yksi Joutsenmerkki. Merkki, joka välillä sekoitetaan Joutsen-merkkiin, on nimeltään Joutsenlippu, joka on alkuperämerkki.

Joutsenmerkki• Ympäristömerkki• Voidaan myöntää monenlaisille tuotteille ja palveluille, mutta ei ainakaan toistaiseksi elintarvikkeille

Joutsenlippu• Kertoo kotimaisuudesta• Myönnetään vain elintarvikkeille

Miksei ole joutsen-merkittyjä autoja?Vaikka markkinoilla on nykyään

ympäristön kannalta parempia ja huonom-pia autoja, niille ei ole tehty joutsenmerkki-kriteerejä, koska se voisi synnyttää mieliku-van, että yksityisautoilu olisi ympäristöystä-vällistä. Aika näyttää, voivatko henkilöautot-kin jonakin päivänä saada Joutsenmerkin.

onko joutsenmerkitty tuote aina kotimainen?Joutsenmerkki on ympäristömerk-

ki. Se asettaa vaatimuksia asioille, joilla on merkitystä ympäristön ja käyttäjän turvalli-suuden kannalta. Tuotteen alkuperämaasta se ei kerro mitään. Joutsenmerkitty tuote voi periaatteessa olla valmistettu missä maassa tahansa.

Miksi merkissä on juuri Joutsen ja miksi se lentää taaksepäin?Joutsenmerkki on johdettu poh-

joismaisen yhteistyön tunnuksesta, joka koostuu kahdesta osasta: Joutsen-symbo-lista ja Norden-logotyypistä. Suomalainen taiteilija Kyösti Varis on suunnitellut kum-matkin joutsenet. Joutsen lentää merkeissä oikealta vasemmalle, ei taaksepäin.

1.

2.

3.

4.

Vas

tau

ks

et

ko

ko

si

Kirs

i Aur

anm

aa

Milloin elintarvikkeita aletaan joutsenmerkitä?Asiaa selvitetään parhaillaan.

Toistaiseksi päätöstä elintarvikkeiden mu-kaan ottamisesta merkintäjärjestelmän pii-riin ei ole tehty.

Kuinka korkealle rima asetetaan?Kun jollekin tuoteryhmälle

laaditaan Joutsenmerkkikriteerejä, pyri-tään vaatimustaso asettamaan niin, että enintään 20–30 prosenttia markkinoilla olevista tuotteista pystyisi vaatimukset lä-päisemään. Osuus voi kasvaa suuremmaksi ajan myötä, ja se on tarkoituskin. Joutsen-merkillä ohjataan valmistajia tekemään ym-päristön kannalta parempia tuotteita. Kun liian moni tuote pohjoismaiden markkinoilla läpäisee kriteerit, on Joutsenmerkin taas aika kiristää vaatimustasoa.

ovatko Joutsen-merkkituotteet aina luomutuotteita?

Joutsenmerkki asettaa joidenkin tuoteryh-mien kriteereissä vaatimuksia myös raaka-aineiden luonnonmukaisuudelle, mutta ylei-sesti ottaen Joutsenmerkitty tuote ei ole sama asia kuin luomutuote.

Voiko tuote olla ympäristöystävällinen, vaikka sillä ei ole

Joutsenmerkkiä?Periaatteessa voi. Kannattaa kuitenkin suh-tautua terveellä kriittisyydellä valmistajien omiin väittämiin. Joutsenmerkki on puolu-eettoman tahon myöntämä todistus tuot-teen paremmuudesta ympäristön kannalta.

Voiko Joutsenmerkin ostaa rahalla? Tuotteen tai palvelun pitää täyt-

tää Joutsenmerkin asettamat vaatimukset ennen kuin sille voidaan myöntää merkki. Joutsenmerkkiä ei voi ostaa.

5.

6.

7.

8.

9.

tiesitköJOuTSENMERKISTä?

EU-ympäristömerkin Vuoden 2010 lopussa EU-ympäristömerkin käyttö-oikeuksia oli yli 1152 valmistajalla tai maahantuojalla Euroopassa. Suosituimmiksi tuoteryhmiksi ovat nousseet majoituspalvelut ja yleispuhdistusaineet.

EU-ympäristömerkki löytyy myös useis-ta sisämaaleista ja tekstiilituotteista sekä muun muassa jalkineista, televisioista, voiteluöljyistä ja kopiopapereista.

Merkki opastaa kuluttajia tekemään ym-päristön kannalta aikaisempaa parempia valintoja. Se myönnetään vain ympäristön kannalta parhaille tuotteille ja palveluille.

Käytössä kaikissa EU- ja ETA-maissa Eniten lupia on myönnetty Italiassa, Ranskassa ja Espanjassa. Suomessa on voimassa yhteensä kymmenen EU-ympä-ristömerkin käyttöoikeutta. Vuoden 2010 aikana saatiin kaksi uutta luvanhaltijaa ja hyväksyttiin kaksi uusintaa. Lisäksi käsit-telyssä oli useita lupalaajennuksia.

Suomessa merkkiä hallinnoi Ympäris-tömerkintä, joka muutti vuoden 2011 alussa Suomen Standardisoimisliitosta Motiva Oy:n tytäryhtiöön Motiva Ser-vices Oy:hyn.

Kriteereiden laadintaan uutta potkuaEU-ympäristömerkinnällä on vahvis-tettuja kriteereitä kolmessakymmenessä

tuoteryhmässä, mistä tosin neljä ei ole tällä hetkellä voimassa.

Vuoden 2010 aikana hyväksyttyjen uusien kriteereiden lisäksi meneillään on kriteereiden laadinta tai uusiminen kahdeksassa muussa tuoteryhmässä.

Osastopäällikkö Sinikka Karppelin Ympäristömerkinnästä korostaa, että EU-ympäristömerkki on yksi Euroopan unionin kestävän kulutuksen ja tuotan-non työkaluista.

– Komissio on laatinut ympäristö-merkille työsuunnitelman, jonka avulla koordinoidaan ympäristömerkin, ekolo-gisen tuotesuunnittelun ja ympäristöys-tävällisten julkisten hankintojen suosi-tusten yhteistyötä. EU-ympäristömerkki asettaa näistä työkaluista tiukimmat vaatimukset, joten yhteistyö silloin, kun toimitaan samoilla tuotealueilla, on tar-peellista, hän sanoo.

Uusia ympäristömerkin tuoteryhmiä työsuunnitelmassa on runsaasti, muun muassa AV-laitteet, lämmitysjärjestel-mät, rakennukset sekä hanat ja suih-kunpäät. •

koonnut Seppo Iisalo

eU:n KoMiSSio PaLKitSi yrityKSiä

Brysselissä järjestettiin lokakuussa toinen EU Ecolabel Communication Award Ceremony, jossa palkittiin EU-ympäristömerkkiä parhaiten edistä-neitä luvanhaltijoita.

Suomen UPM-Kymmene Corpora-tion sai kilpailussa kunniamaininnan.

Parhaimmaksi palvelualan yrityksek-si valittiin Madeirassa sijaitseva portu-galilainen hotelli Jardim Atlantîco.

Vähittäismyyjä-luokassa palkittiin kaksi yritystä, Pariisissa toimiva Arjo-wiggins Graphic sekä Hollannissa pää-konttoria pitävä Sara Lee Corporation.

Logo UUdiStUi

EU-ympäristömerkki on saanut uu-den muotoilun. Merkistä käy nyt en-tistä selkeämmin ilmi, että kyse on ympäristömerkistä.

Vanhempaa EU-Kukkalogoa saat-taa vielä löytyä niistä tuotteista, joille on myönnetty merkki ennen vuoden 2010 tammikuuta.

lupamäärät vahvassa kasvussa


KotKaMiLLS oy:n PainoPaPereiLLe eU-yMPäriStöMerKKi

Kotkamills Oy:n Solaris ja Solaris Brite -painopapereille myönnettiin heinäkuussa EU-ympäristömerkin käyttöoikeus.

...SaMoin tonttiLan HydraULiiKKaöLJyLLe

Pirkkalalaisen Voitelukeskus Tonttila Oy:n Comet ECO Pine Oil 46 –hyd-rauliikkaöljy sai EU-ympäristömerkin. Öljyn raaka-aineista vähintään 80 % on uusiutuvia. Biohajoamattomien ainesosien määrä on enintään 5 %.


– Iloksemme suuri osa tavoitelluista päättäjistä vieraili EU-ympäristömerkin kampanjasivuilla ja haastoi myös muita mu-kaan, kertoo Ympäristömerkinnän asiantuntija Leena Nyqvist-Kuusola.

Nyqvist-Kuusola välittää kiitoksen kaikille kampanjaan osal-listuneille ja haasteita lähettäneille.

– Halutessasi voit edelleen levittää tietoisuutta EU-ympäris-tömerkistä Facebookissa, hän vinkittää.

* Pelkästään vuonna 2007 yksityisten yritysten ja julkisen sektorin yh-teenlaskettu osuus kaikista Suomessa käytettävistä tuotteista ja palveluista oli yli 72 %. Niiden rahallinen arvo oli lähes 250 miljardia euroa.

eu-Ympäristömerkki

Sinulla on valtaa,

Yhteinen ympäristömerkki• EU-ympäristömerkki on vuonna 1992 luotu EU-maiden yhteinen ympäristömerkki.• Uusittu EU-ympäristömerkin asetus tuli voimaan helmikuussa 2010. • Merkki takaa, että tuotteet ja palvelut täyttävät tiukat ympäristö-, turvallisuus- ja laatukriteerit koko elinkaarensa ajalta.• Vaatimustaso on tiukka: vain 10–20 % oman ryhmänsä tuotteista ja palveluista voi saada merkin.• EU-ympäristömerkki myönnetään aina määräajaksi ja sen saaneita tuotteita ja palveluita valvotaan tarkasti.

todennäköisesti enemmän kuin tiedätkäänYmpäristömerkinnän syksyllä käynnistämä suorakampanja haastoi yritysten ja julkisen sektorin hankkijat miettimään päätöstensä ympäristövaikutuksia.

Lisätietoja: www.kasvatakukka.fi


Tutkittua

Joutsenmerkki sijoittui viidenneksi Taloustutkimus Oy:n ja Markkinointi&Mainonta -lehden Brändien ar-vostus 2010 -tutkimuksessa.

Tutkimuksessa selvitettiin yhteensä yli 1 100 brän-din arvostus suomalaisten keskuudessa. Arvostetuim-maksi brändiksi nousi Fazerin sininen. Emobrändi Fa-zer ylsi viimevuotiseen tapaan listan kakkoseksi.

Top 20:n ainoat ulkomaiset tuotemerkit olivat Goog-le, Lego ja Gore-Tex. Maailmalla myllerrystä herättävät superbrändit eivät suomalaisten arvostuslistalla juhli-neet. Esimerkiksi IPhone löytyy listan sijalta 643.

2010 top ten Suomen arvostetuimmat brändit 1. Fazerin Sininen2. Fazer3. Fiskars4. Joutsenlippu (alkuperämerkki)5. Joutsenmerkki (ympäristömerkki)6. Hackman7. Google8. Abloy9. Arabia10. Kalevala Koru

Lähde: Taloustutkimus: Brändien arvostus 2010

joutsenmerkki 5. arVostetuin brändi

• Kun suomalaisilta kysytään, mitä ympäristö-merkkejä he tuntevat, 60 % vastaajista nimeää ensimmäisenä Joutsenmerkin.• Joutsenmerkin tuntee 88,4 % suomalaisista.• 85,1 % pitää joutsenmerkittyjä tuotteita ympäristön kannalta hyvänä valintana.• 65 % suomalaisista sanoo Joutsenmerkin vaikuttavan ostopäätökseen vähintään silloin tällöin (edellisen vuoden tulos 59 %).

• EU-ympäristömerkin tunnettuus Suomessa vuonna 2010 oli 14,9 %.

Lähde: Respons Analyse Oslo 2010

joutsenmerkki

entistä arVostetumpi

Joutsenmerkin tuotteelleen tai palvelulleen saaneet yritykset ovat merkkiin erittäin tyy-tyväisiä ja pitävät merkkiä tärkeänä myyntivalttina, ilmenee Reflectin vuonna 2010 teke-mästä asiakastyytyväisyystutkimuksesta.

Joutsenmerkkiyritykset kokevat merkin yrityksen arvoja tukevaksi. Usein Joutsenmerkki on ollut yrityksen markkinoinnin pääviesti.

tutkimuksen mukaan Joutsenmerkin luvanhaltijoista64 % kertoo käyttävänsä merkkiä aktiivisesti markkinoinnissa87 % katsoo, että asiakkaat suhtautuvat merkkiin positiivisesti58 % on sitä mieltä, että merkki on täyttänyt sille asetetut odotukset hyvin96 % suosittelee merkkiä myös muille yrityksille84 % katsoo, että merkki on yhtä tärkeä tai tärkeämpi osa markkinointia kuin muut yrityksen käyttämät merkit96 % uskoo, että heillä on merkki myös 3 vuoden kuluttua

YritYkset tYYtYVäisiä

Ostotilanteessa 12,5 % suomalaisista sanoo Joutsenmerkin vaikuttavan ostopäätökseen aina (edellisenä vuotena 6 %).

kuluttajat Valppaina

Lähde: Respons Analyse Oslo 2010


Vuoden 2010 joutsen-merkkiuutuudet – PALVELuT

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

Henkilöstövuodenvaihteessa 2010-2011

HoteLLit Ja retKeiLyMaJatSokos-hotellitFlamingo, VantaaAleksanteri, HelsinkiTammer, TampereTapiola Garden, Espoo

Scandic Vierumäki

Best Western raumanlinnaRauma

Putikon Hovi oyPunkaharju

Hotel greenStarJoensuu

KaUPatSuomen Lähikauppa oyValintatalo Mellunmäki

PainotaLotForssan Kirjapaino oyForssa

Kroonpress aS, Viro

oy Fram ab, Vaasa

aS ecoprint, Viro

Kirjapaino oy West PointRauma

Printall AS, Viro

Waasa graphics, Vaasa

Eriksen Oy, espoo

raVintoLatVierumäki resort & KitchenRavintolat Vierumäen urheiluopiston yhteydessä

ravintola Perho, Helsinki

Paino- Ja KoPioPaPeritStoraensopainopapereita

UPM Kymmeneuusia tuotenimiä

Kotkamillspainopapereita

VoiteLUaineetVoitelukeskus tonttilaComet ECO Pine Oil 46 -hydrauliöljy

yLeiSPUHdiStUSaineetreckitt BenckiserHarpic Power Plus Eco Original Force

Vuoden 2010 eu-Ympäristömerkkiuutuudet

Sinikka KarppelinYksikön päällikkö

MARKKINOINTI JA TIEDOTUS

Sini SittnikowMarkkinointipäällikkö (Hanna Saurojan äitiyslomasijainen)

Kirsi auranmaaTiedottaja/markkinointi-koordinaattori

antti LehmuskoskiMarkkinointikoordinaattori

JOUTSENMERKIN KRITEERIEN KEHITYS JA LUPA-ASIAT

Karin BergbomKriteeripäällikkö

Harri HotulainenJohtava asiantuntija,mm. painolaitokset, huonekalut, kaupat, tulisijat ja lämpöpumput

Sami KarelahtiAsiantuntija, mm. hotellit, ravintolat ja siivouspalvelut

Hanna KorhonenAsiantuntija, teknokemian tuoteryhmät (Terhi Uusitalon äitiyslomasijainen)

niina tanskanenAsiantuntija, mm. paperituotteet, hygieniatuotteet ja värikasetit

terhi UusitaloAsiantuntija, teknokemian tuoteryhmät

Leena nyqvist-KuusolaHakemusten hyväksyjä

EUROOPAN YMPÄRISTÖMERKINTÄ

Leena nyqvist-KuusolaJohtava asiantuntija

ASSISTENTIT

Pia Kauramäki

Hannele Lairi

(1)

(2)

(3)

(4)

(5)

(6)

(7)

(8)

(9)

(10)

(11)

(11)

(12)

(13)

yMPäriStöMerKintä(Malminkatu 34) PL 489, 00101 Helsinkipuh. 0424 [email protected]


Vuoden 2010 joutsenmerkkiuutuudet – TuOTTEET

aStianPeSUKoneetaSKo appliancesASKO D 5152ASKO D 5253

aMMattiKäytön KonetiSKiaineetFarmosMD1 Alu Green

aUtonHoitotUotteetKemetylShell biodegreaser premium

eLintarViKeteoLLiSUU-den PUHdiStUSaineetFarmosC4 Max

HUoneKaLUteFg toimistokalusteetEFG Storage säilytyskalusteetja työpöydätEFG Izi Niveau moottorikäyttöiset istuma- ja seisomapöydät

FinlaysonFinlayson PRO joustinsängyt, -patjat ja sijauspatjatFamilon erikoispehmuste-patjat ja säätösänky

Jensen MøblerJensen patjoja ja sänkyjä

KinnarpsTuoleja ja pöytiäVågspel lehtiteline

Unitulipatjoja ja sänkyjä

HygieniatUotteetdelipapVuokkoset terveyssiteitäRainbow terveyssiteitä, pikkuhousunsuojia ja liivinsuojia

inex Partners & SCa Hygiene ProductsRainbow vanupuikot ja -tyynytLibero Baby Buds vanupuikot

SCa Hygiene ProductsLibero Comfort fit vaipat

tUKo LogisticsAbri inkontinenssituotteita

KeMiaLLiSet raKennUStUotteetakzo nobel decorative CoatingsSadolin Tasoite Eco

Scanspacliimoja

KertaKäyttöPariStotPanasonic energyPanasonic Pro Power ja Standard Power paristoja

Procter & gambleSimply Duracell paristoja

Varta remington rayovacVarta paristoja

KeStäVä PUUtaVaraLunawoodLunawood® -terassilaudat

KoneaStianPeSU-aineetFarmosGreen Easy tabs All-in1

nordisk ParfumerivarefabrikEldorado Dishwash

reckitt Benckiser Finish Powerball Quantum

KoPioKoneet, KirJoittiMet, Faxit Ja MonitoiMiLaitteetBrotherväri- ja mustavalkolaser-tulostimia

Sharp electronicsmonitoimilaitteita

KoSMetiiKKaallisonOliv Sensitive Bodycream

aloe Vera groupAvivir Aloe Vera deodorantti sekä kasvo-, käsi-, vartalo- ja aurinkovoiteita

CederrothTork Hand & Body Lotion

dermaPharmRainbow Sensitive Hairwax

Johnson & JohnsonNatusan Baby First Touch lotion ja zinksalvaNatusan First Touch Sensitive Wipes

rockline industriesLibero Kids face& hand cleansing

Suominen Codi WipesAINU-puhdistuspyyhkeet

teampacEldorado Kosteuspyyhe Rainbow Kosteuspyyhe

Persano groupDecubal Ecological vartalo-, kasvo- ja käsivoiteita

rS BiokosmetikRosenserien –sarjan ihonhoitotuotteita

KynttiLätBaltic Candles Ltd100 % steariinikynttilöitä

Suomen kerta / Havi valkoisia ja värillisiä kruunu- ja antiikkikynttilöitä

KäSiaStianPeSUaineetdiversey LtdSunlight -käsiastianpesuaine Suma Star Free D1

LattianHoitotUotteetFarmos oyuseita lattiavahoja

diversey UK LtdJD Timebuster -vahanpoistoaine

KiiltoClean oylattiavahoja

LeiKKiKaLUtdantoy a/smuovileluja, roolileikkiasuja ja -tarvikkeita

MiKroKUitULiinat Ja -MoPitdiversey LtdVEC liinoja ja moppi

oy ecolab abmikrokuituliinoja

Freudenberg Household Products oymikrokuituliinoja ja –moppeja

KlimabolagetClas Ohlson mikrokuituliinoja

Smart Products Scandinavia ABkeittiöpyyhkeitä

MiKrotietoKoneetFujitsuEsprimo pöytätietokoneitaLCD monitorejaLIFEBOOK E780

Lenovokannettavia tietokoneita

Paino- Ja KoPioPaPeritStora ensouseita toimistopaperilaatuja

PeHMoPaPeritgeorgia-Pacificuseita WC-papereitaLotus Professional Reflex vetopyyhe

inex PartnersRainbow Silky Soft Toilet wc-paperi

Lindström Lindström Jumbo WC-paperi

Metsä tissueSerla siivouspaperiRainbow WC-paperiSerla nenäliinaKatrin teollisuuspyyhkeitä, peflettejä ja siivousliinojakäsipyyhkeitä

ruokakeskoPirkka talouspaperi

SCa Hygiene ProductsEldorado Toilet

PUHdiStUSaineetCleano ProductionAvans, Sanivans ja Wezett

Colgate PalmoliveAjax Universal SprayAjax Professional Ultra DegreaserAjax Shower Power

diverseySuma total Free D2.4 conc.Suma Multi D2

FarmosC1 Unidrop ja C1 Unidrop SensitiveC2 AlltopC2 Plusclean SensitiveFC2 OptimalA1 SanitopA1 SaniprimaE1 Superquick

inex / intrade PartnersRainbow WC-puhdistaja

KiiltoCleanKiilto Kaino Plus, Tepi, Rosita, Rosita S ja KasperiSOL TehopuhdistajaKiilto Kodinpuhdistaja omenankukka, neste ja spray

nordisk ParfumerivarefabrikEldorado All Purpose Cleaner Lemon ja Toilet Cleaner Original

transmeriWC Duck Aktiv-Gel Fresh, Marine ja Citrus

WetrokEcovitral, Ecofloor, Ecosal, Ecosan, EcoCalixin ja EcoCalcitin

PyyKinPeSUKoneetaSKo appliancesAsko W65672

SHaMPoo Ja SaiPPUaCederrothFamily Fresh Sensitive Shower

derma PharmRainbow shampoot, hoitoaine, suihkusaippua ja nestesaippua

FarmosFarmos Care Erilen

Pro-renEco Neutral Foam Wash

SuojalaitePlum Fresh ja Plum MildNature Shampoo

SiSäMaaLit Ja –LaKatakzo nobel decorative CoatingsInova SilkemattInova Pearl

Herdins Färgverk Herdins Lackbets Aqua

teKStiiLien PeSUaineetBernerLavér Cold Wash Sensitive LV Pyykinpesuneste

KiiltoCleanKiilto Nuttu pyykinpesutabletit sekä jauheet

teoLLiSUUden PUHdiStUSaineettekno-ForestPineline Bay cleaner ja Multi-cleaner

teKnoSBiokleen Levä- ja homepesu, Maalaripesu ja Julkisivupesu

FarmosC4 Max

SolmasterML Maalarinliuotin

tiiViSPaPeritMetsä tissueleivinpapereita, ruoanlaittopapereita sekä eväs- ja delipusseja

tULiSiJataduroAduro-takkoja

Keddy Markkinointitakkoja

roltradeRAIS- ja ATTIKA-takkoja

VäriKaSetitturbon internationaluseita eri värikasettimalleja

officeday Finlanduseita eri värikasettimalleja

PoLyPoreuseita eri värikasettimalleja

YMPÄRISTÖMERKINTÄ

(Malminkatu 34) PL 489, 00101 Helsinki

0424 2811, [email protected]

441 612Painotuote

vuosijulkaisu 2011

Documents