Problem DefinitionWeek 02

W. Rofianto, ST, MSi

“We keep moving forward,

opening new doors,

and doing new things,

because we’re curious

and curiosity keeps leading us

down new paths.”

Walt Disney

Business Research Process

Exploratory Phase Search Strategy

Search

Strategy

Discovery/ Analysis

Secondary Sources

Individual

Depth Interviews

Expert

Interview

Group

Discussions

The Research Question

Determine

necessary

evidence

Set

scope of

study

Examine

variables

Break

questions

down

Evaluate

hypotheses

Fine-Tuning

5-5

Objectives of Secondary Searches

Expand understanding of management dilemma

Gather background information

Identify information that should be gathered

Identify sources for and actual questions that might be used

Identify sources for and actual sample frames that might be used

Primary

Sources:

Memos

Letters

Interviews

Speeches

Laws

Internal records

Secondary

Sources:

Encyclopedias

Textbooks

Handbooks

Magazines

Newspapers

Articles

Tertiary

Sources:

Indexes

Bibliographies

Internet

search engines

Levels of Information

5-6

Conducting a Literature Search

Define management dilemma

Consult books for relevant terms

Use terms to search

Locate/review secondary sources

Evaluate value of each source

and content

Development of Research Questions and Hypotheses

Research Questions

Hypotheses

Objective/

Theoretical

Framework

Analytical

Model

Research Problem

Model Penelitian

Rerangka Konseptual

Penyajian peringatan bahaya merokok dengan mengkombinasikan

tulisan dan gambar lebih efektif dalam mempengaruhi sikap konsumen

(Singh, Owusu-Dabo, Britton, Munafò, & Jones, 2014)

Ukuran label peringatan yang lebih besar dan penambahan elemen

gambar dalam label peringatan dapat lebih menarik perhatian

perokok, sebagai dampaknya kemungkinannya untuk mengubah sikap

perokok juga semakin besar (O’Hegarty, Pederson, Yenokyan, Nelson,

& Wortley, 2007)

H3: Package Warning yang semakin jelas terlihat akan lebih mereduksi

Positive Attitude Toward Smoking

1. Menguji dan menganalisis pengaruh perceived price dalam

meningkatkan intention to reduce smoking.

2. Menguji dan menganalisis pengaruh campaign intensity dan

warning package dalam mereduksi positive attitude toward

smoking.

3. Menguji dan menganalisis implikasi positive attitude toward

smoking terhadap intention to reduce smoking dan intention to

quit smoking.

Tujuan Penelitian

Efektivitas Peringatan Bergambarpada Kemasan

Sebagai Upaya MereduksiTingkat Konsumsi Rokok

Whony Rofianto, Muhammad Khodir dan Canitgia Tambariki

The Research Proposal

Delivery

Legally-bindingcontract

Written proposals establish

Methods

Timing

Budgets

ExtentPurpose

Obligations

4-13

Research Design

Operasionalisasi Variabel

Variabel Definisi Alat Ukur (Original) Alat Ukur (adaptasi)

Motivation

(MOT)

Suatu kekuatan yang

mendorong

seseorang untuk

mencapai tujuannya

(Maclnnis & Jaworski,

1989)

1. The topics of discussion in the forum

are generally relevant to me.

2. I am always interested in the issues

being discussed on the forum.

3. Being on the forum energizes me.

(Gruen et al., 2007)

MOT1. Saya merasa perlu menggali

informasi terbaru dari website kampus saya

MOT2. Saya sangat tertarik akan informasi

baru yang disajikan pada website kampus

saya

MOT3. Saya sangat bersemangat untuk

menjelajahi website kampus saya

Ability

(ABI)

Gambaran seberapa

besar seorang pelaku

memiliki sumber daya

untuk merealisasikan

tujuan-tujuannya

(Hoyer & MacInnis,

2008)

1. I generally find it easy to exchange

ideas with other Internet forum

participants.

2. I consider myself very skilled in

using the forum.

3. I am generally good at navigating

within the forum.

(Gruen et al., 2007)

ABI1. Mudah bagi saya untuk mencari

informasi yang saya butuhkan di website

kampus saya

ABI2. Saya cukup mahir untuk

menggunakan seluruh fitur yang disediakan

pada website kampus saya

ABI3. Secara umum saya mahir dalam

menjelajahi website kampus saya

Rofianto, W (2016). Rerangka Moa Dan Website Quality Sebagai Pembentuk Sikap Dan Konsekuensi Behavioral:

Suatu Unifikasi Model. Working Paper at Indonesia Banking School

Primary Data

Secondary Data

https://docs.google.com/forms/d/1gObEiL-T3OClkfyp_HGsYWsnjIM3qRj4YVXN2V2cRQ0/viewform

4-17

Data Analysis and Interpretation

Reducing data to manageable size

Developing summaries

Looking for patterns

Applying statistical techniques

19%

20%

30%

10% 11%

5%

4%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

1 2 3 4 5 6 7

Statistical Descriptive

Rofianto, W (2016). Rerangka Moa Dan Website Quality Sebagai Pembentuk Sikap Dan Konsekuensi Behavioral:

Suatu Unifikasi Model. Working Paper at Indonesia Banking School

Campus Website Frequency Of Visit

Statistical Analysis

Statistical Analysis

-0.014 (0.777) H1

-0.086 (0.018) H2

-0.091 (0.014) H3

-2.944 (0.000) H5

-2.934 (0.000) H4

4-21

Reporting the Results

Pembahasan

Belum terlihat adanya pengaruh yang signifikan antara perceived price dengan

intention to reduce smoking mungkin karena harga rokok yang saat ini belum

menyentuh angka psikologis untuk memberikan pengaruh signifikan. Sebagai

implikasinya, pemerintah Indonesia sebagai regulator perlu mengkaji

kembali setinggi apakah harga rokok harus berada.

Reduksi sikap positif terhadap kebiasaan merokok merupakan faktor pendorong

keinginan untuk mengurangi atau bahkan berhenti merokok. Sebagai

implikasinya, selain memberlakukan pajak rokok yang tinggi, pemerintah perlu

mempertahankan bahkan meningkatkan upaya kampanye anti rokok

melalui berbagai media guna mempengaruhi sikap perokok.

Pengaruh peringatan bergambar pada kemasan rokok terhadap sikap perokok

relatif lebih besar dibandingkan dengan kampanye anti rokok. Untuk saat ini,

peringatan bergambar pada kemasan setidaknya merupakan salah satu

upaya efektif dalam mereduksi tingkat konsumsi rokok di Indonesia