waarde creatie workshop bizidee
TRANSCRIPT
Mijn passie is de groei versnellen van ondernemers en hun ondernemingen? Ik doe dit voor zowel startups als voor SME en enterprise ondernemers. We maken bedrijven koopbaar door de juiste positionering en door focus op waardecreatie voor hun klanten.
ondernemen is kinderlijk enthousiast zijn
ondernemende marketeer
Brand New Shoes
Roger Heijmans [email protected] + 32 491 07 64 19
1
• Business Canvas Model / propositie • Waardecreatie • Succesvolle ondernemingen • Peilers van waardecreatie • Waarde Actie Frame • Waardecreatie differentiators • Huiswerk: Fat Claim maken
keynote waardecreatie
Brand New Shoes
2
3
• Wie heeft een UNIEK idee? • Welk dagelijks probleem lost
jouw idee op? • Wat maakt jou idee UNIEK? • Waarom gaat een klant
betalen voor jouw service/ product
Innovators change things!
4Waarde creatie workshop bizidee - 22 oktober 2015
• Waarom IS je idee NU verkoopbaar • Waarom is je idee SCHAALBAAR en
onderscheidend is • HOE ga je geld gaat verdienen • Wat heb je nodig om succesvol te zijn
SUCCES BOUWSTENEN
5
SUCCESWAARDE AUTHENTICITEIT POSITIONERING+ +
=
Brand New Shoes
6
unieke visie passie excellent
team
succes drivers
7
snellerbeter goedkoper vernieuwend+ +
=
8Waarde creatie workshop bizidee - 22 oktober 2015
kritisch maniakaal platzak
de consument
9
(inter)actief uitdagendbewust
de nieuwe consument
10
focuscreëer waarde voor je klant en je onderneming
11
waarde > prijs
12Waarde creatie workshop bizidee - 22 oktober 2015
Elk bedrijfsmodel bestaat uit negen basisbouwstenen die onderling met elkaar verband houden. Centraal in het midden staat jouw aanbod naar de klant. Het canvas is daarrond opgebouwd in twee helften. De rechterhelft van het canvas staat voor de waarde die jouw aanbod betekent voor de klanten en hoe je daarmee geld kan verdienen. De linkerhelft van het canvas staat voor de efficiëntie van jouw bedrijf. Hoe kan je dat aanbod waarmaken? Wat heb je daarvoor nodig? En hoeveel kost dat?
Het canvas is geschikt om een bestaande toestand in kaart te brengen of om na te denken over mogelijke veranderingen. Door actief bezig te zijn met je bedrijfsmodel, ontdek je veel makkelijker nieuwe kansen.
business canvas model
13
• Welke waarde leveren we aan de klant? • Welk probleem van onze klanten helpen we
oplossen? • In welke klantbehoefte voorzien we? • Welke bundels van producten en diensten bieden
we aan in welk klantsegment?
Waardepropositie
14
het scheppen van (meer) waarde voor klanten, de eigen organisatie en andere betrokken partijen, op basis van nieuwe inzichten en door middel van co-creatie, een heroverweging van het bestaande businessmodel en continue aandacht voor innovatie. Waardecreatie vergroot het onderscheidend vermogen en de continuïteit van iedere organisatie.
waar·de·cre·at·ie
15
Waardecreatie is dé reden waarom klanten voor jouw product/onderneming kiezen. Het lost hun probleem op en het voldoet aan hun belangrijkste klantwensen. Een waardepropositie bestaat uit een bundel van product en service eigenschappen die voldoen aan een specifiek klantsegment. Deze belofte kan vernieuwend en ‘disruptive’ zijn, maar kan ook gerust voldoen aan bestaande marktbeloften.
waardecreatie
16Waarde creatie workshop bizidee - 22 oktober 2015
• welke waarde wil jij aan je klanten geven met je product/dienst
• wat beloof je expliciet en impliciet • waarin onderscheidt jouw product zich in
de branche
waardepropositie
17
Welke nood van je klant lost jouw onderneming vandaag op?
vraag #1
18
Apple wil een intieme relatie bouwen met de beste gebruikerservaring
waardepropositie Apple
19
Amazon.com wil de plek zijn waar mensen naar toe gaan om online te kopen. En ze willen de slag om de P2P logistiek winnen.
waardepropositie Amazon
20Waarde creatie workshop bizidee - 22 oktober 2015
Coca-Cola wil niet alleen de wereld verfrissen maar ook inspireren tot optimisme en geluk
waardepropositie Coca Cola
21
Google wil de informatie van de wereld organiseren en algemeen toegankelijk en nuttig te maken
waardepropositie Google
22
Cooblue wil een persoonlijke service bieden als ‘keuzebegeleider’ bij aankoop. Ze garanderen snelheid en bestelcomfort.
waardepropositie Coolbue
23
Bol.com wil startpunt worden voor elke webshopper. Zij ontwikkelen tot bol.com tot hét platform waar de consument alles kan vinden wat zijn of haar hart begeert
waardepropositie bol.com
24Waarde creatie workshop bizidee - 22 oktober 2015
Film kijken is een vrienden/familie beleving die start met gemak van reserveren, parkeren en genieten van het comfort.
waardepropositie Kinepolis
25
Kijken wanneer jij wil naar wat jij wil met wie jij wil op welk device jij wil.
waardepropositie Netflix
26
AIRBNB zorgt dat je je welkom voelt bij je gastheer. Ze beloven gemak, lage kosten en een welkom ‘gevoel’.
waardepropositie airbnb
27
Torfs gaat voor 360° zorgzaamheid. Familiegevoel, werkplezier, goesting, oprechte waardering en resultaatsgerichtheid. Ze willen de beste werkgever zijn voor onze medewerkers, de beste schoenwinkelketen voor onze klanten en de beste partner voor onze maatschappij.
waardepropositie Torfs
28Waarde creatie workshop bizidee - 22 oktober 2015
Gratis VOIP bellen en chatten voor iedereen
waardepropositie Skype
29
gratis internet bellen, chatten en video calls. Skype levert met een ‘klein’ team wereldwijd communicatie gemak, waar een klassieke telecom operator duizenden medewerkers voor nodig heeft.
waardepropositie
30
‘Smooth’ saving voor mannen & vrouwen
waardepropositie Gilette
31
‘Smooth’ scheren voor mannen & vrouwen door unieke behendigheid van de scheermesjes.
waardepropositie
32Waarde creatie workshop bizidee - 22 oktober 2015
• Wat is klantbehoefte • Wat doen je concurrenten • Wat moet jij beter doen • Wat kun je schrappen om
te besparen • Wat moet je toevoegen om
uniek te zijn
• Positionering & propositie • Wat is je centrale belofte • wat is je bewijslast • welke harde feiten
onderbouwen jouw claim • wat is het échte voordeel van
de klant
maak je onderneming 'KOOPBAAR'
waarde propositie
BIG FAT CLAIM
33
waardepropositie
product aanbod
bedrijfs indentiteit
klanten waarde
toegevoegde waarde
klant interactie
34
• Ik heb zicht op de totaliteit van de inspanningen die ik lever om mijn producten en diensten tot bij de klanten te brengen
• Ik heb een idee over hoe lang mijn producten of diensten in hun huidige vorm nog meegaan.
• Ik heb een idee over hoe mijn producten of diensten nog kunnen verbeteren
• Ik weet welke van mijn producten of diensten, of welke mix, mij de meeste winst opbrengen.
• Mijn producten of diensten beantwoorden vandaag nog steeds aan de noden van mijn klanten of potentiële klanten.
• Ik heb zicht op de mix van elementen in m’n aanbod om te voorzien in de behoeften van elk klantensegment*.
Productaanbod
35
• Ik kan kernachtig benoemen waar mijn bedrijf voor staat.
• Mijn producten en diensten kloppen met de uitstraling van mijn onderneming.
• Mijn klanten weten waar mijn bedrijf voor staat.
• Ik weet waar ik voluit voor ga.
Bedrijfsindentiteit
36Waarde creatie workshop bizidee - 22 oktober 2015
• Ik weet hoe ik de voordelen van mijn producten en diensten in de verf kan zetten.
• Ik weet wat de functionele waarde is die mijn klanten in mijn producten/diensten zien.
• Ik weet welke economische waarde mijn klanten in mijn producten/diensten zien.
• Ik weet wat de symbolische waarde is van mijn producten/diensten voor mijn klanten.
• Ik ken de eindwaarde van mijn producten/diensten voor mijn klanten.
Klantenwaarde
37
• Ik weet welke onderscheidende of toegevoegde waarde mijn onderneming biedt aan mijn klanten.
• Ik weet hoe het geheel van mijn producten/dienstverlening verschilt van dat van de concurrentie.
Toegevoegde waarde
38
• Ik behandel elke feedback die ik van klanten krijg.
• Ik heb zicht op de meerwaarde die mijn bedrijf uitstraalt naar klanten toe.
• Ik vind het belangrijk dat onze waardepropositie, de waarde die we willen uitdragen, onderschreven wordt door iedere medewerker.
• Ik heb zicht op hoe mijn klanten de service die we bieden beleven.
interactie met klanten
39
• waar ben je echt uniek in • waar ben je echt super goed in • wat is hét voordeel van de klant • waaruit bestaat jouw bewijstlast
Focus Focus Focus
40Waarde creatie workshop bizidee - 22 oktober 2015
Waarde actie Frame
Schrappen
• Welke factoren in het bestaande aanbod kan je zonder waarde- verlies schrappen?
Verbeter
• Welke klantvragen kan je optimaliseren door kleine kosten en/of efficiënte veranderingen te doen in het aanbod?
Versterk
• Welke factoren kan je makkelijk boven het marktgemiddelde ‘scoren’ en je daarmee onderscheidend maken?
Vernieuw
• Welke klantvragen kan je oplossen die door de huidige aanbieders niet worden geleverd?
41
Waarde actie Frame
Schrappen
• Welke factoren in het bestaande aanbod kan je zonder waarde- verlies schrappen?
Verbeter
• Welke klantvragen kan je optimaliseren door kleine kosten en/of efficiënte veranderingen te doen in het aanbod?
Versterk
• Welke factoren kan je makkelijk boven het marktgemiddelde ‘scoren’ en je daarmee onderscheidend maken?
Vernieuw
• Welke klantvragen kan je oplossen die door de huidige aanbieders niet worden geleverd?
• Wat zijn de belangrijkste waarden van jouw onderneming
• Wat zijn de huidige waarden in de markt • Welke kun jij schrappen, versterken en/of
verbeteren • Zijn er compleet nieuwe business
waarden waarmee jouw onderneming zich gaat onderscheiden id markt
vraag #2
42
differentiatorscreëer waarde voor je klant
43
nieuwigheid performance maatwerk
getting-the-job done
design, design & design
brand status
kost reductie accessibility usability
44Waarde creatie workshop bizidee - 22 oktober 2015
nieuwigheid performance maatwerk
getting-the-job done
design, design & design
brand status
kost reductie accessibility usability
Klantwensen die er niet eerder waren. Vaak door nieuwe technologie mogelijk gemaakt.
• smartphone, tablets • Streamingdiensten • ethische / duurzame
investeringsfondsen
Tridios,Smartphones, Netflix, Spotify
Nieuwigheid
45
nieuwigheid performance maatwerk
getting-the-job done
design, design & design
brand status
kost reductie accessibility usability
Verbeterde product kwaliteiten of service graad. Denk aan de PC sector. Nu nog sneller en meer opslagcapaciteit.
• beter, sneller levert niet altijd marktgroei op.
• elektrische fietsen en accu-bereik • Vaak actief in verdringingsmarkt.
Pc industrie
Performance
46
nieuwigheid performance maatwerk
getting-the-job done
design, design & design
brand status
kost reductie accessibility usability
Individualiseren van producten op klankniveau of -segment.
• co-creatie binnen marktzuilen maakt het mogelijk om ‘samen’ maatwerk te leveren én massaficatie
Maatwerk
47
nieuwigheid performance maatwerk
getting-the-job done
design, design & design
brand status
kost reductie accessibility usability
Het volledig uit ‘handen’ nemen van specifieke klantvragen.
• onderhoud machinepark bedrijven • cleaning industrie • call center industrie
Getting-the-Job-Done
48Waarde creatie workshop bizidee - 22 oktober 2015
nieuwigheid performance maatwerk
getting-the-job done
design, design & design
brand status
kost reductie accessibility usability
Opvallend en uitstekend design wordt een steeds belangrijkere differentiator voor bedrijven.
• Apple • Fashion industrie • Consumer electronics
Design, Design & Design
49
nieuwigheid performance maatwerk
getting-the-job done
design, design & design
brand status
kost reductie accessibility usability
Klantwaarde creëren door ‘community’ building en merkstatus.
• Apple • Rolex • Beats • ’underground’ merken in skating
industrie
Brand status
50
nieuwigheid performance maatwerk
getting-the-job done
design, design & design
brand status
kost reductie accessibility usability
Verlagen van de kosten van ondernemingen/ consumenten is en blijft belangrijke differentiator
• CRM software • Cloudopslagdiensten
Salesforce, Sugar CRM, Dropbox
Kost reductie
51
nieuwigheid performance maatwerk
getting-the-job done
design, design & design
brand status
kost reductie accessibility usability
Toegankelijk maken van diensten aan een grotere klantengroep vanwege nieuwe technologie én kostenreductie.
• share economie • persoonlijke zorg & privé klinieken
Airbnb, Uber
Accesibility
52Waarde creatie workshop bizidee - 22 oktober 2015
nieuwigheid performance maatwerk
getting-the-job done
design, design & design
brand status
kost reductie accessibility usability
Gebruiksgemak zeer sterk verhogen. Denk aan wat Apple gedaan heeft met iPod, iPhone en iTunes.
Usability
53
• waardecreatie = geeft < prijs • positionering = waarde > prijs
waarde creatie / positionering
54
BIG FAT claim maken
claim Blik vanger
Voor deel Bewijs
Waar staat jouw
organisatie voor?
Wat zijn de belangrijkste
feiten?
Wat is het voordeel voor
de klant / organisatie?
Wat zijn je referenties om je verhaal te
onderbouwen?
55
Weet wie je bent, wat je kan en wie je kent! Veel plezier met ondernemen en kinderlijk enthousiast zijn.
Roger Heijmans
durf jezelf centraal te stellen
56Waarde creatie workshop bizidee - 22 oktober 2015